非营利内容：写作以吸引支持者

无论他们是想为无家可归者提供食物还是阻止全球变暖，为非营利组织创作内容都是自由作家能做的最温暖、最令人欣慰的工作之一。

虽然非营利组织偶尔会聘请法律作家、技术专家或其他利基内容创作者，但该领域的大部分工作都涉及制作有说服力的作品。

作为非营利组织，内容的主要目标之一应该是吸引支持者。 您希望他们知道您的组织一直在做什么来完成其使命并帮助您的选民，并且您需要他们帮助您取得更多成就。

制定涵盖您的网站、博客、社交媒体和电子邮件通信的重点内容策略将向支持者讲述您的故事，并吸引他们以其他方式进行捐赠、志愿服务、倡导或采取行动。

因此，这是为您的非营利组织创建引人入胜的内容的简短指南！

为什么要创建非营利性内容？

经营一家非营利组织需要花费大量的时间和精力，因此许多组织忽视了促销方面的事情。 然而，投资于非营利内容可以产生一些引人注目的切实利益。 以下是您的组织应始终如一地创建高价值内容的三个主要原因：

提高捐赠水平

如您所知，筹款是运营任何成功的非营利组织的核心要素。 然而，虽然面对面的筹款活动可能很棒，但它们只在当下起作用。

非营利性在线内容可以通过几种不同的方式帮助您加强筹款活动，例如：

提升您的品牌知名度

将高价值内容放到网上将为您的网站带来更多流量。 只要您使用适当的 SEO 技术，单个帖子就可以大大增加访问者的数量。 随着时间的推移，随着您向存档中添加更多帖子，您可以传播知名度并建立品牌认知度和忠诚度。 总体而言，了解您的非营利组织的人越多，他们捐赠的可能性就越大。

让您的捐助者更关心您的事业

当您创建有针对性、引人入胜的在线内容时，可以更轻松地与您的受众（包括您的捐助者）分享您的愿景。 当人们能够更多地了解您试图通过您的组织实现的目标时，他们就更愿意捐赠。 此外，向他们展示幕后一瞥可以让他们深入了解自己的资金去向。

帮助将意识转化为行动

提高意识对于任何非营利事业都至关重要，但您还必须将这种意识转化为筹款活动。 有针对性的在线内容可以激励人们和捐助者更加积极主动地解决问题。 理想情况下，您的内容既可以将您的信息传播给更广泛的受众，又可以促使他们采取行动。

在当今的数字市场中，内容营销为王。 在网上拥有一致且充满活力的品牌和组织可以通过许多不同的方式利用他们的受众。 因此，将注意力集中在非营利性内容上可以让您建立受众并快速可靠地利用它。

最重要的是，这些策略不必取代传统的筹款方法。 您可以合并收入流，以确保您的非营利组织有更多资金来帮助更多人。

获得更多社交媒体参与

在线建立受众群体的很大一部分是利用社交媒体平台。 世界上一些最大的非营利组织利用社交媒体及其所能产生的影响力。 如果您制作的内容像病毒一样传播开来，那么您的组织会取得多大的成功是无从得知的。

以下是社交媒体参与（通过非营利内容）可以帮助您的组织的一些方式：

提高意识

有些问题没有得到应有的关注，因为它们在雷达下飞行。 由于有如此多的非营利组织争夺注意力，因此很难消除噪音。 幸运的是，高质量的社交媒体内容可以帮助您的非营利组织受到关注并提高您的事业的知名度。 从那里，发出号召性用语要容易得多。

寻找志愿者

非营利组织的功能取决于其志愿者。 如果您正在努力招募新人加入您的队伍，您可以推广显示为您的组织做志愿者有多么棒的内容。 此外，您可以鼓励现任员工通过主题标签和提及在社交媒体上分享他们的故事。

展现真实的一面

真实性对于现代品牌至关重要，无论它们是否为非营利组织。 社交媒体内容可让您向人们展示幕后花絮。 通过这种方式，您可以说明帮助有需要的人需要做些什么，以及解决大问题有多么困难。 社交媒体也是开始对话并获得关注者意见的绝佳场所。 进行这些公开对话可以建立信任并让人们更多地投资于您的非营利组织。

获得更多媒体关注

虽然社交媒体可以帮助您直接与关注者建立联系，但您还需要一些传统媒体报道。 新闻媒体可以扩大您的信息并帮助您的非营利组织合法化，尤其是当您是新手时。

幸运的是，高质量的非营利性内容使您能够更直接地与媒体机构联系。 总体而言，编辑或记者阅读您的博客文章和社交媒体提要比直接跳入采访要容易得多。 发布此内容有助于建立您的品牌并使其更具吸引力。

此外，即使媒体组织没有全面宣传您的非营利组织，他们仍然可以分享您的帖子或链接到您的网站。 与您合作的网点越多，您的流量就越高，筹集资金也就越容易。

如何为非营利组织撰写内容

了解非营利内容的价值是一回事——从头开始创建它是另一回事。 幸运的是，构建内容库并不一定具有挑战性或昂贵。

有了合适的作家和内容创作者，您可以从少数作品中获得很大的吸引力。 这里有一些提示和技巧，可以让您的内容更具吸引力。

平衡情绪和事实

每个非营利组织都有要讲述的情感故事，而自由撰稿人可以为这些故事发声。

讲故事的浪潮，从问题到服务再到最终结果，可以带领读者采取行动。 但是，要使一个故事真正有影响力，它必须有事实支持。

• 有多少人面临同样的情况？
• 提供服务的成本是多少？
• 每年可以接触到多少人？

专注于好处

如果每个人都发自内心地给予，仅仅因为这是一件好事，那不是很好吗？ 它不是那样工作的。 志愿者、捐助者甚至读者都希望并且需要从他们与该组织的联系中获益，无论是通过提供时间或金钱，还是仅仅阅读内容。

