有史以来最昂贵的 10 个标志重新设计活动——以及我们从中学到了什么

如今，为公司创建成功的视觉识别并非易事。 正如您可能已经知道的那样，一个坚实的标志设计对于创造一个真正闪耀的身份至关重要。

然而，对于公司来说有利可图的视觉绰号必须紧随其后的是适当的宣传活动。 我们确信您熟悉整个过程，并且您可能已经知道强大品牌在行动中的成功例子。 但如果没有，我们在这里提供一些见解并阐明一些特别值得注意的品牌重塑和徽标重新设计策略 - 特别是那些破产的策略。

从一开始就需要记住一些事情——比如你所在的行业以及你所在领域常用的设计元素。

例如，了解您的公司或服务所属的行业很重要。 您可以在某些行业中寻找模式——例如，快餐连锁店的视觉标识。 颜色模式、字体选择甚至字母之间的间距有时对您要发送的消息至关重要。

投资于受人尊敬和稳固的品牌从来都不是一个坏主意，更不用说浪费了。 事实上，这是您的品牌可以做出的最明智的投资之一。 难怪一些最著名的公司将其收入的一半左右投资于巧妙的广告和品牌确认。

正如您现在可能已经得出的结论，巧妙的标志设计和可靠的品牌活动是一项巨大的努力。 大量资金被抛出，投资于此类计划的人应该物有所值。

而且，事实证明，如果手头的业务活跃和/或成功，这是一项艰巨的任务。

然而，与从头开始打造品牌相比，品牌重塑通常风险更大。 牢记您已经获得的客户群或受众，您必须保持熟悉。 同样，您需要保持品牌吸引力，甚至吸引新客户。精通在于两者之间的平衡。 这就是为什么谈论品牌重塑与谈论重新开始总是同样重要的原因。

不确定品牌重塑是否适合您？ 这个重量观察者案例研究将证明它可以带来的好处！

此外，品牌重塑的主要原因之一通常是对手头的品牌进行现代化改造——使您的品牌受到青睐，并使其与新一代客户保持竞争优势。 研究这些所谓“重生”的案例，无论是失败还是成功，都是宝贵的一课。

如果您是设计师、公司老板、公关专业人士或任何类似背景，这些案例肯定会派上用场。 以下部分中的徽标和品牌重新设计应提醒人们，品牌重塑可以使企业向任何方向发展。 分析它们可以帮助我们预测和影响挥杆的方向。

他们说一个人从他的错误中学习，但我们说一个聪明的人从别人的错误中学习。

10个花费一分钱的昂贵标志设计

1. 挪威邮政

估计成本：55,000,000 美元

首先，我们将看一下来自挪威国家邮政局 Posten Norge 的这个例子。 这个案例以品牌重塑和视觉标志重新设计为中心。 变化背后的原因是现代化。 正如您所看到的，就设计而言，旧徽标非常传统和过时。

经过检查，我们可以看到配色方案从皇家红金变为更现代的银红色。 然而，这一品牌重塑行动背后的原因不仅仅是视觉上的。 挪威邮政从同一行业收购了另外 12 家公司，需要重新振作起来。

著名的“Pokeball”即将成为挪威邮报的另一家子公司Bring 的视觉部分。

这包括为挪威邮政和带来的新品牌标识，其中包括 10000 辆汽车、价值 80 吨的员工制服、300 个 IT 系统、1398 个邮局和 275 个集装箱，可容纳 20000 名员工。 它的唯一比例向我们表明这是一次重要的更新。

5500 万美元的总成本似乎高得离谱，但事实证明，它有助于加强挪威邮政与挪威人民之间的联系。 这一过程始于 2008 年，持续了数年，Bring 的企业颜色采用银绿色组合。

这个案例应该被视为品牌重塑的成功案例。 但是，它也可以被认为是一种轻松的品牌重塑，因为国民服役已经受到其公民的尊重，尤其是以忠诚而闻名的挪威人民。

没有什么危险，但幸运的是它奏效了。

2. BP

估计成本：200,000,000 美元

2000 年，BP 首次对其标志进行了彻底的重新设计。 最初的标志是带有大写公司首字母的徽章，被替换为向日葵形状（称为 Helios 标志），采用现代化的调色板，但仍保持品牌的原始颜色。

更新后的标志比之前的标志更友好、更阳光、更现代。 该公司在介绍徽标的抵押品中写道：

我们是 helios 标志，其相互关联的部分代表了我们人员、产品和服务的多样性。 它的光芒不断提醒着我们的愿望和目标：以积极而深刻的方式影响地球上的生命。

据《每日电讯报》报道，由朗涛制作的徽标耗资约 460 万英镑，但包括在物业和抵押品上推出徽标在内，两年内的总成本为 1.36 亿英镑。 尽管成本高昂的重新设计被一些人批评为过于昂贵甚至不诚实，但从营销角度来看，它被认为成功地将公司重新命名为更环保。

