为捐赠和志愿者建立一个非营利性电子邮件列表

通过电子邮件营销为您的组织获得支持变得比以往任何时候都更加重要。

无论您的目标是建立一个用于捐赠的非营利性电子邮件列表、吸引志愿者，还是接触您的客户社区，您都来对地方了。

继续阅读以了解我们有关增加参与的捐助者、志愿者和其他支持者的非营利电子邮件列表的重要提示。 但首先——让我们谈谈为什么拥有一个高质量的电子邮件列表如此重要。

为什么建立非营利电子邮件列表如此重要

2020 年，在线捐赠增长了 12%，25% 的仅在线首次捐赠者被保留了一年以上。

此外，即使在冠状病毒大流行之前，非营利组织的电子邮件打开率在 2019 年就上升了近 5%，这表明公众对以数字方式与非营利组织互动的兴趣有所增加。

事实上，dunham+Company 发现，自 2015 年以来，通过电子邮件进行在线捐赠的捐赠者比例已经跃升了 40%。

这就是为什么建立一个高质量的非营利电子邮件列表很重要的原因。 但是你必须以正确的方式去做。

考虑购买捐赠者名单？

如果您正在考虑购买捐赠者名单，请不要。 这似乎是快速增加联系人列表的好方法，但购买的电子邮件列表可能会破坏您的营销和非营利组织的声誉。

事实上，购买和发送垃圾邮件列表通常是非法的，并且违反了 CAN-SPAM 法案。 垃圾邮件对您的品牌声誉来说绝不是一个好主意，它甚至会严重影响您的电子邮件送达率，导致您的电子邮件进入垃圾邮件文件夹，即使对于您最忠实的支持者也是如此。

没有人想要那样。 这就是为什么重要的是始终增加一个基于许可的电子邮件列表，其中包含真正想收到您的消息的人。 但别担心 - 你在好人手中！ 继续阅读我们的重要提示，以正确方式增加您的非营利电子邮件列表。

为捐赠、志愿者等建立非营利电子邮件列表的 5 种方法

以下是我们增加优质非营利电子邮件列表的五种策略。

1. 明确激励人们为什么要订阅您的非营利电子邮件列表

增加优质捐赠者电子邮件列表的第一步是确保您的非营利网站上有电子邮件注册表单。 但是仅仅添加表单是不够的。 您需要考虑如何激励人们实际使用它。

如果人们知道他们收到的内容值得花时间，他们就会订阅电子邮件列表。 想想您的非营利组织如何通过您发送的每封电子邮件通讯为订阅者创造价值。 您是否可以免费提供资源以换取他们的电子邮件地址？

您可以使用的一些资源示例如下：

• 动物收养目录
• 放学后照顾孩子的清单
• 即将举行的公路赛以支持癌症意识
• 有关最新环境成功案例的研究文章

FamilyLife 发现，除了注册时事通讯之外，提供免费在线课程的注册人数增加了 47.2%。

通过优化您的注册表单，了解更多关于收集注册到您的非营利电子邮件列表的提示。

2. 向您的非营利组织网站添加弹出式注册表单

网站弹出窗口可能很烦人。 一旦您打开网站，就会出现一些弹出窗口，除非您关闭它们，否则您无法在后台查看任何内容。 但是，如果习惯于您的优势，网站弹出窗口并不总是令人沮丧。

大多数弹出窗口都在向读者询问信息，但只要时机合适，并专注于受众的需求，您就可以让他们采取行动。

确保您的弹出式电子邮件注册表单具有明确的号召性用语 (CTA) 。 超越“立即注册”和“订阅”。 尝试类似，“是的，我想捐赠！” 或“我对此事业感兴趣”或“我想了解更多”这样简单的话。

请记住，选择加入不应让客户感觉好像他们正在设置自己接收数十封几乎没有任何相关内容的不相关电子邮件。

3.设计一个有效的登陆页面

登陆页面通常是您网站上的一个页面，旨在将访问者转化为订阅者或潜在客户。 这使您可以稍后通过电子邮件向他们发送电子邮件，以进一步培养他们成为捐助者、志愿者或其他支持者。

持续联系用户可以利用潜在客户生成登陆页面来捕获新的电子邮件注册。 虽然我们建议每个组织都拥有自己的网站，但我们认识到并非每个组织都拥有（目前）。 关于潜在客户生成登陆页面的好消息是，即使您没有网站，您也可以设置它们并开始为您的非营利电子邮件列表收集电子邮件地址。

