为什么你需要停止担心在谷歌上排名第一

已发表: 2021-11-02

要在数字世界中成功开展业务，普遍的共识是您必须位于 Google 搜索结果页面的顶部。 考虑到我们所处的竞争激烈的市场，想要排名第一的愿望是很自然的。事实上，品牌梦寐以求的顶级排名仍然是梦寐以求的。

志存高远并没有错，但可能是时候重新排序您的优先事项了。 人们正在慢慢转变为这样一种信念，即排名靠前并不是优化成功的终极目标。 排名靠前的页面并不总是产生最多的搜索流量。

Ahrefs 进行了一项研究，他们分析了超过 100,000 个非品牌搜索查询，每月至少有 1,000 次搜索。 结果显示，排名靠前的页面只有 49% 的时间获得流量，而其他 51% 的流量则由排名在 2-10 位之间的任何页面积累。

这引发了一个有趣的讨论：就搜索流量而言，排名较低的页面真的有可能超过排名最高的页面吗？

答案是肯定的。 许多沉迷于排名的人未能发现搜索引擎优化 (SEO) 的重要性。 获得头把交椅并不一定等同于 SEO 成功。 相反，目标是产生流量，无论位置如何，并将有机访问者转化为客户。

这就是排名第一几乎不会影响您的业务的原因：

为什么我在Google O verrated上排名第一？

搜索引擎优化客户可能会问，“你能把我的网站带到任何特定关键字的首位吗？ 需要多长时间才能达到？ 它要花多少钱？” 很难回答这些问题，但有一种方法可以让客户了解情况。

您可以通过引入某些因素来讨论排名跟踪。 这些因素包括牢记自然列表出现在搜索引擎结果页面 (SERP) 上的位置。 谷歌一直在 SERP 上排名靠前的网页上方滑动更多广告和功能。 谷歌近年来也有其他特色。

它们如下：

  • 谷歌广告——谷歌广告经常将有机结果推送到页面下方。Google Ads 广告系列会带您进入 SERP。
  • 付费列表——付费列表不像以前那样有效。它们只是简单地融合在一起，这有助于广告产生更高百分比的点击次数。
  • 本地化列表–本地化列表中的第一个列表也可以付费。
  • 更少的有机列表——如果你减去本地化的列表，主页只有九个有机列表。
  • 有机列表被下推——首先显示付费列表和本地列表，这导致下面的列表获得更少的点击。
  • 特色片段–特色片段可快速回答用户查询，并有一个人们也问 (PAA) 部分。这两个功能主导了 SERP，将自然列表和页面顶部的许多像素推下。

此外，根据 Ahrefs 的说法，特色片段占用了大量空间，这将每月的有机流量限制在 7,959。 另一方面，第一个有机列表估计只有 1,521 个。

在 Nielsen Norman Group 于 2019 年进行的一项研究中，结果显示 SERP 上列出的第一个链接仅获得了 28% 的点击次数，而 2006 年这一比例为 51%。这一下降表明人们的搜索行为和思维方式在过去十年中发生了变化。

除了这种转变之外，由于所有谷歌 SERP 功能，有机列表被拖累。 这是因为用户更关注付费广告而不是有机列表，后者的排名不像以前那样高。

你该怎么办？

不要再担心您的客户找不到您的头把交椅。 相反，将您的努力重定向到之后发生的事情——他们与您网站的互动。 您的网页在 Google 上的排名仍然表明 SEO 成功。 但这里是你最需要关注的：用户体验和流量分析。

创造积极的用户体验

Google 关心其用户，这意味着为用户提供他们需要的内容。 他们还希望推出易于用户导航、探索和获取信息的网站。 因此，通过提出以下问题专注于创造这种体验：

  1. 页面及其内容是否可访问？
  2. 它们有用吗？
  3. 他们是可取的吗？
  4. 他们可信吗？

通过将您的设计和内容工作集中在这些因素周围，您可以满足访问者在与您的网站页面交互时的基本需求。

加倍执行您的 SEO 策略

有多种 SEO 策略可以提高您的 UX 效果并最大限度地提高将潜在客户转化为销售的机会。 如果应用得当，这些策略应该会让您的访问者留在页面上。

网站架构

密切注意您如何设置导航、类别页面和产品页面。 该站点还应该显示最有用的内容并减少他们出现的次数 必须点击它。

  • 使其简单且可扩展
  • 任何页面都不应超过三次点击以跳转到另一个页面
  • 创建高度相关的页面 URL 和子目录

页面搜索引擎优化策略

进行页面搜索引擎优化以确保关键字位于正确的位置以提高您的 SERP 可见性。 在 URL、元数据、图像文本和 H1、H2、H3 标签中使用关键字。

关注其他指标

  • 网络排名——这包括特色片段
  • 绝对排名——它包括广告和 SERP 的所有其他功能
  • 功能排名——这包括所有 SERP 功能
  • 偏移量——从页面顶部开始的排名度量的像素位置
  • Page——排名页面

所有这些都会促使您超越Google 的头把交椅排名。 相反，专注于像素位置和所有其他 SERP 功能，这些功能可以让您更全面地了解您的表现。

分析搜索流量

使用 Google Analytics 工具明智地分析您的网络流量，并获取从网站创建之初到现在的报告。 这将帮助您确定站点的哪些区域运行良好以及哪些区域需要修复。 突然下降或上升可能是一个危险信号。

您还可以使用 Penguin SEO 工具将您的分析与算法更新进行比较。 这将告诉您是否受到处罚。 每行都与谷歌更新巧妙地相关联。

关键要点

搜索引擎算法不断发展，人们对排名的看法也应如此。

如今，人们寻找相关且有价值的信息，但无论排在首位的结果都不能保证能满足他们的需求。 他们现在知道了。 虽然在 SERP 上排名仍然是营销人员的明智目标，但在潜在客户生成和转化方面，对其他绩效指标有更广泛的了解应该是最终目标。 用户体验、页面内容和页面搜索引擎优化——所有这些共同作用，以超越 SERP 可见性的方式促进您的转化工作。

众所周知，转化仅能扩大您的业务规模。 似乎将关注点从 Google 顶级排名扩展到更全面的转化率优化策略是在当今消息灵通且不断发展的市场中站稳脚跟的唯一途径。