更糟糕的是——没有流量还是流量没有转化？ 无论答案如何，你都输了。 这就是为什么我在数字商务合作伙伴 (DCP) 的主要工作之一是确保我们的客户通过在其网站上执行最高标准的页面优化来赢得流量和销售。

如果我的工作做得不好，最终产品可能会出现格式或布局错误、图像质量低、链接损坏或缺少正确作者或类别等元素。

这些可能看起来像是次要细节，但这就是用户在访问您的网站时看到的所有内容。

推动自然搜索流量需要深入了解搜索引擎算法、竞争研究、内容策略、关键词定位和页面优化。 你需要勾选很多方框，其中大部分是技术性的，与写作无关。

然而，如果没有这种理解，您就无法在搜索引擎优化和内容营销方面取得成功。

不要打败自己！ 我已经从事 SEO 10 年了，但仍然没有掌握所有这些技能。

但我擅长一件事：页面优化

这就是我们将在下面的文章中讨论的内容。

顺便说一句，我假设您的文章写得很好，您的读者会愿意阅读。 如果不是，请先排序。 再多的页面优化也无法挽救一篇糟糕的文章。 （ DCP 可以提供帮助！ ）

我们走吧！

什么是页面优化？

页面优化的目标是改善网页或帖子的各个方面，使其在搜索引擎结果页面 (SERP) 上排名更高。 它有时也称为现场搜索引擎优化，它最终可以帮助您的内容为您的网站带来更多流量。

基本的页面元素包括文本中的关键字放置、读者友好的图像、内部链接、外部链接、标题标签和元描述。 再加上其他主观考虑因素，我稍后会谈到。

有没有想过谷歌和其他搜索引擎如何选择要显示的网站？ 谷歌会查看关键词和内容的其他部分来决定它是否符合人们的搜索意图。 如果您的帖子看起来很适合人们的需求，那么它就有更大的机会吸引谷歌的注意。

由于这是我一直在做的 SEO 领域，因此我将引导您了解如何进行页面优化。 继续阅读，了解我们在数字商务合作伙伴中如何做到这一点！

页面优化如何运作？

为了更好地了解页面优化的工作原理，让我们看一下 Google 的排名过程。

首先，谷歌密切关注所有在线内容。 它“爬行”网站以评估其内容。

接下来，谷歌可能决定对页面或帖子进行“索引”。 许多不同的因素（包括现场 SEO 元素）有助于展示一段内容的内容以及它在 SERP 中的排名。

如果 Google 对页面或帖子建立索引，Google 搜索将提供该内容。 但不能保证 Google 会为其抓取的每个页面建立索引。 这意味着您的内容不一定会出现在搜索结果中。

为了确保它在相关搜索查询中排名良好，您需要仔细考虑页面搜索引擎优化。 这样，谷歌就会清楚地了解您的内容。

请记住，现在不是 2004 年。页面 SEO 不是关键字填充的臃肿内容。

为什么页面搜索引擎优化如此重要？

考虑一下您在使用搜索引擎时选择的词语。 您希望它们尽可能具体，对吗？ 这有助于确保您找到所需的内容。

嗯，搜索引擎的工作是审查内容并识别某些关键字和其他页面搜索引擎优化元素。 它们是帮助 Google 确定页面或帖子的内容的信号。

换句话说，谷歌希望为用户提供他们正在寻找的内容……因此，如果您的页面元素清晰且相关，谷歌会认为它符合用户的搜索意图。 然后 Google 将其显示给执行搜索的人。

谷歌在对页面进行排名时关心页面搜索引擎优化信号，如果您想让您的内容出现在更感兴趣的潜在客户面前，那么您也应该这样做。

现在，谷歌的算法发生了很大的变化，我不建议只专注于取悦谷歌。 自 2006 年以来，Copyblogger 一直在宣传受众至上的内容的重要性，因此有价值的用户体验始终是首要任务。

您只是想增加精彩内容到达合适人群的机会。

在我详细介绍有助于您通过精确的页面 SEO 设置自己的内容的所有详细信息之前，先看一下 30 秒的页面优化概述。

30秒内页面优化

您在页面上看到的任何内容都是页面优化的主题。

• 标题和副标题
• 超链接
• 主体
• 图片
• 标题
• 网址

如果您希望您的文章针对您选择的主题进行排名，您需要在大多数页面元素中添加您的关键字。

当然，您必须以不影响语言质量的方式做到这一点。 你永远不想为了搜索引擎优化而让你的文章听起来更糟糕！

这些都是客观因素。 如果您想浏览第一页，那就从这里开始。

然后，还有主观因素。

近年来，搜索引擎算法发生了巨大的发展。 人工智能、机器学习、语言识别等。搜索引擎正在寻找越来越好的方法来衡量读者对页面的参与度，并像真人一样判断页面的质量，并将其用作排名因素。

