优化拥有数百万页面的网站的 5 步方法

您的任务是优化一个如此庞大的网站，它使中国的长城看起来像栅栏。 这是你唯一的责任。 您需要用更少的资源产生巨大的 SEO 影响。 你做什么工作？

在本文中，我将分享优化大型网站时可以重点关注的五种方法。

到最后，您会充满信心地知道自己已经制定了征服前方网页长城的战斗计划：

• 磨利你的武器，然后去战斗。
• 关注全球变化。
• 改进表现最好的页面。
• 重点关注针对中心术语的页面。
• 清理内容。

1.磨砺你的武器，然后去战斗

在开始之前对 SEO 计划有一定的认识是很有用的。

也就是说，两个关键步骤将帮助您制定 SEO 计划：

• 现场分析。
• 竞争分析。

让我们更详细地看看这些内容。

现场分析

在搜索引擎结果页面的战场上，您的网站就是武器。

所以你的第一个任务是：通过使网站变得最好来磨砺你的武器，这样你就不是自己最大的敌人。

网站分析将发现阻碍您排名的因素。

您可以通过多种方式执行此操作：

• 运行一些 SEO 诊断工具。
• 进行 SEO 审核。

诊断工具

一般的 SEO 工具旨在修复您的网站，而不是对其进行排名。 换句话说，它不会告诉您如何排名，而是告诉您需要根据最佳实践修复哪些内容。

大多数企业使用诊断工具进行自我审核。 虽然它可以发现一些有用的信息，但存在一些限制：

• 这些建议基于最佳实践，并且是表面建议。 他们没有考虑企业的独特需求。 他们不了解你的竞争对手。 他们不了解您特定行业利基的细微差别。
• 有些人会不知道如何辨别哪些事情需要做，哪些事情可以不做，也不知道如何根据自己网站的独特情况来确定推荐的优先顺序。

例如，假设您发现自然搜索流量下降。 诊断工具将无法理解是什么因素导致了这种情况——是否是由于算法更新所致？ 您的网站最近迁移了吗？ 你的内容不好吗？

因此，诊断工具操作员（也称为您）的工作就是能够获取数据并运用智慧来确保您专注于最有影响力的事情。

您可能会考虑用于诊断站点的一些工具包括：

• 冲剪机
• 优化器
• UpCity 的 SEO 报告卡
• 网页测试.org
• 塞姆拉什
• SEOToolSet（免责声明：这是我公司的软件）

搜索引擎优化审核

没有什么比您可以从专业级 SEO 审核中发现的策略更好的了，该审核将诊断工具与 SEO 供应商的专家智慧相结合。

除了运行最好的工具之外，进行网站审核的 SEO 专家还可以：

• 了解您的业务、网站、过去的 SEO 决策和您的目标，然后在诊断您的网站和制定策略时考虑所有这些。
• 使用专家的技术分析揭示您在搜索结果中表现不佳的真正原因。
• 对建议进行优先级排序，以便您准确地知道应按什么顺序采取哪些步骤才能产生最强的影响。

竞争分析

一旦你磨练了你的工具，就该去 SERP 的战场了，你的第二个任务是击败竞争对手（而不是算法）。

请记住，您无法尝试击败无限大的算法。

通过专注于你的竞争对手正在做的事情，并努力做得和他们一样好或更好，你为一场更容易管理的战斗奠定了基础。

在这里，您将再次依靠工具来帮助您发现竞争对手的策略。

您正在寻找诸如您真正的竞争对手是谁之类的信息，以及根据 SERP 中排名靠前的页面来优化您的网页的建议。

您可以考虑用于竞争性研究的一些工具包括：

• Semrush 的流量分析和有机研究工具
• Moz 的域名权限检查器
• Ahrefs 内容差距和站点浏览器工具
• SEOToolSet 的单页面分析器、研究摘要报告、多页面分析器、链接报告和站点检查器
• Bruce Clay SEO WP 插件（免责声明：这也是我公司的工具）

