付费广告的好处、成本、类型、付费广告的技巧

在过去的几年里，关于高质量内容的声音太多了，人们一直在喊这个或那个内容是成功在线营销的神奇调味料。

您会听到很多其他人告诉您，在数字营销领域，内容为王。 好吧，我不是来和他们辩论的，我只是在这里告诉你，如果营销界有领导地位，那么它必须成为两个国王，内容和付费广告或付费广告。

让我试着为你画一幅这样的图画。

您拥有一家面包店，就在一所注册有 3000 名孩子的学校外面。 孩子们通常在 4 个街区外的另一家面包店买午餐，因为他们不知道您在拐角处开了一家面包店。

这是因为你有黑色的窗户，所以人们看不到里面，你的路标上写着迈克的商店。

门总是关着的，这样新鲜出炉的面包的诱人香气就不会从门外散发出来，你也拒绝到外面去招揽顾客。

尽管你的面包很好吃，但没有人来拿你的面包，这听起来很糟糕吧？ 就像您即将关闭一样，这很可悲。

您会希望您的面包店关门并留下未偿还的债务吗？ 我不确定你是否会对这个问题说“是”，所以我会告诉你如何做才能挽救局面。

你会付钱给一个人来给你买透明的窗户，因为人们必须看到你卖的是很棒的烘焙食品。

您为您的面包店想出了一个描述性的名称，一个可以准确说明您的业务的名称。

然后你会付钱给一个人，让他给你买最好看的路标。

你要么自己出去，要么再花钱请人穿上甜甜圈服装，用传单和免费赠品吸引孩子们开始在你的店里买东西。

简而言之，这就是付费广告。 你必须付钱才能在那里传达你的信息，

要发展和促进您的业务，获得关注非常重要。 有机营销是为您的企业网站增加流量的好方法，但它很耗时，因此您不应该把所有的营销重心都放在这上面。

本付费广告指南旨在让您了解领导成功的付费广告活动所需的一切知识。 让我们深入了解一下。

什么是付费广告？

付费广告是企业必须付费才能让目标受众看到的任何形式的广告。 意思是，营销人员向广告公司付费，以使用他们的空间来推广营销人员的产品和服务，以换取金钱。

使用付费广告，公司可以根据潜在客户的兴趣、偏好、意图或之前与企业的互动来定位其潜在客户。

付费活动可能会利用一个或多个数字平台，例如社交媒体平台、搜索引擎优化和网站排名。

除此之外，付费广告还可以采用赞助帖子的形式，以获得最大的企业影响力。

与有机营销相比，付费广告带来更快的结果和更详细的定位潜力。

使用付费广告，您可以准确地接触到适合您的产品的目标受众群体。

例如，您可以通过付费营销策略仅向特定人群宣传或推广您的业务，它使您能够根据潜在客户的兴趣、偏好、年龄段、性别等来定位他们。

付费广告有什么好处？

#1。 社交媒体上的自然影响力正在下降。 付费是您营销需要的救生衣

付费广告可拯救您的内容营销。 如果没有付费广告，您的帖子转化率将非常低，并且每次您在那里拍摄广告系列时都会亲吻地面，这对每个人都是如此。

几年来，社交媒体上的有机内容在社交媒体领域一直受到关注，现在它已成为品牌的付费模式。

例如，根据 Wearesocial.com 的数据，Facebook 页面上自然帖子的平均覆盖率低至 5.20%！

因此，每 19 个关注者中只有一个会看到您的非推广内容。

答案是通过提高付费社交营销预算来促进您的分销。

通过付费广告，您可以保证接触到明确的受众，并可以利用您的内容来针对特定目标宣传您的品牌，并获得更多合格的潜在客户。

但不要低估有机营销的重要性，因为这不是我的意思。 任何出色的付费广告活动背后都是一致且富有创意的有机营销策略。

#2。 付费广告非常实惠且可衡量

当您运行付费广告活动时，您可以接触到非常有针对性的受众。 与付费广告相关的费用取决于您投放的广告的目标或类型。

例如，如果您的营销目标是网站流量或潜在客户生成，那么您将采用每次点击费用 (CPC)，或者如果您的目标是品牌知名度，您将采用 CPM（每千次展示成本）。

一旦您的广告开始投放，您就有了一百万零一个工具来跟踪和衡量您的表现。

#3。 当您使用付费广告时，可以使用具体和精细的定位

付费广告定位可以非常具体，使您能够接触到对您的品牌感兴趣、适合您的销售角色的人口统计数据并居住在您要定位的确切地理位置的相关用户。

假设您拥有一家发廊，您可以向发廊 2-3 公里半径范围内的潜在客户做广告。 这是有机搜索引擎优化或社交无法实现的。

查看您在所有数字平台上的分析并分析您的受众，以确定常见因素，例如关键字、人口统计数据、地理位置、职位名称、兴趣和共同话题。

您可以使用所有这些见解来优化您的付费广告定位并吸引更多合格的潜在客户和客户。

#4。 测试并获得有价值的受众洞察

在所有付费广告平台中，您可以设置多个版本的广告并根据受众参与度进行优化。

收集到的这些信息将帮助您改进信息传递，并帮助您全面了解您的受众及其兴趣。

#5。 当您使用付费广告时，重新定位和保留是可能的

一旦用户浏览了您的网站、点击了广告或与您的企业进行了互动，您就可以开展重定向营销活动，将他们进一步吸引到您的转化渠道中。

重新定位的广告将向他们展示高度相关的广告，以持续吸引对您的产品表现出兴趣的潜在客户，否则他们可能会溜走。