“如果你想给搜索引擎留下深刻印象，你必须首先给人们留下深刻印象。”

亚历山大·斯托扬诺夫

页面 SEO 专家、数字商务合作伙伴

那么，你怎么做呢？

首先问自己以下问题：

• 页面整体看起来质量高吗？ 在所有设备上？ 缓慢的加载时间会导致访问者在阅读第一句话之前就跳出。 低质量的图像和古怪的布局会很突出，并降低页面的感知质量。
• 内容格式是否正确？ 不正确的格式会使文章难以阅读，并导致访问者在您表达观点之前就放弃该页面。
• 用户可以轻松地浏览页面（以及整个网站）吗？ 如果读者必须努力寻找他们需要的答案，他们很可能就会离开。
• 文章是否包含必要的信任元素，例如作者的姓名和简介？ 读者希望信任真实的人，而不是不知名的组织。 利用一切机会增强您的权威和专业知识。
• 号召性用语是否放置在正确的位置？ 如果您的定位正确，该文章将吸引对您的产品和服务感兴趣的访问者。 CTA 放置（和质量）对于帮助他们迈出下一步至关重要。

如今的页面优化包括用户体验、信任、参与度等因素。 如果读者不相信您的页面质量很高，他们就不太可能给您钱。

他们看不到我们的团队花费 20 多个小时的时间来研究、撰写和编辑一篇精彩的内容。 他们只会看到蹩脚的图像或糟糕的格式，并据此判断一切。

如果您使用 SEO 来增加流量并产生销售，则不能让这种情况发生。 您需要进行页面优化。

希望我们扩大您的流量吗？

现在，Copyblogger 方法首次可供少数客户使用。
我们知道它有效。 我们从 2006 年就开始这么做了。

采取下一步

页面优化的 9 个步骤

现在我们已经达成共识，让我向您展示 DCP 页面优化流程。

请注意，这并不是页面优化的详尽指南。 （这需要一本书。）因此，如果您打算自己做这件事，则需要进一步研究。 但这里有九个步骤的入门知识。

页面优化最后完成，就在发布实时页面之前。 通常，该页面已经存在。 然而，这是整个团队在内容创建过程的每一步（从规划和策略到写作和编辑，再到最后的发布）的主要考虑因素。

我将更多地关注我所做的事情，但承认在开始工作之前还有更多（且艰巨的）步骤正在酝酿之中。

让我们开始吧：

1. 概述优化的标题和标题结构
2. 为读者格式化文章
3. 创建简洁且信息丰富的 URL
4. 仅使用高质量图像
5. 链接到高质量的内部和外部资源
6. 在整篇文章中添加战略行动号召
7. 指定正确的作者
8. 设置正确的分类法
9. 优化 SEO 标题和元描述

1. 概述优化的标题和标题结构

这一切都始于适当的研究。

我们的 SEO 策略师确定我们想要定位的关键词，研究搜索引擎结果页面，并分析竞争文章。

利用这些信息，他们创建一个大纲，其中包括文章的建议标题、标题结构和内容部分。 这是我们即将创建的文章的主干。

我们在不削弱文章重点的情况下包含尽可能多的子主题。 同一页面可以对多个关键词进行排名，带来宝贵的搜索流量。

每个子主题都由一个带有标题的部分和带有自己的副标题的小节等组成。我们针对目标关键字进行优化，但也使标题内容丰富、简洁且可操作。

标题结构与用户体验息息相关

事实是这样的： 每个争夺搜索流量的人都玩过超越其他人的游戏 - 添加更多部分，回答每个可能的问题，并瞄准所有关键字。

最终产品是任何事物的超长“终极指南”。 当然，它们确实有效。 因此，每个 SERP 的第 1 页都有 10 篇类似的 2,000 多字文章，用户需要筛选并找到他们正在寻找的信息。 （像我们这样的公司正在改变我们的方式，但这将是一个渐进的转变，而不是一夜之间的革命。 ）

