更多 iOS 15 细节在这里：产品页面优化和 iPhone 的一切
已发表: 2022-02-24
Apple 的 iOS 15 新功能产品页面优化将允许开发人员在其产品页面上测试不同的图标、屏幕截图和应用预览视频。 您如何利用它来帮助您的移动增长战略？
什么是 iOS 15 产品页面优化？
iOS 14 的产品页面优化是一项全新功能，您可以在其中使用三种不同的处理（变体）和您的控制 App Store 页面在 App Store 中测试您的产品页面应用程序创意。
在每次 PPO 处理中，您都可以选择不同的图标、屏幕截图和应用预览视频。 根据 Apple 的声明，所有创意资产都需要通过正常的 App Store 审核流程才能使用。 对于每个测试，您将能够决定应该分配给每个治疗的流量部分。 例如，90% 对照，三种处理各 10%。
测试上线后，您将能够通过检查展示量和安装量来比较每个变体的性能（并查看每个 App Store 页面的转化率）。 每个 PPO 测试都可以在特定的本地化中运行。 这意味着，您可以测试特定国家/地区的特定治疗方法。
Apple 明确表示，其目的是让开发人员使用这种新机制来优化搜索和浏览流量（又名“有机”），而付费 UA（推荐流量）在自定义产品页面 – CPP（欲了解更多信息）中有专门的解决方案，查看我们的 iOS 15 自定义产品页面完整指南）。
您还可以仅在特定本地化中运行测试。
例如，如果您的产品页面当前已本地化为英语、日语和韩语，您可以选择仅以日语运行测试。
这意味着任何看到您产品页面的英语或韩语本地化版本的用户都不会被包含在测试中。 如果您的处理仅与您的本地化子集相关，这使您可以灵活地集中测试。
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产品页面优化对 ASO 意味着什么？
只有有机。 如果您完全采用 Apple 的新功能并为所有付费 UA 流量使用自定义商店页面，则唯一会到达默认 App Store 产品页面的流量是自然流量，由搜索和浏览流量组成。
这意味着在您的默认 App Store 产品页面上设置三个变体并将它们的性能与控制变体进行比较实际上可以让您优化转化率以获得真正的自然流量。
App Store产品页面优化有哪些挑战？
仅仅一个测试工具是不够的，你需要一个决策协议。
深度分析：Apple 似乎没有提供任何真正的测试功能。 是的，它们将为您提供一种比较每个变体的性能的方法，但它们不会为您提供关于哪种变体真正表现更好的统计见解。
换句话说，您有权运行基本测试这一事实并不意味着您将能够积极提高转化率。
谷歌实验难题会重演吗？
Google Experiments - Google 自己的工具，可帮助开发人员对其应用商店进行 A/B 测试 - 已推出多年。 但是，根据我们对该平台进行的大量研究，扫描所有全球 Google 实验并检测那些以非对照获胜者结束的实验，我们发现只有不到 15% 的此类实验/测试以获胜者结束。
为什么？ 有几个原因。 一是大多数测试所有者在研究和假设阶段、创意设计阶段和分析阶段的投资不足。 无论是缺乏时间、资源还是缺乏理解，这都是常态。
另一个问题称为“偷看”。 让我们解释一下：在 Apple 的新 iOS 15 应用 A/B 测试功能中，您可以运行长达 90 天的测试。 在此期间，您将能够比较每个变体的性能，并且您应该决定何时停止测试并实施获胜者，以便您的所有（自然）流量都流向它。
这引发了一个巨大的问题，埃文·米勒（Evan Miller）是世界上 A/B 测试和统计领域的顶级专家之一，他对此进行了大量的讨论。 “偷看”。 这是什么意思？ 从本质上讲，有人会开始测试，每隔几个小时或每天查看一次结果，一旦他们看到他们想要看到的结果（其中一个变体击败了对照组），他们就会结束并停止测试。
但是，一旦调用“赢家”并将其应用于所有 100% 的流量，我们的“窥视者”通常会失望地发现，在最好的情况下，转化率没有真正的提高，在最坏的情况下，转化率下降了。 这是因为测试结果的统计显着性非常低。
iOS 15 的 App Store 优化 (ASO) 有哪些新功能？
如果这次发布有一个重要的收获——那就是：Apple 将 App Store 一分为二。 一个用于自然流量的 App Store 和一个用于付费流量的 App Store——释放向不同受众传递不同信息的力量。
