即使您不知道 HTML 是什么，如何创建交互式内容

在加入 Rock Content 之前，我从未接触过数字营销——至少我是这么认为的。

当时，我还没有完全掌握数字营销的范围及其涉及的工作量。 只是为了给你一个想法，我曾经相信每个营销团队都有一名开发人员。 否则，像苹果这样的公司如何为每次新产品的发布打造互动体验呢？

现在，我已经管理了 50 多个交互式内容创建项目，当我回想起那段时光时，我会笑（并且有点畏缩）。 你看，我不会编码。 我不懂 HTML，而且我仍然不确定 CSS 代表什么。

从对营销或代码一无所知到今天我的旅程很漫长，但这一切都始于一个问题：

为什么使用交互式内容而不是静态材料？

当我第一次开始从事内容创作时，我对交互式内容感到非常害怕，并且我并没有真正看到它的目的。 当静态材料可以传达相同的信息时，为什么还要投入所有这些额外的精力呢？

我对设计的了解非常有限，我所知道的一切都是我在 Rock Content 担任项目经理时学到的。 因此，自然地，对我来说，不必担心设计和编码整个页面只是为了使用我们可以在电子书中使用的相同副本，这似乎更加简单。

然而，随着我了解的内容越来越多，消费的内容也越来越多，我开始掌握互动内容的策略：它更像是一场对话，而不是一场讲座。

当您使用静态内容时，您只是向用户提供信息并希望他们提供一些反馈。

相反，当您使用交互式内容时，您是在邀请他们参与对话。 您将能够观察他们如何与内容的每个部分进行交互，了解他们最感兴趣的内容，并确定哪些主题表现更好 - 即使用户从未给您写过一个字。

如果您只关注指标，则交互式内容通常会带来更好的参与度、更高的转化率以及增加在页面上花费的时间。

另请阅读：我如何通过互动将电子书的转化率提高 20.7%

此外，如果您考虑用户体验，这是非常直观的：交互性比阅读一段文本更能吸引您的兴趣。

此时，我仍然有一个问题：即使考虑到所有这些，仍然值得对整个交互式页面进行编码吗？

到底什么是无代码解决方案？

我们生活在一个几乎每个人都至少听说过以下术语之一的时代：CSS、JavaScript、HTML、Python 等。

学习如何编程从未如此重要（难怪我曾经认为每个营销部门的团队中都有一名开发人员）。

真正令人惊讶的是，大多数营销部门不仅缺乏开发人员，而且人手严重不足。

考虑到这一点，以及大多数人既不知道如何编码也不想学习的事实，一些令人惊叹的平台提供了用于设计网站、博客和交互体验的无代码解决方案。

这个想法是，您无需从头开始编写所有内容即可进行创建 - 或者任何东西，真的。 相反，您只需单击不同的元素并将其拖动到您想要的位置即可。

交互式内容的无代码解决方案

无代码解决方案在网站和博客创建中已经非常流行。 如果您和我一样经常观看 YouTube，您可能听说过 Wix 或 Squarespace。

但是如果您不想建立一个全新的网站怎么办？ 如果您只是想创建交互式内容来使您的广告系列脱颖而出，该怎么办？

我最喜欢的工具是 Ion。 是的，我知道，我有偏见，但我也一次又一次见证了这个平台的力量。

作为一名项目经理，对我来说最重要的方面之一就是与客户建立融洽的关系，这样我才能真正了解他们的需求。 我可以告诉你，没有比分享你不太了解的事物的经验更好的与某人联系的方法了，对我来说，这就是编码。 我的大多数顾客都讨厌它。

