如何从头开始将 SEO 构建到新网站中

对于公司来说，推出新网站是最令人兴奋的项目之一。 在这些项目中，每个人都对最小的细节着迷，就好像他们的生命依赖于它一样。

颜色、标志、字体、图片——不遗余力，除了有SEO的石头。 通常，SEO 是不允许进入房间的团队。

大发布之后，大家都期待着流量会神奇地出现。 如果没有，他们就必须花更多的钱来解决搜索引擎优化问题。

与事后添加搜索引擎优化相比，在网站中从头开始构建搜索引擎优化成本更低，并且更快地获得结果。

本文将解释网站启动的三个阶段以及 SEO 应如何在每个阶段发挥作用：

• 战略阶段
• 构建阶段
• 启动阶段

如果您的公司正在推出一个新网站，并且您想在此过程中倡导 SEO，请继续阅读。

第一阶段：战略阶段

在战略阶段，团队讨论网站的外观和功能。

当其他人争论网站应该有黑白还是彩色照片时，你的工作是为 SEO 奠定基础。

做到这一点的最佳方法是通过以下关键任务，这些任务将影响设计师和开发人员构建网站的方式：

• 关键词研究
• SEO 孤岛

关键词研究

关键字研究可以帮助您将网站内容与目标受众在搜索您所提供的产品时使用的查询相匹配。

这在新网站中扮演什么角色？

您在规划阶段进行的关键字研究将影响网站发布时显示的内容。 例如，它可以帮助构建网站上的导航以及主题。

在此阶段，您将有机会与团队互动，向他们提出问题以创建关键字种子列表，例如：

• 您的网站应该与哪些主要主题相关？
• 如果您正在寻找我们提供的产品，您会在搜索引擎上搜索什么？
• 我们的受众如何描述我们所提供的产品？
• 我们的产品或服务解决什么问题？ 如果人们遇到这些问题，他们会搜索什么？

