Gmail 的新规则对博主意味着什么？

这篇客座文章来自电子邮件营销专家 Krystin Ruschman，他是 Email2Inbox 的所有者。

Gmail 对每天发送 5,000 封或更多邮件的发件人实施更严格的电子邮件要求。 也许您的邮件列表还没有达到这个数量，但是拥有任何大小电子邮件列表和/或仅使用 Gmail 的博主应该注意...

从 2024 年 2 月 1 日开始

电子邮件发件人将开始在一小部分不合规电子邮件流量中收到临时错误（带有错误代码）。

从 202 年 4 月 1 日开始

Gmail 将开始拒绝一定比例的不合规电子邮件流量，并且会逐渐提高拒绝率。

“执法将是循序渐进的。”

因此，为了确保博主遵守这些新的电子邮件规则变更，让我们深入了解一些细节......

怎么了？

Google 正在为所有电子邮件发件人推出指南，以便：

• 帮助保护收件人免受恶意邮件的侵害，例如欺骗和网络钓鱼邮件
• 帮助保护您和您的组织免遭冒充
• 帮助降低您的电子邮件被拒绝或标记为垃圾邮件的可能性

这些指南何时开始？

这些指南于 2024 年 2 月 1 日星期四生效。

谷歌表示，执行将是循序渐进的，首先会出现暂时性错误，然后一定比例的不合规电子邮件将被拒绝，直到最终指南完全生效。

这些指南影响谁？

向个人 Gmail 帐户发送电子邮件的任何人

Gmail 帐户定义为电子邮件地址以 @gmail 结尾的电子邮件收件人。 com 或@googlemail。 com

Google 将电子邮件发件人分为两类：

1. 所有（非批量）发件人

2. 批量发件人

• 批量发件人是在 24 小时内向个人 Gmail 帐户发送 5,000 封或更多邮件的域。
• 从同一主域发送的所有邮件（即使通过多个子域）都计入此限制。 （请务必再次阅读……5k 限制归因于根域/TLD）
• 例如，如果您通过reply.yourdomain 发送了 1500 条消息。 com 发送域，以及通过您的replies.yourdomain 发送的另外 3500 条消息。 com 发送域 您被视为批量发件人，因为所有 5,000 封邮件都是通过同一个主域发送的。
• 一次满足批量发件人定义的发件人将被永久归类为批量发件人
• 因此，如果您还不是批量发件人，那么作为博主，您很可能会成为批量发件人。

此次推出包括哪些内容？

嗯……有 9 条指南（在发表这篇文章时）……

我会在这里快速讲述它们，但请继续关注…… 因为，正如您可以想象的那样，随着我们向最后期限迈进，指导方针和定义一直在发生变化，我预计在接下来的几个月里会有更多变化。

