付费和有机无法区分

然而，当那个现实成为一个极端辩论的问题时~伊利亚特与奥德赛

付费搜索和 SEO 合二为一的想法已经争论了多年。 付费搜索是非免费的按点击付费 (PPC) 流量。 你必须支付亚马逊、微软广告、谷歌、誓言规定的费用。 SEO 是免费的搜索引擎优化的有机流量，想想美国的雅虎、谷歌和必应。 参考维基百科，“网站管理员和内容提供商在 1990 年代中期开始为搜索引擎优化网站，因为第一批搜索引擎正在对早期的网络进行编目”。 紧随其后，维基百科指出，“有几个网站声称是网络上的第一个 ppc 模型，其中许多出现在 1990 年代中期”。

自 90 年代以来，围绕有机搜索和付费的争论一直在进行，这一点很清楚。 不清楚的是这两者有多么难以区分。 1998 年推出的 Google，2000 年推出的 AdWords（现为 google ads），这对全球广告商的市场产生了怎样的影响？ 原生广告已被IAB定义为6种格式，作为付费广告的一种形式，放置在与页面内容无法区分的地方，为什么呢？ 内容为王，最近因假新闻而受到干扰。 2018 年无缝跨渠道放大，现在包括语音、人工智能、搜索机器人和市场内跨渠道细分市场。

我对你的问题

推荐、ppc、展示、自然、直接和社交之间有什么区别？ 是个性化吗？ 一个快速的谷歌搜索指出，我引用，“个性化是一种更有效和高效地满足客户需求的手段，使交互更快更容易，从而提高客户满意度”。

有机搜索和付费搜索合二为一

Mitch Larson 行业专家和一家顶级全球机构的朋友最近告诉我，“我很难不将有机搜索和付费搜索视为一个整体。 在这里没有综合战略对我来说是一个痛点。” 一年前和一些变化前，我也有同样的感觉，从 PPC Hero 的 Austin 会议回来并看到 Frederick Valley 的演讲后，我的感觉得到了加强。 （他让 Alexa 优化他所有的广告账户，Alexa 笑着报告了她已经做过的事情）。 由于这次谈话发生在米奇和我之间，谷歌继续做了一些疯狂的事情。

一些疯狂的事情：

• 具有广告系列级转化操作集的智能出价
• 本地购物广告系列和画廊广告
• 谷歌专利搜索行为
• 谷歌专利用户意图
• 搜索从回答问题调整为回答Intent
• 跨账户优化和新用户界面
• 扩展了各种匹配类型的变体

考虑疯狂

你要考虑的事情我同意，根据 Mitch 的说法，“是大小公司都有在孤岛中工作的部门”，这些部门没有跨学科的技能组合。 根据我在矩阵组织中的经验，您很难定期将它们全部聚集在一个房间里。 此外，为了给伤口加盐，大品牌一直并继续通过付费搜索来捍卫品牌。 知道您必须捍卫自己的品牌，或者品牌是客户的好目标。 您必须调整您的出价，因为 a：作为一个品牌，您的竞争对手正在出价您的坏广告或b：您作为一个非品牌企业，即使有一个好的广告也没有那么重要。 无论哪种方式，都会逐渐增加成本。 好消息是品牌认识到用户体验与渠道无关，当意图发挥作用时，我需要捍卫我的品牌。 坏消息是，由于 HealthIq.com 和 Getethos.Com，上面抽样的人寿保险的通用搜索是出价继续增加的原因。 再加上普遍的归因问题，像 Farmers 这样的品牌已经接近解决围墙花园的问题，但距离有助于投标决策的综合营销策略还差得很远。

广告商没有答案

我们仍然根据米奇的问题打开大门，“为什么付费搜索营销人员对我们排名非常好的关键字进行竞标？ 并且您能否量化在自然占主导地位的广告中降低或提高您的转化能力的结果？”。

回到我与米奇的辩论中，我说，“如果战略不再是在一个关键的无字世界中制作广告或为关键字付费”，亚马逊正试图让我们重获生机，“我们应该开始将付费和有机视为一体。” 这是我的意见; 当然，所有自然搜索方法都适用于所有渠道的付费搜索。 smartinsights.com 的数据表明，“2017 年，全球 46.8% 的人口访问过互联网，到 2021 年，这一数字预计将增长到 53.7%。” 仅出于一个原因，这很重要，数据不区分付费活动和/或有机，只是个人通用搜索本身，与访问网络（它不区分搜索是如何发生的） 。 SEMrush 进一步支持我们应该摆脱区分付费广告和自然广告的想法，“发现直接访问您网站的网站数量对我们的自然 SERP 排名产生了积极影响。” Martech.Zone 的数学表明，39% 的全球流量，35% 来自自然流量，4% 来自付费搜索。 当用户在线互动时，有 61% 的用户会直接访问某个网站。 请记住，关于语音搜索的公共数据很少。 这里所说的所有这些都意味着重点显然必须放在质量上。

引擎最终会根据质量奖励我们的网站。 从理论上讲，质量取决于用户与您网站的互动，直接流量可能是一个重要因素，而不是所有其他因素，例如内容、跳出率、每次会话的页面或一般的交互。 有趣的是，为什么付费搜索如此关注内容管理及其交付方式。 这不是有机的想法吗？ BethKanter.Org 将内容策展定义为“对网络上的大量内容进行分类并围绕特定主题以有意义且有组织的方式呈现的过程。 这项工作涉及筛选、整理和发布信息。”

最后，感谢 Farmers 数字团队提供样本。 如果您没有注意，或从未见过 Google Ads 的广告客户。 您将首先点击看到的广告。 平价伙伴关系中的引擎一直在以不显眼的速度发展，使 Microsoft 广告和 Google Ads 与自然列表无法区分。

总之，我们可以谈论无关键字的未来，语音、移动、人工智能、机器人、动态、原生、响应式、css、html、平面、响应式方式让用户与您的广告互动。 每个都深入一英里，需要一套独特的技能，我们作为一个行业保持一英里宽，并开始将我们的战略重点放在一般的广告上。 这从消费者开始，变成“付费或有机”查询，并以消费者结束。