多域 SEO 策略：如何使其发挥作用
已发表: 2022-05-04如果您有一个吸引大量消费者的成功网站，您为什么会考虑拥有多个域？
拥有多个域可能有很多原因 - 一些企业出于地理或其他细分目的而这样做。 其他人则推出新域以专注于利基产品，否则这些产品可能会迷失在大型网站的噪音中。 对于某些人来说，运营多个域是增加 SERP 存在的好方法。
无论出于何种原因，管理多个域都会带来一系列挑战。 也许其中最主要的是如何处理 SEO。
就像营销中的其他任何事情一样，在经营多个域时，您需要简单而有效的策略来优化您的 SEO 策略以增加流量。
让我们来看看一些最好的方法来做到这一点。
为什么选择多域搜索引擎优化？
资源
对于许多公司来说，多个领域是关于细分他们的客户和/或区分他们的品牌。
但是，许多组织认为它的主要原因是它提供了获取更多搜索引擎房地产的途径。
借助多个域和可靠的 SEO 方法，您可以出现在更多搜索结果中，从而获得更多点击您的网站。
例如，假设您经营一家在线服装业务。 您决定将您的业务拆分为多个域（也称为微型站点）。
您可以将您的网站划分为多个类别，例如鞋类、童装、运动服等。 如果您运营办公商务电话系统，您的类别可能是产品、解决方案、定价、资源等。
随着您的品牌在微型网站上分开，您有更多机会提高整体 SERP 排名并获得更多流量。
需要注意的一件事是，多域 SEO 策略并不适合所有人。 如果您是一家新公司或刚刚开始专注于实施 SEO，那么由于需要进行以下工作，这不是推荐的路径：更新每个站点，创建独特且相关的内容，并确定个人 SEO 需求。 您需要在您拥有的所有站点上保持一致的方法。
多域搜索引擎优化策略会奏效吗？
在考虑多域方法是否适合您时，重要的是您当前针对单个站点的 SEO 策略是否有效。 如果不是这种情况，并且您发现自己的主域未排名或优先关键字排名困难，请不要立即扩展！ 在寻找其他网络存在替代方案之前，先把事情做好。
要考虑的第二件事是为多个域做好 SEO 所需的工作量和投资量。 这不是“一刀切”的场景。 虽然您可能会在跨域策略中使用许多常用关键字，但您也会有许多每个域独有的单词或短语。 操作多个域涉及：
- 更多的技术工作，包括设置站点和维护它们。
- 更多的设计和用户体验工作。
- 增加内容工作以确保每个站点都提供相关副本。
- 针对每个域的策略进行额外的营销工作。
- 搜索引擎优化和建立反向链接等领域的成本更高。
- 更多关于社交媒体和数字营销的资源。
- 潜在地，更多的工作人员来完成所有相关的任务。
- 改变当前的营销策略，例如虚拟电话营销。
如何做多域搜索引擎优化
资源
1. 域名和品牌
品牌的重要性是显而易见的，并且这种重要性延伸到您想要启动的任何微型网站。 根据您的方法和业务目标，您可能希望将您的微型网站的域立即识别为您的主要品牌或网站的分支。
继续前面服装公司的例子，以下可能适用：
例如，您的原始域可能是：
http://www.B&Bclothing.com
然后，您创建微型站点（同时保留原始域），例如：
http://www.B&Bsportswear.com
http://www.B&Bfootwear.com
以及尽可能多的分段微型网站。
除了为您的微型网站选择名称外，您可能还想使用品牌的其他可识别方面，例如徽标、颜色、设计方面等。
也就是说，您可能希望为每个微型站点引入独特的方面，例如为您的每个域使用不同颜色的徽标（使用陈词滥调，粉红色代表女性服装，蓝色代表男性）。
