通过三个简单的步骤进行链接构建的新闻劫持

你如何使用新闻劫持来建立链接？

这就是我们今天要与一位女士讨论的内容，她以前是一名记者，在过去的五年里一直在代理机构和内部担任数字公关经理。 热烈欢迎 Jo O'Reilly 收看 In Search SEO 播客。

在这一集中，Jo O'Reilly 分享了 SEO 新闻劫持的三个步骤，包括：

• 抢在新闻之前，不需要水晶球
• 了解你的节拍，建立背景，建立媒体列表，并保持更新
• 简化流程并确保您在消息传出时能够快速行动

用于链接建设的新闻劫持

乔：大家好。 我真的很高兴谈论新闻劫持。 这是我最喜欢的话题，也是我最喜欢做的事情。 希望我能给您一些提示，帮助您取得成功。

D：你可以在 salience.co.uk 找到 Jo。 那么乔，你如何定义新闻劫持？

J：对我来说，新闻劫持是通过提供对事件的分析或解释，或者只是对新闻报道发表评论，将你自己、你的品牌或你的网站插入到突发新闻报道中。

D：所以今天你要分享如何通过三个简单的步骤来建立链接。 从第一开始，抢在新闻之前，不需要水晶球。

1. 抢在新闻之前，不需要水晶球

J：当我告诉人们，当涉及到新闻劫持时，最好的做法不是等待新闻报道爆发，而是抢先一步，人们经常看着我，“你能预知未来吗？你做这个？” 你可以。如果你在一家代理机构工作，并且你有大量的客户，那肯定会更困难。如果你正在与一群利基客户合作，或者如果你是内部人员，那么当你是利基市场，因为你真的可以利基市场。

你可以领先于我们所说的新闻周期。 无论您身在何处，都会有一个新闻周期。 新闻往往遵循一个主题年度周期。 至少在英国，我们总是会听到有关夏季热浪的新闻，或者在我成长过程中最经典的新闻是禁止使用软管来应对干旱。 我们可以预测这些将成为新闻报道。 例如，如果我们在地图上看到天气正在升温，我们就知道在两周后，所有新闻都将谈论热浪。 我们确实喜欢英国的天气，所以这确实有帮助。 我们知道这将是一个突发新闻故事，尽管它不会让任何人感到震惊。 因此，如果要禁止使用软管，我们可以让我们的草坪护理专家做好准备，或者让我们的专家让您的汽车、宠物保持凉爽、家用冷却器或空调保持凉爽。 我们可以让我们的专家或我们的内部思想领袖为这些话题做好准备，这将是一个突发新闻故事，通过评论、数据或我们可以提前提供给记者的任何其他内容为新闻夹克做好准备。

显然，有些事情不是热门话题或不属于新闻周期的一部分。 但是，您可以采取多种措施来监控媒体，以领先于这些媒体。 金融就是一个很好的例子。 如果你有金融客户，你可以在英国注册《金融时报》时事通讯，我想你会在早上 6 点左右收到，这样你就可以了解当天的重大金融新闻。 在美国，我曾经使用的是 Morning Brew，他们往往真的领先于该州的金融类新闻。 您可以通过多种方式监控您的补丁或利基市场，以领先于所有记者将在那天或那周撰写的重大话题。

D：您首先谈到了循环使用故事。 是否有常见周期性新闻报道的在线资源？

J：你知道吗，应该有人创造一个。 当你是一名记者时，你只知道圣诞节快到了，人们会谈论圣诞节的事情。 它成为我们所说的一种与生俱来的新感觉。 如果你看看人们在社交媒体或内容营销中的工作方式，就会发现现在人们都有内容日历，这往往很有帮助，因为我们其他记者都在庆祝这些假期。 复活节是下一个重要的节日。 我们知道，如果我们谈论巧克力，我们就会谈论家庭聚会。 目前全世界都在庆祝斋月，所以如果我们在那个领域有客户或网站，我们会为此做好计划。 所以有内容日历，但我不知道有在线资源。 有人一起跑步是个好主意。

