2021年后疫情时代手游行业的机遇

新的一年，很多人都在关注2021年的游戏产业会不会像上年一样高速增长？ 这个问题得到了很多从业者的肯定回答，指出了各种可溯源的线索。

当然，行业趋势本身就是朝着一个模糊不清的目标迈进，就像任天堂在 20 年前看到了移动用户群的巨大潜力一样，但实现这一目标的正确途径是移动游戏。

疫情期间手游市场逆势增长

2021 年移动游戏市场报告的数据再次显示，移动游戏在移动应用业务中占据主导地位，尤其是在收入方面。 2020 年，用户在应用程序上的支出为 1430 亿美元。 其中，1000 亿美元用于游戏。 换句话说，用户在 iOS 和 Google Play 上每花费 1 美元，游戏就占其中的 70 美分。

游戏在下载量方面也占上风，但没有那么多。 到 2020 年，用户下载的移动应用中有 36% 是游戏，即 2180 亿次下载中的 800 亿次。

2020 年，用户在手游上的花费为 2960 亿小时，比 2019 年的 2220 亿小时增长 35%。

2020 年的下载量为 800 亿次，游戏的增长率是所有类别的整体应用下载量增长率的 2.5 倍。

尽管广告行业整体需求疲软，但2020年广告仍将是手游变现的重要方式。

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疫情下手游仍有巨大利润空间

事实上，移动广告在 2020 年正在推动整个广告行业，其中游戏是主要贡献者。 在 MoPub 的交易平台中，插播式和激励性视频广告产生了 80% 的游戏收入。

我们还发现，游戏广告的用户参与度达到了有史以来的最高水平，ironSource 广告经纪平台上的每日活跃用户展示量同比增长 51%。

游戏玩家在所有消费者中的比例处于前所未有的水平。 2020 年，他们希望在保持社交隔离的同时获得娱乐、亲自互动和打发时间，所有这些都来自他们的便携式游戏机——他们的手机。

简而言之，这些数字表明移动游戏作为一个平台已经取得了显着的增长。

而这，在一个只有十年历史的市场中，游戏产品要么是免费的，要么支持应用内购买。

移动游戏有望在 2021 年继续保持增长势头，我们预计今年移动游戏用户支出将超过 1200 亿美元（比 2020 年增长 20%）。 这比用户在游戏机、PC、Mac 和手持设备上的支出加起来高出 50%。

新内容带来新的利润增长

因此，对于2021年游戏行业的趋势分析或预测，我们总结了众多从业者的观点陈述，更多的是从当前的目标和面临的挑战出发，来看看那些在新的一年里可能性更大的方向。

近日，Sensor Tower发布了2021年第一季度手游行业数据报告，报告显示，今年Q1全球手游用户支出高达222亿美元，比去年同期大幅增长25%； 一季度手游下载量达到140亿次，首次达到5%的增长。

这张成绩单无疑再次印证了游戏行业的发展潜力，作为游戏行业从业者，我们需要对游戏行业未来的发展趋势有所把握，下期ASO World与您畅谈游戏行业2021年正在发生四大趋势：

游戏市场发展将放缓但仍保持增长

过去十年，游戏行业一直保持高速增长态势，2020年疫情催生的“宅经济”助推了这一增长趋势。

客观地说，2021年，国内疫情防控形势将继续向好，人们开始恢复正常生活，游戏市场发展将放缓。 短期来看，游戏行业依然保持加速增长的趋势，因为人们会长期保持游戏习惯，而Sensor Tower发布的Q1成绩单也印证了这一点。

游戏产品将向内容化方向发展

这几年爆款游戏不少，包括《绝地求生手游》和《Among Us》，都取得了相当不错的成绩。

一是IP的影响力大、生命力强​​； 第二，面向全球市场，这些游戏不断优化游戏体验，不断输出丰富的游戏内容； 第三，激烈的竞争让游戏逐渐走向精品化，游戏号数审批的逐步常态化也有效推动了游戏产业向更可持续的方向发展，推动整个产业保持健康的生态。

综上所述，“IP、优化、运营”三要素让游戏生命线得以延展。

事实上，近年来，手游市场依然呈现出持续增长的态势。 与电子游戏相比，掌上游戏最强大的优势在于，只要有手机和网络，就可以随时随地利用碎片化的时间在游戏中获得乐趣。

而且手机的性能越来越好，虽然游戏质量比不上端游，但整体体验有了很大的提升，越来越多的人投入到了游戏的怀抱中。手机游戏。

工作日游戏时间显着增加，疫情期间手游市场逆势增长

2020年代初突如其来的新冠疫情，对各行各业造成了巨大冲击，游戏行业当然也不例外。

随着人们开始寻找新的方式来娱乐自己并与他人保持联系，我们看到消费者需求空前增长，我们以前的一些消费习惯也发生了变化。 今天，越来越多的人玩、观看和流式传输游戏，包括新玩家和“迷路”玩家。

无论是数百万在家工作的人，还是因为居家隔离而有更多空闲时间的人，随着最近玩电脑和主机游戏的时间增加，人们玩掌上游戏的时间也会增加。

手游受众在第一季度迎来了新一轮的突破，手游市场到底是真的火爆还是疫情期间的“昙花一现”。

开发者、发行商和营销人员希望了解玩家玩游戏的动机不断变化，获取更多新玩家，维持和留住老玩家，并最终了解这些全球宏观变化如何影响游戏行业的长期健康。

为了满足这些需求并洞察来年的趋势，我们对玩家行为进行了新的研究，深入了解他们玩游戏的动机、偏好和习惯。

2021年手游市场展望

此外，我们还说明了社区所扮演的越来越重要的角色，尤其是在这个特殊时期。 最后，我们更广泛地审视了日常消费者行为，并探讨了在这个跨平台消费时代，游戏公司如何在他们最喜欢的平台上接触到玩家。

虽然未来几个月可能会带来更多变数，但我们现在比以往任何时候都更渴望继续与我们的游戏合作伙伴合作，建立一个全球游戏社区。

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