有效的非营利性潜在客户生成登陆页面的提示

许多登陆页面最佳实践建议使用大标题图片、内联引文和最小副本，以便访问者更快地访问注册表单。

对于非营利性研究实验室 NextAfter，多次 A/B 测试显示了 13 个着陆页元素，这些元素有助于增加参与度的电子邮件列表。 元素是：

1. 使用线性布局
2. 使用纯文本标题； 不是横幅图片
3. 如果您使用背景图片，请确保它与您的广告相匹配
4. 添加社会证明
5. 写 2-3 段短文来传达你的价值主张
6. 如果可以增加清晰度或增加连续性，请使用主图像，而不是视频
7. 避免支持与主要内容内联的内容
8. 添加号召性用语标题并复制
9. 使用尽可能少的表单域
10. 将表单字段组合在一起以减少页面长度
11. 考虑添加限定问题以增加用户的期望
12. 对于支持内容，使用推荐或背书
13. 在提交按钮下方添加隐私声明

在一种情况下，对表现不错的着陆页进行了三项关键更改：

1. 标题图像已删除
2. 实施了纯文本标题
3. 在文本中添加了相关的支持图像

这使电子邮件注册数量惊人地增加了 448.65%。

4. 在社交媒体上增加您的非营利电子邮件列表

与普遍的看法相反，非营利组织的社交媒体营销是让捐助者参与您的事业的一种相当有效的方式。 无论是 Twitter、LinkedIn、Facebook 还是 Instagram，如果有可用的社交媒体渠道，就会有人在上面。

社交媒体充满活力和新鲜感。 如果您没有活跃的社交媒体形象，您可能会错过一些与支持者联系并获得更多订阅者的绝佳机会。

也就是说，您的非营利组织不需要出现在每个社交媒体网站上。 一次专注于一个社交平台。 如果您的大多数捐助者都在 Twitter 上，请坚持下去。 与他们互动，使用适当的标签，并努力获得用户生成的内容。 询问您的追随者他们支持的原因以及他们是否有任何故事要分享。

当您将社交媒体与现有的电子邮件营销策略相结合时，它是最有效的。

通过在您的电子邮件通讯中的所有活动社交媒体渠道中添加按钮，让您的电子邮件订阅者可以轻松地在社交媒体上找到您。

您还可以使用 Constant Contact 的社交分享功能在您的社交渠道上宣传您的电子邮件。 提高您的时事通讯的知名度是建立您的电子邮件列表的最佳方式之一。

在社交媒体上建立新的联系人

希望将您的电子邮件列表扩大到已经在社交媒体上关注您的人之外？ 有一个专门用于从 Facebook 上感兴趣的联系人那里收集电子邮件地址的工具。

Facebook Lead Ads 是简单、专注的 Facebook 广告，用户无需离开 Facebook 即可注册您的电子邮件列表。 它们对于增加电子邮件列表非常有效，您只需要留出少量预算即可使用它们。

5. 离线收邮件

亲自收集电子邮件的一种简单但高效的方式，特别是如果您的非营利组织经常组织驱动器和筹款活动时。

参加者、支持者和捐助者在参加活动时可以选择加入并注册您的电子邮件列表。 在活动中拥有实体电子邮件注册表是让与会者有机会注册您的非营利组织电子邮件的另一种好方法。

您可以用来收集注册的其他一些很棒的工具是短信（Text-to-Join）和二维码。 这些工具可以直接从您的 Constant Contact 帐户中使用。

如果您的非营利组织有支持者通过支票或普通邮件发送捐款，请在表格中包含一个字段，供捐赠者选择加入您的电子邮件列表。

鼓励您的订阅者与他们的网络分享筹款活动，从而增加您的非营利组织获得的曝光率。

仅仅因为事件“离线”发生并不意味着您不能使用它们为支持者创造更多机会与您在线联系。

非营利性电子邮件列表的建立从未停止——但支持也不会停止

增加一个参与的捐赠电子邮件列表可能需要一些时间，但这是值得的！ 通过遵循这五个提示，您可以激发您对非营利组织的兴趣，并使用电子邮件吸引捐助者、志愿者和对您事业的整体认识。