在探索这些问题（可能还有更多）之后，您应该有一个很好的清单。 然后，您必须使用正确的 SEO 工具来完成完善关键字列表的繁重工作。

细化列表后，您可以更清楚地看到主导航的外观。 我将讨论下一步如何处理 SEO 孤岛。

SEO 孤岛

SEO 孤岛有助于组织网站上的内容和链接。 SEO 孤岛的一些目标包括：

• 帮助用户轻松浏览网站。
• 最大限度地提高网站与重要关键字的相关性，从而帮助页面排名。
• 建立您的网站在某个主题上的专业知识和权威。

通过关键字研究，您可以模拟一个网站架构，该架构将通过内容支持这些关键字。

如何？ 我将使用一个虚构的电动工具网站作为示例，说明如何使用关键字研究来构建网站。

如果您经营一家销售无绳电动工具、电动工具和燃气动力工具的电动工具公司，那么您的关键词研究可能会表明您想要寻找“无绳电动工具”、“电动工具”和“燃气动力工具”等。

当您为网站设计者和开发人员创建网站导航时（是的，您应该参与其中！），您将展示网站导航和内容将如何支持这些关键字。

下图展示了电动工具网站上要开发的登陆页面和子页面。 这些页面将包含支持主要关键字的内容。

SEO 孤岛使事情更进一步，并指示如何链接这些页面。

第二阶段：构建阶段

当您离开策略阶段并进入构建阶段时，设计师/开发人员将创建站点。

这通常是网站启动过程中最长的阶段，也是您的工作是确保每个人都在考虑 SEO 的另一个阶段。

主要关注三个领域：

• 网站的技术方面。
• 网站上的内容开发。
• 网站的页面优化。

技术方面

许多网站设计师和开发人员并不精通 SEO。 因此，他们可能会错误地构建一个不利于搜索引擎抓取和理解网站的能力的网站。

不仅如此，您还可以构建无法提供最佳用户体验的页面。 许多网站发布商在优化页面时都希望牢记 Google 的页面体验更新。

在开始工作之前，请确保您的设计师/开发人员与 SEO 友好的网页设计达成一致。

讨论该网站将如何：

• 易于搜索引擎访问和抓取。
• 确保使用所有类型设备的人们都可以轻松访问该网站。
• 拥有易于交互的网页（链接、按钮、弹出窗口等）。
• 快速且安全。

构建网站的人员应牢记以下 SEO 友好的设计原则：

• 干净的代码
• 一个快速的网站
• 移动设备友好性
• 核心网络生命力
• 避免烦人的弹出窗口
• 实施 HTTPS

Google 在 Google for Developers 中提供了有关许多此类主题的信息。

内容

内容是网站发布中最重要的 SEO 任务之一。

谷歌希望在其搜索引擎中对最高质量的内容进行排名。 鉴于您正在与数百万个其他网站竞争，这部分必须很重要。

作为 SEO 的倡导者，您需要确保每个登陆页面和子页面都充满优质、有用的内容。

在创建内容时，请提出以下问题：

• 内容的创建是否具有该主题所需的经验和专业知识？
• 您的网站/品牌是否将自己定位为该主题的权威？
• 人们可以信任你吗？
• 您是否比竞争对手更好地回答了问题？
• 除了解决常见问题解答之外，您是否还包含来自搜索结果的数据，例如“人们也询问和搜索相关内容” ？
• 您是否包括原创研究、数据、观点和图像？
• 您是否进行事实核查并引用优质的相关资源？
• 在讨论“你的金钱还是你的生命”话题时，你的写作是否准确？

更多内容请参阅谷歌的：

• 搜索质量评估指南
• 关于创建有用、以人为本的内容的文件

深入挖掘。 如何在 Google 核心更新中幸存并脱颖而出。

优化

页面构建完毕并添加内容后，下一步就是尽最大努力优化每个页面。

这里没有一刀切的清单，但需要考虑的一些最重要的页面策略是：

• 可读性：您的内容是否按照适合受众和主题的年级水平编写？
• 元标签：您的每个网页是否都具有原创且引人注目的标题标签和元描述以及正确的字符数（包括您的关键字）？
• 标题标签：网页上的标题标签的格式是否正确且顺序正确？ （H1、H2、H3、H4 等）
• 关键字优化：您能否使用关键字调整内容以提高页面的相关性，甚至更多一点？
• 图像优化：页面上的图像是否经过优化，以便您有更多机会通过搜索结果中的图像来吸引流量？
• 替代文本：您是否在图像上为视力受损者添加了替代文本？
• 架构：您有哪些机会可以向搜索引擎阐明页面的内容，并增强您的搜索引擎结果列表？ 请参阅 Schema.org 了解更多信息。
• 其他结构化数据：您是否对页面进行了格式化，以便搜索引擎和人们更容易理解内容？ （目录、表格、项目符号列表等）
• 链接：您的链接是否完全合格？ 绝对链接可能需要更多的前期工作，但从长远来看更容易维护。

第三阶段：启动阶段

时间到了，压力也来了。

如果一切准备就绪，启动阶段应该会顺利进行。 然而，在发布前和发布阶段仍然有一些关键的 SEO 任务。

预发布

网站上线前，需完成以下任务：

• 可访问性：使用 SEO 工具抓取网站，查看是否有任何错误。
• 分析：确保 Google Analytics 和 Google Search Console 配置正确。
• 技术：确保 XML 站点地图、HTML 站点地图和 robots.txt 文件等设置正确。

发射

发布日对于所有参与者来说都是一个激动人心的时刻。 就搜索引擎优化而言，此阶段主要是进行监控并做出相应反应。

寻找类似的东西：

• 技术错误：使用 SEO 工具监控网站是否存在技术问题。
• 索引问题：网站完全索引可能需要几天或几周的时间，但请务必注意出现的任何索引问题。

发布后，请记住 SEO 永远不会结束 - 它会进步和变化。

只要你有竞争，只要谷歌对搜索进行更改，你就需要为你的网站制定 SEO 策略。

从您的新网站开始强势

现在搜索结果的竞争比以往任何时候都更加激烈，从头开始将 SEO 构建到新网站中可以为您提供更好的表现机会。

您越早开始吸引流量就越好 - 为了在竞争中取得领先，每一天都至关重要。

如果您是网站发布团队的一员，请确保每个人都按照本文中的指导在每个阶段考虑 SEO，包括策略、构建和发布阶段。

深入挖掘：网站开发和发布后的 SEO：关键考虑因素