COVID-19 时代的 OTT：使用社交来推动采用

在 COVID-19 大流行中，OTT 平台正在经历一个独特的时刻。 有数百万人在家，人们渴望新内容。

根据 PMG 合作伙伴的见解，Pinterest 的参与度出现了令人难以置信的 YOY 飙升，包括搜索量增长 60%、注册量增长 30% 和板创建量增长 43%。 与此同时，YouTube 每天在全球范围内捕获与 COVID-19 权威新闻报道相关的 1000 万次搜索查询和数十亿次观看，Reddit 的站点访问量正在经历两位数的增长。

考虑到您可能在 Twitter、Instagram 和 Facebook 上看到了多少关于“老虎王”的信息，许多人转向 Netflix、亚马逊 Prime 和 Hulu 等公司来等待时机也就不足为奇了。

由于 COVID-19 造成的重大中断，这些 OTT 平台甚至已成为故事片和工作室在应对电影院关闭时的着陆点。

因此，我们已经看到 Invisible Man、The Hunt 和 Emma 的快速家庭发行，SXSW 将在 Amazon Prime Video 上首映其电影阵容。

此外，由于球迷对体育内容的渴望，ESPN 宣布其预期的 10 部分关于迈克尔·乔丹的系列剧《最后之舞》的发布已从 6 月推迟到 4 月。

随着 OTT 产品的不断发展和变化，社交媒体平台是提高 OTT 采用率的有效渠道，同时提供急需的逃避现实的内容。

COVID-19 期间的社交媒体格局

随着外部世界的活动和娱乐活动被搁置，人们开始转向社交媒体来逃避和分散注意力，无论是在 Instagram Stories 上观看名人和音乐家，还是在各种平台上用表情包互相标记。

内容创作正在兴起——TikTok 和 Twitch 是两个主要的创作者频道，随着创作者和消费者都在寻找出口，视频和流媒体正在经历显着增长。

这种增加的消费为 OTT 品牌创造了一个巨大的机会，可以吸引大量参与的观众。

从历史上看，OTT 品牌通过使用其原创内容作为其广告的核心，在社交媒体营销方面表现出色。 虽然许多人在社交渠道上消费内容，但 OTT 品牌可以利用这种独特的内容来说服用户收听他们的产品。

这是通过社交媒体进行 OTT 推广的持续趋势的一部分。 作为一个竞争格局，OTT 品牌正在努力争取人们的订阅。

Quibi 是一个移动短片视频平台，甚至在 4 月 6 日推出之前就在社交媒体广告上花费了数百万美元。 他们清楚地了解其中的利害关系，并希望在国内利用广泛的受众。

OTT品牌的谨慎机会

除了此时可通过社交媒体获得的眼球数量外，OTT 品牌的另一个机会在于，由于业务运营受到影响、敏感问题等原因，空间不那么拥挤，许多媒体暂停工作。

然而，在这场危机中做广告，当然需要对语气进行高度敏感的评估。 内部团队必须对他们的消息传递和方法进行更严格的审查，以确保内容策略与手头的情况相关、有效和敏感。

通过社交媒体浏览 OTT 推广

对于电影制片厂而言，OTT 平台发行版与典型的影院发行版有很大不同。 从历史上看，电影制片厂会通过具有高影响力的媒体投放的喷雾和祈祷方法来宣传一部电影。

对于 OTT 列表，他们还需要教育观众可以通过哪个平台使用。 这为促销活动增加了另一个元素，并要求工作室分析他们是否真的在说服人们采用流媒体服务。

当 OTT 平台和工作室正在宣传他们的新电影时，他们必须采取深思熟虑的步骤。

首先，他们必须弄清楚他们的目标是什么。 它是对电影或电影流的认识吗？ 理想情况下，它将是两者的固体混合物。 让人们知道这部电影的存在很重要，而且还要确切地知道它在哪里可用，以便他们可以采取行动。

接下来，确定电影本身的目标观众，并将其与最有意义的社交平台保持一致。

YouTube、Facebook 和 Instagram 已经是主要参与者，由于这些平台的广泛覆盖和定位能力，它们应该成为每个社交媒体计划的一部分——但还有其他选择可以探索。

例如，可以通过 TikTok 和 Snapchat 接触到年轻的受众。 传统上，Pinterest 是寻求在家与孩子相处的想法的母亲的绝佳途径，因此非常适合推广以家庭为中心的内容。

与此同时，Twitch 和 Reddit 可以覆盖技术驱动型和男性倾向的受众。 在这个敏感时期，团队必须仔细考虑以确保他们以正确的方式接触到正确的人，这一点很重要。

视频始终是 OTT 平台的最佳选择，因为这是它们的主要输出。 对于节目和电影，特定预告片的内容随时可用，并且可以调整为 6 秒或 30 秒的剪辑，以在各种社交媒体上发布。

另一种发挥创意的方式包括在 Facebook 和 Instagram 上使用三到五张静态图片进行幻灯片放映。

在此期间直播的增加为营销人员以及演员和导演提供了利用其内容的机会。 在 Facebook 和 Instagram 以及其他日常应用程序上这样做比干净的编辑视频提供了更多的个人联系。

新常态——超越 COVID-19 的 OTT 品牌

我丈夫和我每隔一周有一个电影之夜，在那里我们忠于一个堂食剧院。 我们决定在隔离期间复制此内容，因为我们听说《狩猎》可在亚马逊影院上映。

我们看到流式传输需要 20 美元，这与我们购买两张剧院门票的费用相似。 我们吃了 UberEats 送来的晚餐，坐在沙发上看电影。 这是一个明确的变化，但如果我们可以在家中观看新电影，我们将来可能会这样做。

对于 OTT 品牌而言，直接面向家庭发布可能是他们未来的常态。 因此，在此期间，他们应该在占上风的情况下与电影制片厂建立良好的合作伙伴关系。

随着世界的迅速变化，COVID-19 之后的世界将是另一个世界。 但是，我们可以肯定，OTT 平台将继续通过每个人都可以共享的内容将人们聚集在一起。 虽然虎王模因最终会消失，但即将在社交媒体上进行大量 OTT 宣传和喋喋不休。

Ting Zheng 是 PMG 的社交客户主管，她负责领导一些全球最大的 B2B、旅游、科技和零售品牌的渠道战略和执行。