来自外面的问候：在离家近的同时探索户外活动

当我们开始新的十年时，人们像往年一样接受了旅行、锻炼等的决心。 然而，在这一年中，大流行影响了我们去哪里，我们看到谁，以及我们如何娱乐和照顾自己。

由于大流行导致旅行和旅游业下降，人们开始倾向于在家附近的活动和郊游。 虽然室内活动因风险而受到限制，但人们并没有被关起来，而是拥抱和探索户外活动。

使用 Sprout 的社交聆听平台，我们从最近关于户外活动的对话中收集了见解，以了解人们最常参与哪些活动、他们对这些活动的感受以及品牌的回应。 我们在 10 月 10 日至 11 月 17 日期间分析了超过 103,200 条推文，发现在外面是在里面。

目前最常讨论的一些户外活动是：

1. 打高尔夫球 – 27,985 条消息
2. 露营 – 27.035 条消息
3. 远足 – 16,527 条消息
4. 骑自行车和骑自行车 - 13,592 条消息
5. 钓鱼 – 13,256 条消息

在这些活动的背景下，我们发现某些主题和趋势不断涌现。

周末勇士户外活动

大多数成年人每周至少工作五天，因此他们希望充分利用周末。 根据我们的数据，超过 85,500 位独立作者在推特上发布了他们计划在外面度过部分周末的推文。

旅行和休闲出版物、气象网点、国家公园和地方政府为寻求去哪里和做什么的指导的人们提供了特别有用的内容。 对于那些对徒步旅行感兴趣的人，在 Twitter 上积极情绪最高的户外活动（55% 积极，31% 中立，14% 消极），来自这些类型品牌的内容可以帮助他们计划一日游，发现新路线和寻找最美丽的风景。

新鲜空气有益身心

人们探索户外活动的另一个原因是它对思想、身体和灵魂都有好处。 在查看包括在户外活动背景下提及心理健康、自我保健和压力的对话时，我们发现 66% 的消息表现出积极情绪。

世界心理健康日（10 月 10 日）和压力意识周（11 月 2 日至 11 月 6 日）都发生在我们查看的日期范围内，为了纪念那些日子，许多人在户外度过。 这些类型的意识假期为品牌创造了与受众互动的机会，同时表达了户外活动对心理健康的好处。

英国皇家古代高尔夫俱乐部组织世界知名的高尔夫锦标赛，并与美国高尔夫协会合作管理全球这项运动。 在 2020 年世界心理健康日，他们与全球广大观众分享了一份健康报告，向他们传授这项运动的身心益处。

同样，为了提高压力意识，自行车慈善机构 Cycling UK 鼓励骑自行车的人上路，并提供自行车路线以获取灵感。

走出去的原因

我们在顶级活动中发现的另一个共同主题是社区参与和气候行动的结合元素。 根据世界野生动物基金会的数据，2020 年对气候来说是关键的一年，现在每 10 个美国人中就有 6 个对气候变化感到“警惕”或“担忧”。 在我们自己关于社交媒体激进主义的研究中，我们发现 58% 的消费者会从一个品牌购买，如果它展示了共同的价值观。 因此，如果您的品牌关心气候变化，请让您的追随者知道。

当我们在听力主题中应用与“气候变化”相关的关键词过滤器时，“本地”是最相关的关键词之一，这让我们了解到人们希望在自己的社区中有所作为。

像 Patagonia 这样自然融入户外生活方式的品牌，利用社交来促进气候倡议和社区清理，就像南卡罗来纳州布罗德克里克的这样一个——人们可以通过皮划艇、步行、船或自行车参与其中。

Trek Bicycles 鼓励人们选择自行车作为交通工具，以减少碳排放并帮助地球。 根据该品牌的说法，骑行是气候行动，也是对地球的礼物。 为了建立一个骑行社区并衡量他们号召性用语的影响，他们要求骑行者在骑行照片中标记品牌，并使用 #GoByBike 标签。

Trek Bicycle 社交媒体经理 Haley Ludwick 表示：“现在是骑自行车骑行的最佳时机——无论是为了必要的旅行、锻炼、释放一些精力还是减少您的个人碳足迹。” . “很明显，集体行动可以推动变革。 用自行车旅行代替汽车、公共汽车、火车或地铁旅行可以减少排放，进而以积极的方式影响我们的环境。”

#GoByBike 活动跨越多个平台，但仅在 Instagram 上，人们就使用了超过 88,000 次标签。 在付费社交的额外推动下，该活动获得了 43,944,118 的覆盖面，使其成为 Trek 和气候的重大成功。

去探索

当我们进入北半球较冷的月份时，看看人们是否会回到温暖的家中，或者他们是否会继续探索和旅行以享受户外活动，这将是一件有趣的事情。 我们还没有摆脱 COVID-19 的困境，因此与观众的兴趣保持一致很重要。 使用社交聆听来掌握最新动态和最新动态。

查看这篇文章，解释40 种使用社交聆听的不同方式或请求免费的 Sprout 聆听演示以了解更多信息。