如何针对 Google SERP 功能优化内容策略

想知道充分发挥 Google SERP 功能潜力的最有效方法吗？

了解您的品牌如何采用战略方法来提高知名度并确保纳入这些重要结果类型。

当今常见的 Google SERP 功能

当谷歌更新其搜索引擎排名算法或添加新功能时，其最终目标是帮助用户更好地组织信息。

SERP 功能通过直观地突出显示最有可能与用户查询匹配的首屏答案来实现此目的。

一些最常见的 SERP 功能包括：

精选片段

• 显示在结果页面顶部的突出显示信息，为用户查询提供粗体答案。

知识面板

• 出现在搜索结果右侧的面板提供有关特定实体（例如企业、名人或地标）的信息。

本地包

• 与用户搜索查询相关的本地企业列表，包括地址、电话号码和评论。 这些也会显示在桌面上结果页面的右侧或移动设备上的页面顶部。

图像包和视频轮播

• 与查询相关的图像集合在搜索结果或与之相关的视频水平列表中突出显示，使用户能够直接从搜索结果页面预览和观看它们。 这些可以出现在结果页面的任何位置。

网站链接

• 主搜索结果下方显示指向相同域的其他链接，将用户引导至网站内的特定部分或页面。

人们还问

• 可扩展的问题框，包含基于用户初始搜索查询的其他相关问题和答案。 答案可以链接到相同或不同的域。

丰富的片段

• 也称为“丰富结果”，它们看起来与传统搜索结果类似，但显示附加信息，例如星级、定价或可用性，为用户提供更多上下文。

评论

• 评级和评论与企业列表一起显示，让用户了解其他公众如何评价产品或服务的质量。

请记住，虽然这些 SERP 功能可能会更频繁地出现在某些用户身上，但它们的可用性将根据用户的位置、搜索查询和设备而有所不同。

其他结果类型，例如工作和活动列表或航班和酒店，只会针对特定查询类型出现。

优化精选片段的 SEO 内容

特色片段是最常见和最受欢迎的 SERP 功能形式之一。 它们通常由三个主要部分组成：

• 标题。
• 内容片段。
• 网址来源。

标题代表信息的简洁摘要，而内容片段则为用户的查询提供简短的答案或解决方案。 URL 来源表示从中提取信息的网站。

为了优化特色片段的内容，创建简洁、结构良好的信息来解决常见的用户查询至关重要。

例如，如果您的网站提供烹饪食谱，您可以通过提供分步说明或简洁回答查询的项目符号列表来构建您的内容。

优化特定的页面元素可以显着提高您在摘要中获得推荐的机会。

首先优化标题和副标题，以清楚地指示包含查询答案的部分。

考虑基于问题的标题（“你能用空气炸锅煮三文鱼吗？”）并在第一句话中简洁地回答问题。

您还可以考虑使用 ChatGPT 或 Google Bard 等生成式 AI 工具来帮助您制作完美优化的内容。

此外，通过 schema.org 实施结构化数据标记可以为搜索引擎提供有价值的上下文，并提高特色片段内容的可见性。

为了提高您在摘要中出现的机会，请考虑以下步骤：

• 识别您所在行业或利基市场中的常见用户查询，并创建专门的内容来全面解决这些问题。
• 专注于更有可能触发精选片段的长尾关键词和问题。
• 针对移动设备优化您的内容，因为特色片段通常在移动搜索结果中具有很高的可见性。
• 利用图像、图表或信息图表等视觉元素使您的内容更具视觉吸引力和吸引力。

