原生广告完整指南——所有你需要知道的

原生广告是当今各行各业/利基市场的许多品牌使用的最有效的在线广告形式之一。

因此人们普遍不喜欢展示广告，原生广告被设计成看起来与网页内容相匹配，看起来不像广告，但在某种程度上仍能吸引观众的注意力。

这种策略提高了点击率 (CTR)，因为他们正在参与并与用户已经感兴趣的内容保持一致。

目标是在外观和内容上再现其所处环境的用户体验。

在本原生广告的完整指南中，您将找到您需要了解的有关该主题的所有信息。

所以让我们开始吧……阅读到最后以获得完整的见解

什么是原生广告？

原生广告是一种上下文在线广告形式，它将内容和广告信息混合并伪装在它们所在的编辑环境中，将广告呈现为承载它的编辑内容的自然延续。

广告或更一般地说，原生广告内容与页面内容、托管它们的平台的设计和行为完全一致，因此看到它们的用户只会将它们视为其中的一部分。

原生广告的最终目标是让广告对用户的侵入性降低，从而绕过所谓的横幅盲区，即越来越多地被横幅广告瞄准的用户或多或少地倾向于忽略的认知过程。有意识地把他们认为的一切都视为广告信息。

题目是否吸引你？ 以下是发现该概念的原生广告系列的一些统计数据：

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53% 的用户愿意注意原生横幅。
32% 准备分享原生广告，
85% 的智能手机用户认为原生广告更显眼。
超过 18% 的观众表现出购买意愿。

小工具上的原生广告能够接触到收件人，并且其转化率是传统横幅广告的 6 倍。

而现在，为什么利率如此之高？ 好吧，原生广告的成功是基于对用户体验有效性的高度关注——这与传统广告并不总是相得益彰。

当谈到通过广告赚钱以及当你想激励他们做出反应并享受你的内容时，用户行为是最重要的概念。

原生广告示例

原生广告的一个典型示例是一篇文章中的新娘鞋广告，该广告讨论了大日子可能的时尚搭配。

最流行的原生广告格式有六种，具体来说是：

信息流，例如网站上的赞助文章和社交广告；

搜索引擎页面上的赞助广告；

推荐小部件，即网站上发布的文章底部的广告链接，用于推荐相似或相关的内容；

赞助列表，即放置在网站上的公司产品列表，这些网站没有编辑内容，但有指向公司登录页面的链接，但其创建是为了适应网站的浏览体验；

in-ad ，即放置在编辑内容流之外的广告容器，但其中包含上下文相关的内容；

custom ，即所有不属于以前格式的原生广告形式。

增值的引人入胜的内容

原生广告的优势之一是它向用户展示了有吸引力的内容，信息丰富且有趣。

在这种情况下，用户愿意点击和阅读原生广告，这反过来又确保了自发和有利的品牌曝光。

例如，当《纽约时报》不得不宣传 Netflix 的橙色是新的黑色节目时，用户被一篇关于女性入狱问题的有趣文章有效地钉住了——这对用户和 Netflix 来说都是一个成功的组合。

天然软推销广告

研究表明，用户通常会忽视面向直接销售的信息，而这正是传统广告的失败之处。

相反，原生广告通过自然地将广告与发布平台的上下文相结合来支持软销售信息，因此这种广告不被视为对用户的直接销售。

原生广告的点击率提高了 3 倍，对话率提高了 2 倍——即广告商和发布商的总收入增加了 6 倍。

原生广告来自软文：平均而言，为特定客户创建的带有一小部分促销信息的文章。 原生广告的祖先之一是 Facebook 上的简单推广帖子。

付费帖子出现在新闻提要中，并受到用户的积极对待，因为它们在时间线上看起来就像是普通帖子。

现在原生广告在含义上发生了一些变化。 现在，原生广告包含一个简短且有吸引力的图片和文字，并带有指向广告客户登录页面的链接。

无需联系博客来放置横幅——编程技术的优势在于放置广告并使其快速放置在正确的位置。

大数据中的细分和审计允许您向感兴趣的受众和实时博客展示广告。

结果，它不是侵入性的，广告的内容可以帮助用户并尝试解决其问题。

正如弗拉基米尔·巴什金所说，“主要目的是在互联网上为用户创造有利条件，服务于符合用户利益的推荐产品，形成用户友好的环境。

我们希望清除互联网上的侵入性和无关广告，这就是为什么我们每天都在推进我们的技术并试图帮助用户只看到他们需要的内容”。

毫无疑问，在不久的将来，AdNow 将能够让广告商与用户“和解”。

为用户的私人体验创造一个完美的区域很重要，在那里不会有更多的侵入性广告，用户可以通过相关的广告商推荐找到解决问题的方法。

关于原生广告的讨论越来越多。 近年来情况如何演变？

当 Facebook 于 2012 年在移动设备上推出赞助帖子时，它改变了市场。 广告投资者没有比用户更多的空间来推广他们的内容。

广告在形式和大小上与新闻源中提出的任何其他内容相同，并且从不打扰用户。

这很简单但具有革命性，因为它完全适合新的流行使用环境，即移动浏览。

这些年真正的新奇之处在于品牌可以在社交环境之外购买本地广告空间，在高级环境中，即由编辑人员编辑内容的专业网站。

这在品牌安全（保证上游，因为它是受控的）和内容与插入的广告之间的语义匹配（例如在网站上发布的木乃伊主题文章上的婴儿车广告）方面都是一种非凡的可能性与女性世界有关）。

