如何针对搜索意图进行优化：19 个实用技巧

如果您想在搜索引擎结果页面中保持相关性，那么创建与搜索意图相符的内容非常重要。

用户的意图是他们查询背后的原因。 搜索引擎旨在提供最能满足特定查询意图的结果。

以下是我关于优化搜索意图和改进内容以匹配搜索者正在寻找的内容的建议。

1. 确定搜索意图

在开始优化之前首先确定意图很简单但很重要。

一般来说，您将搜索查询分类为前 3 种搜索意图类型之一：

• 导航意图：主要目的是查找特定网站。
• 交易意图（又名商业意图）：主要目标是购买东西。
• 信息意图：目标是学习一些东西。

如果您正在大规模工作，则可以使用 Semrush、Ahrefs 和 Sistrix 等工具快速完成此任务。

他们的关键词研究自动包括意图分类，以使事情顺利进行。

在上面的示例中，您可以清楚地看到寻找购买芭比娃娃产品的人们（具有商业或“做”意图）和具有信息（或“了解”）意图的与电影相关的查询之间的意图差异。

使用这些类型的搜索意图来获得基本分类将使您走上正确的道路。

例如，当您可以创建或更新丰富的信息资源以更好地匹配用户意图时，您可能会发现您有一个针对特定查询的事务页面。

最好从这些信息开始，而不是在您已经投入大量工作来优化页面时才发现它，因此这是重要的一步。 它并不总是像您想象的那么明显。

2.设身处地为他们着想

现在您已经有了总体意图分类，请尝试像您的目标受众一样思考。

我们都搜索过不同类型的答案，并且知道好的结果是什么样的。

考虑您想看到什么，并诚实地了解您当前的页面或内容是否提供了这些内容。 如果没有，你能看出它的不足吗？

清楚地了解您想要的搜索意图优化方法可以更轻松地规划您的内容。 像您想要吸引的用户一样思考。

3.审查SERP

暂时摆脱研究工具的束缚，使用搜索引擎来查看您要优化的主题的排名。 这非常重要。

我无数次对人们想要的东西和实际排名感到惊讶。 有时，我们可能离自己的产品或所从事的行业太近，而无法看到更大的图景。

查看搜索结果并评估已经排名的内容。

• 它是什么类型的页面？
• 内容是什么样的？
• 你的相比如何？

您可能会发现大多数满足搜索意图的内容都涉及您错过的内容或以不同的方式格式化内容。

它并不总是那么明显，但非常值得查看 SERP 并在表现最好的页面中寻找相似之处。

4. 分析当前结果

查看您所选查询的当前排名和点击率。 如果您的内容排名不佳，这可能表明存在搜索意图问题。

检查您的参与度指标，例如跳出率和页面停留时间。

如果人们没有关注您页面上的内容，则您可能没有充分满足他们的搜索请求。

为了帮助优化内容，请查看是否可以找到具有更好参与度指标的类似页面并比较差异。 这可以帮助您发现改进的机会。

5.考虑混合意图

具有高搜索量的广泛关键字通常可能有不同的意图，因此请考虑不同的受众。

让我们以“舒适的鞋子”这个短语为例。 很可能是一个想要购买舒适鞋子的人。 但他们可能还有更多问题。

我们可以在 SERP 中看到这种混合意图，大多数首页显示的产品是为了满足交易搜索意图，但有些则提供信息来满足信息搜索意图：

在这种情况下，您需要选择最有利于您的用户意图。 例如，如果您正在运营电子商务网站，您将选择针对商业意图进行优化，因为它更有可能符合您的目标。

6. 检查不明确的意图

有时，用户的意图是不明确的。

他们在查询中使用的单词背后可能有不同的含义，并且他们没有提供足够的详细信息来限定这一点。

例如，如果我们在搜索栏中输入“滑动门”'”，您可以看到以下结果：

SERP 显示：

• 想要购买门的人的购物结果。
• 有关 1998 年电影的信息。
• 关于产品和电影的 PAA。

这很令人困惑，但很可能会有一群人使用相同的短语进行搜索，但背后却有两种完全不同的意图。

搜索引擎无法准确判断此人的意图，因此它们会提供两种结果。 如果你想排名，你会做什么？

最好的选择是尽可能满足您感兴趣的意图，因为您无法更改这些混合结果。

寻找产品的人不会点击电影结果，即使它们排名更高。

因此，请专注于使您的页面与您想要获得的流量相关，并针对特定的搜索意图进行优化。

7.利用AI完成图片

如果您是在小团队中工作的内部 SEO，或者只是想启动或验证您的想法，为什么不让您最喜欢的 AI 为您提供主要主题的可能搜索意图列表呢？

我发现如何优化实体中建议的这个简单提示是一个非常有用的入门者：

“要求 GPT-4 “为在 Google 上搜索 [跑鞋] 的人提供可能的搜索意图列表”，您将得到一个想法列表。 ”

这有助于确保您不会在孤岛中工作或忽视一些可能的搜索意图，这些搜索意图不会引起您个人的共鸣，但对其他人来说很重要。

它可以帮助您优化大纲以涵盖许多可能的微观意图，从而创建更全面的整体页面或内容。

8.更新标题标签和元描述以匹配意图

在标题标签和元描述中使用正确的语言可以清楚地表明您的内容满足用户的搜索意图。

这可以帮助提高点击率，因为搜索者可以立即看到您的页面将提供他们所需的内容。

在交易查询中包含“购买”或“获取”等词语，在信息查询中包含“学习”或“发现”等词语可以帮助您的结果脱颖而出。

如果我们查看“如何制作煎饼”这一查询，排名靠前的食谱网站会使用其标题标签来引导用户，包括“简单”、“简单”、“最佳”或“完美”等词语来捕获正确的信息。他们页面的受众。

