Google Analytics 中的自然搜索：快速入门指南

已发表: 2022-11-01

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想要了解 Google Analytics 中的自然搜索？欢迎使用我们的 Google Analytics（分析）自然搜索终极指南！

自然搜索是您网站的重要流量渠道。当您可以通过自然搜索渠道吸引访问者时，您可以带来准备好转化为潜在客户或客户的流量。

但是，要真正利用自然搜索流量为您带来优势，您必须能够找到并理解数据。

因此，在本指南中，我们将介绍您需要了解的有关 Google Analytics（分析）中自然流量的所有信息，包括：

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在哪里可以找到自然流量报告，以及如何阅读它
什么是 Google Search Console，以及如何使用它
更多有机交通提示和想法

让我们潜入水中。

什么是 Google Analytics（分析）中的自然搜索？

有机搜索是通过搜索引擎结果页面 (SERP) 上的非付费列表找到并访问您的网站的访问者。这可以来自任何搜索引擎，例如 Google、Bing 或 DuckDuckGo。您主要通过创建在搜索引擎中排名的信息丰富、有用、编写良好的内容来获得自然流量。

来自 SERP 中自然搜索结果的任何点击都将被归类为自然流量。来自付费广告、社交媒体和从另一个网站（如目录网站）点击指向您网站的链接的访问者的流量都是不会被归类为自然流量的流量。

使用内容和 SEO 在搜索引擎中对您的网站进行排名以推动自然流量。

Google Analytics（分析）自然搜索报告在哪里？

在 Universal Analytics（2023 年 7 月 1 日日落）中，您可以在Acquisition » All Traffic » Channels下找到您的自然搜索报告：

Google Analytics 中的渠道报告

在 Google Analytics 4 中，您可以在Acquisition » Traffic Acquisition下找到您的自然搜索报告：

Google Analytics 中的自然搜索

在我们指南的其余部分，我们将专注于 Google Analytics 4。

当您在流量获取报告中滚动时，您会发现自然用户的这些指标：

用户数
会话数
参与的会话数（持续时间超过 10 秒、发生转化事件或屏幕或网页浏览量为 2 次或更多的会话）
每个会话的平均参与时间（用户平均与您的网站互动的时间）
每个用户的参与会话
每个会话的事件
参与率（参与会话的百分比）
事件计数
转换
总收入

流量获取报告是一个很好的基本报告，可以了解您来自所有渠道的流量，而不仅仅是自然流量。

但是，您的网站上的自然流量实际上在做什么？让我们来看看一些方法来更深入地了解您在 Google Analytics（分析）中的自然搜索流量。

流量获取报告

首先，返回您的流量获取报告并滚动到事件计数和转化列。请注意它们每个下方都有一个下拉列表：

自然搜索 Google Analytics（分析）报告 - 流量获取

您可以使用这些下拉菜单来查看您的自然搜索流量完成了多少特定事件或转化。例如，您可以使用“转化”下拉菜单来选择查看有多少来自自然搜索的用户提交了您的表单（如果您正在跟踪表单提交）。

自然搜索页面报告

现在您知道您有多少自然搜索访问者，但是他们查看了哪些页面？这是弄清楚这些自然访问者在您的网站上做了什么的一个非常重要的部分！

要查看您在 Google Analytics 中访问的自然搜索流量的页面，请前往参与度 » 页面和屏幕：

页面和屏幕报告 GA4

现在，您正在查看网站所有流量的总体综合浏览量，而不仅仅是自然流量。要修改报告使其仅显示自然搜索流量访问的页面，请单击蓝色加号：

页面和屏幕 GA4 plus 图标

导航到流量源并选择会话媒体：

将会话媒体添加到页面和屏幕报告

然后，在搜索栏中输入“有机”并按 Enter：

有机搜索 Google Analytics - 页面和屏幕

您现在将仅获得有关您的自然流量访问的页面的数据：

自然搜索 Google Analytics（分析）页面报告

想要更进一步并创建仅显示您的有机登录页面的报告？返回您的报告并滚动到事件计数列。单击该列中的下拉菜单并选择session_start ：

事件计数列 - 选择会话开始

然后，单击事件计数列以按 session_start（登录页面）事件排序。现在您已经获得了有机着陆页报告！

按着陆页的事件列排序

有关 Google Analytics 中着陆页报告的更多信息，请务必查看 Google Analytics 4 Landing Pages: Reporting Guide 和 How to Tracking Landing Page Conversions with Google Analytics 4。

另一种查看自然搜索流量的方法：Google Search Console

Google Search Console 是一个很棒的工具，您可以使用它来获取有关自然搜索流量的更多信息。

注册和设置非常容易，并向您显示您在自然搜索中找到的自然关键字以及排名的页面。

此外，除了深入了解您的搜索流量之外，Google Search Console 还可以提醒您网站存在的问题，这些问题可能会损害您的搜索排名。

要设置 Search Console 并将其与 Google Analytics 连接（如果您有 WordPress 站点，请将其连接到 WordPress），请查看如何将 Google Search Console 添加到 WordPress 和 Analytics。

设置完成后，您将能够通过导航到Performance » Search results来访问您的自然搜索报告：

搜索控制台查询报告

如果您按照教程连接 Search Console 和 Google Analytics，则可以通过转到Search Console » Queries找到您排名的有机关键字：

GA4 中的 Search Console 查询报告

有关使用 Google Search Console 的更多有用提示，请务必查看如何使用 Google Search Console 进行 SEO：11 大技巧。