成名：制定公司名称的战略

您的新公司的计划正在进行中，但您的企业的好名字仍然没有浮现在脑海中。

这很麻烦，因为要找到一个能经得起时间考验并为您的公司带来正面影响的、吸引人的、有意义的、引人注目的绰号可能会让人望而生畏。

完美公司名称的标准令人难以置信。 它必须符合您公司的个性，并在不至于太时髦、太复杂或太无聊的情况下，牢记正确的内涵。 它必须令人难忘，易于发音，并且首字母必须带有无争议的首字母缩写词。 而且你的新名字不能说出来，否则你会发现自己陷入法律困境。

“你真的想要一个能让你、你的员工和你的客户兴奋并谈论业务的名字，”总部位于南卡罗来纳州的创业顾问 Peter Gasca 在 Entrepreneur 中指出。 “（它）是一个向世界讲述长期故事的创意平台，因此值得花一些时间和精力来寻找最合适的人选。 如果你有这样的心态，你的名字可以在未来改变，考虑一下如果你从正确的名字开始，它会变得多么容易，你可以保留多少品牌资产。”

也就是说，世界上的坏名字选择的历史在互联网上有很好的记录（和嘲笑）。

“一个坏名字会伤害你，如果你只需要几天的工作就可以避免它，就没有理由给自己造成这种伤害，”Thenextweb.com 上域名组合 NameLayer 的创始人Julian Shapiro建议道。 “永远不要忘记你的名字是你每次推销公司时首先说出来的事情。 你永远不应该低估消费者有多少选择。 站出来。 这一切都可以从你的名字开始，人们每天都会输入、点击或点击。”

看看这 17 家著名公司是如何获得他们古怪的名字的，由 Business Insider 的 Steven Brenna 和 Skye Gould 提供。

即使是最有经验的企业家，做出正确的选择也会吓倒。 幸运的是，这项艰巨的任务吸引了许多专家。 以下是他们寻找完美名称的一些想法。

• 考虑聘请专业公司来完成这项工作。 Entrepreneur 上的一篇文章说，它可能会收取高达 80,000 美元的费用，并且需要 6 周到 6 个月的时间，但费用通常包括其他身份和图形设计工作。
• 在线指南可以引导您完成从灵感到商标的 DIY 过程。 夏皮罗建议留出几千美元，以防您需要它来获得域权限。
• 通过细读在线商业和创业网站，并列出引起共鸣的公司名称和关键字来寻求灵感。 检查词库中的关键字同义词。 “想想你公司的市场，是什么让你的公司与众不同，你的价值主张是什么，”夏皮罗说。 “花几分钟将这些概念中的每一个转换为关键字。”
• 通过 Shapiro 提供的这些有用的网站运行您的关键字，包括 LeanDomainSearch.com（用于注册的单词组合；Domai.nr（用于一般巧妙的缩写）和 Wordoid.com（用于虚构单词派生）。“目的是研究生成的结果，以便了解如何将您的关键字标记为公司名称，“他解释说。他还指出了 NameLayer.com 和 Namecore.com 等域名组合，以获得不基于明显关键字的想法。最后，避免不相关的关键字他说，内涵、不匹配的后缀、不直观的拼写选择、过度使用的关键字、边缘窃取和名称恐吓您的客户群。
• 夏皮罗说，通过在 BuyDomains.com 和 Sedo.com 等网站上为您的关键字仔细阅读顶级售后市场来完成您的 DIY 搜索。 然后过滤您的价格范围内可用名称的结果。
• Gasca 指出，如果州法规允许并且您没有侵犯其他商品名称，您的名称可能不会自动要求注册商标。 但是您仍然可能需要聘请商标律师或商标搜索公司来确定。
• 根据 Entrepreneur 的文章，关于虚构的词是否比真实的词更令人难忘的观点存在冲突。 无论如何，请避免使用冗长、混乱、地域限制或由晦涩的双关语组成的名称。 这篇文章推荐了一个“令人舒适或熟悉的名字，可以唤起愉快的回忆，让客户在情感层面对您的业务做出回应。 选择一个不仅对您有吸引力，而且对您想要吸引的客户类型有吸引力的名称。 你的名字越多地向消费者传达你的业务，你解释它的努力就越少。”
• 夏皮罗建议，B2C 和 B2B 的名称应该不同。 “许多 B2C 业务都被一个易于沟通、记住和喜欢的公司名称所驱动。 相反，许多 B2B 业务完全是通过现有的合作伙伴和关系发展起来的，他们不太关心公司的品牌，而是专注于公司的团队、定价和执行服务的能力。”
• 许多成功的公司，如 Apple、Nike、Facebook、Twitter、Dreamworks、Pixar 和 eBay，其名称中都有两个音节， Inc.com的 Dave Smith 观察到。 他指出，研究表明简洁会让人记忆深刻。
• 夏皮罗说，最好的公司名称具有很高的品牌知名度。 独特的; 合乎逻辑的； 通过触发情绪唤起奇迹； 以清晰和专业的单词组合为标志； 一听就明白无误。
• 全球品牌公司 Siegel Gale 的命名总监 Nikolas Contis 在 Entrepreneur 文章中建议考虑您的长期目标和/或未来的技术进步是否会使您的名字过时。 俚语词或短语最终可能会这样做。
• Contis 说，与其直截了当地描述您的业务，不如考虑一个能促使客户寻求更多信息的名称。 “伟大的名字参与但不宣布，他们唤起而不是解释，”他解释道。
• Entrepreneur 建议，在做出决定之前，请花时间涂鸦您的提议名称，大声朗读并想象它在广告活动中的声音。
• 夏皮罗建议从诚实的家人、朋友、同事和员工那里收集关于你最终选择的反馈，询问他们的名字在他们心中的含义。 但其他人，包括startupbros.com的 Will Mitchell 认为，通过在 LeadPages 或 Unbounce 等易于使用的网站上审查您的想法来直接接触您的目标受众会更有帮助。 企业家还指出了焦点小组或其他消费者研究。
• 史密斯建议，在头脑风暴和选择考虑选项之间至少留出一周的时间。 “好的公司名称对他们有一定的‘粘性’。 最好的名字会被记住，而无需参考列表。”

Entrepreneur 建议，一旦你做出决定，就要满怀热情地前行，并开始引起轰动。 您的员工会期待您对您的新名称感到满意，并使其看起来像是永远存在。

“你的名字是你建立强大公司形象的第一步——只要你在做生意，这个形象就应该持续下去，”它说。

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