什么是自有媒体？ 定义、渠道、流程和示例

自有媒体是公司或组织拥有和控制的媒体资产的集合。 此类资产的示例包括网站、博客、社交媒体帐户、播客以及所有者控制下的任何其他数字内容。

通过利用自有媒体，公司可以管理他们的信息并直接与他们想要的受众建立联系。 POEM（付费、自有和免费媒体）模型是思考自有媒体如何融入整体营销计划的好方法。

付费媒体是指公司为媒体投放付费以吸引所需的受众。 自有媒体是公司控制其信息以及受众如何看待信息的地方。 赢得媒体是指一家公司通过口耳相传或其他形式的有机推广获得信誉和认可。

什么是自有媒体？

自有媒体涉及使用公司自有资产，如网站、电子邮件、应用程序、播客、博客等，使公司能够完全控制其内容。 这是一种非常有效的营销形式，将权力交到公司手中。

通过拉式营销方式，自有媒体吸引了更多的客户并增加了对产品的需求，这与付费媒体或付费广告的推送技术不同。

引人入胜的内容是拉式营销成功的关键，拉式营销首先要为受众提供价值，而不是试图说服他们采取行动。 这使他们可以在觉得对自己最好的时候采取行动，而不会受到压力。

为什么自有媒体很重要？

自有媒体很重要，因为它使公司能够改善与客户和潜在客户的互动。 此外，它有助于开发独特的品牌，与目标市场互动，并导致客户转化。

自有媒体让公司有机会通过提供不同的内容格式（如博客文章、视频和播客）来提供有益的答案，从而与潜在客户建立信任。 企业可以这样做来提高他们的可信度，并将自己定位为可靠的信息来源。

最后，自有媒体是公司提高知名度并与更多人建立联系的绝佳工具。 企业可以通过制作对目标市场有吸引力的内容来提高他们的搜索引擎排名并扩大他们的客户群。

自有媒体与免费媒体与付费媒体

自有媒体——术语“自有媒体”是指公司拥有和维护的网站、博客和社交媒体资料。 企业可以使用有效的自有媒体资产来接触目标受众，并完全控制他们发布的内容。 一个成功的自有媒体战略要求公司制作相关的、有价值的内容来吸引他们的目标受众。

赢得媒体——赢得媒体是当前客户或有影响力的个人建立起来的口碑和声誉。 正面评论、客户推荐甚至媒体报道都可能是这方面的例子。 这种沟通的其他例子包括公共关系、消费者反馈、品牌传播者的分享以及有影响力的人的建议。 免费媒体是公司营销策略的重要组成部分，因为它使他们能够在目标受众中建立信誉和信任。

付费媒体——为商业广告、活动和促销付费被称为付费媒体。 付费媒体是指横幅广告、赞助内容以及搜索引擎和社交媒体广告。 重要的是要记住，购买的媒体可以成为增加曝光率和引导人们访问贵公司页面或网站的有用工具。

自有媒体渠道

1) 网站和博客

网站和博客内容被视为“自有媒体”，因为您控制内容。 通过使用新鲜、引人入胜的内容定期更新您的网站或博客，您可以吸引新的访问者并让现有客户了解最新情况。 内容应定期更新以保持相关性和趣味性。

2) 社交媒体平台

使用 Facebook、Twitter、Instagram 和 LinkedIn 等社交媒体网站接触目标受众也是一个好主意。 您可以通过这些平台与客户互动、共享材料并建立联系。 增加您的追随者和看到您的材料的人数的最佳方法是让您的帖子有趣且有用。

3) 电子邮件营销

电子邮件营销是与客户保持联系并通知他们新商品、交易和其他信息的绝佳方式。 您可以通过提供对材料的特殊访问权限或折扣以换取电子邮件地址来提高销售额并培养忠实的追随者。

4) 智能手机应用程序

由于它们使用户能够在旅途中与品牌互动，因此移动应用程序在企业中越来越受欢迎。 您可以通过开发品牌应用程序为用户提供忠诚度计划、奖励和其他有趣材料等功能。

5) 论坛

通过为客户建立论坛，您既可以提高参与度，又可以与客户建立联系。 论坛非常适合提高品牌忠诚度和为消费者提供帮助。 它们还可用于收集信息和客户反馈。

自有媒体流程

1）前期规划阶段

确定您要创建的自有媒体类型、它将如何为您的客户群服务以及创建它需要哪些资源。 其中涉及的一些步骤是 -

• 创建 SMART 目标： SMART 是具体、可衡量、可实现、相关和有时限目标的首字母缩写词。 这些是为任何类型的项目设定目标的最佳实践。
• 研究目标受众：这涉及在创建自有媒体之前了解目标受众的需求和偏好。
• 竞争对手分析：了解您的竞争对手在做什么在流程的这个阶段也很重要。
• 最终确定 CMS：一旦您了解了自有媒体的内容和格式，您就需要决定内容管理系统 (CMS)。

2）制定内容策略

这涉及制作一份内容策略文档，概述您将创建的各种类型的内容，包括主题、格式、时间表和其他相关细节。 其中涉及的一些步骤是 -

• 执行内容审核：此步骤涉及审核您在自有媒体上拥有的现有内容，例如博客文章、网页、视频等。
• 创建内容日历：此步骤涉及创建一个时间表，概述何时以及如何发布您拥有的媒体。
• 确定语调：此步骤涉及决定您将在内容中使用的整体语调。
• 设定可衡量的目标：设定可衡量的目标可帮助您确定内容是否成功。 您还应该评估您的资源。