至少，直到 2010 年深水地平线灾难，这迫使 BP 再次专注于重塑自己的品牌，以摆脱过去的负面联想。 正如我们所观察到的，商业模式可以影响公司的视觉方面，反之亦然。

话虽如此，BP 对自己进行了全新的重新设计，并在他们这样做时挽回了面子。

3. 墨尔本市

估计成本：625,000 美元

下一个例子有点奇怪：一个城市的品牌重塑。 有人可能会问，为什么一座城市可以品牌化，甚至重塑自己的品牌？ 好吧，事实证明，城镇是首批拥有品牌的“公司”之一，以印记或徽章的形式出现。

墨尔本市跳上了这项任务，决定采取行动，在 2009 年推广其几个主要景点。

旧城的标志不是很久以前的，但它仍然很健壮，需要改变。 作为一个蓬勃发展的商业中心，市政府官员决定聘请朗涛重新设计著名的城市标志。 他们交付了。

新的墨尔本城市标志必须与现有城市部门的视觉识别相结合，同时散发出现代商业和旅游城市的氛围。 设计师采用了现代但极简的蓝绿色解决方案，以几何风格创建。

这使得更新非常受欢迎，甚至有几家机构报告说，它有助于使这座城市引起澳大利亚人民和全球游客的关注。

这个特殊案例应该作为一个主要的例子，无论行业或利基如何，视觉识别都很重要。

4. 我爱纽约

估计成本：16,000,000 美元

说到为出色完成工作而支付高薪的城市，下一个案例将美元金额提高了一个档次。 当谈到标志性标志时，我爱纽约标志就在那里。 它是由 Milton Glaser 在 70 年代后期设计的，作为增加纽约州旅游业的举措的一部分。 任何熟悉纽约市历史的人都知道，在 70 年代，这座城市并没有真正以有趣、适合家庭的度假胜地而闻名。 我爱纽约的标志一直延续到今天，它改变了这一声誉，使纽约市成为顶级旅游景点。

2007 年，Saatchi & Saatchi 以 1600 万美元的预算赢得了接手 I Love New York 活动的合同。 至此，纽约市已经是世界级的旅游胜地，每年都吸引着大量游客。 新活动的目标是：“让我爱纽约与全州对话。 表明这座城市的热情和活力无处不在，遍及纽约州的每一英亩土地。”

作为活动的一部分，I Love New York 标志接受了新的处理，旨在“为标志性标志注入活力，并展示纽约不仅仅是纽约市”。 徽标处理被用于针对特定季节和纽约活动销售的印刷品和数字宣传品。

5. 卡迪夫城蓝鸟队

估计成本：100,000,000 美元

现在来谈谈威尔士卡迪夫足球队的更具争议性的故事：卡迪夫城蓝鸟队。 这种情况被认为是设计失败，我们将分析它的原因和方法。 尽管这个特殊案例与销售关系不大，但投入的巨额资金并不是开玩笑。

早在 2012 年，新上任的 CEO Vincent Tan 就决定改变足球队的队徽和配色方案。 正如您可能已经推断出的那样，球队的标志上有一只蓝鸟，球队的官方颜色是蓝色。 谭决定把冠兽改成红龙，把队伍的颜色全部改成纯红色。

但让事情变得更糟的是改变背后的原因，即“给团队带来好运。”这个决定在团队沟通和粉丝群中引起了不止一些皱眉。

现在，让事情变得更清楚，改变徽章和颜色也意味着改变体育场的颜色，获得新的运动装备，基本上改变一切甚至与球队稍微相关的东西。 而这一切都伴随着高昂的代价。 上面的樱桃是决定在龙下面保留一只蓝色的小鸟，所以蓝鸟的绰号仍然很重要。

不用说，几年后所有的变化都被恢复了，因为它们给已经熟悉这个品牌的人造成了混淆。 这是慷慨的。 俱乐部失去了很多球迷，而这一切都是由于糟糕（且昂贵）的设计要求。

6. 英国广播公司

估计成本：1,800,000 美元

自 50 年代末以来，英国广播公司 (BBC) 并未对其徽标进行任何重大更改，但此后该徽标已多次修改。 最近的重新设计是在 1997 年，即使当前迭代中的标志现在已经有 20 年的历史，我们不得不说，它看起来仍然很新鲜。

1997 年的重新设计，据报道耗资 180 万美元，标志着摆脱了自三框标志早期以来就存在的斜体。 新标志采用更简单、更轻盈的字体，与更大胆的黑色相映成趣。 如果不出意外，当前的 BBC 标志设计显然是经得起时间考验的。

