OK Go 的创意

他们比大多数广告公司赢得了更多的戛纳电影节。 他们创造了比大多数社交媒体影响者更具影响力的病毒式内容。 他们获得了格莱美奖、洛杉矶电影节、MTV 和 D&AD 的奖项。 他们甚至被史密森学会授予荣誉。

他们不仅仅是一个乐队，不仅仅是电影制作人，也不仅仅是视觉艺术家。 他们没问题——我想我可以提出一个非常有说服力的案例，证明他们是目前世界上最有趣的创造力之一。

OK Go 是一个创造非常原始的视觉艺术的乐队。 这是一个屡获殊荣的电影制作集体，也奠定了深情且立即具有感染力的曲目。

他们的单曲音乐视频具有传奇色彩： Here it Goes Again （完全在跑步机上表演的壮观舞蹈程序）、 The One Moment （混乱的四秒现场视频，当以慢动作播放时，会显示四分钟精心策划的完美定时镜头到轨道）， This Too Shall Pass （奢侈的链接机器组合播放歌曲的部分内容）和Upside Down & Inside Out （在一架拉抛物线的飞机上拍摄的壮观的零重力序列）。

OK Go 的创新本能不仅体现在音乐和视觉艺术上。 在大多数音乐表演者都在努力为流媒体世界寻找商业模式的时候，乐队成立了自己的独立厂牌，并围绕其视频与 State Farm Insurance、Google Chrome 和 Range Rover 等公司建立了品牌合作伙伴关系。

OK Go 使用类似的方法来支持美国防止虐待动物协会和 Fender 音乐基金会等慈善机构。 最近，他们带着 OK Go 沙盒进入教室，这是一种新的教育资源，使用 OK Go 的视频艺术作为探索数学、物理等的起点。

所有这一切都意味着，当 OK Go 的吉他手兼主唱 Damian Kulash 访问 ActiveCampaign 的This Just Works Digital Anti-Conference时，有很多话要说。 我们度过了一段美好的时光，被视为乐队在锁定期间一直在制作的曲目的现场表演......并进行了交谈。

最重要的是，我们讨论了创造力及其对 OK Go 的意义。 以下是达米安分享的一些最引人注目的想法。 它们是保持创新、保持激情和好奇心的蓝图——并找到确保技术、颠覆和变革带来更多创造性思维的方法，而不是更少。

无论您从事营销、音乐、视频或生活的任何其他领域，它们都是您的创意。

找到你的间隙空间来玩

取决于你如何看待它，OK Go 在错误的时刻进入了音乐行业——或者完全是正确的时刻。 几十年来一直赚钱的模式不再赚钱——但曾经与音乐制作业务无关的东西突然代表了机会。 对于一个同时也是一个视频艺术团体的乐队来说，时间是难以置信的正确。

Damian 说：“当我们这样做时，我们很幸运能够出现，当时人们使用的所有类别都解散了，所有行业都融为一体。” “互联网正在摧毁音乐产业的本来面目，但也创造了新的画布——新的插播空间。”

关闭一些竞争空间和进入市场的途径是破坏的本质——但几乎不可避免的是，当一个差距缩小时，另一个差距就会打开。 OK Go 并没有对作为一个乐队应该涉及什么有一个固定的想法。 他们生活在不同学科之间的间隙空间中——他们使它成为一个非常令人兴奋的地方。

拥抱相邻

对于 OK Go 来说，如果它涉及重力、时间、机械和爆炸的油漆气球，那么创意就像它涉及一个脚踏实地的即兴演奏或发人深省的歌词一样具有创造性。 他们不认为一种创造力比另一种更重要。

“这一系列以诗意和抒情方式激发我们的事物与在物理、奇迹、图形和电影方面激发我们的事物如此一致，”达米安说。 “我们的维恩图中的许多圆圈中间有一个很大的重叠部分。 你可以从那里挑选任何东西，所有的东西都在一起。”

这导致了一种非常不同的方法来开发音乐视频的概念。 与其从一首歌开始，然后想出一个宣传视频的想法，不如去深入他们已经产生的想法的重叠空间，然后选择两个结合在一起的想法，每一个都是一个伟大的、有创意的想法.

例如，他们长期以来一直想在零重力下拍摄视频，但发现几乎不可能获得资金和组织。 当有机会去俄罗斯并获得一架宇航员训练飞机时，他们开始翻阅他们的歌曲目录，以寻找适合这个概念的曲目。

“这是我最喜欢的东西——当你应该做音乐的时候做艺术，”达米安说。 “探索与你原本应该做的事情相邻的空间会更有趣。”

区分工艺和创造力

你不会让许多著名的摇滚明星高兴地称自己为“过得去的吉他手”——但 Damian Kulash 非常乐意这样做。 那是因为他认识到工艺和创造力不是一回事。 对一种的需求随着技术的变化而变化——对另一种的需求是不变的。

“我为那些一生都在学习成为出色的吉他手的人感到难过，因为曾经有一次整个行业都是围绕着庆祝这一点而建立起来的，”他说。 “我们可能会再次重要，或者以不同的方式重要——但与此同时，我们已经让人们使用一套新的工具来制作东西，并且使用这些工具成为它自己的专长。”

