时事通讯设计：您需要知道的（以及 20 个启发示例！）
已发表: 2019-11-12什么是电子邮件通讯？
电子邮件通讯是定期发送给电子邮件列表订阅者的电子邮件（或广播电子邮件）。 电子邮件通讯的内容可以包括：
- 提示
- 消息
- 故事
- 文章
- 教育内容
您的电子邮件通讯可以是您发送到电子邮件订阅者列表以保持他们参与和了解的任何内容。 通常，您使用电子邮件时事通讯留在有可能成为您的客户的人面前。
即使您对要发送的内容有所了解——您知道您的电子邮件应该是什么样子吗？
你想要简约的设计吗？ 主要是文字？ 短文还是长文？ 包含图像、视频或 GIF？ 你会有一个或多个号召性用语吗？ 多件事情要分享，还是只有一件？ 打品牌还是不打品牌？
问题清单还在继续。 您可以通过回答这些来缩小范围：
- 您将使用时事通讯做什么？
- 谁在收到时事通讯？
有例子吗？ 模板？！ 你需要一些想法吗？
你来对地方了。 您将在下面找到 10 种流行的时事通讯类型和每种类型的 2 个示例。
除了示例之外，您还可以从 ActiveCampaign 模板库中为每种电子邮件类型找到一个时事通讯模板。 任何 ActiveCampaign 计划都可以访问这些模板！
10 种类型的电子邮件、20 个示例和 10 个时事通讯模板，为时事通讯设计灵感！
您的时事通讯类型和目标受众决定了时事通讯的：
- 设计
- 复制
- 格式
- 号召性用语 (CTA)
- 图片
- 成功的衡量标准
让我们看看 10 种常见的时事通讯用途，看看当今的企业是如何设计它们的。
您可以使用电子邮件通讯做什么？
- 让您的听众了解情况
- 让人们访问登录页面
- 将人们带到商店或地点
- 鼓励人们购买
- 提高对您的活动的认识
- 宣传您的网络研讨会
- 通知受众要约
- 建立客户忠诚度
- 将您的企业确立为思想领袖
- 建立兴奋或制造紧迫感
1.让你的听众了解情况
时事通讯创造意识并传播信息。 该信息旨在与您的电子邮件列表建立关系。
时事通讯中的信息可能会促使您的潜在客户做某事——比如提高活动出席率或鼓励购买——但许多时事通讯旨在传播信息。
信息丰富的设计有一个主要部分和几个小部分。 每个部分都有简要的副本，总结了该部分和（通常）链接或 CTA 以获取更多信息。
看看 Xfinity 的 10 月时事通讯：
本时事通讯关注鲜为人知的功能和新编程
这份时事通讯是使用视觉层次（暗示重要性的视觉安排）的一个很好的例子。
这些部分很简洁，因此您在查看当前部分时始终可以看到下一部分。 这会创建从一个部分到另一个部分的流程，同时包括主题的简要描述和指向更多信息的链接。
信息通讯的一个关键方面是主题的多样性。 Xfinity 的时事通讯涵盖：
- 无线控制
- 远程硬盘录像机
- 安全
- 新的电视节目
Xfinity 充分利用图像，甚至在顶部包含一个 GIF 以吸引您的注意力（如果您对在电子邮件中使用 GIF 感到好奇，请单击此处！）。
您可以在图像和文本之间取得平衡。 你可能有更多的文字要说，只包括 1 或 2 张图片。 您还可以依靠图像来告知信息，例如下面 Dave Matthews Band 的时事通讯：
DMB 让图片在他们的时事通讯中说话
本时事通讯不使用图像中包含的内容之外的任何副本。 像 Xfinity 一样，每个部分都是完全不同的，并流入下一个部分。
每张照片都包含一个 CTA 按钮，用于：
- 为 DMB 投票
- 观看 Dave 和 Jimmy Kimmel 玩棋盘游戏（请不要垄断）
- 了解公益音乐会