这些词有助于澄清搜索意图，因为经验不足的面包师可能会寻找简单的食谱，但其他人可能会寻找令人印象深刻的食谱。

9.使用关键词簇

在研究搜索查询时，请注意关键字聚类。

单个页面很少只对一个查询进行排名，因此关键字聚类工具可以帮助创建有关搜索意图的更大图景。

例如，如果您尝试创建内容来满足特定短语“双折门问题”，下面的关键字簇可以帮助您确定要涵盖哪些问题领域：

因此，如果您的内容不符合要求，您可以考虑添加有关铝选项和锁问题的更多详细信息，以更好地实现该关键字意图。

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10.检查SERP功能

当您进行 Google 搜索时，请注意您看到的 SERP 功能。 是否有“人们也提问”框、知识面板、图像包或本地包？

这些特征表明了搜索意图。 它们的作用是帮助用户找到他们想要的东西，因此请注意可用的内容。

11.使用SERP功能

现在您已经了解了搜索功能，您会使用它们吗？ 例如，搜索引擎结果中显示的 PAA 是什么？ 如果您包含其中一些问题的答案，您的信息内容是否可以更好地满足搜索意图？

也许图像包表明您的内容可能会受益于更多的视觉效果。 大量视频结果可能表明，包含您自己独特的视频可能会丰富您的页面。

12. 使用正确的格式

格式化对于帮助人们处理信息并为自己找到答案非常重要。 这使得搜索意图也变得至关重要。

例如，如果用户的主要目的是浏览产品，那么产品列表页面将最能满足他们的意图。

假设我们正在搜索“婚礼礼服”。 我们的目标可能是查看可用的款式并决定我们喜欢什么以及什么适合我们。

因此，所有排名靠前的结果都是产品列表页面也就不足为奇了：

没有其他页面格式出现在顶部结果中。 仅当更多信息文章出现在结果页面的下方时，这种情况才会发生变化。

如果类别页面将用户引导至中长裙、长裙、迷你裙或不同颜色的连衣裙等子类别而不是列出产品，则不太可能满足此类购物者的意图。

这是因为他们的决策过程不太可能达到这个阶段。 他们不知道自己需要什么类型的衣服，并且正在寻找灵感，因此虽然总体意图是购买产品，但微观意图是浏览。

13. 包括支持实体

匹配搜索意图的概念很简单，但创建满足用户需求的相关内容要复杂得多。

意图和实体是密不可分的。 实体帮助搜索引擎确定内容的含义，内容的含义确认其是否满足特定意图。

证明您满足意图的最佳方法是真正理解目标受众的主题和痛点。 然后，创建提供解决方案的高质量内容。

为此，您需要研究相关实体并将它们包含在您的内容中，展示有关相关主题的深度和广度的知识。

14. 欧洲经济委员会

如果您真的想满足搜索意图，您将需要一些经验、专业知识、权威和信任。

毕竟，如果有人正在寻找有关复杂或利基主题的信息，他们更有可能相信专家的建议，而不是通才的建议。