#6。 在您的有机排名不断增长的同时立即排名

你有新生意吗？ 还是新站点？ 或者甚至是一个在谷歌上没有自然排名的旧网站？

如果您的网站没有在 Google 结果的第一页上排名，则付费广告可以让您投放关键字广告并为您的品牌带来高质量的网站流量。

有机搜索排名需要时间和投资才能增长，但一旦增长，就会带来高质量的流量。

当您通过内容建立排名并为您的“Google 我的商家”资料处理 Google 评论时，请利用付费广告来填补这一空白。

付费广告的类型？

#1。 谷歌广告

Google Ads 是一种付费广告平台，属于一种称为按点击付费 (PPC) 的营销媒介，您可以按广告的每次点击或展示 (CPM) 付费。

Google Ads 是一种有效的方式，可以为您的企业吸引正在搜索与您提供的产品类似的产品的合格流量或合适的客户。

借助 Google 付费广告，您可以增加网站流量、接听更多电话并改善店内客流量。

Google Ads 使您能够在目标受众中制作和分享适时的广告。 因此，当您的理想客户通过 Google 搜索或 Google 地图寻找类似您的产品时，您的公司就会出现在搜索引擎结果页上。

这样，您就可以在最适合他们看到您的广告的情况下触达目标受众。

#2。 必应广告

如果谷歌搜索曾经让您失望，您可能会去寻找另一个并找到另一个名为 Bing 的搜索引擎。

该搜索引擎由 Microsoft 提供支持，力求时刻超越 Google。

Bing 想要彻底改变数字搜索营销，并与行业的长期巨头谷歌竞争。

这是一个雄心勃勃的愿望，但 Bing 与众不同的一个地方是通过其按点击付费广告或 PPC。

根据我们的指南，按点击付费 (PPC) 广告是搜索引擎营销 (SEM) 的一种形式，广告商为广告点击付费。

换句话说，只要用户与广告互动，广告商就必须向发布商付款。 作为交换，广告会添加到搜索引擎的数据库中，只要内容与访问者的搜索查询相匹配，就会显示广告。

虽然 Google Ads 提供了流行的 PPC 功能，但 Bing 具有独特的优势，使其有别于搜索引擎巨头。

而且，如果您是中小型品牌的所有者，您可能对 Bing 的 PPC 优势比 Google 带来的优势更感兴趣。

#3。 Facebook 和 Instagram 广告

Instagram 和 Facebook 让您可以在客户花费时间的地方接触他们。 那是在手机上。

五分之一的移动时间一起花在 Instagram 和 Facebook 上，超过接下来十个移动平台的总和。

那么，这对数字营销人员意味着什么？ 通过在两个平台上投放广告，您有更多机会接触到您的客户。

当您为同一个广告活动选择 Instagram 和 Facebook 时，它们将优化其组合受众的投放，从而更成功地触达您的客户。

此外，与分别在 Instagram 或 Facebook 移动新闻源上投放广告相比，同时在两个平台上投放广告可在网站点击量、视频观看量、网站转化率和移动应用程序安装方面提供相当或更好的性能。

#4。 原生广告

原生广告是一种通过媒体进行宣传的自然方式。 通常，它是由媒体的员工创建的，而不是客户。

因此，广告适合出版物的背景和环境，即使对于普通观众来说，也无法将其与网站上的其他材料区分开来。

付费广告费用？

在付费广告上的花费总是比您要多一点。 有很多因素会影响点击、印象或转化的成本，直至一天中的某个时间。 然而，所有这些都可以简化为两个分母：

#1。 竞赛;

#2。 广告质量。

在付费广告空间中，存在供需关系——符合投放条件的广告商越多，投放成本就越高。

此外，网站展示不相关的广告是无利可图的。 因此，例如，Google 会对广告内容进行排名，并降低具有高质量分数的广告的价格。

付费广告的付款方式

有些人将付费广告称为 PPC，换句话说，按点击付费——这是最常见的付费方式。

然而，付费广告不仅仅销售点击量。 以下是查看和评估活动的其他方法。

#1。 每次点击成本 (CPC)：这是访问者与广告互动的成本，通过链接传输。

# 2. 每次操作成本 (CPA)：这是每次转化的成本。 不仅访问者转移到网站，而且执行有针对性的操作：订阅、填写表格、购买等。

#3。 每次观看费用 (CPV)：这是向用户展示的每次广告的费用。 例如，Google Ads 使用此参数来计算 TrueView 视频的成本，它也用于旨在提高品牌知名度而非转化率的活动中。

结论

因此，到目前为止，如果您仅依靠有机营销来推广您的业务，那么也可以尝试使用付费广告，以获得更快的结果和最大的业务覆盖面。

付费广告是您营销和销售渠道中不可协商的一部分。 有许多可能性、渠道、付费广告类型和活动类型可供选择。 但是打个电话，专注于一两个。

通过付费广告，可以以您认为合适的任何方式定制您的品牌和信息，并持续测试以了解哪些有效，哪些无效。

通过努力工作和持续优化，您将获得金牌并发现自己因利用付费广告而获得更多优质线索和转化。

希望本文能带您进入您在营销活动中寻找的金矿。