这个案例向我们展示了品牌重塑是游戏的一部分，但它不必非常激烈。 在重新设计时，极简主义是公平的游戏，因为规则成立：少即是多。 尽管极简主义无处不在，并且已经在我们的喉咙里塞了一段时间，但它是设计世界中最安全的牌。

7. 贝尔法斯特市

估计成本：280,000 美元

作为一个臭名昭著的暴力城市，贝尔法斯特需要一些东西来吸引新面孔。 还有什么比用一个全新的、现代的标志来代表这个有很多东西的最新大都市更好的方法来做到这一点的。 简单易辨的心形，内写着“Belfast”字样，赋予它热情的新面貌。

此外，还有一个心形盒子里只有字母 B 的版本，它会立刻吸引你的心。

该活动包括大量多种颜色（石灰、蓝色、紫红色、栗色和浅绿色等）的宣传材料。 除此之外，贝尔法斯特市还在新设计推出的当天进行了微促销活动，例如街头贴纸和免费彩色气球。

一些消息来源报告称，由于此次活动，贝尔法斯特的游客人数持续增加，这一进步的很大一部分归功于执行良好的标志重新设计以及坚实的后续行动。 与您在视觉设计中实施的更改保持一致几乎与首先决定进行更改一样重要。 这座城市用自己的例子证明了这一规则。

考虑到这次活动的规模，280,000 美元的价格实际上可以被认为是相当便宜的，并且“在预算之内”。 它成功的事实告诉我们，一个好的标志和好的视觉识别需要很好的跟进才能让它自然落地。

这些可能很贵——但这不仅仅是钱的问题。 继续阅读我们关于最佳数字营销机构的文章，这将节省您的钱！

8.百事可乐

估计成本：1,000,000 美元

百事可乐标志以其标志性的色彩组合和旋风线条被认为是世界上最知名的标志之一。 红色、白色和蓝色标志自 1940 年以来一直存在，尽管从那时起经历了许多演变。

2009 年，标志再次重新设计，为标志性的百事可乐地球仪带来更扁平、更简约的外观。 全球元素的形状也发生了变化，据报道是为了唤起微笑的概念——对于一个希望吸引全球消费者的品牌来说，一种友好而平易近人的外观。

阿内尔集团是 2009 年重新设计的幕后推手。 据 AdAge 称，设计工作本身可能耗资超过 100 万美元。

但这只是开始。 一位专家说，真正的成本是去除出现的所有旧标志并放置新材料。 专家说，当你把世界各地的所有卡车、自动售货机、体育场标牌、销售点材料等加起来，很容易就能达到数亿美元。

对于任何引人注目的标志重新设计，肯定会有仇恨者，设计界的许多人很快就批评了 100 万美元的标志价格标签，他们说他们并没有真正改变那么多。 回顾 2000 年代初期的标志，很明显，迫切需要进行改造。 不管批评者怎么说，重新设计的标志确实给百事带来了更现代的吸引力。

9. Tropicana

估计成本：35,000,000 美元

Tropicana 是世界上最知名的果汁品牌之一，它的包装在超市的过道上一直很容易辨认。

有什么不喜欢明亮的颜色、热带字体和带有吸管的橙色的令人回味的图像呢？

但在 2008-2009 年，Tropicana 决定旧包装并没有削减它，该公司斥资 3500 万美元用于新设计和支持它的活动。

唯一的问题是，消费者讨厌它。 新包装消除了橙子的形象，取而代之的是装满果汁的玻璃杯。 它还修改了 Tropicana 标志，该标志突然垂直翻转，降低了其在包装上的突出地位。 重新设计是如此激进，以至于客户甚至不再认出货架上的品牌。

总而言之，重新设计和广告活动花费了 Tropicana 3500 万美元，但据报道，该品牌在推出后的几个月内损失了 20% 的销售额，这意味着整个崩溃的总成本最终要高得多。 该公司在不到 2 个月后迅速恢复原包装。

恢复过程付出了代价，该公司承认，当时重塑品牌可能不是最好的主意。 在这里我们可以了解到，传统有其巨大的价值，有时也是品牌应该坚持的。

10. 赛门铁克对 VeriSign 的品牌重塑

估计成本：1,280,000,000 美元

是的，你没看错，是的，这是正确的零数。 当然，这个极其昂贵的品牌重塑项目背后的故事有商业背景。

赛门铁克是网络安全市场的巨头。 您可能知道，无论是徽标设计还是全面的商业冒险，网络安全游戏都是一种流行游戏。 在赛门铁克收购了强大的竞争对手 VeriSign 公司之后，他们还购买了其视觉识别的所有权利。

VeriSign 作为家族的新成员为游戏带来的是著名的复选标记设计。 但是这个符号不是普通的复选标记。 像素化版本被大多数客户群体视为安全的象征。 被认可，尤其是在网络安全游戏中，是一项应该加以利用的宝贵资产。 因此，赛门铁克在合并后决定将这个著名的标志添加到他们的旧标志中。