D：你可以建立一个很好的链接诱饵。 让我们进入第二步，了解你的节拍，制作背景，建立媒体列表，并保持更新。

2.了解你的节拍，建立背景，建立媒体列表，并保持更新

J：你不想发现自己做的一件事是，如果一个大新闻故事在你的空间中爆发，你不想四处乱窜试图弄清楚谁写了这些主题并建立媒体列表。 我们在数字公关中经常谈论的一件事是关于拥有最新的媒体列表而不是向不感兴趣的记者发送垃圾邮件。 并试图匆忙这样做，因为新闻刚刚爆发。 你有大约 30 分钟的时间在某人的办公桌上找到一个新闻记者。 那是一个非常短的时间空间。 那时你将无法建立一个媒体列表，我可能需要几个小时才能整理出一个非常好的媒体列表，而一旦商店坏了我就没有那个时间了。 再一次，如果你在内部，并且你有一个特定的利基市场，这就容易多了，它可以成为你日常管理的一部分，保持列表更新。 但一定要花一些时间弄清楚谁是你所在领域的顶级记者，并准备好这些媒体名单。

如果您不是来自媒体背景并且没有这些联系人，那么当您开始时，一件很棒的事情就是发送一封介绍电子邮件。 是的，记者很忙。 是的，我们不想再打电话或被带去吃午饭了，那些日子早已一去不复返了。 但是每个人都喜欢介绍电子邮件。 说这就是我。 这是我工作的品牌和网站。 就这样，我们有一位金融或保险或加密货币方面的专家，或者这位记者所写的任何内容，并说我们随时可以发表评论。 如果您需要任何分析，请给我们留言。 或者询问他们是否同意我们将您添加到我们的媒体列表中以获取这些主题或评论。 您可能不会听到很多回音，但您仍然做了自我介绍，下次您发送电子邮件时，认可可能会帮您一个忙，并将您推向榜首。

D：我喜欢发送介绍电子邮件的想法，因为我认为很多人只是整理大量的记者名单。 一旦他们得到一个故事，他们以前没有联系过他们，你可能会去垃圾邮件列表，记者可能认不出你是谁，他们也不太可能真正与你互动。 那么你去哪里建立你的媒体列表呢？ 您应该设法创建一个多大的清单？

J：这是一个非常“视情况而定”的问题。这很困难，你会得到不同的答案。这也取决于你的主题。金融是一个很好的例子，金融领域有很多作家都在这两个领域池塘的两边，但这些天人们在那个空间内定位。你会得到那些一直把它用于个人理财的人。所以如果你要向只写个人理财的人发送财经新闻或公司财务评论, 那不是他们真正的节奏。仅仅因为他们是金融作家，那不是他们可能涵盖或感兴趣的东西。

你要考虑的是那个利基市场。 找出那位记者写的内容，并阅读他们的一些故事。 如果你想跟上你的空间和新闻，无论如何你都应该这样做。 记者收到数百封电子邮件是陈词滥调，是的，其中大部分都没有得到关注。 因此，尝试尽可能有针对性很重要。 但我不是那些说只将它发送给三个人的 PR 之一，否则它就是垃圾邮件。 实际上，如果您不将电子邮件发送给尽可能多的与您的评论相关的人，您就不会取得太大的成功。 这是一个数字游戏，假装不是这样是不诚实的。 你的空间越大，你与其他人的竞争就越激烈。 我们都在努力获得最好的报道并与这些高质量的新闻出版物建立联系。 根据您所在的领域，存在很多竞争，您需要在那里宣传您的身份以及您的专家可以谈论的内容。

D：你喜欢在社交媒体上关注你的目标记者并评论他们的帖子，只是为了尝试建立对你是谁和你做什么的认识吗？

J：当然。 推特是最好的。 记者确实使用 Twitter，我作为一名记者使用它。 那时候我可能是我 Twitter 生涯中最多产的时候。 这只是与人建立联系并了解您的空间和利基市场最新动态的好方法。 我们都有点忙，我觉得有时候我们可能有点自私，我们只在需要记者的时候才联系他们。