- 查看来自巴西和墨西哥的旅游照片
- 买酒（你有我的注意）
- 购买乙烯基
乐队有很多事情要做，并使用时事通讯让大家知道！
这些通讯设计针对移动和桌面进行了优化：每个人都可以在任何设备上查看它们。 这是一个关键细节，因为大约 50-60% 的电子邮件打开发生在移动设备上，如果当前趋势保持不变，这只会增加！
如果您希望设计内容丰富的时事通讯，ActiveCampaign 可以提供帮助。 以下是我们的“时事通讯欢迎”模板：
ActiveCampaign 模板可通过拖放生成器轻松编辑
左侧显示您的电子邮件在浏览器或桌面中的外观，而右侧显示您的电子邮件的移动显示，以便您可以针对两者进行优化！ 所有 ActiveCampaign 模板都显示桌面和移动预览。
这个信息丰富的通讯模板使用：
- 视觉层次
- 主要部分
- 小节
- 图片
- 文本
这是一个很好的框架，可以让您的受众了解他们需要了解的有关您的业务的所有信息。
2. 让人们进入登陆页面
您可能希望订阅者采取只能在电子邮件之外执行的操作。
这可能是：
- 填写独立研究表格
- 观看视频（在电子邮件中嵌入视频是一个热点问题）
- 了解程序或产品
- 验证电子邮件地址或信息
在这些情况下，最好发送专为着陆页转化而设计的简报。 这是我最近从 Capterra 收到的一封电子邮件：
Capterra 想要评论，但不知道我可以贡献什么——最好的方法是访问他们的登录页面！
以登陆页面为中心的时事通讯不需要复杂的设计即可有效。 Capterra 的电子邮件很简单，有明确的 CTA 和明显的好处。 我的意思是，谁不想要 50 美元的意见？
读者无法通过电子邮件完成评论，因此 Capterra 必须创建一个点击的激励（有关电子邮件点击率的更多信息 [CTR] 点击此处！）。
为了确保好处不会被忽视，电子邮件的设计和正文简短而简洁。 重要的文本以粗体显示，而 CTA 以亮绿色流行。
巴塔哥尼亚依靠多张图片来吸引读者的点击
Patagonia 的电子邮件可能更长，但 Capterra 和 Patagonia 的意图都很简单。 与内容丰富的时事通讯不同，着陆页时事通讯中只有 1 个主题。
只需要两句简短的文案——Patagonia 让动作和产品照片完成剩下的谈话。
ActiveCampaign 的“公告”模板遵循这个简单的设计主题：
强大的电子邮件标题、简短的副本和清晰的 CTA——下一站，登陆页面！
电子邮件标题表明了好处，并提供了订阅者应该点击的原因。 中间部分是提供社会证明的机会，然后是 CTA 将他们带到着陆页承诺的土地。
您不需要包含太多内容，但您所包含的内容需要引人注目且清晰。
3. 将人们带到商店或地点
时事通讯让您的听众保持参与度，并且参与的听众会采取行动。 这个动作不一定是在线的——它可以让人们进门！
将人们带到商店或地点的时事通讯非常适合：
- 餐厅和酒吧
- 盛大开幕
- 房地产开放日
- 游行
- 筹款人
- 慈善事业
- 见面会
这是芝加哥利物浦足球俱乐部球迷俱乐部的一个例子：
如果您知道您的受众参与其中，则文本繁重的时事通讯会起作用
如果您有一个充满热情的人的电子邮件列表，那么文本繁重的时事通讯可能会很有效。 芝加哥 LFC 支持者是一群在周六早上 6 点 30 分出现在酒吧观看安菲尔德红军的人，包括一两张图片不会改变这一点。
本时事通讯体现了“了解您的受众”的原则。 他们可以摆脱繁重的文字，因为他们知道观众不会介意。
时事通讯提供了以下方面的详细信息：
- 赛季至今
- 即将举行的比赛
- 即将举行的活动
- 活动地点
