Pinterest 受众定位概述

越来越难以忽视 Pinterest，尤其是当您从事电子商务业务时。 Pinterest 每年都在稳步增长，并且由于 Pinterest 对用户反馈的投入导致平台的持续创新和改进，用户参与度飙升。

Pinterest 的广告界面也得到了稳步改进，提供了开始与最接近的竞争对手相媲美的精致功能和定位选项（我在看 Facebook/Instagram 和 Twitter）。

在这篇博文中，我们将回顾 Pinterest 的定位功能和选项。 了解可用的内容以及要选择的定位策略将有助于您扩大覆盖面、找到最佳客户并提高广告系列的效果。 开始了…

兴趣定位

兴趣定位让您可以根据人们的隐含兴趣，通过跟踪用户类别和主页提要的交互，将您的推广 Pin 图展示在人们面前。 借助数千种不同的兴趣定位选项，您可以使用更广泛的术语来扩大覆盖面，或者您可以选择相关子类别，深入了解与您的产品/服务或活动目标更相关的更具体选项。

根据我们的经验，这里的最佳做法是严格定位。 例如，如果您要定位山地车手（我最喜欢的运动），不要只定位高级别兴趣选项“运动”甚至“运动 > 自行车”。

在“添加兴趣”搜索字段中进行“山地自行车”搜索，并深入到“运动 > 自行车 > 自行车类型 > 山地自行车”兴趣类别。 这将确保您定位到不仅对自行车感兴趣，而且对山地自行车这一小众运动更感兴趣的合适人群。

关键字定位

您可以覆盖和定位那些正在积极寻找特定事物来制作、购买或做……并准备采取行动的人。 根据 Pinterest 的说法，超过 40% 的点击来自搜索结果，因此这是增加积极寻找您的产品和服务的人们的销售/行动的好方法。

就像大多数其他提供关键字定位的平台一样，Pinterest 提供不同的匹配类型，例如广泛/短语/精确和否定关键字。 在广告系列级别，您可以查看或添加否定关键字。 在广告组级别，您可以查看或添加关键字以及否定关键字，以便更轻松地从广告组管理它们。 Pinterest 还添加了搜索词报告，以便您可以从数据洞察中更精确地优化搜索词。

选择要使用的关键字始终是此类定位的关键，但有几种方法可以使其更精确、更轻松。 例如，在关键字工具中输入几个主要术语会提示一些建议。

例如，我输入了“山地自行车”这个词组，现在我可以从相关术语列表中进行选择以扩大我的覆盖范围。 此外，当您在搜索框中包含更多关键字时，您可以查看潜在的受众覆盖面（每月活跃用户）。 您还将获得有关使用所选关键字的定位范围的窄或宽的提示。 但是要有所选择，有些术语是相关的，而另一些则不相关（就像任何其他关键字建议工具一样）。

查找相关关键字的另一个好选择是简单地从您自己的提要中进行搜索并查看 Pinterest 提供的建议。 再次，我在搜索字段中输入了“山地自行车”这个词，Pinterest 提出了一些值得考虑的建议。

加载结果后，您会在椭圆形小框中的搜索字段正下方看到更多关键字主题供您探索。 在这种情况下，点击“Gear”会打开一个搜索结果页面……你明白了……有更多可用的关键字选项。

下次您需要一些好的关键字定位选项时，请尝试这些技巧。

受众定位

受众定位是一种向最有可能了解您的品牌、与您的品牌互动并接受您的产品或优惠的人展示广告的方式。 使用您自己的广告商数据，您可以从您的 CRM 或已经在 Pinterest 平台上与您互动的人定位您的网站访问者列表、客户或潜在客户。 你知道，很好的老式重新定位。 这是一个快速总结：

• 客户列表– 使用 CSV 文件上传现有客户电子邮件（或移动广告 ID）。 Pinterest 然后将其与在平台上拥有现有帐户的人进行比较。 一旦您有至少 100 个匹配项，您就会获得绿灯，开始使用您的推广 Pin 图定位这些人。 显然，您的最终受众列表很可能小于您上传的种子列表，因此请确保您的上传尽可能彻底和全面。 但是，一旦受众准备好，您就可以选择在广告定位中包含或排除该受众。
• 网站访问者- 就像听起来一样。 这是由已经访问过您的网站或 Pinterest 内容的人组成的受众群体。 要创建访问者受众，您需要正确设置 Pinterest 标签。 您的选择与此处的其他平台类似，您可以在其中定位整个站点或特定 URL。 设置站点访问者受众时，请参考一般的重定向最佳实践。
• 参与度– 定位以前与您的 Pinterest 内容或您的网站有过互动的人。
• Actalike – 认为“相似”。 与其他平台一样，Actalike 受众是通过识别与您现有受众相似的人来找到的。 Pinterest 使用 Pinterest 上用户的数据和行为信息（类似搜索、内容浏览、回复、保存等）为您寻找新的目标用户。

位置、设备、语言和性别定位功能层

最后，您可以使用常见的位置、设备、语言和性别设置来定位用户。 毋庸置疑，但将您的广告/网站所用语言定位在正确位置的用户是非常重要的，这会带来最佳的用户体验。 有时，我们希望分别针对不同的性别，或者根本不针对。 当然，以上都有设置。

关于选择位置、设备和性别设置的一些快速提示：

• 性别——就像上面的山地自行车示例一样，了解观众的需求很重要。 在这种情况下，自行车几何形状、设备和齿轮存在重大差异。 确保您的广告专门针对这些性别差异。
• 设备——据 Pinterest 称，超过 85% 的 Pinterest 流量来自移动设备——而且这个数字似乎一直在上升。 除非您的网站不适合移动设备，否则您的定位和消息传递应该针对移动设备进行优化。
• 位置 – 确保您选择的位置设置能够反映您向这些地区交付产品和服务的能力

包起来

Pinterest 用户行为和平台意图使其成为营销人员非常独特的机会。 通过了解您的目标受众并了解您可用于定位合适人群的手段，Pinterest 可以相对轻松地接触到他们的用户。 让我们知道您如何使用平台@ppchero。 与往常一样，我们很高兴收到您的来信！