和我一起工作的任何人，我培训过的任何高管，我总是说，如果你看到一位记者在 Twitter 上发布期刊请求，例如，他们正在寻找某人，但你没有那个客户，或者你没办法，说“嘿，你知道吗，我没有和任何人合作。但我的同事是，甚至是不同的机构。”也没什么坏处。 那个记者会记住你的名字，你联系过，你帮助过他们。然后有一天他们会找你一起工作的人，他们会记得这个人帮助过我。那个平等主义的态度和为了乐于助人而努力提供帮助真的可以帮助你走得更远。

这就是你现在建立联系的方式。 我们不再请记者吃午饭了。 现在不是 80 年代。 这不是公关和记者的行为方式。 但我们确实努力保持联系，并保持那些对我们长期有帮助的在线关系。

D：第三步是简化流程，确保您在新闻发布时能够快速行动。

3. 简化流程并确保您在新闻突发时能够快速行动

J：是的。 这是一个很大的。 我对此有点激进，因为我在新闻编辑室工作过。 我知道那是什么感觉。 我知道这些天记者必须以多快的速度扭转这些故事。 如果一条新闻报道在上午 10 点发布，而你在下午 3 点发布评论，那么你就错过了它。 从故事爆发到你可能有一个小时，我什至可以说是半小时，我会尽量缩短这个过程。

这真的很难。 我不是假装不是。 当您有多层签字流程时，这尤其困难。 我想说的是尽快解决这个问题。 与您的思想领袖和您的签字流程进行模拟运行。 练习，看看你是否可以通过每次练习减少几分钟来获得个人最好成绩。

我会给你我最喜欢的例子。 几年前，EasyJet 发生了一次重大数据泄露事件。 我在一家在线隐私公司工作，我们有一位隐私专家。 我看到关于 Easyjet 的推文上去了，我想我当时正在吃午饭。 我在想我必须放下这个三明治，然后再回到这个话题上。 我想我们在 25 分钟内就搞定了，对此我非常满意。 我们得到了评论，我们得到了分析。 我们把它发给了所有的旅游记者、数据记者和报道过这类故事的人。 我们在我们以前从未真正合作过的地方以及我们以前从未合作过的记者那里获得了大量的报道和链接。 我们习惯于与 Engadget 或 TechCrunch 或 Tech Press 合作，那是我们的节奏。 这是建立我们以前无法访问的高质量链接的好地方。

是的，这也很有趣。 这是激烈的。 我喜欢它。 这是这份工作中我最喜欢的部分之一。 这就像再次成为一名记者，但却是相反的。 真的很令人兴奋。 但是要取得成功，将所有这些事情都安排好，并在故事中断之前顺利完成签署过程，这意味着当蜂鸣器响起时，您将直接走出大门。 赢得第一的是速度。 现在你必须有一个高质量的评论，你必须有一个可以说出真正有见地的话的思想领袖。 如果你说的有点无聊或不相关，你就不能成为第一个。 您不可能拥有能够快速响应数据泄露事件并取得成功的美容师。 你仍然需要你的相关性，你仍然需要你的质量。 但是，如果你能获得那种品质和那种相关性，并将其与真正的快速相结合，你将度过一段美好的时光，并以此取得巨大的成功。

D：你说这是获得高质量链接的好方法。 您如何优化您获得的链接数量和链接质量？ 你要记者的链接吗？ 记者知道这就是您要找的东西吗？

J：这真的很难。 我的电子邮件底部有一行非常漂亮的行。 感谢您使用这个。 我们绝对会喜欢并返回链接，然后我添加完整的 URL。 我希望我是有礼貌的，我帮了他们一个忙，我希望他们看到它，它在正确的时间落在他们的办公桌上，并帮助他们在他们的时间限制内完成他们的故事. 如果评论生效，我也会跟进。 这样做的诀窍，我知道其他人也会这么说，那就是要快点。 在它滚动时寻找该报道。如果它滚动并且没有一个链接可以快速关闭标记以感谢您使用该内容，非常感谢，如果您可以链接它，我们会很高兴。

