自然语言处理如何改变页面搜索引擎优化

已发表: 2021-07-22

当我们说话和写作时，我们经常会随意使用语法、使用俚语并用不同的口音或方言进行交流。自然语言处理器 (NLP) 必须具备处理这些人类语言特征的能力，这些特征不符合计算机语言的相同严格模式。

NLP 有很多应用，但对于在线业务而言，最需要了解的可能是它如何影响搜索引擎优化 (SEO)。如果您正在尝试发展您的在线业务，或者如果您的网络流量最近有所减少，您应该寻找新的方法来优化您的网站在搜索结果中的显示方式。

由于谷歌控制着92% 的搜索引擎市场，这意味着要按照谷歌的规则进入搜索引擎结果页面 (SERP) 的顶部。因此，让我们探讨一下 NLP 的工作原理，以及如何在 Google 的自然语言 API 的帮助下定制您的 SEO 策略。

人工智能如何处理人类语言？

NLP 是人工智能 (AI) 的一个子领域，因此与任何 AI 一样，它需要使用机器学习算法来教计算机做出决策。但是，自然语言增加了很多复杂性，因为它的不规则性和不一致性使其比其他数据更难解析。

NLP 将句子或短语分成更小的标记，并根据上下文为它们分配含义。由于您来这里主要是为了提高您网站的 SERP 排名，我们将直接了解 Google 是如何做到这一点的。

截至 2019 年，谷歌使用了一种名为 Bidirectional Encoder Representations from Transformers (BERT) 的 NLP 模型训练方法。这是很多大词，所以只关注一个：双向。在句子中向后和向前看有助于 BERT 理解比以前的 NLP 算法更多的细微差别，这意味着复杂查询返回的结果将与实际询问的内容更相关。

自然语言处理的应用

人工智能在数据分析、客户服务等方面有许多应用。自然语言处理已经在这些应用程序中发挥作用，例如，使聊天机器人适应翻译，使它们能够与不同语言的客户进行交流。

NLP 还用于电子邮件过滤等应用程序，例如当邮件被归类为垃圾邮件时。如果您使用电子邮件作为您企业的内容分发渠道，您应该确保您的营销电子邮件能够到达您的潜在客户并且不会被过滤掉。

您的网站及其在搜索引擎结果中的出现也是如此。语音助手是搜索查询必须如何处理自然语言的最新示例。虽然基于文本的界面会解析输入的单词，但像 Alexa 这样的语音助手会使用语音识别来解析口头交流。

随着 NLP 在业务中变得越来越重要，您应该考虑聘请专门从事 SEO 的内容作者。在美国，你可以期望支付给一位优秀的自由撰稿人至少 25 美元一小时，而且无需雇用全职员工就可以获得他们的专业知识，这将是非常值得的。如果您想自己完成这项工作，让我们看看您可以采取哪些步骤来使用 NLP 让您的 SEO 受益。

Google 的自然语言 API 如何提供帮助

在网站优化方面，内容越多并不总是越好——这与内容的质量和策略有关。那么如何才能迎合谷歌的NLP算法呢？简而言之，Google 的 API 主要关注四个方面：实体、情感、句法和类别。

考虑实体显着性

回到小学英语课，实体就是一个名词——人、地方、事物或想法。实体帮助 Google 了解不同事物之间的相互关系，因此监控您内容的实体显着性是您确定您的网站是否出现在正确的搜索词中的方式。

实体显着性与关键词研究不同。一个实体可能是一个关键字，但是虽然大多数页面只有几个目标关键字，但它们会有很多实体。您的目标应该是确保最显着（即明显）的实体与关键字相关联。如果您想查看NLP 如何影响使用您的内容的 SEO 的示例， Google 会提供其 API 的免费演示。

获得反向链接和品牌提及

情绪是谷歌用来分析文本的另一个方面。情绪评分从 -1 到 +1，代表消极到积极情绪的等级（零被认为是中性的）。也许最有用的应用不是在您自己的书面内容中，而是在分析网上关于您的业务的内容中。

当您在博客等中反向链接到您自己的页面时，您当然可以保持积极的语气，但大多数提及将来自其他人。您应该专注于专门的客户服务以获得好评，并获得有影响力的人的正面评价以建立品牌知名度。

您可以使用情绪分析来查看人们在博客、新闻和社交媒体上对您的评价。你甚至可以使用 NLP 算法在检测到重大负面新闻时提醒你，这样你就可以回应批评并避免公关噩梦。

不要过分关注NLP

考虑到上述建议，这似乎违反直觉，但在针对 SEO 优化您的内容时，不要过度使用它很重要。最后，人们正在阅读您的内容，因此您应该根据目标受众和搜索引擎算法对其进行定制。

Google 的 API 关注的内容之一——语法——是您可能已经在做的事情。语法分析将句子分解成子部分并返回有关类型、语音等的信息。这可以让您深入了解 Google 如何“理解”您的内容，但它与您的作者可能已经使用的任何基于 AI 的编辑器没有太大区别.

类似地，谷歌的 NLP 算法的类别方面对文本进行分类，并给出单词适合该类别的“确定”程度的置信度分数。置信度得分越高，与该类别的相关性就越高，您的内容就越有可能出现在该主题的搜索中。

问题是，除了使用高分内容作为模型之外，您无能为力，所以不要花太多时间在这上面苦恼。一旦您有了一些高质量的内容，请考虑进行检查以查看其排名。如果它获得较高的类别分数，请考虑在将来更多地写这些主题。

保持一致性

请注意，内容优化并不是您应该考虑的唯一 SEO 策略。网站结构、加载时间和其他因素也会影响排名。除了审核您的内容之外，您还应该审核您的技术搜索引擎优化，以确保您拥有一个高性能的网站，尤其是当您在优化时对布局或内容进行了大量更改时。

根据 Best Web Hosting Australia 的行业专家 Nathan Finch 的说法，您必须确保您选择的网络平台允许无缝网站迁移，以避免可能影响您的 SEO 的问题：

“简而言之，网站迁移是一个相当广泛的术语，通常被 SEO 专家用来描述网站的任何重大变化，这些变化可能会影响搜索引擎的可见性——例如内容、URL、用户体验或设计的变化。”

一致性对于获得网络流量至关重要，因此如果您要对网站进行更改，请确保您的网站在迁移时保持活跃并保持较高排名。

结论

自然语言处理是 AI 的一个新兴领域，了解它如何影响您的搜索排名非常重要。了解 NLP 并利用 Google 的 API 发挥你的优势，将帮助你成为成功利用高级 SEO 策略来增加网络流量和发展在线业务的公司之一。