一旦您提出了域名创意，您就可以查看它们（或接近的替代品）是否可以购买。 此时您可能不打算迁移到多个域。 尽管如此，在早期阶段获得潜在域名仍然具有良好的商业意义，因为许多机会主义者会购买与现有品牌密切相关的域名以出售它们以获取利润。
2. 内容为王
一旦确定了要使用的微型网站，您就需要为每个微型网站制定可靠的内容策略。 任何微型站点上的内容都与您的主站点上的内容一样重要。 这也是您的 SEO 策略至关重要的领域。 任何内容都应使用与此微型网站相关的适当关键字进行优化。
回到我们的在线服装店示例，您的鞋类微型网站将拥有自己的 SEO 关键字列表。 虽然您可能有一些常见的关键字，例如“时尚”，但您也会有一个特定关键字的列表，例如“靴子”或“凉鞋”。 为您的内容创建策略创建特定于站点的关键字列表（并定期更新）。
与往常一样，避免关键字填充（因为它可能会招致搜索引擎的惩罚）。 内容不仅在于在 SERP 中排名靠前，还在于为访问您网站的客户提供引人入胜的相关信息。 一页塞满关键字的 gobbledygook 只会导致高跳出率和失去客户。
3. 链接
虽然您希望从搜索引擎获得良好的流量，但不要忘记现有客户以及访问您的主要域或其他平台的客户。 如果您参与 PRM 营销，这也可以包括任何合作伙伴。
创建链接和提及，以介绍和突出您的新微型网站，并帮助人们找到它们并了解它们的含义。 根据您一次启动的数量，您可以将新网站放在主域每个页面的页眉或页脚中。
如果您打算完全细分品牌的各个部分，请考虑设置一个“过渡期”。 例如，如果您决定只在您的 http://www.B&Bfootwear.com 微型网站上销售鞋类，并计划不再在您的主网站上销售，那么请有几周左右的时间让主网站的访问者看到您正在将这部分业务分支出去。
随着许多企业现在使用聊天机器人进行营销，还值得考虑在您的聊天机器人内容中加入新的微型网站。
4. 社交媒体
许多人可能会通过社交媒体与您的品牌互动，这可以极大地促进您的 SEO 结果和策略。 如果您将主要品牌拆分为微型网站，那么您应该在社交媒体上做同样的事情，并在您使用的任何平台（包括 Facebook、Twitter 和 Instagram）上创建个人形象。
确保将它们与您的新微型站点相关联，使其与众不同且可识别。 这可能意味着不包括原始域上任何新网站的社交媒体链接。 让客户非常清楚每个社交媒体的存在代表什么。
您可能还想为每个微型站点建立单独的电子邮件和联系方式，带有自定义域选项的免费电子邮件在这里可能很有用。
5. SEO优化
如前所述，您的多域 SEO 并非一刀切。 您需要将每个微型站点视为一个单独的实体，并构建特定关键字的单独列表。
这意味着研究你需要的搜索词（如果你从你的主要领域分支产品，你可能已经有了一个列表），看看什么对竞争对手有用，并测试某些词是如何工作的。
正如内容部分所强调的那样，将该列表与您的内容策略合并是获得良好 SERP 结果的关键。 这涉及您的所有内容，从简单的产品描述到您制作的任何博客文章。
还值得记住的是，搜索引擎优化，无论是针对一般搜索引擎优化还是本地搜索引擎优化，都不是静态的。 您应该定期监控结果并在需要时进行更改。
外卖
如果做得好，搜索引擎优化可以成为在线成功的关键。 您的策略可以涵盖从联盟营销的 SEO 到多域 SEO 的任何内容。 确保您启动的每个微型网站都有相关且有效的方法是成功的第一步。
如果您迁移到多个域，特别是如果您正在运营联属网络营销计划，那么总是值得寻找可以帮助您进行营销的解决方案。 还有一些解决方案可以使您的 SEO 优化更容易，它们也可能值得研究。
山姆·奥布莱恩
客座作者