我们不能强迫任何人链接。 我所做的是赢得媒体。 它不是付费链接建设。 这不是付费媒体投放。 在这个游戏中，您希望自己提供的东西足够有价值，他们会提供您所要求的回报。 要有礼貌，要快点问，如果他们在没有链接的情况下使用评论，要快点跟进。 但这场比赛没有任何保证。 这就是使它成为现在的过程的一部分。

D：我认为这是您建议的一种很好的提问方式。 这不是侵略性的。 不是你说我们需要这个或类似的东西。 您感谢他们有机会在出版物中展示您的内容，然后再进行提问。 而且我认为你在那里很好地表达了基调。 显然，您可能已经根据多年的经验对其进行了调整。

J：是的，当我第一次开始做数字公关时，我曾经与来自更传统的链接构建背景的人一起工作。 我以前是一名记者，我们过去常常争论这个问题，你应该多强硬或多礼貌。 当我还是一名记者时，有人对我很粗鲁，我再也没有为他们工作过，你必须在坚定和直接询问你想要什么，以及非常清楚和迅速地解释你想要什么之间取得很好的平衡记者很忙。

但你也绝对不想与记者断绝关系。 记者互相交谈。 你应该知道，记者和 PR 或 SEO 一样四处走动。 当记者为相当小的媒体出版物工作时，我对他们很有礼貌，随着他们职业生涯的进步，他们最终在更大的出版物中工作，这对他们来说很好，对我也很好，因为我一直保持联系以及三年前我在一个相当小的技术出版物中建立的链接。 现在我们的关系很好。 所以我可以多一点，而不是强硬，但我可以更坦诚一些，“嘿，这是一种让步，如果我为你做这件事，这就是我需要的。” 所以，是的，它有一个建立关系的元素。不要因为一个你没有得到的链接而毁掉你的桥梁，你可能会在下一次得到一个链接。

Pareto Pickle - 与 HARO 建立联系

D：很好的建议。 让我们以 Pareto Pickle 结束吧。 帕累托说，你可以通过 20% 的努力获得 80% 的结果。 您推荐的一项 SEO 活动是什么，它可以通过适度的努力提供令人难以置信的结果？

J：我会坚持使用链接，因为链接就是我所知道的。 我喜欢新闻劫持，也喜欢做公关活动，但两者都需要花费大量时间和大量专业知识。 每个人都在谈论 HARO，您可以从那里获得很多很棒的链接。 我想我们有几个 HARO。 我在 Twitter 上使用 Quoted 和 Journalist Request。 你可以每天花 10-15 分钟浏览它们，找到适合你的机会，并整理一些不错的、有见地的评论。 通过对 HARO 和期刊请求的大量回复，我通过这种方式获得了一些非常好的链接。 有时它可能有点强硬，有点建立链接，记者不喜欢这样。 但是如果你很有礼貌，并且你发送了一封非常好的电子邮件，你可以从中获得一些质量非常好的链接。 而且它不需要花费大量的时间或投资。 这是我的 20% 换 80% 的想法。 不要害怕像 HARO 这样的工具，也不要害怕联系记者，只是要有礼貌。 请记住，您发送的电子邮件末尾有一个人。 用它来交朋友。 我通过 HARO 之类的东西与记者建立了良好的联系和好朋友，这些已经成为我现在在这些工具之外联系的实际联系人。 是的，这就是我的答案。

D：你可以在 salience.co.uk 找到 Jo O'Reilly。 乔，非常感谢您参加 In Search SEO 播客。

J：谢谢你邀请我。

D：感谢您的收听。 查看之前的所有剧集，并在 rankranger.com 上注册免费试用 Ranger Ranger 平台。