为了突出机会的重要性，我们的测试表明，受众的转化率可能有很大的不同，从 0.05% 到 80% CVR，此外，获胜的变化可能会因受众和获取渠道而异。
iOS 15 新功能
产品页面优化（PPO）——你的应用商店的自然流量
iOS 15 的产品页面优化将允许您将默认（控制）App Store 产品页面的性能与三种不同的处理（变体）进行比较。 Apple 明确表示，其目的是让开发人员使用这种新机制来优化搜索和浏览流量（又名“有机”），而付费 UA（推荐流量）在自定义产品页面中有专门的解决方案（我们将进一步讨论）以下）。
在每次 PPO 处理中，您都可以选择不同的图标、屏幕截图和应用预览视频。 所有创意资产都需要通过标准的 App Store 审核流程，然后您才能在 PPO 测试中使用它们，但幸运的是它不需要发布新版本（图标更改除外）。
对于每个测试，您将能够决定应该分配给每个治疗的流量部分。 例如，70% 对照，三种处理各 10%。
测试上线后，您将能够通过检查每个 App Store 处理的印象、安装和转化率来监控每个处理的性能。 与对照相比，您还可以查看每种治疗的相对 CVR 性能。
自定义产品页面 (CPP) - 您的付费 UA 应用商店
CPP 是 App Store Optimization 和付费 UA 的突破口。 最后，您有可能为付费受众提供经过优化和数据验证的体验。
使用 CPP，您将能够创建多达 35 个自定义产品页面。 在每个中，您都可以更改应用预览视频、屏幕截图和促销文本中的任何内容，而图标将与您的默认产品页面保持一致。 这 35 个自定义产品页面可以通过一个独特的 Apple App Store URL 访问，您可以将特定的受众吸引到该 URL。
与 PPO 中的测试机制不同，Apple 没有启用测试不同自定义产品页面的机制，因此为各种受众找到最佳的自定义产品页面现在比以往任何时候都更加重要。
UA 领导，让这个沉没片刻。 多年来，您一直在创建活动，将具有不同意图的受众吸引到单个页面。 现在，有机会向正确的受众展示正确的信息。 就好像你和一个朋友站在一家商店前，橱窗展示了你们每个人的相关物品。
我们的数据显示，App Store 上与您的广告所驱动的意图相匹配的定制消息可能会增加您的转化率。
iOS 15——产品页面优化指南
为 iOS 15 准备您的 App Store 和 ASO
自定义产品页面
简而言之，CPP 将允许您创建多达 35 个自定义产品页面，其中包含不同的应用预览视频、屏幕截图和促销文本。 通过专用的 App Store URL 与您的不同 UA 活动一起使用它们，以最大限度地提高转化率。
从本质上讲，您在 UA 广告活动创意中只有一条消息然后将付费用户发送到您的默认 App Store 产品页面的日子已经一去不复返了，该页面具有不同的消息。
产品页面优化
简而言之，PPO 将允许您拥有一个专门的产品页面（您可以在其中将所有付费 UA 驱动到自定义产品页面链接），以处理来自浏览或搜索 App Store 的自然流量。
与 CPP 可能产生的影响类似，在 App Store 上为搜索和浏览流量定制您的消息可以显着提高您的自然安装转化率，从而也提高您的自然增长率。
App Store 上的应用内事件
简而言之，您的 App Store 产品页面上会有一个新实体：事件。
利用应用内事件，您可以创建最多五个并发事件，这些事件将出现在您的产品页面、App Store 的特色展示位置以及“游戏”和“应用”选项卡中的个性化列表中。 它们也可以从搜索结果中发现。
应用内事件将有自己的专用事件详细信息页面，其中包含标题、视频/图像以及长短描述。 用户将能够直接从活动详细信息页面进行安装，并且由于您将能够在 App Store Connect 中配置深层链接，因此您可以确保他们的首次用户体验是定制的并且与应用内活动相关。
此外，您还可以使用专用链接将用户引导至活动详情页面。
作为 ASO、市场营销人员或 UA 人员，这允许您为已流失用户、现有用户和新用户定制更多的用户旅程，并通过利用这些事件显着提高您的 App Store 安装转化率。 基本上，您的 LiveOps 团队正在创建的任何事件都可以通过构建一个整体的事件到安装渠道来增加增长。
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