在拥挤的娱乐应用行业站稳脚跟的方法

准备达到高潮的数字革命的第一个迹象是，当音乐产业看到了从实体消费到数字消费的完全转变时。 曾经由唱片、磁带和音乐 CD 统治的东西完全通过 Apple iTunes 出现在数字平台上。

通过音乐应用程序开发本身的娱乐移动性事件表明，全球媒体和娱乐行业——跨越其不同的流派——将见证巨大的转变。

今天，游戏、有线电视和新闻行业也看到了同样的转变——所有这些行业都被数字化消费，并随着娱乐技术的不断进步而发展。

在本文中，我们将进一步研究这种转变，同时研究在技术的帮助下以及与娱乐应用程序开发公司建立合作伙伴关系的方式来实现这种转变。

技术进步带来了一系列新的内容平台和提供商——Facebook、Twitch、Netflix 和 YouTube——它们在过去十年中呈指数级增长。

面对如此多的媒体和娱乐选择，企业如何才能在市场竞争中获胜？

– 引人入胜的体验、丰富的内容、娱乐技术的正确实施以及高度的个性化。

媒体和娱乐业如何变化

商业模式不断发展

如果您了解支撑媒体和娱乐领域的数字趋势，您会发现 M&E 行业不断发生颠覆性变化，推动了新商业模式的发明和扩展。 消费者已经开始期望媒体和娱乐提供商根据他们的便利性、选择和价值来提供内容——所有这些都包含在个性化的体验包装中。

考虑自己存在的品牌已经开始在跨平台上满足这种需求。

广告模式正在兴起

随着数字媒体和线性媒体之间的界限越来越模糊，广告商正在不断发展，以了解并定位观众。 另一方面，观众在多个视频平台上变得支离破碎——从直播电视到联网电视，从桌面到现在的移动和其他沉浸式平台，如虚拟现实、增强现实和可穿戴设备。

为了配合平台的这种转变，广告媒体也采取了多种形式，如原生广告、垂直广告、360 度广告和程序化广告。

客户现在渴望新的体验

传统的 M&E 模式在分销、创意和货币化方面曾经有一个线性模式在运作。 消费者过去是被动的——等待内容可供他们使用。 但随着数字化转型，一种新的世界秩序已经出现——它更加去中介化、原子化、复杂和动态。 这反过来又提高了对如何交付服务的期望。

直到几年前，消费者还乐于在多个平台上流式传输内容。 现在，他们想要全方位的个性化体验——金融服务、娱乐内容的移动性和通信。 电影流媒体应用程序在重新定义娱乐方面的积极作用带来了一些东西。

由于激烈的竞争，该行业在消费者、广告商和 M&E 提供商等各个方面都在见证这种转变，这需要改变媒体和娱乐行业提供商提供服务的方式。

这种可以帮助企业在竞争激烈的竞争中赢得 M&E 行业顶峰的变化应该来自两个方面：技术和营销。 让我们分别研究构成最成功的移动应用程序的两个方面。

可以帮助娱乐品牌在行业中站稳脚跟的技术

人工智能个性化

人工智能在改善各行各业的客户体验方面发挥着巨大作用，在娱乐和媒体行业尤其如此——使其成为未来的关键娱乐技术。 随着媒体公司继续使用人工智能进行个人内容推荐和更好的广告，这种情况有望在未来几年继续下去。

考虑到客户对定制内容的期望和需求不断增长，媒体企业已开始将人工智能作为一种固有技术。 除了用户看到的广告之外，他们还可以个性化用户消费的内容。 该技术在了解客户的薪酬偏好方面也发挥着巨大作用。

增强和虚拟现实内容

2017 年，《全球娱乐与媒体展望》预计，到 2020 年，VR 内容收入将增长到 50 亿美元。 尽管这些技术在娱乐行业的应用一直很缓慢，但企业已经慢慢开始增加在游戏领域的采用率。

专注传媒企业发展

在成为大型数字媒体公司的颂歌中，代理商倾向于更多地关注其令人兴奋的媒体部门，而不是智能企业的发展。 这就是为什么许多娱乐公司尽管拥有令人惊叹的内容和忠实的用户群却失败了的原因。

未来的时间将有利于那些开始投资于保证高效率、低支出和更大工作流程的技术的人，这些技术与不断改进相一致。

去中心化数据隐私和分发

在过去几年中，虚假新闻和不断滥用客户数据已成为媒体和娱乐行业的现实。 在 2020 年及未来，预计媒体机构将利用人工智能和区块链等颠覆性技术来检测和阻止深度造假。

总体而言，成为世界上最成功的应用程序的生存竞赛将由了解如何使用技术不仅满足其用户群需求而且使他们的业务基础设施更智能的机构赢得。

既然我们已经研究了娱乐技术的一面，以及哪些技术可以让你在娱乐竞赛中成为赢家，让我们来看看它的营销方面。

如何营销您的娱乐应用程序走向成功

销售经验

每个媒体和娱乐企业家必须了解的是，他们通过电视频道、社交媒体内容、YouTube、OTT 平台和播客来与用户的注意力竞争。

因此，他们需要从您的品牌那里得到他们关注的回报，这将是一种身临其境的体验。 实现这一目标的一种方法是通过“实时”内容——让消费者感觉他们亲眼目睹了一切。 另一种与内容相关的方式可能是 Netflix 正在使用其未解之谜系列所做的事情。 该系列要求用户分享他们对播出的剧集的意识形态或发现。

这两种情况的最终目标是提供身临其境的应用程序体验——这一点在该领域最成功的应用程序中一致存在。

在多平台上接触您的受众

尽管很容易，但您会惊讶地发现很少有媒体公司在不同平台上接触到他们的客户。

对于应用程序用户来说，可以直接访问即将上映的节目的预告片——这是非订阅者仍然被剥夺的东西。 解决这个差距的方法很简单——推广。 您应该使用有针对性的广告和帖子在社交媒体平台上宣传您即将发布的内容。

促进道德实践和透明度

虽然不断变化的社会浪潮带来了一些必需品，如非二元运动和黑人生活问题，但作为媒体公司，你应该从你的内容选择迈出一步，成为你所信仰的社会革命的一部分。

专注于为您的企业推广完全透明和合乎道德的做法——这可以包括详细说明内容事实检查政策和宣传您的品牌文化故事，以展示您作为一个人的品牌。

保持追随者的参与

除非您打算跟随 Netflix取消非活跃客户订阅的举动，否则我们建议您保持关注者的参与度。

有多种方法可以重新定位您的客户——有效的推送通知策略、社交媒体广告和电子邮件通知客户新赛季发布等。这个想法是利用个性化的力量让您的追随者在您的平台上保持参与和活跃。

重新构想您的娱乐业务增长并非易事。 您需要与媒体软件开发公司合作来绘制数字化转型路线。 您的移动应用程序的成功最终将取决于您的应用程序的有效构建以及即使在高并发事件中它能够提供相同有价值的体验的能力。