新年电子邮件营销的 7 个新设计理念

'这是发送假期电子邮件的季节！ 从最后一刻的销售和促销活动到热情的问候和感谢，我们知道您每年这个时候都在努力工作。 坚持下去，电子邮件营销人员 - 这是最后的努力。 为帮助您在 2017 年圆满结束，请按照我们的设计提示制作令人难忘的新年电子邮件活动。 在 2018 年敲响最后一通电话——然后花一两分钟时间放松一下。 干杯!

想法 #1：提供 20.17 美元或 20.17% 的折扣

去年，我们在收件箱中收到了几封电子邮件，提供 2016 年主题的折扣，购买价格为 20.16 美元或 20.16%。 这是许多品牌尚未使用的一种可爱而聪明的方法。 例如，Lord & Taylor 是第一个发送两封电子邮件的活动，其主题是“只为您提供的特别电子邮件独家优惠——新年快乐！”。

为期一天的促销活动发生在新年前夜，并在午夜结束。 第一封电子邮件是在午餐时间发送的，然后是在晚餐时间发送的另一封电子邮件，其中包含以下 GIF：

我们喜欢这家零售商如何通过发送 2016 年快乐的祝福、感谢读者并以“Love, Lord & Taylor”作为结尾，对第二封电子邮件进行个人风格。 即使您的新年电子邮件以促销为重点，假期也是添加更多个性化元素的好时机。

设计提示：在背景图片上使用纯文本

• 像 Lord & Taylor 这样的基于图像的简单模块提供了一个很好的机会，可以通过添加纯文本来优化您的电子邮件。 使用 BEE 编辑器将任何背景图像、文本和防弹的号召性用语按钮添加到顶部，而不是发送单一图像的电子邮件，设计禁忌。 这一切都有助于让您的邮件有更好的机会在收件箱中呈现并避免垃圾邮件文件夹。

想法#2：使用电子贺卡保持简单

如果您还没有向您的客户发送节日电子贺卡，新年前夜就是这样做的好时机。 假日电子贺卡表现出善意，将您与观众联系起来，并为读者收到的通常电子邮件提供了一个很好的休息时间。 此外，电子贺卡可以非常简单和真诚。 这是惠特尼博物馆的一个很好的例子：

这种邮件也可以快速组装； 一张图片和一行文字都是你需要的元素。

设计提示：找到合适的库存图片并自定义

• 您的电子贺卡需要图片吗？ 在免费图片网站上快速轻松地找到一个，然后对其进行自定义以使其成为您自己的。 BEE 编辑器连接到三个华丽的库存照片库——Pexels、Pixabay 和 Unsplash——因此您可以在设计卡片时为卡片找到完美的图像。 您还可以直接在 BEE 中使用文本自定义图像，并使用内置照片编辑器 Aviary 进行编辑。 请务必查看我们的重要提示，以确保您的库存照片看起来新鲜且符合品牌要求。

想法 #3：给你的电子贺卡一个 CTA 按钮

当谈到添加一个微妙的 CTA 按钮时，名片公司 MOO 做得很好，只是在他们 1 月 1 日发送的新年电子邮件中添加了一个。它以“感觉新鲜？”的主题行开头。 并包含了这个有趣的动画 GIF（也与他们的节日快乐电子贺卡保持了相同的主题）：

通过自定义 CTA 按钮文本，MOO 邀请读者购物而不是消息的中心焦点。 这种友好的设计是一种有趣的方式，可以让读者轻松进入新的一年，同时也娱乐他们。

设计技巧 #1：确保您的 GIF 不会使收件箱过载

• 对于任何包含动画 GIF 的电子邮件，请确保以您计划的方式收到它。 优化您的 GIF - 通过减少帧数和注意大小 - 使其收件箱友好。 查看我们关于添加 GIF 的分步教程。

制表师丹尼尔惠灵顿还在他们的电子邮件中加入了 CTA。 尽管 DW 正在推广其手表，但使用的语言绝对不是销售型的。 相反，重点是庆祝新年，同时也（温和地）建议现在是购买手表的最佳时机。

