电子邮件新闻通讯与内容通知：一对一比较

还记得电子邮件通讯是在线营销中最新，最伟大的东西吗？

还记得您何时可以在边栏上添加一个简单的表格，说“注册接收我的新闻通讯”，然后人们会成群结队地加入您的列表吗？

不幸的是，那些日子已经过去了。 在当今人满为患的在线市场上，获取电子邮件订阅者比过去要复杂得多。

大多数人都疯狂地保护着他们的电子邮件收件箱，可以理解的是，我们犹豫不决地注册另一本新闻通讯，而我们没有时间阅读。

人们真正想要的是良好的满足感。 他们希望提供有用，有用且有趣的文章，播客剧集和视频，以使他们的生活更轻松并解决问题。

作为内容营销商，这对您意味着什么？

时事通讯灭绝了吗？

如果您正在考虑提供新闻通讯，您是否应该搁置这个主意？

如果您多年来一直发送新闻通讯，您应该停止吗？

首先，您需要找出发布内容并将其发送到您的电子邮件列表的最有效的方式（也是最方便用户使用的方式）。

如您所知，将常规电子邮件发送到列表是与订户建立关系的最佳方法。

与其他来源相比，您从电子邮件列表中获得的访问量，评论和社交分享也更多，因此，绝对值得您花时间找出与他们保持联系的最佳方式。

让我们看一下针对内容营销人员的两种流行的电子邮件类型的优缺点：电子邮件新闻稿和内容通知。

选项1：发送电子邮件通讯

传统的时事通讯通常按固定的时间表发送（通常每周或每月发送一次），并且通常包括品牌的HTML标头，欢迎词和主要文章。 并非所有新闻通讯都看起来完全一样，但许多通讯确实如此。

时事通讯可能还包含指向发布者内容（或来自其他网站的精选内容），徽章，优惠券，特色照片或特别优惠的链接。 将新闻通讯想象成一系列项目，而不是一个独立的内容。

这里有些例子：

沃伦（Warren）和与行李结婚的贝茜（Betsy Talbot）每周日早上发送时事通讯。

它被称为“与行李生活婚姻实验室的笔记”，其中包括来自他们在国外生活的个人故事，链接和照片的集合。

每隔一个星期六，Rainmaker Digital自己的Pamela Wilson都会从她的公司Big Brand System发送一封格式精美的新闻通讯。

她的时事通讯《周末文摘》（The Weekend Digest）包含了一系列吸引人的图像，指向Pamela博客的链接以及Pamela及其团队精选的其他相关内容。

发送电子邮件通讯的好处

您致力于设定发布时间表
如果您宣传您的新闻通讯将按特定的时间表发布（例如，每个星期一），那么您的读者将在这一天收到您的电子邮件。

据推测，如果您知道听众正在等待，您将更有动力将电子邮件发送出去。

听众会知道什么时候可以收到您的备忘，并且您可能会看到较低的退订率
如果您已经训练了听众知道他们会在每个星期一早上收到您的电子邮件，那么他们通常会在您的新闻稿进入收件箱时识别您。

当他们希望收到您的电子邮件时，这有助于阻止他们思考“为什么这个人向我发送垃圾邮件？”

您可以包含指向观众会喜欢的其他内容的链接
新闻稿格式提供了灵活的内容共享选项，因此您将有更多空间来链接到自己的存档中的帖子，策划的链接或其他内容。

定期共享这样的内容可以帮助您在自己的领域中赢得慷慨而周到的权威。

发送电子邮件时事通讯的缺点

新闻通讯可能很难格式化
由于您是一位明智的内容营销商，因此我知道您已经在使用合格的电子邮件服务提供商； 您还希望与该电子邮件服务提供商一起发布新闻通讯。

但是不幸的是，无论您使用哪种电子邮件服务，格式化新闻通讯（尤其是其中包含各种图像和链接的新闻通讯）都可能很耗时。

即使是最人性化的服务，仍然需要进行一些微调才能将您的文章和图像放置在正确的位置，从而使您的时事通讯在多种设备上都能很好地显示。

您被锁定在设定的发布时间表中
建立既定的新闻通讯时间表可能会激发或令人恐惧，这取决于您的拖拉能力和总体压力水平。

在为观众设定期望值之前，请确保可以按照自己的时间表进行。

您的读者可能会延迟阅读您的新闻通讯（或根本不会阅读）
您的某些电子邮件收件人可能会收到您的时事通讯，并认为：“这里有很多内容，但是我现在没有时间阅读。 我将把它放在“稍后读取”文件夹中，等我有更多时间时再阅读。”