使用 Google 本地包增强本地 SEO

回想一下您上次将“靠近我”这一短语纳入 Google 搜索时的情况。

无论您经营的是餐厅、零售店还是专业服务，针对本地搜索优化您的在线形象都可以保证您会被积极寻找附近选项的潜在客户注意到。

许多组织往往忽视本地 SEO 在其整体策略中的优势，尽管近 98% 的人使用 Google 来搜索有关本地企业的信息。

这凸显了掌握 Google Local Pack 功能基础知识的重要性。

至少，您应该尽可能创建并填写“Google 我的商家”个人资料的所有字段，以确保在 Google 本地包中的可见性。

不要忘记提供有关您企业的准确且最新的信息，包括更新的地址、电话号码、营业时间和网站链接。

当涉及到页面内容时，要针对本地搜索查询有效优化您的网站，首先要进行彻底的关键字研究，其中包括特定于位置的关键字。

例如，如果您在西雅图经营一家咖啡店，请定位“西雅图最好的咖啡店”或“我附近的咖啡店”等关键字。

对于允许位置定位的搜索者，Google 更有可能在页面顶部提供您的业务。

将这些关键字自然地合并到您的元标记、标题、内容和 URL 中。

构建特定位置的登陆页面或博客文章，提供与当地相关的业务信息，例如突出显示附近的景点或活动。

这对于在多个城市设有分支机构、希望瞄准各个地理区域的连锁店或品牌来说尤其重要。

利用知识面板和丰富的结果

知识面板和丰富的结果是强大的 SERP 功能，可直接在搜索引擎结果页面上提供有关人员、品牌或主题的信息。

它们提供关键细节的快照，例如实体的描述、网站、社交媒体资料和显着成就。

出现在这些类型的结果中可以通过向用户展示专业知识、权威和可信度来提高您的品牌可信度。

要优化您的网站内容以获得知识面板和丰富的结果，首先要确保您提供有关您的实体或主题的全面且准确的信息。

截至 2022 年 12 月，EAT 进行了扩展，可容纳额外的“E”体验。

这意味着从第一手角度撰写的内容有更大的排名机会。 尝试专注于您或您的团队可以根据实际经验撰写的主题。

就像特色片段一样，简洁、引人注目并简洁地突出您独特的卖点和核心专业知识的实体描述最有可能获得特色。

结构化数据标记在增强网站内容对知识面板和丰富结果的可见性方面也发挥着关键作用。

此代码提供的附加上下文允许搜索引擎以更有意义和更具视觉吸引力的方式理解和呈现您的信息。

赢得和维持知识小组的包容性需要采取积极主动的方法并获得受众和客户群的支持。 以下是一些需要考虑的策略：

• 鼓励有信誉的来源提及并链接到您的实体，以增强您的在线形象并增加知识面板包含的可能性。
• 通过积极管理和回应客户评论和反馈，培养良好的在线声誉。
• 定期更新和扩展您实体的信息，为搜索引擎提供最相关、最全面的详细信息。
• 定期监控您的知识面板以确保准确性并进行必要的更正或更新。

利用视觉 SERP 功能（图像包和视频轮播）

对于某些类型的内容，有时一篇文章只能带您到目前为止。

难怪谷歌越来越优先考虑包含图像包和视频轮播，以便从更多的视觉解释中受益。

图像、视频和轮播等元素可以显着提高内容的可见性和点击率，同时为访问者提供更具吸引力的体验。

纳入与您的内容相关的高质量图像和视频可以鼓励用户在您的网站上停留更长时间。

在针对 Google 可视化 SERP 功能优化此类多媒体内容时，必须重点关注以下几个方面：

图片

使用描述性文件名、alt 标签和标题来提供上下文并提高图像的可发现性，并压缩图像以在不影响质量的情况下优化加载速度。

谷歌建议视觉内容应与页面主题相关，并且不包含嵌入其中的任何重要文本。

将页面标题和菜单项放在图像内会使某些用户和使用辅助阅读设备的用户无法访问它们。

图像替代文本和图像标题也必须符合美国残疾人法案 (ADA) 的无障碍设计标准。

视频

考虑视频在搜索结果中的显示方式，使用相关关键字优化视频标题、描述和标签，并提供引人注目的视频缩略图。

在 YouTube 或 Vimeo 等信誉良好的平台上托管视频是提高可见度和覆盖范围的另一种方法。

通过实施结构化数据标记（例如 VideoObject 架构）来为搜索引擎提供详细信息，从而提高视频内容在丰富片段或视频轮播中出现的可能性。

Google Bard、人工智能和为 SERP 功能的未来做好准备

明年的谷歌搜索会是什么样子？ 五年后？ 十？

Alphabet 首席执行官桑达尔·皮查伊 (Sundar Pichai) 表示，这种体验“将在未来十年内发生实质性发展”，随着 Google Bard 的推出以及大型语言模型和生成人工智能世界的快速发展，用户已经看到了这一点。

