时事通讯如何改变出版界（或出版如何适应）

换句话说：我是朝着信息走去还是它朝着我走来？ 容易回答的问题还是注定无法解决的问题？ 在第二期以时事通讯为主题的问题中，让我们与 Domitilla Ferrari 一起找出答案。

在上一期关于时事通讯现象及其在当代媒体饮食中的作用的问题中，我们看到了在一个充满数据、事实、观点和信息的世界中，我们越来越信任某些来源，从中可以节省时间和努力。 我不可能知道一切，也不能任由网络上不断发布的内容摆布：这是我们得出的痛苦结论。

因此，选择了我们每天选择的直接欢迎进入我们邮箱的来源（这些来源，通过智能手机立即通知，提醒我们它们在那里，可以阅读），我们如何选择这些来源把我们的时间奉献给？ 显然，这些不同来源所报道的新闻项目在许多情况下是相同的：它们的不同之处在于它们被告知的方式和所采取的角度。

社论通讯：新闻评论和评论文章之间的平衡

Giuseppe De Filippi 编辑了Il Foglio今晚晚宴上的时事通讯——每天晚上 6 点到 7 点，没有休息或换人——他讲述了意大利和世界正在发生的事情。

“链接可以带你到任何地方，但有时我也喜欢与Il Foglio展开对话，所以我有时会在时事通讯中写下'那些东西很有趣，去阅读它'。 我不认为这是理所当然的”，朱塞佩·德·菲利皮 (Giuseppe De Filippi) 在谈到他的选拔工作时解释道。 “我管理时事通讯的方式总是试图将流行新闻和Il Foglio的精英观众混合在一起，但要给出一个观点。 今晚晚餐要谈论的不是意大利风格的“第一页”，在那里，当天的事实导致我们以前都看过的新闻。 我坚持标题授权，仅此而已。 后来我才添加了Il Foglio的电视新闻和新闻角度“。 在这方面，应该强调的是，在这种情况下，语气，正如他们所说的，是极其重要的：今晚晚餐谈什么与观众很亲近，但又不过分。

“对我来说，这是一种社论，用一个古老的词，它是阅读的钥匙。 出于这个原因，语气必须是固执己见的，而不是冷酷的：我提出一个观点，好像要打开对话的大门”。

您如何创建编辑通讯？

当我在大学教授互联网时，我专注于在线表示一个人的身份，学生们总是问我需要多长时间。 我的回答是，这需要世界上所有的时间。 在一天中，您绝不能分心于您的身份以及您想对自己说的话。

这是一个很大的困境，它也直接涉及社论通讯，它不仅在语气上，而且在习俗和时间上都可能与普通报纸有所不同。 这就是为什么我喜欢问 Giuseppe De Filippi写他策划的时事通讯需要多长时间。

“我经常在公共汽车上写它。 在阅读和处理新闻一整天之后。 我的梦想是让人们谈论他们祖国发生的事件，而不是把时间从一件徒劳的事情转移到另一件事情上。 我还从 Twitter 上获取了很多东西，在那里你可以找到一切：政治家、机构甚至 Istat。 最后，我在时事通讯中强调的主题，通过我的推理和综合过程（最终也会告诉你当天的情况），是第二天报纸头版的主题”。

为什么要订阅时事通讯？ 注册心理

我订阅一份时事通讯而不是另一份时事通讯的原因取决于这一点：我觉得它的有用性和信息量如何，还有它像我一样说话的程度，我对它的风格和语气的认同程度。

Donna Moderna 的每日时事通讯——周一至周六早上出版——由 Donna Moderna 新闻频道的主编兼负责人 Marina D'Incerti 监督。 一份完整的时事通讯，具有固定的结构，由五个日常主题组成，由 Marina D'Incerti 用以下术语描述：

“我们的时事通讯旨在帮助选择具有报纸一贯服务精神的新闻项目。 我们已决定为频道制定启动政策，但频道是按照时事通讯编写的。 时事通讯的编辑计划是托管新闻的网站部分的编辑计划。 我们撰写的内容，包括承包商的内容，旨在在时事通讯中发布“。