因此，如果您整个月都没有用假期促销和电子邮件淹没读者，那么这种类型的新年电子邮件/电子贺卡可能是您的不错选择。

设计提示#2：不要使用图像作为 CTA 按钮

• CTA 按钮很棒——当它们正常工作时。 不要将 CTA 按钮作为图像的一部分或单独的图像。 取而代之的是，在背景图像上放置一个防弹按钮（请参阅想法 #1 中的设计提示），或将其放置在您的英雄图像下方。 并了解如何使用不同颜色优化 CTA 按钮以获得更多点击。

想法 4：开始（非常大的）销售

到 1 月 1 日到来时，您的客户很有可能会被抢购一空。 为了重振读者，一些品牌会举办大型促销活动。 运费奖励或小额折扣可能还不够，所以要大一点——比如黑色星期五大。 这就是 Madewell 所做的，提供了一个巨大的 40% 折扣促销活动。

电子邮件的设计简单而喜庆。 主题行“漫漫长夜？”后跟标题前文字“这可能会有所帮助”，这是一种有趣的方式，可以与大多数读者在元旦醒来时的感受联系起来。

设计提示：考虑一下您的主题行（和标题前文本）

• 您是否测试过您的主题行最近的表现？ 我们不需要告诉你这是一种有价值的做法。 大多数品牌受益于简短的主题行和提出问题以快速吸引读者。 只需确保您的标题前文本不会显示为“在网络浏览器上查看”。 花时间定制它； 确保出现在电子邮件正文中的第一个文本是主题行的扩展。

想法 5：汇总 2017 年的畅销书

另一种激励购物疲劳的读者的方法？ 策划今年的畅销书排行榜。 这就是 MAC Cosmetics 在这封非常简单的三栏电子邮件中所做的。

我们喜欢 MAC 干净、白色的布局，以及包含 5 星级评级系统（肯定会影响购买决策的东西）。 也没有多余的文字； 图像不言自明。

设计提示：确保您的照片库响应迅速

• 如果您使用照片拼贴或画廊来展示产品，请确保这些图像在手机上也能很好看。 确保照片是移动响应的，并且当读者滚动浏览时，每个图像都填满屏幕。

想法#6：发送一组新鲜内容

如果您经常在电子邮件活动（即时事通讯）中发送内容，您可能已经准备好新年主题。 回顾新年的一种流行方式是总结过去一年的最佳内容，这就是 Vimeo 所做的。 以下是他们最近电子邮件的前几个模块（主题：年度最佳视频 + 里程碑）：

添加公司里程碑也是一个很好的接触。 您可以揭开品牌引以为豪的面纱，这有助于读者了解您的愿景和价值观。

设计提示：使用一致的模块格式

• 确保您的时事通讯模块遵循相同的结构。 Vimeo 使用常见的逆金字塔（标题图像、文本、CTA 按钮），它添加简单的水平线来拆分部分。 这些技术很微妙，但确实提高了可读性。 另外，一旦你在 BEE 编辑器中设计了一个模块，你可以简单地复制它以在后续模块中保持格式； 这是一个节省时间的工作流程黑客和设计最佳实践。

想法#7：说谢谢

有时候，到了年底，最重要的事情就是说谢谢。 我们已经多次推荐 J.Crew 的这篇笔记，因为我们非常感谢这种情绪。 感谢电子邮件是一个简单的手势，四五句话就可以起到很大的作用。

设计提示：使用边框和 HTML 背景颜色来完成纯文本电子邮件

• 即使是纯文本的电子邮件也需要一些良好的设计才能看起来专业和优雅。 为您的电子邮件添加边框，尝试将文本居中，或包含个人签名以提升您的设计水平——并将您的电子邮件变成节日贺卡！

你的新年电子邮件是什么？

如果您发现我们的设计技巧对设计即将到来的新年电子邮件有帮助，请告诉我们，并随时在下面的评论中添加您自己的设计技巧！