谷歌向世界介绍了 Bard，这是其推出的对话式人工智能产品，旨在与 ChatGPT 竞争。

虽然体验与搜索仍然不同，但巴德答案可以显示搜索和知识面板、地图，甚至提供本地结果。

聊天机器人体验几乎不可避免地会出现在 Google 搜索中。

随着它的部署，SEO 应该继续衡量它对 Google 发送到网站的自然流量的影响有多大，以及对使用 Google Ads 的品牌和组织的潜在投资回报率影响。

依赖基于广告和订阅收入模式的出版商对聊天机器人和人工智能在无需用户点击内容的情况下提取和总结信息的能力表示担忧。

再加上巴德迄今为止为第三方内容提供来源和引用的能力还不稳定，基于广告的收入模式看起来尤其脆弱。

最终，人工智能平台可以使用大量来源直接回答的问题越多，用户访问单个发布者网站的可能性就越小，而这些网站可能会也可能不会提供所需的信息。

此时，谷歌强调了其改善消费者体验的承诺，同时支持依靠搜索推荐产生的广告收入的出版商。

尽管如此，人工智能的长期影响仍有待观察。

跟上搜索体验的演变及其对自然和付费渠道绩效的影响是 SEO 专业人士课程的一部分。

谷歌已澄清 Bard 不是 Search，但随着更多人工智能功能的推出，两种体验变得越来越接近。

当谈到搜索引擎结果页面时，谷歌的一些最新产品包括Perspectives，它允许搜索者更深入地了解创作者的个人体验，以及新的标记，以便网站所有者将他们的图像标记为人工智能生成。

也许 Google 即将发生的最大变化是 2023 年 5 月推出的新搜索生成体验 (SGE)。

与现有的 SERP 功能一样，SGE 的人工智能答案出现在第一个传统有机结果之上。

封闭的答案包括一个指向网站源的链接（用户可以单击该链接）或几个“展开”选项（显示其他人工智能响应）。

生成体验还包括用户对话和提供附加信息的能力，以及从一个问题到另一个问题的上下文。

Google SGE 提供了独特的搜索体验，该体验建立在搜索者习惯与平台交互的熟悉方式之上。

随着该功能向公众推出，SEO 应该主动监控其性能，以计划积极或消极的影响。

虽然在结果页面中提供更多信息可能会降低点击率和流量，但如果优化得当，SGE 也可以增加网站访问量，类似于特色片段。

人工智能的讨论与最初引入特色片段时出现的争论类似。

发布商和品牌在处理旨在将用户保留在 Google 生态系统内的功能时应谨慎行事。

然而，考虑到当前技术发展阶段，考虑测试出现在新观众面前的能力是明智的。

这对于电子商务企业尤其重要。 Google 的 SGE 可以聚合 Google Shopping Graph 中的 350 亿个产品列表，提供潜在的强大手段来连接新的消费者群。

Google SERP 的当前及未来功能

SEO 持续快速发展，SERP 功能对于增强用户体验的重要性也日益增加。

我们必须调整和优化我们的策略，以有效地利用这些功能，确保最大程度的可见性并覆盖我们的目标受众。

现在就为现有的 SERP 功能规划策略是最大限度地提高有机影响力的好方法，也是在人工智能和对话技术的未来进步中保持领先地位的最佳策略。

密切关注人工智能驱动的答案对自然流量和投资回报率的影响。

随着搜索领域的不断发展，拥抱人工智能和对话技术的未来将是在数字领域保持竞争力和取得成功的关键。