3) 确定内容创建工作流程：

此步骤涉及确定最适合您的团队的内容创建工作流程，并概述您将如何创建、审查、编辑、批准和发布您的内容。 您需要在此处执行的几个步骤 –

• 关键字研究：研究相关和流行的关键字可以帮助您制作在搜索引擎中排名更高的内容。
• 内容创建：这包括创建内容，例如博客文章、文章、视频、信息图表和其他形式的自有媒体。
• 校对：校对您的内容有助于确保它没有拼写错误和语法错误。
• 编辑：编辑您的内容可以帮助您完善它并改善整个想法的流动。
• 批准：利益相关者的批准可确保内容准确且最新。
• 发布：在相关渠道上发布您的内容有助于您吸引目标受众。
• 分析：分析您的内容可帮助您了解有效内容和需要改进的内容。
• 优化：优化您的内容可以帮助您提高其覆盖面和参与度。

4）内容分发：

通过自有媒体渠道分发您的内容可帮助您覆盖更多受众并提高品牌知名度。 自有媒体渠道包括网站、博客、社交媒体帐户和电子邮件列表。 一些方法可以做到这一点——

• 外展：接触您所在行业的其他人或有影响力的人，并请他们分享您的内容。
• 广告：使用 Google Ads、Bing Ads 或 Facebook Ads 等工具来吸引更多人并宣传您的内容。
• 合作：与其他相关品牌合作，交叉推广和分享彼此的内容。
• 社交媒体：使用 Twitter、Facebook 和 Instagram 等社交媒体渠道来宣传您的内容。
• 内容联合：在其他网站或平台上向不同的受众发布您的内容。

5) 测量与反馈

衡量您的内容营销工作是否成功并了解其表现对于增长至关重要。 为此，请查看网站流量、产生的潜在客户和转化率等分析。 一些方法可以做到这一点——

• 定量分析：使用 Google Analytics 等工具来衡量定量绩效。
• 定性分析：直接询问听众的反馈和见解。
• A/B 测试：测试不同版本的内容并比较它们的性能。

如何衡量自有媒体？

您在自己的网站或平台上制作和发布的内容称为自有媒体。 在这里，有机流量、参与度和转化率是三个主要绩效指标。 页面浏览量、在页面上花费的时间、每次会话的页面数量、跳出率和用户行为都是评估自有媒体性能时需要考虑的重要指标。

评估您拥有的媒体的一个关键方面是查看您使用的社交网络。 这有助于您的学习，并为您提供实现个人进步所需的知识。

Sprout Social、BuzzSumo、HubSpot 和 Google Analytics 是一些社交媒体分析工具，可以全面了解您的内容在社交媒体平台上的表现。 您可以借助这些工具非常仔细地跟踪您的社交媒体活动。

要提高内容的性能，您可以分析竞争对手的成就。 评估您自己的内容渠道的表现，并使用洞察力来确定哪些有效，哪些无效。 对您的博客文章、文章和社交媒体更新进行细微调整可以显着提高客户满意度。

要评估您的内容的有效性并衡量观众的满意度，请检查评论、点赞、对话、推荐、转推、提及和印象等指标。 这些指标可以为您的材料性能提供有价值的见解。

自有媒体示例

自有媒体策略的一些例子可以让您完全控制和优化您的自有媒体工作——

公司网站

网站是您拥有的数字内容的中心。 您的网站应该经过精心设计、易于浏览并具有相关内容。

博客

吸引观众和增加网站流量的最佳方法之一是写博客。 它使您能够贡献对读者有益的信息，同时还能展示您的技能和经验。

社交媒体页面

您可以在社交媒体上与观众互动、引发讨论并传播材料（如果您在社交媒体上很活跃）。 社交媒体帖子是在社交媒体用户中提高网站流量和品牌知名度的最佳技术之一。

电子邮件活动

通过电子邮件联系以前对您的公司或商品表现出兴趣的客户和潜在客户是一个绝妙的主意。 电子邮件营销可用于宣传您的内容并向您的受众介绍新鲜商品、服务和优惠。

使用自有媒体的优势

• 建立良好的声誉：自有媒体可以帮助您建立权威的网络形象并为您的公司建立良好的声誉。 您可以完全控制您发布的材料，这使您能够建立可识别的品牌标识。
• 提高 SEO 知名度：通过确保您的材料针对正确的关键字进行了优化，自有媒体可以帮助您网站的搜索引擎排名。 您可能能够接触到更广泛的受众并因此吸引更多优质的潜在客户。
• 建立关系：自有媒体为您提供了与受众建立联系的机会。 您可以使用它来回复客户的评论并表达您对他们观点的欣赏。
• 建立信任：随着您的消费者通过您的自有媒体更加熟悉您，他们将更倾向于信任您的品牌并购买您的商品或服务。 定期与客户沟通还可以提高品牌忠诚度并提高客户保留率。
• 优化品牌知名度：自有媒体也可以帮助优化品牌知名度。 您可以通过不断地制作和分发信息来扩大您的受众并提高您的曝光率。

结论！

最后，自有媒体是任何数字营销计划的重要组成部分，因为它使公司能够提高品牌知名度、获得知名度、覆盖更多受众并确保更高的参与度。

企业可以通过正确的自有媒体内容策略扩大其受众并吸引潜在客户的更多关注。 此类策略包括使用相关营销渠道的优质内容来引导直接流量和优化转化。

喜欢这篇文章？ 查看有关营销的完整系列