- 截止日期
- 购票
您可能会对自己说： “哇，这是一篇很长的时事通讯，我的时事通讯应该有多长？”
这得看情况。
时事通讯的长度或设计没有明确的规则，只要它符合您的受众对您的期望即可。
如果你的听众不是一群穿着红衣唱着“你永远不会独行”的人怎么办？
看看这封来自 SmileDirectClub 的时事通讯电子邮件。
“我们在一个新的地方！ 今天在这里预订免费扫描！”
来自 SmileDirectClub 的时事通讯：
- 通知本地观众新地点
- 90% 的美国消费者认为个性化电子邮件很有吸引力
- 提供您可能不知道的其他位置
- 这增强了可信度并提供了更多背景信息
- 提供免费扫描和 49 美元的礼物
- 进来的动力
- 使用图像和文本
- 视觉层次结构引导您的眼睛清除 CTA
与芝加哥 LFC 支持者一样，SmileDirectClub 了解他们的时事通讯受众。 因此，酒吧人满为患，SmileDirect 正在开设新地点也就不足为奇了。
如果你想让人们去某个地方，ActiveCampaign 的“Cafe”模板是一个很好的框架。
照片、文案和今天的特价商品 - 连同 CTA 一起查看更多信息？ 我在路上！
此应用内模板可让您轻松使用自己的图像、副本和交易进行更新。 包括折扣或特价午餐作为额外奖励。
4.鼓励人们购买
鼓励您的订阅者通过电子邮件购买对您的业务来说是一个巨大的机会。 电子邮件在获取客户方面的效率是 Facebook 和 Twitter 加起来的 40 倍。
有时，您的订阅者需要额外的推动才能将他们转化为客户。 时事通讯是让他们越过终点线的好方法——如果你用它来向他们展示为什么他们应该购买！
看看这封来自 HatStoreWorld 的电子邮件，旨在优化转换：
图像重，以产品为中心，没有报价或销售 - 只是在这里购物！
这种时事通讯设计让品牌代言。 有两个 CTA 包含 5 种不同的帽子设计。
一句话文案增加了恰到好处的紧迫感：
“在售罄之前找到你最喜欢的！”
这份时事通讯旨在做一件事：销售 Von Dutch 帽子。
HatStoreWorld 知道这个品牌很受欢迎。 他们知道，如果他们展示多种设计，观众更有可能看到他们喜欢的帽子，因此他们选择了其中的 6 种。
明确的时事通讯目的 + 明确的目标受众 = 有效的时事通讯设计。
但是，如果您要销售多种不同的产品怎么办？
从太阳镜到低音炮——DROP 满足您的需求
图片在以购买为中心的新闻通讯中很重要。 93% 的消费者认为视觉外观是购买决定的最大因素。 向观众展示您必须提供的内容并鼓励转化，并确保您的图片质量很高。
Etsy 是流行的手工和古董商品电子商务网站，它发现图像质量会影响 90% 的购物者进行购买。
如果您想设计一个鼓励受众购买的时事通讯，请查看“购物”ActiveCampaign 模板。
使用 ActiveCampaign 框架设计以产品为中心的时事通讯！
与 HatStoreWorld 和 DROP 一样，ActiveCampaign 购物模板针对您要销售的产品的图像进行归零。 对产品系列或产品的简要描述可以使您受益，但这是可选的。
5. 提高您对活动的认识
使用您的电子邮件通讯让您的听众了解即将发生的事件。 邀请是一种强大的个性化工具，可以加强您与电子邮件列表的关系，只要该活动与个人相关。
Live Nation 发送个性化的活动通讯，使用细分来推荐特定于订阅者的音乐会。
Live Nation 包含有关每场音乐会的最重要详细信息以及特定的“获取门票”CTA