他所描述的音乐过程与那些从事设计、建筑和电影工作的人所经历的过程相呼应。 当 Adob​​e 的设计软件套件等工具首次出现时，许多人将其解释为破坏了人类创造力的价值。 他们真正在做的是将您需要学习的工艺自动化，以便发挥创造力。

今天，制作激动人心的音乐并不仅限于技术最熟练的吉他手——制作激动人心的设计不再需要像以前那样的技术艺术技能。 然而，原创想法和创造性表达的价值只增不减。 这就是你与众不同的地方。 您可以发挥创造力的空间会因技术而发生变化——但这个空间正在扩大而不是缩小。

您可以平衡艺术和可分享性

各种类型的艺术家都在为销售一空的概念而苦苦挣扎——你不可避免地必须为了商业成功而牺牲创造力。 在病毒式媒体时代，营销人员经常发现自己面临类似的困境——他们应该在多大程度上围绕最有可能分享的内容优化他们的活动。

一方面，他们需要来自营销和人们传递的内容的影响力——但他们也需要对其品牌真实且与其信息和叙述一致的营销。

因此，Damian 坚持认为您可以平衡艺术和可分享性，这对营销人员来说是个好消息。 然而，你不能通过简单地遵循一个公式来做到这一点，或者试图将创造性的想法融入一个旨在传播病毒的预定结构中。

“我们试图制作的东西以适应现有的谜题……这对我们来说永远不起作用，”他说。 “我们从最让我们兴奋的想法开始，然后检查这些想法是否让我们兴奋，原因与我们认识喜欢我们的人的原因相同。”

提出创意与对可共享性的担忧无关——但能够将这些创意放在上下文中并确认其用于不同目的是至关重要的。

“你需要知道哪些想法是广泛的，哪些不是，”达米安说。 “这是最让我感动的一首，但它会登上流行榜。”

相信你的情绪反应

从某种意义上说，音乐并没有什么新鲜事。 所有的音符都已经存在——而且它们的大部分组合以前都曾尝试过。 这是一个欣赏而不是发现的过程——这就是为什么词曲作者与他或她的情绪反应保持一致如此重要的原因。 这是一个和弦在情感上与你产生共鸣的方式，它把它的潜力带到了生活中。

“每次写歌真的很顺利，感觉就像在作弊，”达米安说。 “那些和弦和旋律都在那里等着你偶然发现一个特定事物的解决方案。 两个音符合在一起不仅是一个和弦，而且是一种情感——它会对你的大脑产生影响。”

正是这种情绪反应的能力才是人类大脑真正的创造力。 这是机器无法轻易模仿的东西，因为它们没有相同的共享体验库和对人们感受的相同直觉。

人类的同理心，对引起共鸣的认识，是一种真正的超级大国。 它是设计从音乐到视频、广告活动到客户体验的所有内容的关键。

扔很多东西，看看什么看起来不错

创意实验是 OK Go 运作方式的重要组成部分，没有比Upside Down & Inside Out雄心勃勃的零重力视频更好的例子了。 考虑到让乐队登上莫斯科附近天空中的反重力飞机所涉及的复杂后勤工作，你会期望他们在起飞前仔细准备好剧本和故事板——以确保不浪费任何时间.

从它的声音来看，OK Go 并没有浪费任何时间——但不是通过严格编写所有脚本。 他们在三周内进行了 21 次飞行，但这三周并没有连续进行。

在第一个项目中，他们将时间花在收集材料上，从罐头豆到油漆再到鸡蛋，看看是什么在零重力下创造了最有趣的视觉效果。 然后他们回家，仔细研究录像，然后制定计划。

这是在行动中进行创造性实验的一个极端例子——测试你能想到的一切，并对什么会产生结果持开放的态度。 这是参与该项目的每个人都本能地回应的事情。

“当我们回去时，所有这些硬汉飞行员和零重力训练员都明白我们在做什么并接受了它，”达米安说。 “他们会对我们的吉他手安迪大喊大叫，因为他在录音时用错误的手击中了 pinada。 看到每个人都在自己的灵魂中找到艺术真的很有趣。”

了解哪些指标很重要——以及为什么

在制作了他们独特的音乐视频一段时间后，OK Go 开始听取物理和数学老师的意见，了解他们如何使用这些电影来介绍有关力学和时间的概念，并为学生解决问题。

这导致乐队与明尼苏达州圣保罗市圣托马斯大学的有趣学习实验室合作推出了 OK Go Sandbox。 创造教育资源为他们带来了一种新形式的创作渠道、一种新的目的和一种新的受众。

它还向他们介绍了一组新的指标——因为教育内容的成功不能仅通过观看次数来衡量。

“在这个世界上，谁在关注以及为什么关注真的很重要，”达米安说。 “在一个教室里，一个视图可以代表大约 30 个孩子。 我们也意识到，这不一定是要尝试接触每一位老师——而是要确保那些对此持开放态度的人得到他们想要的东西。

观点并不重要，但老师的回答很重要——因此我们正在发送调查问卷并更加关注轶事证据。”

作为一个对客户体验充满热情的人，听到那些具有真正创造性思维的人（以及对技术非常熟悉的人）如何总是准备好超越简单的数字，这令人鼓舞。 这些数字与真正重要的是人类体验。 这就是有效营销、经营成功企业以及创造性思维的本质。 OK Go 是这三个人的灵感来源。

通过 This Just Works On Demand 观看本次会议及更多内容。