2021年的户外：将前沿思维应用到新世界

在过去的 12 个月里，我们被提醒，人类活动是全球流行病的触角； 我们去哪里，我们的病毒也去哪里。 伴随着那凶猛的提醒，一切都暂停了。 业务暂停。 动作暂停。 人们顿了顿。 OOH 停了下来。

但在那次停顿期间，我们开始思考。 真想。 我们必须对现在做出反应，但我们也必须为下一个做好准备——无论可能采取何种形式。 因此，自 2020 年 3 月以来，我们一直在有效地对 2021 年做出预测。

它们基于弯曲以适应不断变化的消费者行为和运动，基于满足新客户需求的创新解决方案，在抽象中应用清晰度，利用创造力来驾驭不确定性，以及将前沿思维应用于新世界。

以下是自 2020 年 3 月以来一直在发展的 Out of Home 可操作的未来和预测。

1）增强现实

“增强现实技术已经成熟得如此迅速，以至于它不再被视为一种“新兴技术”。 ” Gartner 的 2020 年新兴技术炒作周期。

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增强现实。 这不是新的。 但这就是重点。 一段时间以来，我们一直在物理空间/物体上分层移动数字现实（在科幻中甚至更长，但这是另一回事）； 我们都知道 Pokémon Go 现象，而且 Snapchat 对许多人（全球每天有 2.49 亿用户）至关重要。

事实上，它已经无处不在，不再是一项新兴技术。 而苹果刚刚让它变得更加如此。 随着 iPhone 12 的推出，它们预示着 AR 的新时代（手机装有激光雷达传感器，这意味着 AR 体验的质量可以大大提高）。

再加上 5G 的推出（允许传输大量数据，这反过来意味着没有延迟、大幅提高动画质量和卓越的地理定位应用程序），我们拥有的技术不仅仅是一种时尚或噱头; 它的消费者熟悉度意味着这现在是一种理性的关键业务期望，提供安全和非接触式交互，可购物，可以教育和娱乐，并以无缝和自然的方式将消费者带入品牌世界（尤其是通过二维码的复兴）。

OOH 结果：所有 OOH 都有可能成为网络门户系统，从而在物理格式站点触发 AR 体验。

2）世界之间的桥梁

“自从为应对 COVID-19 而在全国范围内实施封锁以来，80% 的英国成年人进行了更多的非接触式支付，24% 的成年人进行了更多的移动钱包支付。” YouGov，2020 年 8 月

OOH 不仅仅是海报和屏幕； 它是一台电视、一个游戏机、一个内容门户、一条购买途径，以及更多介于两者之间的东西——移动和户外广告之间的结合形成了这种多功能性的关键脉搏。

我们随身携带的计算机可以实现即时响应……如果价值交换主张和提示足够引人注目。

通过将我们的手机与我们的 OOH 活动联系起来，我们将看到技术的持续加速，使我们的广告变得可购物且不受新冠病毒影响。

正如可购物 AR 已成为 Snapchat、阿迪达斯、Gucci 和 Coty 的现实一样，我们预计计算机视觉、图像识别、非接触式支付、图像搜索、社交购物和二维码熟悉度的进一步增强，以继续响应子渠道的爆炸式增长广告中。

OOH 结果：购买所见即所得！ 户外品牌的表现将继续使用一套技术来推动线下刺激（电子商务/互动/搜索）的在线行为。

3) 开/关开关

“……重点更多地放在品牌的敏捷性和使用实时数据上，因为它正在帮助决定在何处增加活动。” Kevin O'Farrell，Analytic Partners 副总裁，2020 年 5 月

我们比以往任何时候都更需要为客户提供 DOOH 媒体的新水平的敏捷性和灵活性。 我们能够像电灯开关一样打开和关闭 DOOH，以确保我们的客户在他们最重要的时刻保持活跃。

我们专有平台 ECOS NOW 的敏捷性还允许我们提前设置活动，设置数据触发器，以及在一天或几天内花费的最大预算等方面，以便我们的客户可以利用即将到来的关键销售时期。

这种方法使现有和新客户能够体验 DOOH 如何成为建立快速意识、推动消费者响应以及在市场中灵活反应的宝贵媒介。

OOH 结果：数据驱动和高效的自动购买模型的持续加速发展，与市场、社会和行为波动保持一致。

4）绿色革命

“封锁后超过三分之二的英国人计划过上更可持续的生活。” Targus 2020 年 9 月的生态趋势报告

我们发现自己处于关键时刻，因为我们都看到了暂停对环境的积极影响。 随之而来的是，消费者的心态和价值观发生了变化。

根据在封锁期间进行的 YouGov 民意调查，英国有 71% 的人担心空气污染可能会恢复到封锁前的水平。

当然，技术、社会转型和创新的巨大飞跃总是源于危机； 因此，现在比以往任何时候都更需要寻找新的方法来治愈我们的城市和社区。

作为在公共空间有形实体存在的媒体渠道，户外媒体行业在这方面可以发挥重要作用，我们应该期待未来几个月多种绿色技术的开发和原型设计，包括清洁空气的基础设施技术，推动绿色、替代油墨和生产工艺、再生纸和替代生物降解材料议程的生物技术。

OOH 结果：定义行业的创新和流程的构建和整合变得司空见惯，而不是锦上添花。

5) 当地的专业知识

“我们购物方式的快速转变正在改变命运并重振当地商业文化。” Anoosh Chakelian/Michael Goodier，新政治家 2020 年 9 月

社会的物理形态发生了变化。 对于许多人来说，我们现在住的地方就是我们工作、购物、锻炼和娱乐的地方。 对于大多数人来说，我们的整个世界都变得越来越小，而且绝对是本地化的。 这当然会带来移动模式和行为的转变——我们建立了移动指数来监控这些区域波动，并确保我们在这些新的旅程中跟随观众。

虽然我们无法预测持续的区域分层和限制，但我们可以绝对肯定地预测，品牌需要确保本地化的色调和活动是至关重要的。 那些不会“变暗”而是“超相关”的品牌将获得适应减少的好处。

OOH 成果：强大的数据和洞察力主导的规划方法将继续为区域细微差别的规划和创造力带来信心和确定性。