艺术家的图像为电子邮件增添了视觉吸引力和风味。 该设计始终保持一致，并使用负空间来区分每个即将发生的事件。
芝加哥是一个大型音乐城市，因此不乏需要了解最新动态的活动。 但是，您不必在日历上有很多事情来发送基于事件的时事通讯。 您的活动甚至不必是实体活动！
查看来自 Lyft 的这封活动电子邮件。
尽管不是您可以参加的活动，但它仍然是您应该注意的“活动”。
与 LiveNation 不同，Lyft 的电子邮件是关于单个事件的（您甚至不需要门票）。 视觉层次结构自然地将您的眼睛按照您需要知道的顺序引导到您需要知道的所有内容上。 Lyft 用恰如其分的“ENDING SOON”来制造紧迫感。
基于事件的时事通讯会检查几个框：
- 清除有关事件的消息
- 清除门票或注册的 CTA
- 发送给相关的目标受众
如果您想发送基于事件的时事通讯，只需看看 ActiveCampaign 的“Tickets”模板：
包括有关您的活动的信息，以及门票或注册的特定 CTA。
此 ActiveCampaign 模板提供了包括以下内容的机会：
- 关于即将发生的事件的简短描述
- 相关照片以增加背景
- 每个活动或可用门票类型的唯一 CTA 链接
6. 宣传您的网络研讨会
网络研讨会促销时事通讯是基于事件的时事通讯的变体，用于同一件事——提高知名度和出席率。
网络研讨会时事通讯更多地依赖文本而不是图像。 它们在主题行和标题文本或电子邮件收件箱中主题行之后的“电子邮件预览文本”中传达网络研讨会的好处。
搜索引擎期刊发送此通讯以宣传他们关于信息图表的网络研讨会：
只有重要的细节，没有图像——信息图表在网络研讨会上！
SEJ 希望增加网络研讨会的出席率。 他们的时事通讯直接在第一行询问您是否能够参加。
紧接着的问题是：
- 网络研讨会的简短直接描述
- 一个项目符号列表（像这个），用于视觉清晰度和网络研讨会的好处
- 用于注册的单个 CTA 链接
另一个例子是来自 WordStream 的网络研讨会通讯。
WordStream 包括有关该主题的更多信息的附加链接。
与 SEJ 一样，此时事通讯使用：
- 简短而直接的复制
- 信息句
- 视觉清晰的负空间
- 注册链接或其他上下文
ActiveCampaign 的“网络研讨会”模板提供了一个类似的框架来推广您的网络研讨会：
标题 → 描述 → 网络研讨会主持人 → CTA
网络研讨会时事通讯不需要任何奢侈的东西就可以有效。 您想通过取笑网络研讨会的好处来鼓励出席。 公式很简单：
- 网络研讨会标题（主题）
- 描述（主题的重要性，网络研讨会的好处）
- 主持人（对主题的可信度）
- CTA（机会）
您的网络研讨会很重要，信息也很有价值——向您的听众展示他们可以学到什么，或者如果他们不参加他们会错过什么！
7. 通知人们要约
销售！ 只在有限的时间！ 独家提供！ 不要错过这个！
优惠令人兴奋，时事通讯是让每个人都知道的完美方式。 谈到时事通讯设计，特价时事通讯利用兴奋来发挥他们的优势。 他们创造紧迫感并依赖视觉效果。
Reebok 在最近的 40% 促销中展示了这种设计风格：
明确的报价，明确的截止日期。 不要错过。
Reebok 使用有竞争力的图片来突出他们的品牌并营造一种紧迫感 Reebok 是一个知名的运动服装品牌，不需要包含许多产品图片，因为他们的观众已经知道他们是谁。
在原本是黑白的电子邮件中使用红色将您的眼睛引向重要的东西：40% 的折扣！ 视觉层次结构将您的眼睛带到 CTA 以兑换优惠。 别等了，现在就去购物吧！
Udemy 对报价时事通讯采取了不同的方法：
