关于谷歌页面体验你需要知道的一切

今年早些时候，谷歌宣布在其令人梦寐以求的排名因素列表中增加了另一项功能。 Google 的排名因素是决定网页在其搜索引擎结果页 (SERP) 上排名的基础。

它的最新更新称为“页面体验”，可以定义为用户在与网页交互时感知到的体验。 这种体验超越了网页的纯粹信息质量。

页面体验是一组衡量用户体验 (UX) 的指标，包括页面的加载性能、交互性和视觉稳定性。 这是对现有排名信号的补充，例如移动友好性、安全浏览、超文本传输​​协议安全 (HTTPS) 和侵入式插页指南。

因此，如果 Google 认为您网站的访问者或用户在您的网页上的体验不佳，它可能不会像现在这样对您的网页进行排名。

根据 NetMarketShare 的数据，所有网站流量的 75% 通过 Google。 尽管谷歌尚未提及此特定更新的确切权重，但考虑到互联网用户数量的增加，这可能是一个重要的更新。 但好消息是，此更新要到 2021 年才会上线。因此，您有充足的时间来优化网站的页面体验。

用户体验日益重要

那么，为什么这次更新很重要？ 谷歌试图通过这次更新传达什么信息？

很长一段时间以来，谷歌一直要求企业在构建网站时考虑到用户——什么会取悦用户、他们可能会在网站中寻找什么、美观、号召性用语 (CTA) 按钮等等。

今天越来越多的人使用互联网，他们不断地浏览多个网站。 谷歌意识到用户在每个网站上花费的时间是用户与网站之间的互动。 让这种互动更加顺畅和无缝是网站的责任，因为根据 Impact 的说法， 79% 在一个网站上找不到他们想要的东西的用户会去另一个网站。

现有排名因素

确定网页对另一个网页的权威的现有搜索信号是：

1.反向链接

Google 非常重视反向链接。 如果您的网站从权威网站和相关网站获得反向链接，谷歌会将您的网站视为该领域的领导者。 它认为具有大量高质量反向链接的网站在其 SERP 中比其他网站更可信且更相关。 这为您的网页提供了良好的推动力，并有助于提高其排名。

二、内容

正如 Neil Patel 所言，内容为王。 网站的价值在很大程度上取决于它生成的内容类型。 您的内容是您提供给用户的信息。 它必须易于阅读、 SEO 优化且清晰易懂。 您的内容分布在您的网页、CTA、博客、营销文案等。

如果您有好的内容，用户可能会上瘾并返回您的网站，这反过来会对您的网页排名产生积极影响。

3. 用户体验

UX 涉及决定网页在 Google 上的排名的技术方面。 它受到移动友好性、安全浏览、HTTPS 和侵入性插页式指南的影响。 这些点也决定了用户的页面体验。 让我们详细看看这些是什么：

• 移动友好性

Smart Insights 报告称，80% 的互联网用户拥有智能手机，53% 的用户在三秒钟后离开网站。 因此，您大约只有三秒钟的时间来吸引客户浏览您的网站！

移动优化只不过是为从移动设备访问网站的访问者调整网站内容。 这通常涉及更大的导航按钮、重新格式化的内容和针对移动设备优化的图像。

您可以通过“移动设备友好测试”检查您的网站是否针对移动设备进行了优化。 这将使您了解可以和需要改进的领域。

• 安全浏览

谷歌永远不会对看起来不安全的网站进行排名。 安全浏览将确保页面没有恶意软件、欺骗性页面、恶意内容、有害下载和不常见的下载。

每天都有如此多的网站上线，这已成为确保用户获得无缝页面体验的重要考虑因素。

• HTTPS

HTTPS 是之前 HTTP 的安全版本。 在 HTTPS 中，通信协议被加密以增加数据传输的安全性。 这样做是为了保护客户端和服务器之间的数据共享，防止伪造信息、窃听和篡改数据。

• 没有侵入式插页式广告

插页式广告是指在下载所选页面时出现的广告。 这些插页式广告出现在主要内容之上，使得立即访问用户点击链接的内容变得有点困难。

事实上，谷歌已经表示，显示侵入性插页式广告的页面被认为会为用户提供较差的体验，而不是其他可以轻松快速访问内容的网页。 谷歌警告说，移动用户不容易访问内容的页面可能不会排名那么高。

Google 将插页式广告定义为覆盖主要内容的弹出窗口，可以在用户导航到页面后立即出现，也可以在用户浏览页面时出现。

页面体验算法的新增功能

Core Web Vitals 是添加到上述页面体验排名因素中的一组新的特定因素。 这些由三个特定的测量和信号组成，考虑了每个网站上的用户体验。

这是核心网络生命力的内幕

Core web vitals 是一组指标，根据页面加载时的加载性能、交互性和内容的视觉稳定性给出页面分数。 每个核心 web vitals 将代表 UX 的不同部分，旨在为用户提供流畅的页面体验。

核心网络活力将通过以下指标衡量：

• 最大内容绘画 (LCP)

LCP 衡量加载性能，但这不同于页面的加载速度。 LCP 计算加载页面主要内容所需的时间。 虽然完全以用户为中心，但一个好的 LCP 需要两秒半的时间来加载内容。 四秒及以上的分数被认为是差的。

• 第一输入延迟 (FID)

此功能将衡量页面的响应性和交互性。 它将测量从用户首次与站点交互到浏览器实际响应该交互的时间。 这些交互可以是当用户单击按钮或链接以导航到另一个页面时。

一个好的页面体验，FID 小于 100 毫秒，而超过 300 毫秒的 FDI 被认为太长了。

• 累积布局偏移 (CLS)

作为一项新功能，CLS 将专注于视觉稳定性并衡量意外的布局变化。 简单来说，这是指在页面加载或单击按钮时内容突然意外移动。

CLS 使用两种方法来测量运动——影响分数和距离分数。 这些查看视口中可见内容的移动量以及受移动影响的元素之间的距离。

为了获得良好的页面体验，CLS 分数应小于 0.1，并保持在 0.1 和 0.25 之间。

包起来

页面体验排名因素将是现有和额外的 Core Web Vitals 排名因素的累加，这将决定页面在 Google 上的排名有多高。

这个新的更新不会是唯一的决定因素，因为谷歌仍然认为内容是最重要的排名因素。 具有出色信息质量的页面可以覆盖不佳的页面体验。 但对于不同网站上可能具有相同利基和相关性的页面，页面体验将是提高其在 Google 搜索结果中可见度的重要方面。

互联网用户的数量每天都在以天文数字的速度增长。 无论是在台式机还是手机上，人们总是通过互联网浏览搜索和点击链接。 为了确保您能够吸引他们的注意力并提供完美的用户体验、出色的内容和出色的页面体验，这是在 SERP 上获得高排名的神奇组合。