感谢您的回忆：利用怀旧营销力量的 5 种方法

Space Jam、Dunkaroos、Gossip Girl、摩托罗拉 Razr——如今，似乎一切都在重新启动、重制或复兴。 在某些人看来，这种趋势可能看起来像是缺乏新鲜想法的创意和品牌，或者通过依靠过去的受欢迎程度来推动未来的成功来降低风险，但它比这更深入。

我们当前的文化景观沉浸在怀旧之中，对我们过去的各个方面的怀念。

尤其是在充满挑战、不确定的时期，我们坚持熟悉、舒适和我们从“过去的美好时光”中回忆的东西。 在全球大流行期间，怀旧营销风靡一时也就不足为奇了。

怀旧的感觉通常会伴随着积极的记忆，所以当品牌、事件或产品成为记忆的一部分时，它们就处于优势地位。

如果使用得当，怀旧营销是激发、激发品牌亲和力并给人们一种他们不会忘记的温暖模糊感觉的有效方式。 这里有五种方法可以让它正确。

1. 调入社交媒体上的怀旧大熔炉

当我还是一个年轻的中学生时，刚刚迷上了化妆，美宝莲的梦幻哑光慕斯粉底是我生活中的一个重要装置。 十多年后，由于由社交媒体创作者和影响者推动的 Y2K 美学的复兴，该基金会进入了我的时间线，并回到了我的心中。

这不是一个孤立的事件。 社交媒体是怀旧的大熔炉，您可以在其中回忆和感受与拥有共同兴趣的更大社区的联系。 社交媒体上充斥着关于消费者过去怀念的东西、让他们回到童年的记忆以及在此过程中留下印记的品牌的对话和内容。

当营销人员使用社交聆听来密切关注有关其品牌的社交对话时，他们可以捕捉并利用人们反思您品牌遗产的时刻。 例如，美宝莲可能会使用现代梦幻哑光慕斯时刻与观众一起回忆，或者跳进去突出他们新的和改进的配方。

2. 关注受众和相关性

为了在您的策略中有效地使用怀旧营销，品牌需要了解什么能引起受众的共鸣。 是什么让一个人怀旧，可能会让另一个人感到不合时宜。 年龄、兴趣、历史事件等等都会影响我们所珍视的东西。

从表面上看，怀旧营销似乎缩小了您能够定位的受众。 但在最好的情况下，它可以让你的品牌和遗产出现在新观众面前。

为了庆祝其 Monster Cereal 品牌成立 50 周年，General Mills 创造了一种新的 Monster Mash 麦片，它结合了 Count Chocula、Boo Berry 和 Franken Berry 等旧时的最爱，以及之前停产的 Frute Brute 和 Yummy Mummy。 除了麦片，该活动还推出了翻拍 1962 年热门歌曲“Monster Mash”（可在 Spotify 上找到）和幕后音乐的纪录片。 此外，麦片盒上的特殊二维码会重定向到“The Remaking of the Mash”主页。

通过这种方法，该活动针对不同的受众群体，并为怀旧的父母提供了一种有趣的方式，将谷物介绍给自己的孩子。

3. 根据大众需求重新推出产品

购物趋势和消费者偏好不断变化，这也是许多品牌频繁停产和推出产品的原因。 但是当最喜欢或首选的产品消失并且不再可供购买时，人们经常会在社交媒体上分享他们的失望。

通过社交聆听，品牌可以评估人们错过的产品。 如果对话足够大，您甚至可以考虑将已停产的商品带回给客户惊喜和取悦。

多年来，人们一直恳求麦当劳带回 Hi-C Orange Lavaburst，这是一种 1955 年首次出现在菜单上的饮料。快餐品牌的社交媒体经理被粉丝的热情恳求所淹没，利用社交倾听创造了一个粉丝——驱动音调将饮料放回菜单上。 终于，麦当劳说，“我们听到你的声音，我们'C'你。”

4. 拥抱#TBT

2021 年 8 月 12 日，美国职业棒球大联盟 (MLB) 举办了一场 Throwback Thursday 款待——有史以来第一次，两支大联盟球队芝加哥白袜队和纽约洋基队在 1989 年传奇棒球电影《梦之场》的现场对决. 从凯文·科斯特纳 (Kevin Costner) 和伴随着温柔电影配乐从玉米地中出现的球员到复古队服，关于当晚的一切都唤起了人们的怀旧之情。 它得到了回报。

除了成为 16 年来收视率最高的常规赛棒球比赛外，梦之场比赛也是 Vivid Seats 最受欢迎的常规赛比赛。 官方售票员报告说，门票的平均价格为 1,176 美元。 如果你建造它……他们会来的。

Field of Dreams 游戏让这个千禧一代再次感觉像个孩子，但你不需要那么大来唤起怀旧情绪。

人们喜欢#TBT 时刻，超过 5.77 亿条包含主题标签的 Instagram 帖子就是明证。 企业可以加入并分享他们自己的回溯。 档案视频片段和照片制作有趣、带有复古色彩的社交内容，同时也提醒您您的品牌具有持久力。

#TBT 或自我反思的帖子也可以是一种可爱的方式来展示你已经走了多远。 还记得 2020 年出现的所有“开始与进展”的模因吗？ 它们成为个人和企业展示增长或变化的一种简单而迷人的方式，您无需拥有悠久的品牌历史即可创建自己的版本。

5. 不要强求

重新启动似乎意味着有一个自动的、内置的观众，但它也带来了风险。 怀旧是一种情感体验，让我们感觉与我们长期以来最喜欢的标志性品牌、产品、音乐、电影等紧密相连。这些东西对我们来说很珍贵，所以如果它以粉丝不接受的方式重新设计或重新利用，你会听说的。

怀旧营销是一种策略，而不是长期的商业策略，所以不要试图强迫它。 如果您的业务是新的并且与现代、新鲜和创新相关，那么就以这种方式进行营销。 展望并利用新兴趋势，而不是试图从过去汲取灵感。

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