Udemy 用图片展示了广泛的特价课程
Udemy 提供高质量的在线课程。 与 Reebok 不同，Udemy 的观众可能并不知道所有可用的课程。
为了克服这个障碍，Udemy 包含 20 多个示例课程，涵盖大量材料，底部还有一个包含 6 个额外课程类别的菜单。
研究表明，只有 19% 的时事通讯电子邮件被完整阅读，35% 的读者只浏览了一小部分电子邮件。 Udemy 的缩略图图像经过组织以确保视觉清晰，并且它们提供了更多上下文，并且在您滚动或扫描时有机会吸引您的注意力。
以优惠为中心的时事通讯设计向观众展示了他们关心的两件事：
- 报价是什么？
- 报价的相关性和重要性如何？
Reebok 和 Udemy 使用不同的风格，但能有效地向观众展示报价及其重要性。 如需更多独家优惠电子邮件通讯设计，请查看这些网络星期一电子邮件示例！
ActiveCampaign 的模板库包括一个“折扣”框架，让您的受众了解优惠：
此时事通讯设计模板非常适合宣传您的报价。
此优惠模板使用视觉层次结构和简单的设计来告诉观众优惠是什么以及如何利用它。 该图像是与观众建立联系并吸引他们的机会。
8. 建立客户忠诚度
您有一个想要转换为客户的电子邮件订阅者列表。 但不仅仅是一次性客户——忠诚客户。 回头客。 客户忠诚度的好处是巨大的。
如何增加向现有客户销售的可能性？
但是如何获得忠诚度？
您的电子邮件通讯是一个很好的起点。 发送客户调查或邀请加入忠诚度计划。
Divvy（芝加哥的自行车共享计划）发送了这封电子邮件：
你想要我的意见和反馈吗？ 当然！
当您向客户寻求反馈时，就像向他们寻求建议一样。 当您向某人寻求建议时，他们会认为您更有能力并且更积极。 你的听众受宠若惊，认为你更聪明。
Divvy 使用简单的副本来说明他们的情况。 他们让观众觉得他们对业务的未来有发言权。 这让观众感到投入和重要。
当您的听众对您的业务有积极的看法时，他们就会开始信任您。 品牌信任是消费者用来决定向谁购买的关键考虑因素。 事实上，81% 的消费者表示他们必须能够信任一个品牌。
通过电子邮件通讯提高客户保留率的另一种方法是通过忠诚度计划。
Reebok 通过激励客户加入他们的奖励计划来鼓励客户忠诚度。
Reebok 在他们的客户忠诚度邀请中包含了强烈的形象和 100 分奖励（无论这意味着什么）。 该电子邮件在“奖励自己”中提到了省钱的潜力以及自我保健的好处。
2 个清晰的 CTA 让您可以在立即奖励或先学习更多内容之间做出选择。 Reebok 设计此时事通讯是为了做一件事：增加忠诚度和奖励计划的注册人数。
研究表明，76% 的北美消费者更有可能选择有忠诚度计划的零售商。 不仅如此，忠诚度计划成员每年的支出也比普通客户高出 12-18%。
如果您正在寻找提高客户忠诚度的时事通讯，ActiveCampaign 的“评论”模板是一个很好的开始设计。
客户反馈和评论是提高客户忠诚度的有力工具
时事通讯设计简单，目的明确，呼吁采取行动。 评论有助于在客户心中巩固您的业务，并为潜在客户提供社会证明。
9. 将您的企业确立为思想领袖
为什么成为您所在行业的思想领袖很重要？
思想领导力意味着潜在客户将您视为：
- 值得信赖
- 权威性
您的电子邮件通讯可以通过成为有关特定主题的有价值信息的来源来帮助您的企业建立信誉。
这就是 The Daily Carnage 使用他们的时事通讯的方式：
包含有关某个主题的多个链接的时事通讯向受众表明您是可信的
摘要时事通讯向观众展示了您花时间筛选信息并只向他们展示最好的东西。 将最好的内容放入一封电子邮件可以节省他们的时间，并让您成为权威。