他们不仅决定添加复选标记，而且还取消了球形，并使配色方案更简单。 只有黑色和黄色两种颜色，再加上著名的符号，他们就得出了今天使用的标志。

尽管这是利用公司可以获得的每一个机会的一个很好的例子，但这一特殊举措还是让设计领域的许多怀疑论者提出了同样的问题：“这值得吗？”。

这种批评的目的是鲁莽的消费，这是不受欢迎的，尤其是在视觉识别领域。

说实话，这次十亿美元的合并是一个很好的设计解决方案。 不过，考虑到该公司沉迷于其中的经济因素和庞大的业务领域，它是否得到了回报还很难下定论。

2019年最佳标志设计公司

1.段落有限责任公司

Paragraphs 是一家战略设计公司和商业咨询公司。 他们是企业形象和品牌塑造方面的专家，帮助客户重新思考和重新构想他们进入市场的方式。 他们扮演“内部团队成员”的角色，通过以不同的方式看待他们的业务来帮助他们成长——这可能是他们的业务结构、他们如何进入市场和/或他们如何将他们的产品和服务定位到他们的关键支持者。 然后 Paragraphs 以创造性和意想不到的方式翻译其业务的独特之处，以在所有媒体上传达其品牌愿景和品牌形象。 他们执行从研究和战略到概念和实施的所有工作，赢得了 1500 多个奖项，并且是经过认证的 WBE。

https://paragraphs.com/

2. Bitsens 股份公司

Bitsens 是一家雄心勃勃的数字机构，位于北欧立陶宛首都维尔纽斯。 基于他们在众多基于数字的项目中的丰富经验，Bitsens 聚集了一支庞大的专业团队，随时准备满足客户的需求并开发创意。

https://bitsens.com/

3. BragDeal 公司

在温哥华，BragDeal Inc. 是网页设计、品牌推广、营销和 SEO 解决方案以及业务咨询和改进方面的领导者之一。 凭借 40 多年在设计、Web 开发和营销领域的综合员工经验，他们为拥有既高效又可靠的工作流系统而自豪。 他们与每个客户密切合作，并制定一个能带来成果的计划。 他们提供一对一的客户服务，了解您的想法、需求和规格。 他们的目标是创造既独特又现代的定制设计，并努力实现超出预期的交付。

https://www.bragdeal.com/

4. 品牌与砂浆

Brand and Mortar 是一家提供全方位服务的营销机构，专门从事品牌营销、社交媒体、数字营销、网页设计和开发、PPC、SEO、视频制作、公共关系和技术以及应用程序开发。 他们的品牌建立在强有力的沟通、透明度和与客户的长期关系之上。 他们的营销和广告代理专注于通过增加潜在客户、提高品牌知名度、改善客户服务和原始声誉来大幅提高客户的投资回报率。 他们对创建产生影响的活动所需的战略、战术、预算和时间表有深入的了解和理解。

https://brandandmortar.com/

5. 商业诊所

商业诊所拥有独特的商业模式，存在于商业咨询实践和数字营销机构之间的联盟中。 他们通过广泛的研究和经验了解艾伯塔省的健康和保健行业，以及患者、产品和服务以及监管环境。 商业诊所独特的营销服务是定制设计和创建的，以支持艾伯塔省健康行业的企业主。 他们的研究团队调查了艾伯塔省健康诊所的数千名患者，他们了解他们的需求、挑战、偏好和购买行为。 他们对健康和保健充满热情。 他们对商业和营销充满热情。 他们热衷于帮助他人。 欢迎来到商业诊所。

https://business-clinic.ca/

结论

所以，我们有了它 - 品牌支付了一笔不小的财富来击中获胜组合，以加强和/或重塑他们的整体名称。

投入的资金和付出的努力通常会得到回报，但有时如果您不知道自己在做什么，它们就会付出代价。 当品牌重塑过程发生时，品牌塑造的真正重要性再次浮出水面——迫使品牌自问他们是谁，他们的受众是谁，以及改变是否会对他们的基础产生积极影响。

重要的是要记住，没有明确的模式可以帮助您追求品牌外观和徽标的现代化。 唯一可以 100% 确定的是，我们在广泛研究上投入的时间越多，该过程的成本就越低。 安全网通常不存在，就像在已经发展良好的公司的情况下一样。 没有安全网，总是有毁掉好生意的风险。

总是有一个问题，“现在真的有必要重塑品牌吗？” 但是，如果可以达成积极的共识，那么记住上述例子很重要。

毕竟，一个标志的成本可能在 1 美元到 10 亿美元之间，但从执行良好的品牌重塑活动中获得的回报可能是无价的！

需要更多激动人心的设计和品牌新闻吗？ 注册DesignRush 每日剂量！