重要的是要记住，原生是一种“付费”策略，必须成为全球战略的一部分，否则，风险在于无法充分发挥其潜力：原生展示广告、赞助文章、影响者营销（即）

如果在渠道和格式背后设计了适当的内容营销策略，那么在博客作者和社交媒体上获得意见领袖的赞助内容的可能性）可以从根本上改变广告方式并带来非凡的效果。

为什么更喜欢原生广告策略？

因为人们认为原生内容比传统广告更可靠、更有吸引力。 因为在接下来的 5 年里，这种广告形式预计将增长 156%。

Yahoo 和 Enders Analysis 进行的一项研究“2020 年欧洲原生广告”分析了 2020 年原生广告的增长预测；

到今年年底，原生广告：

– 将占欧洲所有展示广告的 52%；

– 在欧洲对原生广告的投资将达到 880 万欧元；

– 将达到 63 亿欧元用于社交网络原生广告的投资。

在看到这些数据后，我认为是时候考虑如何在您的项目中实施原生广告策略并为广告系列制定预算了。

要确定在原生内容上投资的方式和数量，您需要大致了解实施有效策略需要遵循的步骤。

制定策略的步骤

策略就是一切，肯定有助于您的广告成功

设定和计划活动目标和预算

第一步。 定义和计划目标和预算是您开始的动力。

在设定目标时，您需要尽可能明确：关注您想要实现的结果、您想要实现这些目标的工具和手段以及何时实现。

你想增加网站流量吗？ 您想通过社交媒体产生潜在客户或销售吗？ 有多少和多长时间？

在规划预算时，您必须选择要分配给广告系列的金额以及分配资金的位置。

清楚地了解情况有助于您了解是投资时间还是金钱； 例如，您可以选择使用内容营销并自己编写内容或让其他人编写，或使用 Facebook ADS 并付费聘请专业人士来推广您的内容。

定义您的受众，即内容的接收者

在定义目标和预算之后，另一个重要的步骤是了解您想要解决的问题。 那些必须听你、读你、联系你的人是谁？ 您希望通过您的内容吸引谁？

此时，您将确定要引用的已定义目标。

因此，首先要关注该目标。 然后，随着您的策略的进展，您将能够收集足够的数据来更精确地定位您的内容。

组织您的内容

以与您要发布的平台一致的方式组织内容

请记住，内容是任何原生广告策略的核心。 这就是为什么你需要改变你的心态和方法：当你处理你的信息时，像读者一样思考，创造引人入胜的内容； 或者当你写一篇文章时，试着成为来源，成为某人的参考点。

你必须考虑到另一方面，有一个人以某种方式寻求信息，会阅读你的内容，因为他在你分享的内容中发现了价值。

您可以在策略中考虑 4 种类型的内容：

1）教育性、信息性、娱乐性的内容：它们用于将知识带给人们并帮助他们熟悉品牌。

此类型包括来自网站和博客、Facebook ADS、视频、TikTok、信息图表和播客的文章。

2）旨在产生潜在客户的信息内容：它们用于以具体的方式告知人们您的服务，通常是为了换取录音而制作的。

对于这类内容非常有效的博客文章、电子书、白皮书、信息图表。

3）刺激销售的内容：它们有助于具体转移人们对您的产品或服务的注意力。

登陆页面、视频评论、专业照片和指南文章有助于实现目标。

4) 鼓励关系的内容：除了告知，它们是引人入胜的，它们是那些产生同理心并反映读者的内容； 此类内容的一个示例是采访、Facebook 直播、Instagram 故事。

选择合适的发布地点

线上好还是线下好？ 网络、纸质还是两者兼而有之？

这取决于主题、要发布的内容、您想要推广的内容、您想要吸引的受众。

当您开始定义原生广告策略的目标时，您还需要根据目标的需求和想要推广的内容来确定可以让您实现结果的方法。

除了允许您以比传统和空间销售平台低得多的预算制作原生广告的社交媒体外，还有许多杂志、博客、出版商、报纸允许发布原生内容。

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当然，选择正确的内容由您自己决定：您将寻找与您要发布的内容具有相同主题的内容、保证您是临时受众的空间以及合适的用户数量以实现您的战略目标。

然而，秘诀是在那些时间和金钱最少的空间中发布，让您尽可能接近目标。

实验、跟踪、编辑或重复

在不同的媒体上尝试不同的内容格式。 不要忘记跟踪您的行为。

每天检查数据，尤其是在初始阶段，因为这将是查看您的实验是否成功或是否必须剪断枯枝的正确时机。

如果您启动的过程有效，请重复它。 如果不是，请尝试从您收集和修改的数据中了解原因； 再次开始尝试并密切关注观众的反应。

监控原生广告策略至关重要，因为只有跟踪您的路径，您才能了解您所采取的路径是否是实现目标的路径。

在设计原生广告活动时，创意方面是决定性的：必须鼓励那些面对原生内容的人以与他们面对实际内容时相同的方式进行调查。

结论

原生广告实际上已经超过了许多广告类型，这完全取决于我相信你今天在这篇文章中学到的几个因素。

您绝对应该尝试投放一些原生广告，并将结果与​​您的其他广告形式进行比较以做出最终决定。

也欢迎您分享您的经验，以便我们升级这篇文章并帮助其他人制定战略计划，以在他们的广告活动中获得高质量的结果。

也欢迎您提出有关该主题的所有令人困惑的问题，特别是如果您在该领域有所了解，我们将尽力为您提供帮助。