如何为 Google Perspectives 优化内容

Perspectives 的推出对内容创作者提升其内容制作游戏提出了挑战。 这是向谷歌首先为用户编写内容的叙述迈出的一步。

如今，大多数 SEO 内容都是“关键字优先”，旨在填补内容空白并针对特定术语进行排名。

通过 Perspectives，谷歌告诉我们它更喜欢为个人量身定制的具有新鲜、原创观点的内容，而不是最优化的内容。

没有比创建奖励内容多样性的 SERP 功能更好的方法来激发内容生产思维方式的转变。

以下是如何将独特的观点融入您的内容并创建动态的、激发信任的空间来推动客户转化和忠诚度。

生成式 AI 的内容和 Perspectives 的内容

我已经阅读了 Google 关于生成式 AI 搜索的文档以及已经针对搜索生成式体验 (SGE) 和观点发布的思想领导力。

但是有必要讨论可以在 SGE 结果中引用的各种类型的内容，以及是什么使内容高质量和独特到足以在 Perspectives 过滤器中突出显示。

鉴于 SGE 似乎基于多个来源来提供响应，可以公平地假设，要让 Google 确定答案的准确性，它需要在网上获得支持的共识。

在观点的情况下，替代观点可能不一定与主流共识一致，或者采用可以与其他引用来源一起作为 SGE 对用户查询的响应呈现的格式。

在早期的 SGE 测试中，我们已经看到了 Google 如何为各种查询和查询类型整理信息的几个指标。 了解这些来源对于我们的长期增长和优化战略至关重要。

重要的是要注意，谷歌如何生成其 AI 驱动的内容的早期迹象与至少自 2016 年版搜索质量评估指南以来一直存在的一般内容指南（页面质量、满足的需求）相距不远.

如果有的话，谷歌引用的来源通常不会在第 1 页上排名，这证明了他们在 2023 年 5 月的有用内容更新中使用的“表面隐藏的宝石”语言。

然后，这与观点有关，以及具有附加值观点的强大内容可能不会勾选所有其他必要的框以显示在传统的谷歌首页上，但谷歌知道。

那么内容创建者和 SEO 现在应该做什么呢？

按照谷歌现有的为用户制作优质内容的说法，我们必须：

• 确保良好的价值主张和有益的目的和 EEAT。
• 将独特的内容添加到内容中，而不会重复网上已有的内容。

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用户评论和第三方产品评论的重要性

长期以来，评论一直是在线体验的重要组成部分。

多年来，谷歌在理解用户评论中的情绪和主题方面变得更加出色，尤其是在谷歌业务概况上。

我们现在看到谷歌在其生成的查询搜索结果中包含评论元素，突出显示多个评论抱怨产品的注意事项和元素。

例如，查询 [best bags for hiking] 通过评论和第三方评论（称为“考虑因素”）提取睡袋隔间的大小、侧面可及性以及产品的防水程度等功能。

事实上，Google 还从博客和附属机构的组合中获取产品评论，这意味着管理您更广泛的在线形象（并优化您自己的资产）现在变得更加重要，必须将其视为您的 SEO 策略的一部分。

这些注意事项是第三方提供的关于您的产品、服务或公司的观点，被认为具有足够的权威性，可以包含在内。

作为 SEO，这是与产品和内容团队合作的机会，以确保用户能够准确预测他们对您品牌的体验和参与度。

这样，如果他们能够准确预测体验，他们就可以确定该项目是否满足他们的需求并且不会失望并留下负面评论和观点。

为旅行内容添加视角

为您的旅行内容添加独特的视角就是展示您个人体验的独特元素，并以一种能引起观众共鸣的方式呈现它们。

一种方法是关注与旅行相关的情绪和感觉。

与其仅仅描述你所看到的，不如更深入地研究它给你带来的感受。 这可以通过包括感官细节来实现。

人们寻找的其他观点更实际，例如某个地点是否适合有婴儿车的家庭、情侣或有感官问题的人，可能想避开拥挤和拥挤的地方。

您可以通过撰写博客文章或通过包含在特定目的地和旅游产品页面上的用户评论和推荐来获取此内容。

这些内容可能不是来自关键字研究，也可能不是来自人们提出的问题，也可能不是由第三方工具抓取的。 但它们会在您的用户反馈、用户研究以及与酒店/目的地/度假村/地区相关的其他平台上的评论中被发现。

这种方法也可以用于 Vrbo 和 Airbnb 等网站上的住宿列表。

假设您将产品定位为家庭友好型。 因此，您需要突出显示对有不同年龄孩子的父母很重要的功能，例如靠近道路、游泳池是否有护栏或楼梯是否有婴儿门。

为电子商务内容添加视角

将用户观点和评论纳入您的电子商务产品页面可以显着增强用户体验并激发信任。

除了精心策划的产品描述之外，用户评论还可以让您一窥您的产品在真实场景中的表现。

一些在线服装零售商已经有了这方面的元素，例如“尺码合身”比例，要求用户查看衣服是否合身。 这会告知潜在买家商品是否符合预期或比预期尺寸更紧/更松。

这是允许更好的用户体验预测的一个很好的例子。

通过在您的产品页面上设置专门的客户评论和评级部分，潜在买家可以做出更明智的决定。 这可以提高转化率。

此外，鼓励客户评价您的产品并分享他们的体验。

他们是如何使用产品的？ 他们喜欢它什么？ 他们认为可以改进什么？

这些见解非常宝贵，因为它们提供了一层透明度，提供了社会证明，并且可以解决潜在买家可能遇到的常见问题或疑虑。

另一种整合用户观点的方法是通过用户生成的内容。 这可能包括您的客户每天使用您的产品的图片或视频，这可能具有令人难以置信的说服力。

通过在现实生活场景中展示您的产品，潜在客户可以想象产品如何融入他们自己的生活，这可以显着提升产品的吸引力。

您可以在产品页面上创建一个部分，用户可以在其中上传他们正在使用的产品的图片和视频。

这通过真实且相关的内容增强了产品页面，并围绕您的品牌培养了社区感和参与度。

将不同的观点融入您的内容

Perspectives 是 Google 致力于优先考虑以用户为中心的内容的具体示例。 它还为内容创作者提供了拥抱相同思维方式的强大动力。

添加用户观点和评论可以将您的网页转变为动态的、激发信任的空间，从而推动客户转化和忠诚度。