我们需要从 2019 年谷歌算法更新中了解什么

谷歌在 2019 年对其用户搜索算法发布了一些重要的广泛核心更新。这对网页排名产生了不同的影响。 谷歌已经确认了一些最剧烈的变化，而其他变化仍然是 SEO 营销人员和专家的猜测性发现。

让我们来看看已确认的更新以及那些在 2019 年对 SEO 产生显着影响的更新：

广泛的核心谷歌更新的目的

当谷歌发布广泛的核心算法更新时，它不一定要尝试“修复”任何东西或积极解决特定问题。 实施这些更新是为了微调 Google 的整体流程：

• 帮助更好地理解用户搜索查询
• 抓取网页的上下文、质量和权威
• 根据与用户搜索查询的相关性生成排名

有时，广泛的核心算法更改对特定网站的搜索引擎结果页面 (SERP)、排名和用户流量几乎没有影响。 但有时一个小的更新可能会为网络营销公司带来巨大的波澜，并且可以成就或破坏业务。

2019 年 3 月核心更新（佛罗里达 2）

2019 年 3 月的核心更新被昵称为佛罗里达 2，让人回想起几年前谷歌在佛罗里达的第一次更新。 SEO 营销人员开始将 2019 年 3 月的更新称为Florida 2 ，因为它是在 Pubcon Florida SEO 会议期间发布的。

为什么佛罗里达 2 感觉像谷歌回滚

“回滚”会否定先前算法更新所做的更改。 SEO 营销行业的许多专家在 Florida 2 中看到了类似回滚的变化，它逆转了 2018 年 8 月的“Medic 更新”。

Econsultancy 表示， Medic Update “在很大程度上影响了健康、健身和健康相关垂直领域的网站。”

作为 Florida 2 的结果，75% 的网站的排名得到了提升，而这曾受到 Medic Update 和可能其他先前算法更改的影响。

然而，有证据表明黑帽营销人员的结果是负面的。 据《搜索引擎杂志》称，那些利用自动链接构建漏洞、精确匹配链接和其他低质量链接的网站呈下降趋势。

2019 年 6 月广泛的核心更新

2019 年 6 月更新的效果更加明显，并且与他们的 EAT 算法直接相关，该算法在 2018 年的 Medic 更新中引入。EAT 代表专业知识、权威性和可信度。 这个首字母缩略词现在是 Google 爬虫如何评估网页内容以创建 SERP 排名的一个关键方面。

显然，谷歌在 2019 年 6 月将许多网页判定为不可信，因为英国的每日邮报和 Coin Desk（比特币网站）等知名权威网站的排名受到影响。

谷歌治疗排名不佳的方法

根据其质量评级指南，解决因可信度问题导致排名不佳的方法似乎是专注于创建高质量的内容。 虽然这对于获得用户流量很重要，但同样重要的是要注意，谷歌的算法并没有考虑 EAT 单独对高质量内容进行排名。 他们对与用户搜索查询相关的内容进行最有效的排名。

2019 年 9 月广泛的核心更新

2019 年 9 月的更新继续强化他们奖励高质量内容同时惩罚低质量内容的目标，特别是通过低质量链接。 本着提高相关性和可信度的精神，草率和不相关地使用 301 重定向链接的网站失去了排名和用户流量。 黑帽营销人员再次报告了类似的损失。

正确的链接重要吗？

基本上，谷歌对高质量内容以及高质量链接信号的要求越来越高。 正如 2019 年 9 月的更新所证明的那样，它还在继续清除用于试图“欺骗”系统的冒名顶替者和不正确的链接方案。 尽可能有机地获得反向链接，以避免被搜索引擎惩罚。

2019 年 10 月：Google BERT 算法更新

我们终于来到了谷歌 BERT 算法更新，这无疑是自 10 月以来在 SEO 行业引起最多关注的。 这可能是因为 BERT 标志着自五年前于 2015 年 10 月 15 日发布的Google RankBrain 算法首次亮相以来，谷歌对其算法所做的最重大改变。

BERT 代表来自 Transformers 的双向编码器表示，它正在影响美国 10% 的搜索，或十分之一的用户搜索。 新算法致力于改善谷歌理解语言和更自然、对话式搜索查询的方式。 它直接且显着地影响了页面在特色片段上的排名。

正如谷歌副总裁 Pandu Nayak解释的那样，“BERT 模型因此可以通过查看单词前后的单词来考虑单词的完整上下文——这对于理解搜索查询背后的意图特别有用。”

您可以打赌，谷歌正在从使用语音助手（例如Siri和Alexa）进行的基于语音的搜索中获取线索。 SEO 营销人员通过开发语音引擎优化 (VEO) 来响应这种新的用户搜索方式，但 BERT 算法还有更多功能。 BERT 评估细微差别和上下文以解释搜索查询的用户意图，这使得谷歌搜索的问答语言过程比以往任何时候都更加准确。

这对 2020 年的 SEO 意味着什么

原本直接匹配关键词排名的SEO策略正在迅速走到尽头。 写得不好或包含低质量链接的页面不会削减 SERP 排名。

谷歌广泛的核心更新在 2019 年告诉我们的是，优质内容仍然是获得用户流量、更好排名和提高品牌信誉的最佳方式。

网页的焦点主题需要具体且明显。 你可以通过创建结构清晰的数据来实现这一点：在你的副本中使用标题来强调重要性，并建立一个层次结构来说明你的内容应该如何被阅读、查看和理解。

合并内部链接以帮助 Google 识别您内容中的上下文。 它的爬虫将更好地理解信息，并能够从中提取相关的搜索查询。

通过用户意图的视角组织您的数字内容——人们想要回答什么问题——也将有助于在 2020 年制定或调整您的 SEO 策略。