Donna Moderna 的网站是多方面的。 您可以通过寻找美容或烹饪技巧到达那里，但如果您一直喜欢报纸的地方是它对新闻的女性化看法，那么新闻频道就真的变得栩栩如生了。 “随着时间的推移，我们试图做不同的事情，甚至改变我们的语气，或者对趋势点头，但没有奏效。 促进对时事通讯中文章的整个阅读也没有用处，”Marina D'Incerti 解释说。 “我为一份时事通讯感到非常自豪，它不断地跟上并讲述新闻，没有那些我们在某些情况下在网络世界中看到的陈词滥调和重复性。 我们收到的退订请求很少，最受关注的话题是女性健康。 我们认为，时事通讯必须有用。 别人是为了培养阅读的乐趣，而我们更多的是一种“服务”。 这就是为什么我们将一段时间以来一直在做的工作改编为对我们来说是新的渠道，因此我们的历史读者通过时事通讯将他们对每周一期的阅读整合到他们对网站的日常阅读中。”

时事通讯和参与：一致性问题

与观众建立关系的承诺是如此之大，以至于 NR edizioni——在意大利出版乔·拜登的书等的出版社——诞生于时事通讯 NightReview，该通讯于 2013 年由 Gianluca Di Tommaso 的分享而诞生他周末阅读的内容不断增加，感兴趣的人名单不断增加。 NightReview每周五晚上发布，我们的意思是每一个，因为 Gianluca Di Tommaso 从不暂停（不像我 - 我的广播经历了各种中断）。

这种一致性，加上长读物的选择和翻译质量，导致了 2018 年一家出版非小说类书籍和散文的出版社的诞生。

“他们越来越多地要求我翻译关于我在NightReview上关注的主题的这篇或那篇文章。 然而，翻译不仅要花钱，还要花时间。 渐渐地我发现，被时事通讯吸引的观众是一个有趣的部分，因为他们对其他出版社没有考虑的事情感兴趣。 因此有了这个想法：作为出版社翻译和制作新内容”，Gianluca Di Tommaso 说。

时事通讯和出版：以读者为中心的未来

但图书出版真的那么容易吗？ 当然不是。 “可以说，更多'基于内容'的时事通讯构成了图书出版领域探索的相对较少的路径，” DeA Planeta Libri 的营销总监克劳迪奥·卡马拉诺 (Claudio Cammarano) 解释说。 “原因很简单：当您不是出版商时，您作为营销人员的工作通常是与您的产品或品牌相关联的讲故事活动。 但是当你的产品是一本书时，你会怎么做：也就是说，当它本身就是叙述的材料和主题时？” 最直接的后果，也是真正规避问题的解决方案，就是创建以销售为目的的展示类时事通讯：“功能性的，必要的，我们永远不会摆脱它们：但它们是出版商不应该专门培养的一条路径. 相反，一种方法可能是：将整个出版商转变为一个内容矩阵，可以真正围绕读者、他/她的兴趣和需求展开。” 像企鹅兰登书屋这样的外国冠军，即使在语言障碍最有限的情况下也很强大，已经成功踏上了一条道路。 “我们也应该遵循一条道路，将时事通讯纳入更广泛的内容战略。 也是让我们推出Digital Merenda 的那个 ，几周前，这只是一个起点”，克劳迪奥·卡马拉诺继续说道。 “我们不再生活在二十或十年前的世界：今天，每个出版商都应该以自己的微薄方式为阅读推广做出小小的贡献。 以读者为中心”。

下一步是什么？

在下一期也是最后一期以时事通讯为主题的问题中，我们将讨论这种信息工具对企业的好处以及采用这种渠道来发展品牌和销售的优势。 为确保您不会错过任何内容，请订阅由 Domitilla Ferrari 创建的 Semerssuaq* 时事通讯，并通过 MailUp 时事通讯关注每月一期！