SEO 关键词研究中的在线竞争对手与商业竞争对手
已发表: 2024-02-22
了解这些差异可以帮助您更有效地规划 SEO 和营销策略。
了解 SEO 中的竞争对手
对于一个彻底的搜索引擎优化策略，你需要知道你的对手是谁。 这就是了解你的竞争对手发挥作用的地方。
SEO 的竞争对手可以分为两大类：线上和线下。 在线竞争对手是您在搜索引擎结果页面 (SERP) 上争夺可见度的竞争对手。 这些企业或网站的关键词和受众与您在数字空间中的相同。 然后，我们有线下竞争对手，这些传统企业可能会在现实世界中与你竞争，但不一定在网上。 他们销售相同的产品或提供类似的服务，但可能会也可能不会成功地竞争相同的关键词和排名。
了解差异是关键。 例如，您当地的咖啡店可能在附近很受欢迎，使其成为重要的线下竞争对手。 然而，如果他们没有强大的在线影响力，他们就不会成为搜索引擎优化意义上的竞争对手。 另一方面，您可能会发现在线咖啡供应商在您的最佳关键字的搜索结果中占据主导地位，即使他们在您所在的地区没有实体店。 他们是您的在线竞争对手，与您争夺同一数字空间。
线下竞争对手的格局
线下竞争对手通常通过位置、价格、客户服务和产品种类等传统因素进行评估。 对于实体店来说，竞争对手可能是隔壁的商店。 对于服务提供商来说，可能是同一行业的其他本地企业。 这些竞争对手以切实的方式影响您的业务，从商店的人流量到您设定的价格。
然而，需要记住的一个关键点是，强大的线下竞争并不总是会转化为在线世界。 一家企业可能因其优越的地理位置或良好的声誉而在当地市场占据主导地位，但在网上的影响力却很小。
在线竞争对手的动态
在线竞争对手是您在数字领域（尤其是搜索引擎结果中）竞争的企业或网站。
与线下相比，在线竞争是通过不同的视角来评估的。 这一切都与关键字、反向链接、内容质量、用户体验和在线声誉有关。 这些因素不仅决定了数字空间的可见性，还决定了可信度和权威。 例如，两家面包店可能会争夺“我附近最好的巧克力蛋糕”搜索结果的第一名，即使其中一家可能没有实体店面。 这场竞争不再是关于产品和地点的有形物质，而是更多关于谁能够更好地优化其在线内容以满足目标受众的需求和搜索。
在线竞争的动态带来了一些独特的挑战和机遇。 首先，比赛不受地域限制。 小型本地企业不仅与邻近企业竞争，还可能与针对相同在线关键字的国内或国际公司竞争。 这极大地拓宽了竞争领域，同时也开拓了以前通过传统线下方式无法接触到的大量受众。
在线可见度可能会迅速变化。 竞争对手改进的网站、新的搜索引擎优化策略或谷歌算法的变化都可能在几周或几个月内改变排名。 这种流动性要求企业保持敏捷，不断优化其 SEO 实践，以在竞争中保持领先地位。
了解您的在线竞争对手不仅仅需要知道他们是谁；还需要了解他们的身份。 这是关于分析他们的策略、优势和劣势。 Google Analytics、SEMrush 或 Ahrefs 等工具可以深入了解竞争对手的关键字策略、反向链接配置文件和内容营销工作。 这种情报对于制定自己的策略以在搜索排名中超越他们来说非常宝贵。
线上和线下竞争对手之间的主要区别
掌握线上和线下竞争对手之间的主要差异对于制定在这两个领域蓬勃发展的全面业务战略至关重要。 线下竞争取决于有形的物理因素，而线上竞争则植根于可见性、内容和数字存在。 以下是主要区别的细分：
地理和可达性
线下：地理因素起着重要作用。 竞争对手通常是来自同一地点或地区的竞争者。 这场战斗的焦点是人流量、当地品牌认知度和交通便利性。
在线：没有地域界限。 竞争对手可以来自世界任何地方，这使得市场变得更大、更多样化。 重点是数字足迹、搜索引擎排名和在线可见度。
成功的衡量标准
线下：成功是通过特定区域内的销售额、客流量、当地市场份额和客户忠诚度来衡量的。 这些指标是有形的，与企业的实际存在直接相关。
在线：成功是通过网站流量、搜索引擎排名、点击率、在线销售和社交媒体参与度来衡量的。 这些指标反映了企业数字营销策略的有效性。
竞争策略