没有人阅读整篇文章。 我们浏览标题以确定哪个部分与我们的问题相关。 如果我们无法在几秒钟内导航到我们要查找的信息，我们将离开并尝试另一篇文章。

用户体验的另一个因素是精选片段。 搜索引擎给我们即时答案，甚至无需离开结果页面，从而宠坏了我们。

因此，当您确实赢得了读者的点击时，重要的是要快速为他们提供他们想要的东西。 而你做到这一点的方法是通过深思熟虑和优化的标题结构。

从那里开始，它就交给了撰写杀手级内容的作家和编辑。

2. 页面优化技巧：为读者设计文章格式

在找到一篇内容完整的文章之前，您不会过多考虑格式化元素。 （我几乎可以肯定机器人也不会阅读这些内容。 ）

在格式化时，我会参考所有有助于将文本分解为更小、更易于管理、易于阅读和扫描的块的 HTML 元素。 它们还有助于将读者的注意力吸引到您想要强调的关键信息上。

格式良好（对于读者而言）意味着使用：

• 必要时使用粗体或斜体（并且大写锁定）
• 组织整齐的标题结构
• 段落大小合理
• HTML 标注框
• 图片和视频
• 项目符号列表
• 引号
• 商品交易顾问

当我收到内容时，它已经经过了几个编辑阶段，并且在 Google 文档中格式良好。

根据特定站点的设置（布局、宽度、字体大小等），文章看起来会与文档不同。 我经常需要做一些额外的调整，以使最终页面看起来很棒并且与网站的其他部分保持一致。

以下是一些最常见的：

• 段落大小：我的经验法则是分解大于四行的每个段落（在桌面上）。
• 用于分解长章节的附加小标题：我已经在本文中完成了两次，而且我什至还没有写完！
• 目录或跳转链接：对于像这样的超长文章，此导航可以让读者快速跳到他们需要的信息。

3. 创建简洁且信息丰富的 URL

URL 很简单，但第一次就做好很重要。

我通常使用目标关键字作为 URL：https: //copyblogger.com/on-page-optimization

如果您没有自己设置，WordPress 会自动将标题转换为 URL：

https://copyblogger.com/on-page-optimization-how-a-top-agency-publishes-content-for-seo

从技术角度来看，第二个 URL 没有任何问题。 但第一个更容易阅读。

在信息的数字世界中，我们经常决定完全基于 URL 来阅读页面。 这是一个小因素，但你必须在这件事上小心谨慎。

优化 URL 的一个附带好处是，当您有数百人通过电子表格盯着您时，它们会更容易使用和管理。 （相信我。 ）

4. 仅使用高质量图像

如果您无法使用高质量图像，请不要使用任何图像！

也就是说，没有充分的理由不能使用高质量图像。 选择这些很棒的免费图库之一，您可以无需注明出处即可下载：

• Pexels（这是我最喜欢的。）
• 未飞溅
• 皮克斯

还有更多。 很少有找不到正确图像的情况，而且我对图像上下文与周围文本的匹配特别挑剔。

找到正确的图像可能非常耗时。 但只有当图像能为文章增加价值时才值得放置。 （看看这篇文章。更多图片无助于我推销我的观点。 ）

图片位置很重要：

• 我将图像均匀地分布在文章周围，间隔大约 300 个字。
• 我小心翼翼地不打断阅读流程，因此我通常将它们放在各部分之间。
• 我首先选择位置，然后选择适合上下文的图像。

最后是图像的技术优化

我下载了高于网站上显示尺寸的适当分辨率。 光栅图像（常见格式，如 jpg 和 png）会缩小，但不会放大。

我在上传之前使用其中一种工具来优化图像的文件大小。 这可以确保他们不会减慢页面速度。

• 小PNG
• 批量调整照片大小

我编写了一个描述性的 alt 属性，并确保至少一张图像的 alt 中包含目标关键字。

有时，我会嵌入 YouTube 或 Vimeo 的视频。 它们是向文章添加额外内容的好方法。 只要确保他们的质量良好，并且他们的语气和声音与您的相符即可。

我为我们的一些客户设计独特的图像和图形或 HTML 标注框。 （这是另一篇文章的内容）。

5. 优质内外部资源链接

将我们的内容与适当的锚文本进行内部链接是我们 SEO 策略的关键部分。

我们不做反向链接！

确保高质量的反向链接可以极大地促进您的页外 SEO 工作，并且当我们可以轻松获得良好的链接时，我们不会拒绝它们。 但！ 您无法控制这些反向链接，因此投入时间和资源来获取它们可能存在风险。 （也被搜索引擎皱眉。）