通过了解您的网站和竞争对手，您可以以明确的计划进入战场。 这使得管理大型网站的 SEO 不再那么困难。

2. 关注全球变化

当您拥有一个庞大的网站时，每一次更改都需要考虑在内。 这意味着要关注可以提升整个网站或整个网站关键页面的内容。

这里明显的胜利之一是提高您的网站性能（以及您的内容，稍后会详细介绍）。

您可以解决以下问题：

• 网站速度
• 核心网络生命力
• 移动设备友好性
• 代码优化

网站速度

网站速度会影响很多事情：用户体验、网站排名和转化……所以这是需要认真对待的事情。

谷歌早在 2017 年就对速度及其对用户的影响进行了一些研究（如下所示），虽然数据有点陈旧，但这一信息仍然有效。

当您查看网站时，您可能会发现某些页面的加载速度可能比其他页面慢。 如果这种情况发生在您最重要的页面上，您想从那里开始。

您可能拥有具有相同模板的页面组，其中进行一些更改可以提高所有这些类型页面的速度。

您可能需要解决的一些问题是：

• 压缩网络服务器和搜索引擎浏览器之间的信息。
• 缩小 JavaScript，清理和外部化 CSS 代码。
• 选择最佳的图像文件格式。

一些有用的工具和资源包括：

• Google 的 PageSpeed Insights 工具
• Google 有关 PageSpeed Insights 的文档
• Google 关于快速加载时间的建议

（请注意，从技术上讲，旧的页面速度算法已被核心 Web Vitals 取代，我将在接下来介绍。）

核心网络生命力

核心网络生命力关注在您的网站上创造良好用户体验的因素，其中包括：

• 最丰富的内容：拥有最佳的网页加载时间。
• 首次输入延迟：保证用户能够轻松快速地与页面交互。
• 累积布局变化：确保网页上的元素稳定。

谷歌表示，“如果某个网站至少 75% 的页面浏览量满足‘良好’阈值，则该网站将被归类为具有‘良好’性能的指标。”

不过，这很可能只对网站上表现最好的页面起作用，而不是整个网站，正如 Google SEO 办公时间中指出的那样：

然而，谷歌指出，一些网站可能不需要为核心网络生命线投入太多资源，或过分关注分数：

有多种工具提供实验室和现场数据，可以帮助您了解核心网络生命周期：

• PageSpeed 见解
• Search Console（核心网络生命力报告）
• Web Vitals 扩展
• Chrome 用户体验报告
• 灯塔
• Chrome 用户体验报告
• Firebase 性能监控
• Chrome 开发工具
• 网页测试