线下：策略可能包括位置选择、店内促销、本地广告、社区参与和客户服务。 重点是为客户创造引人注目的物理体验。
在线：策略围绕搜索引擎优化、内容营销、在线广告、社交媒体展示以及网站或应用程序上的用户体验。 目的是吸引、吸引和转化在线用户。
客户互动
线下：客户互动是个性化和直接的，提供即时反馈并通过面对面服务培养关系。
在线：通过网站、社交媒体和电子邮件进行数字化互动。 虽然它可以覆盖更广泛的受众，但它需要不同的技术来参与和建立信任，而无需个人接触。
改变与适应
线下：考虑到所涉及的物理组成部分（例如搬迁、翻新、补货），业务模式或策略的改变可能缓慢且成本高昂。
在线：在线环境更加动态，可以根据分析和趋势更快地更改网站、营销活动和策略。
了解观众
线下：了解受众通常依赖于直接互动、本地市场研究和传统反馈机制。
在线：数字工具和分析提供对受众行为、偏好和反馈的实时洞察，从而制定更有针对性和更有效的策略。
分析竞争：工具和技术
在线竞争对手分析
对于在线竞争，重点是了解竞争对手在搜索引擎中的表现、他们对哪些关键字进行排名、内容的质量以及他们的整体在线形象。 这里有一些工具和技术可以帮助您做到这一点：
SEO 工具： 等工具,，和对于分析竞争对手的在线策略来说是必不可少的。 它们可以帮助您了解竞争对手对哪些关键字进行排名、反向链接的质量和数量，甚至付费广告活动的结构。
内容分析：分析竞争对手的内容可以让您深入了解哪些主题与您的共同受众产生共鸣。 等工具可以向您展示竞争对手的哪些内容获得了最多的参与度。
社交媒体聆听： 等工具或允许您监控社交媒体平台上对竞争对手的提及。 这可以让您深入了解他们的促销策略和受众参与度。
关注在线竞争对手进行关键词研究
当谈到关键词研究时，焦点完全转移到您的在线竞争对手身上。 这是一项战略举措，即使这些竞争对手不是传统商业意义上的竞争对手。
关键词研究是SEO的基础。 这一切都是为了理解潜在客户在搜索像您这样的产品或服务时使用的单词和短语。 目标是使用这些关键字优化您的在线内容，使您的网站在搜索引擎结果中排名更高，从而带来更多流量，并最终提高转化率。
事情是这样的：在关键词研究中最重要的竞争对手不一定是你在线下与之竞争的竞争对手。 它们是在您的目标关键字的搜索引擎结果中占据最高位置的网站和企业。 这些网站甚至可能不是传统意义上的直接竞争对手。 它们可能是与您拥有相似受众的信息网站、博客、目录或电子商务平台。
为什么要关注关键词的在线竞争对手？
搜索可见性：关键词研究的主要目标是提高您在搜索引擎中的可见性。 您的在线竞争对手已经在采取正确的措施来为您的目标关键字排名。 分析他们的内容可以揭示您的策略中的差距和改进的机会。
受众洞察：在您的目标关键字上排名较高的在线竞争对手可以有效地吸引您潜在客户的注意力。 通过了解他们使用的关键字，您可以深入了解受众的需求和偏好。
内容策略开发：受在线竞争对手影响的关键词研究可以指导您的内容创作。 它可以帮助您确定与目标受众产生共鸣的主题，从而使您能够制作相关且具有竞争力的内容。
SEO 优化：除了找到正确的关键字之外，分析在线竞争对手还可以帮助您了解如何构建内容、优化元标记以及改善网站的整体 SEO 健康状况。
如何进行基于竞争对手的关键词研究
识别您的竞争对手：首先简单搜索您的主要产品或服务，然后查看哪些网站排名较高。 这些是您用于关键字研究目的的主要在线竞争对手。
使用关键字研究工具：SEMrush 和 Ahrefs 等工具可以帮助您分析竞争对手的关键字。 寻找您的竞争对手正在排名但您的网站没有排名的大量相关关键字。
分析他们的内容：注意你的竞争对手如何在他们的内容中使用这些关键词。 它们涵盖哪些主题？ 他们如何构建他们的文章？ 这可以激发您的内容策略。
寻找关键字差距：识别竞争对手尚未充分利用的关键字。 这些为您提供了创建内容来填补这些空白的机会，有可能捕获他们忽视的流量。
SEP 使用内部专有分析工具以及第三方服务来提供全面的关键字研究和数据驱动的内容推荐。