您可以控制的是您网站上的链接。 它们的工作方式完全相同。

您可以通过添加带有来自您网站上其他文章的适当锚文本的内部链接，向搜索引擎显示您希望针对哪些关键字对哪些页面进行排名。 我们对我们所做的每一篇文章都这样做。

当我们创建新内容时，我们的作者和编辑会将内部链接合并到我们已经完成的其他内容中，从而结束循环。 我们还添加优质资源、研究和其他权威网站的外部链接。

除非用于特定的附属链接，否则我们不会使用“nofollow”。 如果我们必须“nofollow”某个资源的链接，我们就根本不会链接到它。

6. 在整篇文章中添加战略行动号召

我们创建并进行页面优化的文章是我们的客户用来推动其业务发展的营销工具。

内容是免费的，不会向您出售任何东西，但我们在关键位置添加了 CTA，以便感兴趣的读者可以在营销渠道中采取下一步行动。

我们以文本形式添加号召性用语，通常在文章的底部。

我们还添加视觉元素，提供某种可下载资源、网络研讨会或课程，以换取该人的电子邮件地址。

添加视觉 CTA 时需要考虑三个因素：

1. 引人注目的设计：设计应该从周围的元素中脱颖而出，但也要使用品牌颜色和字体，使其在视觉上成为网站的一部分。
2. 自然放置：放置位置不得打断文章的阅读流程。 我在读者自然过渡的部分之间添加了 CTA。
3. 不要过度：将内容正文中的视觉 CTA 限制为两个（对于常规大小的博客）。 一个靠近顶部，另一个位于底部。 如果我不能让他们转换为 2，我就不会让他们转换为 20。

7.指定正确的作者

搜索引擎算法的最新发展之一是 EEAT 因素——经验、专业知识、权威和信任。

为什么读者（和搜索引擎）应该相信您在文章中所说的内容？

• 您是主题专家（SME）吗？
• 贵公司是所在市场的权威人物吗？

要开始赢得读者的信任，您至少需要在文章中写上您的名字和面孔，让他们有机会更多地了解您。

“向他们展示你是一个真正具有专业知识的人，而不仅仅是一个带有徽标的品牌。”

亚历山大·斯托扬诺夫

页面 SEO 专家、数字商务合作伙伴

当我们开始与客户合作时，我们确保正确设置他们的作者信息。 每个作家都需要一个作者页面，其中包含详细的传记、社交媒体资料的链接以及其他博客、播客、电视等上的任何客座亮相。

从技术角度来看，各个文章和作者页面必须相互链接。

如果客户是个体企业家，作者页面可以简单地是“关于我们”页面，只要它满足上述标准。

8. 设置正确的分类法

这只是类别和标签。 可能发生的最坏情况是什么？

不选择正确的类别（或根本没有类别）可能会导致各种导航问题，例如文章：

• 根据其类别分配动态元素，如小部件、CTA、广告等
• 出现在博客上的错误位置
• 根本没有出现在博客上

更糟糕的是，当您随机添加新类别时，这可能会产生滚雪球效应并破坏您的导航。

9.优化SEO标题和元描述

最后，我们得到标题和元描述。 像这样的 SEO 特定元素正在慢慢失去重要性。

99%的情况下，我使用主标题作为文章的标题。 我们的编辑确保它对人类和搜索引擎都有效。

我仍然添加元描述，主要是出于习惯，但我发现搜索引擎越来越多地忽略它们以显示他们认为是页面的最佳描述。

使用清单来防止页面优化错误

哇……这就是整个过程，不是吗？

无论有多少步骤，高效工作并尽可能消除工作流程中人为错误的可能性至关重要。

我们标准化我们的流程，但每个客户都是不同的，我们调整我们的服务以满足他们的确切需求和偏好。

检查表帮助我消除了 99% 的潜在错误。

我们用 Asana 管理我们的项目。 对于每个客户，我们都会创建一个自定义的页面清单，我在设置新内容时会遵循该清单。

我们对大多数 WordPress 网站使用 Yoast SEO 插件，它在编辑器本身中提供了相当详细的 SEO 检查表。 我并不总是严格遵循它，但它是一个很好的提醒，让你控制所有的 SEO 元素。

最后，我的编辑们支持我

对于某些客户，我们会在发布前添加额外的审核步骤。 我设置了该页面并将其作为草稿供客户或 DCP 内容专家审核和发布。

对于我确实发布的内容，我会与 DCP 编辑实时合作，以便立即进行检查。 这样，在我们团队之外的任何人看到之前，每个页面都符合我们的质量标准。

希望您的内容成功吗？

使页面优化成为内容创建过程中不可或缺的一部分。

如果这听起来像是很多工作，那是因为事实确实如此。 这只是我们团队多年来开发和完善的众多流程中的一个。

最困难的部分是让所有活动部件同步并高效工作。 但当你这样做时，随着时间的推移，所有的小细节都会对你的利润产生重大影响。

这种效应——与 2022 年 3 月相比，有机流量同比增长了 63.07%。

这种效应——与 2022 年 3 月相比，有机流量同比增长了 110.67%。

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