不幸的是，这些“稍后读取”文件夹对于您的电子邮件可能是致命的。 如果您的收件人完全阅读了您的时事通讯，则可能是在发送后数月。

选项2：发送包含最新内容链接的通知电子邮件

您还可以在发布新内容（包括博客文章，播客片段或视频）时，随时将电子邮件广播发送到列表中。

您的电子邮件可以是：

• “预告”消息，包括内容的简短描述或摘录，以及指向整篇文章的链接
• 一封包含整篇文章的电子邮件

这是两种类型的通知电子邮件的示例：

尼尔·帕特尔（Neil Patel）每天都会发布新的博客文章，并在每次发布新内容时向其列表发送“挑逗”通知电子邮件。

他通常会在每封电子邮件中包含指向他的最新帖子的三个单独的链接。

他的通知电子邮件如下所示：

迈克尔·凯悦（Michael Hyatt）通常会在其通知电子邮件中发布其帖子的全文。 他会定期在电子邮件末尾添加一个问题，以便他的订阅者可以在社交媒体上与他讨论该消息的主题。

发送通知电子邮件的好处

您的电子邮件专注于一个目标
使用单独的通知电子邮件，您的目标是使您的订户使用最新的内容。 您可以将所有精力（甚至所有链接）都集中在实现该目标上。

由于这种单一的关注，您可能会从这种方法获得更多的流量（和更多的读者）。

如果读者知道只需要单击一个链接并使用一件内容，则他们的电子邮件存储在“稍后阅读”文件夹中的可能性也就较小。

通知电子邮件将更快地创建
快速通知电子邮件（尤其是简单或纯文本的电子邮件）的创建负担可能较小。

您可以在几分钟内制作和发送广播通知电子邮件。

通知电子邮件的缺点

您的电子邮件时间表可能更不稳定
如果您没有按照一致的时间表发布内容，那么最终也将不定期地将电子邮件发送到列表中。

因此，当您发送广播时，您可能会看到较高的退订率，因为您的订户不习惯听到您的来信，并且可能会忘记他们注册了您的列表。

您可能会向列表发送许多电子邮件
如果您确实经常发布，则您的列表将收到很多来自您的电子邮件。

从长远来看，这不一定是一件坏事，但是，如果您从每月一次通过电子邮件发送列表到每周发送几次电子邮件，可能会听到订阅者的抱怨。

最大的问题：取笑还是不取笑

如果您决定发送通知电子邮件，是否应将整个帖子包括在电子邮件中，或使用预告摘要和链接？

如果您发送摘录和链接，则可以培训订户定期单击电子邮件中的链接，并在他们单击这些链接时期望好东西。

另一方面，如果您将整个帖子放在电子邮件中，则可能会吸引更多的人来阅读您的帖子。

两种方法都可以工作-您可以测试它们中的每一种，并查看您的听众如何回应。

让听众喜欢接收电子邮件的秘诀

现在，您的工作是确定电子邮件通讯还是通知电子邮件更适合您的受众。

如果您发送时事通讯，则将遵守设定的发布时间表。

读者会希望收到您的来信，因此您可能会看到较少人从列表中退订。

如果您决定发送通知电子邮件，则您的电子邮件将专注于一个单一的目标-让人们使用您的内容。

您可能会吸引更多的网站访问者，视频观看次数或Podcast剧集下载。 通知电子邮件的创建和发送也比新闻邮件更快。

好消息是，您不必在两者之间进行选择。 没有理由您不能将两者都纳入您的电子邮件营销策略。

例如，当帕梅拉·威尔逊（Pamela Wilson）在自己的博客上发布新帖子时，会定期发送电子邮件通讯（《周末文摘》，见上文），以及简短的摘录式通知电子邮件。

与潜在客户和客户建立可信赖的关系

无论您决定采用哪种方式（时事通讯，帖子通知或两者兼而有之），最重要的是定期与受众交流并可靠地向他们发送丰富的内容。

与您的名单保持一致，高价值的沟通对于与潜在客户和客户建立可信赖的关系至关重要。

如果你掌握的是，你的用户将不仅要学会信任你，你的内容-他们也将开始从爱你得到的电子邮件。

还有什么比这更好的呢？

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