考虑到这种情况，以下是我在 Ion 中看到的一些主要优势：

轻松将您的品牌应用到内容中

首次使用之前，您需要在平台上添加您的品牌材料。 这里不涉及编码。

之后，每当您创建新体验时，您都可以轻松获得所需的一切，确保您的团队遵循您的品牌准则。

轻松改变您的品牌

您的团队是否刚刚修改了您的营销材料，现在您想知道如何更新您拥有的每一个创意作品？ 非常简单：仅更新必要的资源后，您的交互式内容将自动更新。

即使您决定更改所有内容并创建全新的指南，只需单击一下按钮即可保证您的创意也得到更新。

以内容为主导的设计

当您在 Ion 中创建体验时，您可以使用其众多功能之一来更好地突出显示信息，确保您每次都能以最佳方式展示精心制作的内容，只需将元素拖放到这一页。

标签无处不在

如果您是项目经理或数据处理人员，这就是 Ion 的优势所在。

您只需点击几下鼠标即可标记体验的不同元素，并准确了解用户在每个页面上花费的时间、哪些元素和部分最吸引人，以及他们从哪里访问体验。

更不用说漏斗的完整视图：您获得了多少唯一用户，有多少参与和转化。

快捷方便

对于人员短缺的团队，Ion 可以成为您的工作最佳伙伴：从开始到发布，可以在大约两个小时内创建简单的体验。

该平台提供了可供您使用的预设模板。 同样，只需点击几下，您就可以添加品牌的材料、文案和图像，然后就可以开始使用了。

不同类型的体验

大多数人认为无代码解决方案仅适用于电子书或登陆页面。 然而，您还可以走得更远。

Ion 提供十种不同类型的体验，可帮助您在渠道的每个阶段充分利用内容。

另请阅读：我们如何在 Rock Content 的营销策略中使用互动内容？

比交互式登陆页面更进一步

客户旅程的每个阶段都需要不同类型的内容，这也适用于交互式体验。

如果您正在与刚刚发现您品牌的人交往，讨论您产品的优点可能不是最有效的方法。 因此，为他们提供一个仅强调您应对其挑战的解决方案的微型网站并没有多大意义。

相反，当您的客户已经有兴趣与您开展业务时，简单的信息图可能不是决定因素。

考虑从您的角色的角度查看您的内容：他们有哪些痛点？ 他们面临哪些挑战？ 您如何提供帮助？

根据经验，当您的目标是提高品牌知名度时，登陆页面和交互式信息图表往往效果很好，因为它们可以快速展示不同的百分比和场景。

当客户了解可用于解决问题的选项时，电子书、评估、测验和白皮书最适合处于漏斗的中间。

最后但并非最不重要的一点是，计算器非常适合漏斗的末端。 通常，大多数计算器需要大量信息或敏感数据才能运行。 如果您的客户已经信任您的品牌，他们就更有可能提供此数据。

我从客户那里收到的一个常见请求是修改他们网站上的页面以使其更具交互性。 这可能涉及为客户和员工创建一个更具吸引力的“关于我们”页面，或嵌入“解决方案查找器”以帮助客户找到最佳解决方案。

在这些情况下，涉及少量编码。 您的团队需要使用 iframe 嵌入交互式页面。 就是这样——不再需要担心代码了。

我最喜欢的渠道中端体验用例与 VSP Vision Care 相关。 他们的客户不知道哪些计划最能满足他们的需求或提供最佳的成本效益。

Ion 不仅通过储蓄计算器解决了这个问题，允许用户根据自己的特定需求和财务场景评估计划价值，而且还帮助 VSP 团队开发了复杂的产品向导。 该向导为每位客户生成个性化建议，其中 98% 的客户认为它非常有用。

提高性能（无论格式如何）

我之前提到过如何通过从静态格式转换为交互式体验来增强内容的性能。 让我用一个真实的例子来说明这一点：Hootsuite 的 2022 年社交媒体趋势报告。

通过 Ion，他们成功地充分利用了内容和数据，将通常内容丰富且阅读起来不太吸引人的报告转变为美观、内容丰富且易于理解的体验。

这使得整个内容更容易阅读和保留，并且比 PDF 文件更好地表达了品牌的精髓。

那一年，访问报告页面的独立流量增加了 34%，页面停留时间增加了 119%，下载次数增长了 30% 以上。

相当不错吧？

另请阅读：Hootsuite 如何转变其最大的年度活动

这是一个有趣的事实：您知道 75% 的营销人员使用交互性来增强教育内容吗？ 通过参与屏幕上的不同元素甚至回答测验问题，用户对内容的保留度呈指数级增长。

最后的想法

交互式内容不仅是内容创作的未来，也是内容创作的未来。 已经是现在了。

您可以使用它来使您的策略更加通用。 它可以帮助教育您的客户，提高对您的产品和解决方案的认识，甚至帮助您自己的团队有效地传达您的品牌价值。

不要让您对编码的担忧阻止您将此工具添加到您的工具库中。

如果您确实有一些编码知识，您可以使用 CSS 进一步自定义它。 如果您不编码，您可能会忘记编程的存在，而专注于您最擅长的事情：创建内容并考虑您的客户。

无需 HTML。

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