在正确的时间正确的地方：如何抓住新闻劫持内容的机会

对于任何内容创建者来说，新闻劫持的概念都有很多值得关注的地方。 由营销人员大卫·米尔曼·斯科特（David Meerman Scott）创造的新闻劫持是指任何人就突发新闻提供有价值的意见，因为它获得了媒体和公众的广泛关注。

如果执行得当，一个关注热门话题的品牌可以获得广泛的新闻报道和社交媒体参与度的提升。 适时的博客文章或媒体展示可以将流量带回您的网站，并对您的品牌认知产生积极影响。 但是，如果做得不好，创建及时内容的尝试可能会失败。

跟上一种趋势是很诱人的，尤其是一种迅速获得动力的趋势，有效的新闻劫持需要惊人的耐心和选择性。 监控与您的品牌最相关的主题，并确保您拥有使您能够快速行动的资源。 虽然您无法计划某个主题何时出现趋势，但您可以让您的团队做好准备，以便在合适的机会出现时进行创作。

准备失败和准备失败

尽管这句话是陈词滥调，但制定某些流程以确保您可以在热门话题消失之前对其发表评论很有帮助。

首先，您是否有适当的工具和系统来监控随时间推移的趋势主题？ 使用 Google 趋势和社交聆听等工具，您可以实时关注趋势并深入挖掘正在获得关注的在线对话。 例如，借助 Google 趋势，您可以探索世界各地人们正在搜索的内容以及与该主题相关的热门搜索字词和问题。

那么问题来了，一旦你确定了你的品牌想要用作内容灵感的趋势，你下一步该怎么做。 在开始创建之前，请确保您可以回答以下问题，以确保任何新闻劫持机会顺利进行：

• 为什么这个话题与您的品牌相关，您的独特角度是什么？
• 谁需要参与对话？
• 您可以暂停或取消哪些项目的优先级以跳到及时的话题上？
• 谁将带头为博客或社交媒体创建内容，您是否拥有所需的资源？
• 如果您在推销媒体，您是否有可以提供评论的思想领袖？

最糟糕的感觉之一是看到及时的内容机会溜走，因为您无法取消另一个项目的优先级或无法及时获得所需的创意资产。 有了这些问题的答案，当您的品牌出现新闻劫持的正确趋势时，您就不会措手不及，并且可以最大限度地减少对您常规工作流程的干扰。

等待“合适的人选”

我之前提到过，对当下最流行的趋势进行新闻劫持可能很诱人，但有选择性并且只追求对您的品牌有意义的主题是值得的。

虽然我们在 Sprout 不经常进行新闻劫持，但我们成功地抓住了您最近可能在新闻中看到的一家公司的趋势：GameStop。

几周前，这家电子产品零售商的股价在 24 小时内飙升，成为头条新闻。 为了回应围绕 GameStop 日益增长的喋喋不休，Sprout Social 的营销团队认为这是一个新闻劫持机会，可以评论我们在社交上看到的情况。 我们的内容和通信高级经理在 Sprout 平台上创建了一个 GameStop 聆听主题，并与我们的投资者关系负责人合作分析 GME 股票趋势和社交对话中的主题。

我们在 GameStop 股价飙升至三位数后的第二天发布了由此产生的文章，其页面浏览量比 24 小时内生成的典型帖子多 3,456%。 这篇文章在一条解释 GameStop 现象的病毒推文中得到了额外的推动，并且从那时起它继续获得关注。 除了博客流量的增加，我们还看到了社交印象的激增，并且还出现了一些媒体机会。

我们决定追寻 GameStop 的故事以及为什么它对我们的品牌有效的主要原因有两个：

• GameStop 新闻始于社交媒体。 尽管 Sprout 不从事视频游戏或股票市场交易，但我们的专长在于社交媒体——这就是 GameStop 传奇的开始。 此外，围绕 GameStop 迅速崛起的大部分对话都发生在 Twitter 和 Reddit 上，我们可以使用 Sprout 的 Advanced Listening 产品分析这两个平台。 借助我们投资者关系主管的更多见解，我们能够了解投资者社区中的读者在社交聆听方面的价值，并展示了他们如何利用社交数据。
• Sprout 有独特的数据可以分享。 由于 GameStop 对话是在社交上开始的，我们能够使用 Sprout 的高级听力来获得额外的见解，例如消息量和情绪，从而为我们的评论增添色彩。 我们跟踪了对话如何随着时间的推移而演变，并为有兴趣使用社交数据做出自己的预测的品牌和金融机构提供了关键要点。 最重要的是，我们共享了普通人可能无法访问的数据，进一步将我们的内容与同一时期发布的其他博客文章区分开来。

如果您发现自己正在寻找一个角度或正在努力找出您的品牌在更广泛的对话中的位置，那么这很好地表明这个热门话题可能不适合您。 记住：你不应该觉得你需要抓住每一个及时的机会，只需要那些对你的品牌最有意义的机会。

随时准备搬家

及时的内容有很多值得关注的地方。 如果做得好，新闻劫持热门话题可以通过提高知名度来奖励您的品牌，增加网络流量，甚至影响公众对您品牌的看法。

然而，与任何其他营销策略一样，您需要制定一个攻击计划，以确保您的新闻劫持尝试成功并且不会破坏您的其他工作重点。 锻炼耐心，对要讨论的主题保持挑剔，并随时准备采取行动。 有了正确的工具和流程，您可以将任何热门话题转化为您品牌的新闻劫持机会。

要详细了解社交聆听等工具如何使您的团队能够为您的内容策略发现下一件大事，请查看我们关于如何提升趋势发现技能的文章。