因此，请查看网站上最关键的页面，并运行一些测试以查看可以改进的地方。

移动设备友好性

在当今以移动为中心的世界中，确保您的网站适合移动设备是理所当然的事情。 当然，还有谷歌的移动优先索引。

为了拥有一个适合移动设备的网站，需要考虑的因素比您想象的要多。 一般来说，您需要考虑：

• 移动网站配置（例如，是否响应式？）。
• 如何为移动用户确定内容的优先级并使内容适合移动设备。
• 适合移动设备的设计。

可以一路为您提供帮助的工具包括：

• 有关移动网站和移动优先索引最佳实践的 Google 文档。
• 谷歌的移动设备友好测试。
• Search Console 的移动可用性报告。

代码优化

由于您网站上的代码可能会影响搜索引擎抓取您网站的能力，因此您可以考虑优化该代码。

同样，您可以从某些页面模板或关键页面类型开始，然后从那里开始。

查看 W3.org 的开发人员工具可能会有所帮助。

但对初学者的警告是：您可能会花费大量时间和资源来尝试追求完美的代码，但付出的努力并不总是与结果相称。

因此，明智的做法是了解如何确定建议的优先级，并且您可能需要了解 SEO 的开发人员的专家帮助，反之亦然。

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3. 改进表现最好的页面

当您与大型网站竞争时，另一个需要重点关注的领域是表现最好的页面。

通常，少数网页会带来网站的大部分自然流量。 首先看看那些。

这与 Ahrefs 的一项研究结果一致，该研究发现，在数十亿个网页中，只有约 4% 的网页收到了任何有意义的流量。

换句话说：如果您必须在优化为您的网站带来大量流量的产品页面和不太知名的产品页面（配有带灯的左手套筒扳手）之间做出选择，请选择表现最佳的产品页面。

您可以使用 Google Analytics 轻松追踪效果最好的网页，还可以使用 Search Console 中的信息。

在如何改进这些页面方面，您需要再次关注页面分析和竞争对手分析。

运行一些诊断工具（例如前面链接的诊断工具）以了解这些页面的位置，然后将其与您所定位的查询的 SERP 中排名靠前的页面进行比较。

作为其中的一部分，您可能需要加强内容，因此也要以批判的眼光看待您的内容。

4. 关注以中心词为目标的页面

根据我的经验，网站中可能有15% 的内容是针对其“核心”术语——人们在搜索您所提供的产品时使用的更广泛、更通用的关键字/查询。

最终，如果您可以对这些更通用的术语进行排名，那么您就可以吸引大量流量 - 而且它们可能是价值数百万美元的关键字。

因此，如果我将精力集中在大型网站上，我会希望优化针对核心术语（登陆页面）的页面，然后优化支持它们的所有子页面。

这通常意味着您需要可靠的信息架构——如何组织内容。

如果您已经拥有组织良好的内容来支持您的核心术语，那么您将专注于使用我已经提到的一些工具和策略来优化这些页面。

但是，如果您不这样做，您可能需要对网站上的内容、链接和导航进行一些重组。 这就是 SEO 孤岛派上用场的地方。

SEO 孤岛是网站内容组织和内部链接实践的一种形式。 该策略的目标之一是最大限度地提高网站与中心词的相关性。

不仅如此，SEO 孤岛还可以通过以下方式提供帮助：

• 使您的网站能够展现专业知识和权威。
• 在 SERP 中更好地对页面进行排名。
• 帮助用户轻松浏览您的网站。

举一个简单的例子：假设您拥有一家电动工具公司，销售无绳电动工具、电动工具和燃气动力工具。

您首先需要将网站内容（和网站导航）组织到支持您销售的三个产品线的类别中。

您的 SEO 计划与此一致，因为这些类别也将成为您所追求的主要术语。

实际上，每个产品线都会在网站上有自己的部分，包括登陆页面和支持页面。

目标是拥有组织良好的登陆页面和支持页面，其中包含有用的专业内容，与人们搜索和了解您所提供的内容的方式保持一致。

登陆页面及其子页面之间的链接阐明了搜索引擎蜘蛛爬行网站的关系。

您可以将孤岛应用到所有类型的网站，包括电子商务、B2B 和信息网站。

当然，这是一个高度简化的解释，如何让 SEO 孤岛发挥作用的细节非常多。

这是一个浩大的工程吗？ 是的。 但这取决于网站的状态。

对于某些人来说，他们可能需要对内容进行更大的重组才能实现他们的目标，而其他人可能需要更少的努力，也许需要一些新的内部链接。

这项工作有多大取决于以下因素：

• 您对网站进行更改的能力（障碍可能是购买或 CMS 问题）。
• 网站内容当前的组织或混乱程度。
• 如果您需要创建新内容来填补空白或大幅更新内容。

这可能是一项挑战，但在大多数情况下都是值得的——这是我们让客户获得高度竞争的单字词排名的方法之一。

对于优化大型网站的最后一步，让我们看看如何通过关注内容，从 SEO 的角度来提高网站的质量。

5.清理内容

最后但并非最不重要的一点是，拥有优秀的内容是首要任务。 这对于大型网站来说可能是一个巨大的挑战。

当您拥有大量内容时，您将需要分而治之。

我之前说过，网站发布商应该花一半的时间创建新内容，一半的时间更新旧内容。

（顺便说一句，如果您计划创建新的 AI 内容，请参阅我关于 ChatGPT 和 SEO 内容的文章。）

大型网站需要一个系统来：

• 评估网站上的内容，从关键页面开始，同时也查看那些多年未触及的页面。
• 更新仍然提供价值但需要新信息的旧页面。
• 更新元标记，以便您在每个关键页面上拥有独特的原创内容。
• 处理网站上存在的不相关内容（301 重定向、删除页面等）。

Google 的有用内容系统将网站视为一个整体，而不仅仅是页面级别。

因此，如果你有一些很棒的内容，然后是一大堆“搜索引擎优先”的内容，它可能会对网站在搜索结果中表现良好的能力产生负面影响。

当您评估内容时，请牢记 Google 提供的一些重要指南：

• Google 搜索质量评估指南中的经验、专业知识、权威和信任 (EEAT) 因素。
• 如何创建有用的内容。

然后，在内容达到最高质量后，您将完成优化这些页面的所有步骤。

使大型网站的 SEO 更易于管理

大型网站有其独特的问题。 当您站在网站这个高耸的堡垒前时，分而治之的态度将帮助您保持理智。

虽然这项任务可能看起来令人畏惧，但您可以提醒自己，SEO 是一项持续的工作 - 所以要打持久战。