为什么您需要全面了解 YMYL 和 EAT

已发表: 2020-10-29

Google 不断扩展其算法，以包含针对 Your Money or Your Life (YMYL) 内容的可靠权威指标。 什么是YMYL？ 这是当今搜索引擎优化专家使用的一个奇特的新首字母缩略词——就好像您已经没有足够的SEO 首字母缩略词一样。 本文将讨论YMYL 到底是什么，以及如何对 YMYL 内容进行排名。

YMYL——“你的钱还是你的命”

现在，重要的是，首先要知道这个问题的答案：什么构成了 YMYL 内容？ 我们来分析一下这个问题。 Your Money or Your Life内容通常涉及的信息如果被歪曲或包含不准确的数据，可能会对读者的健康、安全、财务稳定或幸福产生负面影响。 换句话说，如果读者得到错误的信息，可能会对他们的生活产生潜在的灾难性影响。

Google 给出了 YMYL 页面的具体定义，以及页面质量如何影响 YMYL 内容在搜索中的排名：

  • 新闻和时事：包含与地方/州/政府有关的重要信息的网站。 重要的新闻话题和时事——特别是政治、商业、科学、技术等。
  • 公民、政府和法律：包含旨在告知公民有关投票、地方或政府机构、社会服务或法律问题（监护、离婚、遗嘱认证、房地产等）的信息的网站。
  • 财务：提供有关投资、税务准备、退休计划、401k、贷款、信用卡、银行、保险的财务建议的网站，特别是允许人们在线购买或转账的任何网站。
  • 购物：包含有关在何处购买商品和服务的信息，以及有关消费者、工业或商业产品的研究和评论的网站。 同样，这尤其适用于允许用户在线购买的网站。
  • 健康与安全：提供有关医疗问题、药理学、医院、药物、紧急情况准备、紧急情况去哪里、COVID-19 统计数据、安全等方面建议的网站。
  • 人群：包含大量人群相关信息并提供基于种族、宗教、性别、残疾、年龄、国籍、性取向或退伍军人身份的人口统计数据或统计数据的网站。
  • 其他：还有很大一部分其他小众相关网站被视为 YMYL，例如健身、营养、住房、选择大学、找工作、度假等。

Expertise-Authoritativeness-Trustworthiness 或 EAT 与页面质量有直接关系

大约五年前，即 2015 年，谷歌发布了其搜索质量评估指南，其中包含一些关于谷歌如何确定网页质量是否足以对 YMYL 内容进行排名的基本信息。 他们概述的黄金标准之一是 EAT：专业知识、权威性、可信赖性。 Google 明确表示 EAT 对页面质量有直接影响。

据谷歌称，对 YMYL 内容进行排名的主要因素之一是整体页面质量 (PQ)。 展示 EAT 的页面获得高 PQ 评级，高 PQ 评级意味着页面为用户提供一些有益的功能和信息。 Google 特别尝试将 YMYL 内容与高 PQ 标准配对。

YMYL内容排名的3个重要因素

对 YMYL 内容进行排名的三个重要因素。 这些都是：

1. 页面质量决定了该网页的用途以及是否符合用户的搜索查询。

2. 页面质量还考虑是否创建了一个网页来帮助用户。 为伤害、欺骗或吸取金钱而创建的网站都尽可能获得最低的 PQ。

3. 您还需要考虑 Google 认为“有助于”建立更高 PQ 评级的页面用途。 其中包括：

  • 共享有关某个主题的信息
  • 表达意见或观点
  • 允许用户发布问题供其他用户回答
  • 销售产品或服务。

作为一名 SEO，我自己也实践过这些标准。 以下是我在自己的工作中建立 PQ 标准的一些实用方法。 我建立了一个网站来寻找Pool Contractor ，并使用以下策略让它对 YMYL 类型的内容进行排名：

  • 包括一个知识库，可以回答许多与消费者相关的问题，并提供一个评级机制来对答案进行评级和审查。
  • 允许用户生成的内容也可以进行评级和审查。
  • 在精心编写的原创博客中分享有关特定主题和主题的信息。
  • 通过 Facebook、YouTube、Twitter 等分享个人信息和社交信息。
  • 使用内部搜索工具为查询提供即时信息。

Titan Growth 在分析和划分更多策略以帮助您提高页面质量评级方面做得非常出色。 有很多指标，例如评论、位置引用、正确的查询解释和许多其他起作用的因素。 了解您希望 YMYL 内容在搜索中排名的查询的正确解释是必要的。

Google 如何对 YMYL 风格的查询进行分类：

YMYL 查询根据用户希望实现的目标分为四类。 这些都是：

  • 执行查询：用户将使用他们的电话执行特定操作，例如拨打电话号码或向某人发送电子邮件。
  • 知道查询：用户试图获取有关特定主题或关键字的更多信息。
  • 网站查询：用户试图找到一个特定的网站。
  • 亲自访问查询：用户正在尝试访问企业或兴趣点的实际位置。

牢记这些问题很重要，尤其是当您的 YMYL 内容可能会受到这些因素的影响时。 Google 特别重视为这些类型的查询提供最佳的本地解决方案。

此外，这是本地引用在排名 YMYL 内容中不可或缺的部分。 将您的内容视为重要资源的当地人数量与您的 YMYL 内容的排名直接相关。

最后，Google 在确定页面质量时还会考虑 Needs Met 评级指南。 满足需求指南直接受其帮助移动用户的能力的影响。 最能满足 Needs Met 评级指南的网站通常具有更好的 EAT、更高的 PQ，并且总体上对 YMYL 内容的排名更好。 需求满足评级如下：

  • Fully Meets (FM)：大多数网站访问者对您网站上提供的内容感到满意，不需要访问其他网站。
  • Highly Meets (HM)：用户可以通过您网站上的信息获得帮助，但最终需要访问其他来源以获取他们真正想要的内容。
  • Moderately Meets (MM)：您的页面可能对某些移动用户有帮助，但大多数用户也希望查看其他网站。
  • Slightly Meets (SM)：您的页面对移动用户的帮助不大，可能包含一些有用的信息，但它不符合许多 EAT 标准，无法排名更高。
  • 未能满足 (FM)：您的页面上没有满足任何标准，用户将从访问其他来源以获取他们正在寻找的信息中受益匪浅。

请务必注意，Google 通常无法区分专家是否在创建内容。 因此，谷歌在确定页面质量时经常使用的除 EAT 之外的另一个决定因素是 Authority、Relevance、Trust 或ART 。

很长一段时间以来， ART标准一直是 Google 搜索的一部分。 谷歌使用它们来建立信任、权威和身份信号，作为其排名算法的一部分。 谷歌多年来一直依赖它们，但在最近的一份白皮书中明确表示，EAT 现在也正在成为一个关键标准。

所有这些花哨的首字母缩略词——YMYL、EAT、ART……嘿，归根结底，这一切都是为了创造谷歌想要的内容。 没有一个词典是新的； 这可能是您第一次听到它们。 但是请相信我，在不久的将来您会更多地听到这些术语。

自 2018 年的 Google 算法更新（又称“Medic 更新”）以来，EAT 一直备受关注，现在它与 YMYL 内容的排名和评级有着内在的联系。 我希望本文能为您提供一些有用的见解，了解什么是 YMYL 以及如何使用 EAT 让您的内容首先显示在搜索结果中。