您可以通过改进这些因素来优化搜索意图。 如果您的组织内有更有经验的人员，请让他们贡献、审查或事实核查您的内容。

您还可以通过向公司外部的主题专家询问报价、贡献或分析来扩展 EEAT 因素。

15.检查你的语言

正如在标题标签和元描述中使用正确的语言是有益的一样，在副本的其余部分中使用正确的语言也是有益的。

如果您的写作方式表明您正在回答问题或满足读者的需求，他们就更有可能与您的内容互动，并感觉您已经满足了他们的查询。

在某些情况下，这可能就像在交易页面中添加反映意图的语言一样简单，例如“立即购买”或“出售”。

但是，您可能需要检查可读性，以确保您的内容清晰有效地传达。 考虑您使用的词语以及它们是否符合意图。 直接解决痛点并明确表明您正在这样做。

16. 获取人类反馈

一旦您明确了意图和想要实现的目标，请其他人阅读并审查您的内容以实现此意图。

他们觉得这满足了他们的意图吗？ 他们可以提出任何改进建议吗？

毕竟，您的内容是针对真实的人的，因此获得另一个视角很重要。 如果您可以让目标受众审查您的页面，那么这是理想的选择。

但如果不可能，只需要求一两个同事审查您的内容可能就足以找出需要改进的地方。

17. 获取人工智能反馈

如果你时间不够，或者在一个小团队中，你可以要求人工智能审查意图。 无论如何，这总是一个很好的感觉检查，并且可能会给您一些有用的优化想法。

例如，我添加了一些我自己的内容并要求 ChatGPT：

“创建一个它满足的搜索意图列表。 列出要点中的意图以及情绪”。

这是一个很好的感觉检查，看看它是否确定了您的目标意图。 您甚至可以问一个简单的问题，例如：

“这个副本满足交易意图吗？”

并根据答复提出后续问题。 这可以帮助您根据意图产生改进内容的想法。

18.检查你的号召性用语

您的内容中是否包含了号召性用语 (CTA)？这些内容是否符合意图？

虽然“立即购买”可能是您达成交易意图的首选，但您可以在更多信息页面上使用“了解更多”或“注册”等短语。

检查所有号召性用语，看看它们是否支持意图。 如有必要，请调整这些。

19. 持续改进

搜索意图和搜索引擎对其的理解经常会发生变化。

与任何优化工作一样，最好不断检查和改进您的首页，以确保它们仍然满足意图。

请记住，您正在努力帮助用户实现他们的目的

当您针对搜索意图进行优化时，如果您将用户置于所做的一切事情的核心，那么您就不会犯太大的错误。

话虽如此，并非每个用户都是相同的，查询背后的意图，尤其是更广泛的查询，可能会有细微差别。

搜索引擎已经在大规模处理此类信息，并提供它们确定的结果，以最好地满足大多数用户的查询意图。

SERP 内外的深入研究、规划、执行和反馈的结合对于确保满足用户意图并创建有用且有用的内容至关重要。