Daily Carnage 通讯设计包括几个部分，以传统报纸格式布局：
- 头条新闻
- 特色类别 - 内容组织
- 软件工具推荐
- 有趣的视频
- 今日报价
- 复古广告
他们已经通过互联网策划了一份有价值内容的时事通讯，供您观赏。 每个部分都包含指向更多信息或与内容相关的 CTA 的链接。
New Breed Marketing 整理了一份类似的摘要通讯：
强有力的标题、简短的副本和一个链接，以了解有关该主题的更多信息。
New Breed 的设计很简单，并使用负空间来引导您的眼睛所走的路径。
每篇文章都与整体营销主题相关。 绿色 CTA 脱颖而出，但与品牌保持一致。
您可以使用 ActiveCampaign 的“摘要”通讯模板为您的电子邮件订阅者策划高质量的内容：
使用此 ActiveCampaign 设计向您的听众发送引人入胜的摘要通讯！
像 The Daily Carnage 一样，ActiveCampaign 的模板有一个“特色”部分，然后是小部分。 这使您可以通过将更多注意力集中在给定的文章、图像或帖子上来进一步策划内容。
您可以链接到其他信息，使用缩略图，并提供每篇文章的简要说明。
10. 建立兴奋或制造紧迫感
您的时事通讯可以通过以下方式产生紧迫感和兴奋感：
- 限量优惠
- 比赛
- 盛大开幕
- 新产品
这是作家文摘的一个例子：
奖项、出版、现金奖励、纽约之旅——你兴奋了吗？！
您不需要精心设计的时事通讯来营造兴奋感。 Writer's Digest 用明亮的横幅将您的注意力吸引到他们的比赛中，告诉您什么是危险的。 截止日期和简洁的 CTA 增加了紧迫感。
以“通俗小说奖”为首，以“写短，出版”为首，告诉读者为什么他们应该感到兴奋。
限时销售或优惠使用紧迫性作为吸引观众的一种方式。 Polo 在最近的这封电子邮件中使用了紧迫感：
Polo 折扣不会经常出现，最好在它消失之前抓住它。
如果您的企业不经常提供折扣，那么带有紧迫性的报价电子邮件肯定会提高您的电子邮件参与度指标。
在为兴奋和紧迫性而设计的时事通讯中，最佳做法是先说明原因。 Writer's Digest 和 Polo 都以钩子开头。
在这种情况下，“最后时间”会告诉你所有你需要知道的。 这个提议不会永远存在，所以你最好现在就做出决定。
ActiveCampaign 的“竞赛”模板非常适合制作激动人心的时事通讯，激发您的受众采取行动。
此模板会立即告诉您的听众为什么他们应该感到兴奋
就像 Writer's Digest 和 Polo 一样，这个时事通讯模板旨在从第一个单词开始就激发兴趣。 这封电子邮件有好消息要分享，不能包含自己！
注意不要过度使用以下词语：
- 送
- 大奖
- 赢
- 自由
这些可能会触发垃圾邮件过滤器，在您的电子邮件中包含它们时要注意这一点。 ActiveCampaign 有一个垃圾邮件检查工具，可以为您的电子邮件活动“评分”并标记任何潜在问题。
结论：时事通讯设计取决于时事通讯类型和目标受众
通过电子邮件通讯有无数种方法可以与您的受众建立联系和互动。 你的时事通讯可以是任何你想要的，只要你记住两件事：
- 通讯的目的
- 您的目标受众
如果你理解了这些，那就没关系了：
- 您的时事通讯有多长或多短
- 您包含多少张图片
- 您包含多少个 CTA
重要的是你能不能回答这些问题：
- 您的时事通讯设计是否与您想要的功能相匹配？
- 您的时事通讯设计是否与您的目标受众产生共鸣？
如果答案是“是”，那么是时候点击“发送”了。