要抓住读者的注意力并说服他们采取行动，请翻转通常的剧本。 与其只关注组织的使命和需求，不如关注他们为支持者提供的好处。

对于捐助者来说，这可能是一种税收减免、一种自豪感，或者是他们自己企业的广告。 志愿者通常希望学习一项新技能，为他们的简历增添一些东西，或者结识新朋友。

无论好处是什么，展示它都是保证支持的重要组成部分。

显示结果

捐助者、志愿者和社区支持者可能出于自己的原因来到该组织，但他们通常会在此过程中建立强大的联系。

不久之后，真正的好处就是他们正在帮助产生的影响。 以个人故事和统计数据的形式展示结果是一种感谢支持者的有效方式，提醒他们没有他们就不可能取得这些结果。

除了表示感谢之外，在内容中展示结果还可以为组织的工作提供合法性，并鼓励当前的支持者继续努力，同时也展示了为什么新的支持者应该加入这项事业。

5 种创建触动人心的非营利内容的技巧

到目前为止，您应该对要为非营利组织制作的内容有了一些想法。 无论是博客文章、视频、信息图表还是其他内容，您还需要“秘方”。

对于非营利组织，挑战不在于分享您的信息——而是让人们关心它。 因此，无论您制作什么样的内容，您都需要确保它符合所有正确的情感要求。

这里有五种方法可以实现这一目标。

1.讲故事

让你的计划参与者、志愿者、董事会成员、员工和其他从你的组织中受益的人分享他们的故事，讲述你的工作如何帮助他们。

这些故事可以像病毒一样传播开来，所以要有选择地问谁。 找一个不仅有好故事，而且在讲述故事时口齿伶俐、引人入胜的人。 根据他们在镜头前的舒适度和魅力，您可以决定是视频还是文字最能在不分散注意力的情况下传达他们的信息。

如果您选择视频，则不需要昂贵的设备，但是，您确实希望制作出没有背景噪音、移动和其他缺陷的高质量作品。

让讲故事的人用他们自己的声音分享是关键——无论是视频还是客座博文、给编辑的信，还是电子邮件活动的消息。 面试可以帮助引导他们朝着正确的方向前进，并让他们专注于您的目标。 无论您决定如何做，让他们用他们的话来解释您的组织为何出色，都会让您明白您如何帮助改善生活和社区。

2. 分享外部研究

每天都有新的研究出现，而且很可能其中很多与您组织的使命有关。 无论您是帮助人、动物还是环境，您都可以找到可靠的数据和统计数据来支持您所做的工作。

查看城市研究所或布鲁金斯学会等研究智囊团或您所在领域的行动小组，例如自然资源保护委员会。 通过订阅他们的时事通讯或观看他们在社交媒体上发布的内容，开始关注知名组织。

当新的研究引起您的注意时，请考虑数据如何验证您组织的工作以及您的组织如何解决问题。

分析调查结果并将其置于您的组织和任务的背景中。 在博客文章、社交媒体或专栏中分享您的想法，将您的高管定位为该领域的思想领袖。

3. 说明影响

您的组织可能拥有大量关于您正在做的工作的数据，但您在使用它们吗？ 通过列表和信息图表说明您的工作的影响，以分解主题，例如捐赠或志愿者如何帮助完成您的使命或您如何进行变革。

尝试查找数据来消除对您的组织的误解，或提供有关您的日常活动如何完成您的使命的见解。

如果您的组织帮助人们学习阅读，请说明参与者与教师或教练一起工作的总小时数，或者继续获得 GED 或找到工作的参与者数量。

选择一些关键统计数据，这样您的副本就不会被数字淹没。 一个好的经验法则是每个句子坚持一个数字或统计数据，并始终提供有关统计数据总体含义以及它如何影响您的任务的背景信息。

4.先睹为快

您是否一直致力于一项新计划或试点计划？

通过先睹为快分享有关您工作的好消息。 无论您是撰写博客文章或电子邮件活动，还是向当地新闻媒体推销这个想法，传播这个令人振奋的消息，让人们保持关注，看看接下来会发生什么。

高管和员工是此类内容的理想选择。 如果他们将与记者交谈，请指导他们如何谈论您的组织，以便使任务保持重点。

练习让他们描述计划或倡议如何满足您社区的需求，以及支持者可以做些什么来将其提升到一个新的水平。

5.提倡

多亏了技术，宣传可以通过电子邮件活动和社交媒体获得前所未有的吸引力。 创建模板将有助于确保人们以您希望的方式分享您的信息。

为您的目标立法者提供社交媒体句柄，或创建独特的主题标签，以便人们可以轻松地以引起注意的方式分享、评论和转发。

您还可以选择无数在线宣传工具中的一种来简化流程。 让支持者通过 CQ Roll Call 或 Votility 轻松联系立法者，或在 Change.org 或 iPetitions 上创建请愿书。

通过战略性地开发吸引支持者的内容，您可以帮助他们帮助您扩大影响范围并取得更多成就。

包起来

既然您已经具备制作高质量非营利内容的知识和洞察力，您可能会迫不及待地想要制作您的第一篇文章。 但是，如果您忙于经营您的组织，您可能没有时间或精力撰写和分享帖子。

幸运的是，WriterAccess 可以提供帮助。 这个广阔的平台可以将您与来自世界各地的优质作家联系起来。 我们的作家在各行各业拥有丰富的知识和经验，他们非常乐意提供帮助！

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