品牌利用新闻劫持大事件塑造营销活动的 5 个例子

你有没有想过新闻劫持一个营销活动的大事件？

当然，大多数品牌都会针对情人节、黑色星期五和圣诞节等年度活动开展营销活动，但我指的不是这些类型的活动……

有价值的大型活动是有时限的或一次性的活动，能够获得重大的全球（或至少是国家）利益。 通过正确的策略，您可以制作一个利用这种大张旗鼓的活动来扩大您的影响力和品牌知名度。

这一策略在今天比以往任何时候都更加突出，社交媒体上的标签将所有重要的世界事件归类，让品牌参与进来。

一句小心的话

在我进入下面品牌新闻劫持事件的例子之前，我想发出警告。

新闻劫持有过失的历史。 如果您选择了错误的事件，对受影响的受害者表现出任何缺乏同情心，或者不准确地代表您的品牌，它可能会产生持久且不可逆转的影响。

以下是您应该遵守的几条新闻劫持规则，以免让您的品牌陷入尴尬境地：

• 选择与您的品牌相关的活动。 如果您制作的活动与您的品牌明显无关，则可能会产生相反的效果并阻止客户向您购买。
• 如果人死了，要尊重。 这听起来可能很严峻，但如果发生了世界性灾难或灾难，而您的品牌根本没有表现出同理心，甚至根本没有解决这个问题，人们可能会开始谈论。 无论您做什么，都不要试图通过向人们推销您的产品来报道敏感事件！ 例如，Urban Outfitters 利用飓风桑迪的破坏性事件来尝试和鼓励网上购物。 它并没有很好地吸引他们的客户：

• 把握好时机。 如果你太晚关注新闻报道，抓住它的注意力的机会就会消失。 大多数大型活动在其他所有人都赶上潮流之前只有几个小时的小窗口。 成为先行者并获得回报。
• 三重检查您的广告系列中的所有内容。 无论您是发送一条简单的推文，还是围绕某个事件制作整个活动，都要进行尽职调查。 在您将其发布到野外之前，让尽可能多的人仔细检查内容和策略。 您永远不知道人们会如何解读您的信息，因此最好保持安全。

考虑到这些最佳实践，让我们来看看一些鼓舞人心的新闻劫持示例。

#1. 社会大变革

社会总是根据一代人的喜好进行调整和变化。 这种不断变化的性质导致了定义一个国家、一个组织或整个世界的里程碑时刻。

无论是联合国具有里程碑意义的决定，还是地方性的法律变化，品牌都可以利用重大的社会变化来适应特定的人口特征。 这方面的一个例子是美国最高法院在所有州都将同性婚姻合法化。 几个大品牌立即表示支持这一决定，其中包括美国航空公司的这条创意推文：

#2. 互联网热潮、时尚和趋势

社交媒体改变了我们彼此交流和互动的方式。 一种新的热潮或时尚的传播速度是前所未有的。 人与人之间交流的这种变化是品牌选择新闻劫持事件的原因——他们渴望快速和即时的知名度增长。

我永远记得在我还是个孩子的时候，YoYo 阶段席卷了我所在城市的小学。 有各种不同类型的悠悠球，每个人都有一个，每个人都想要新的风格。 当然，那是在社交媒体和互联网出现之前。

如今，热潮不再是 YoYos，而是数字化。 无论是#IceBucketChallenge 之类的视频挑战、#TheDress 之类的视错觉，还是 Pokemon Go 之类的热门游戏，互联网风潮都来势汹汹，品牌想要分一杯羹。

Dunkin' Donuts 在 Twitter 上以创意糖衣设计和一些巧妙的副本骑#TheDress 浪潮：

在#IceBucketChallenge 的独特方式中，三星将冰倒在 Galaxy S5 上，然后召集他们的竞争对手。 不过，这段视频引起了 YouTube 用户的不同反应，有些人认为三星对这个视频挑战所支持的原因漠不关心。 需要小心敏感事件和原因的示例。

#3. 体育事件

每年都有大型体育赛事成为品牌营销活动的顶峰。 超级碗就是一个很好的例子。 然而，也有不太频繁的体育赛事，例如奥运会或体育世界杯，每隔一年才会举行一次。

2019年国际足联女足世界杯足球赛由法国主办，阿迪达斯、可口可乐、维萨等一系列大品牌作为赞助商与赛事合作。 除了这些赞助外，每个品牌还在活动之前、期间和之后构建了有针对性的营销活动。 这些活动旨在利用活动的善意和推荐意识。

这段来自阿迪达斯 Instagram 的视频在活动开始前几个月就引起了人们的期待：

#4. 政治

对于品牌来说，政治可能是一个棘手的生态系统。 如果您以一种方式过度倾斜，您就有可能孤立客户。 然而，如果你坐在栅栏上，它可以产生同样的效果！

#Brexit、特朗普的弹劾以及哈里和梅根移居加拿大等著名政治事件是世界各地和社交媒体上的热门话题。 根据您的目标受众，评论这些政治事件可能有助于与您的潜在客户建立信任。

例如，汇丰银行针对#Brexit 及其对英国多元文化主义的威胁发起了一项名为“我们不是一座孤岛”的​​活动。 一些人认为该活动具有争议性，但它将汇丰的价值观带回家，并与独特的客户群保持一致。

#5. 好莱坞

与全球政治格局的雷区相比，好莱坞事件为新闻劫持提供了定期机会。 无论是新电影的上映、好莱坞情侣的分手，还是奥斯卡之类的活动，都会有一个话题标签可供您劫持。

在布拉德皮特和安吉丽娜朱莉分手后，挪威航空公司在报纸上刊登了一则著名的广告，宣传飞往洛杉矶的航班。 标题是“布拉德单身”：

Verizon 利用奥斯卡颁奖典礼为其 5G 技术创造了红毯体验：

而且，我不能从这篇文章中遗漏乐高； 他们经常利用全球事件，尤其是电影发行，作为他们产品和营销策略的一部分。 这是最新的《星球大战》电影上映前的 Instagram 帖子：

结论

新闻劫持事件可以是使您的品牌与事业保持一致或向新受众展示您的信息的绝佳方式。 然而，就像社交媒体上的任何事情一样，一旦你加入，你就失去了对活动的控制。 然后，由万维网来解释您的意图。

从上面的例子中可以看出，这种策略伴随着风险。 不是每个人都会对你的方法感到满意； 事实上，有时人们喜欢违反规范并引起争议。 话虽如此，您不应该回避大型活动，因为它们是品牌生态系统中必不可少的齿轮。 您的客户希望您对某些事情发表意见。 所以，这样做，但要确保您进行尽职调查并三重检查营销活动的感知方式。

您打算如何充分利用今年的新闻价值？