这是它的要点：

1. SPF/DKIM（DNS 记录）：

至少一个用于非批量发件人，两个用于批量发件人。

如果您只使用 DKIM，Google 和 Yahoo 都更喜欢 DKIM。

2. DMARC（DNS记录）：

批量发件人要求

雅虎产品高级总监 Marcel Becker 表示，DMARC 旨在“保护您的品牌”。

Google 和 Yahoo 正在查找的记录是 TLD 记录（针对您的根域，而不是您的子域）。

因此，根据贝克尔先生的说法，虽然您绝对可以向子域添加单独的记录，但这不是最佳实践，也不是他们想要的。

3. 一键取消订阅（标题）：

非批量发件人可选，批量发件人必需

有很多不同的方法来配置取消订阅。

就本指南而言，它仅指标头取消订阅（根据 RFC 8058），Google/雅虎明确不会告诉您如何使用常规取消订阅链接或页脚在电子邮件中执行操作。

他们指出，围绕这一问题的规定太多，而且每个国家的规定都不同，因此他们不想做出这样的规定。

取消订阅标头是他们正在寻找的标头，它通常在您正在使用的任何软件的后端进行控制 - 而不是您自己可以配置的东西。

4.互联网消息格式（RFC标准）：

两者都需要。

这个标准有很多内容，其中大部分是在您正在使用的软件的后端控制的，但我将在这里指出几个值得注意的地方：

–消息正文中的网络链接应该是可见且易于理解的。 收件人应该知道单击链接时会发生什么。

–消息主题应准确且不具有误导性。

5. TLS 连接（加密）：

两者都需要

传输层安全 (TLS) 是一种标准互联网协议，可对电子邮件进行加密以确保隐私和安全传送。 需要将每个子域设置为 HTTPS。

您的常规电子邮件帐户也有一个 TLS 配置，但我们会将其留到另一篇文章中。

6. 禁止冒充 Gmail/Yahoo

（从他们的免费电子邮件帐户地址之一发送）：两者都需要

除了您自己的个人电子邮件帐户之外，还可以使用@gmail 等免费地址。 com，@googlemail。 com@yahoo。 com，@aol。 com，@verizon。 net 等发送大量电子邮件通信是一个很大的禁忌。

目前，雅虎完全阻止了这些电子邮件，谷歌现在将把它们直接发送到垃圾邮件文件夹。

如果您没有带有品牌域电子邮件地址的企业电子邮件帐户，那么是时候获取一个：如何设置使用您的域名的电子邮件帐户

7. DNS/PTR

（将您的发送域与您的专用 IP 映射，并将您的专用 IP 与您的发送域映射）：两者都需要。

此要求仅适用于使用专用 IP 的人

基本上，这是您放入的 A 记录，然后将 SMTP 放入 PTR 记录中，一切就完成了。

如果您有专用 IP，但不这样做，您可能会发现您的电子邮件被拒绝。

8. DMARC 对齐

（发件人域与 SPF 或 DKIM 根域之间的域匹配）：对于非批量发件人来说可选，对于批量发件人来说是必需的

每个 ESP 处理这个问题的方式都不同，所以我将把详细信息留到另一篇文章中，但要点是，当你出现在门口时，你需要成为你所说的那个人。

您的发件人地址域还应与您的返回路径或邮寄者 (SPF) 根域或您的签名者 (DKIM) 根域匹配。

对于 Highlevel，这意味着为每个子帐户使用专用的发送域，这也是获得更好的投递能力的好方法，因此它是 2-fer。

此要求可能是目前真正需要您注意的前 2 个要求之一。 进行此切换时存在一些您不想错过的细微差别，例如继承先前域上的任何抑制历史记录（如果您有自己的 MG 帐户）并预热新域。

9.保持谷歌垃圾邮件率低

低于 0.10%，并避免达到 0.30% 或更高（如 Google Postmaster 中所报告 - 不要与您在电子邮件营销软件或 SMTP 中看到的投诉率混淆）：两者都需要

这是一个大事。

它改变了大多数人进行电子邮件营销的方式。

为了亲爱的生活而保留名单上的每个联系人或“选择”某个联系人加入一堆电子邮件通信的日子已经一去不复返了，即使他们所做的只是请求您的铅磁铁或填写“联系我们”表格。

您如何满足这些新的电子邮件要求？

我承认要求列表确实非常技术性。 幸运的是，大多数电子邮件服务提供商都通过向其客户（您）提供合规的分步说明来应对这些变化。

如果您需要有关满足这些 Gmail 新要求的更多详细信息和指导，或者想要了解如何提高电子邮件送达率、打开率和转化率，请关注我的Email2Inbox Facebook 页面。

Krystin Ruschman 是 Email2Inbox 的所有者，专门从事电子邮件营销和交付。她历来专注于获取电子邮件的策略，不仅仅是发送到收件箱，更重要的是如何保留在收件箱中。 她与营销人员和企业主合作，达到他们从未想象过的转化率，并最终通过电子邮件营销的力量为自己和客户增加收入。