付费媒体人工智能：人工智能如何彻底改变付费媒体活动

在一个数字营销人员不断寻求难以捉摸的竞争优势的世界中，付费媒体 AI 像超级英雄一样突然出现以拯救世界——斗篷和一切。

但是，当我们将精通技术的救世主引入付费媒体的动态领域时会发生什么？ 系好安全带，因为我们即将踏上通往广告未来的令人振奋的旅程。

我为什么要关心人工智能？

今天，我们深入研究付费媒体 AI，探索人工智能如何彻底改变我们处理、执行和优化付费营销活动的方式。

从超个性化定位到实时出价，事实证明人工智能不仅仅是一个华而不实的小工具； 这是数字营销的钢铁侠套装。

在我们深入探索这个美丽的新世界之前，让我们先了解一下： 84% 的营销人员已经使用 AI 来改进他们的营销活动。 到 2024 年，人工智能投资预计将达到1100 亿美元，这种由技术驱动的转型没有放缓的迹象。

但不要只相信我们的话。 谷歌自己的首席经济学家 Hal Varian说， “如果你想在广告方面取得成功，你必须实现自动化。” 当 Hal 说话时，我们会倾听。

准备好一探幕后，看看广告中的 AI 如何在付费媒体海洋中掀起波澜了吗？

然后继续阅读，因为我们揭示了推动当今最成功的营销活动并塑造明天的营销策略的主要优势之一。

人工智能如何改变世界？

忘掉喷气背包和传送设备吧——人工智能才是真正的未来预兆，它已经在世界上留下了微妙而深刻的印记。

从自动化日常任务到革新行业，AI 就像黑客帝国中无所不知的神谕，引导我们走向更智能、更高效的明天。

改进机器学习

人工智能的聪明表亲机器学习一直在忙于改变我们教机器学习、适应和进化的方式。

深度学习的突破导致人工智能识别模式、解释数据甚至理解人类语言的能力迅速提高。 多亏了我们值得信赖的 AI 助手，曾经需要数年才能完成的编程现在只需要几个小时。

以 AlphaFold 为例，这是一个由 DeepMind 开发的人工智能系统，彻底改变了蛋白质折叠预测。

这一开创性的成就被认为是“蛋白质折叠问题”在 2020 年得到解决，此前人们认为这项任务需要数十年的研究。

创建模仿人脑的人工网络

说到大脑，人工智能研究人员正在大胆探索前人未曾涉足的领域，试图在硅片上重现人脑的复杂运作。

这就是神经网络的用武之地，它是一种 AI 架构，可以反映我们头脑中的神经元和突触。

这些受大脑启发的网络使机器能够以前所未有的速度和准确性“学习”和处理信息，从而突破了 AI 的界限。

一个令人惊叹的例子是OpenAI 的 GPT-4 ，这是一种可以生成类人文本、翻译语言甚至写诗的语言模型。

由于模仿了我们大脑处理语言的方式，GPT-4 催生了全新一代的 AI 应用程序，包括 ChatGPT，这让人们不禁要问，“它是人还是人工智能？”

整体效率提高

在效率方面，AI 就像一位咖啡因驱动的生产力大师，帮助企业简化运营并做出更明智的决策。

从优化供应链到加强客户服务，人工智能正在为各行各业提供帮助。 根据普华永道的一份报告，到 2030 年，人工智能可为全球经济增加高达 15.7 万亿美元的收入。

以 IBM 的 Watson 为例，它已在包括医疗保健在内的多个领域投入使用，帮助医生做出更准确的诊断并制定个性化的治疗计划。

IBM沃森

与此同时，人工智能驱动的交通管理系统Surtrac 已将匹兹堡的交通拥堵减少了 25%，让高峰时段不再那么令人头疼。

人工智能和广告：如何将两者结合起来？

如果您认为花生酱和果冻是完美的搭配，请等到您看到 AI 和广告。 AI 是您的秘密武器，原因如下：

购买和投放数字广告

手动投放广告和与发布商进行繁琐谈判的日子已经一去不复返了。 在人工智能时代，购买和投放数字广告就像说“芝麻开门”一样简单。

使用人工智能自动购买广告的程序化广告正在席卷数字广告界。 不管您是否相信， Statista 预计今年美国的程序化广告支出将超过 2000 亿美元。

举一个现实生活中的例子，考虑一下The Trade Desk，这是一个利用 AI 的力量来简化广告投放和定位的平台。

贸易台

营销人员可以专注于战略和创意开发，而 AI 则负责技术方面的工作。

管理和优化广告预算

如果管理广告预算似乎很困难，人工智能可以帮助您摆脱电子表格的遗忘。

像 Albert 这样的平台使用 AI 算法实时分析活动绩效、分配预算和优化广告支出。

阿尔伯特：哈雷戴维森的工具

告别浪费的广告资金，迎接可提供最大投资回报率的经济高效的活动。

以哈雷戴维森 (Harley-Davidson) 对 Albert 的使用为例，它使销售额增长了 40%，广告支出回报率为 2,930%。

撰写和优化广告文案

人工智能是写作障碍和缺乏创意的副本的祸根。 Phrasee 等工具使用 AI 驱动的自然语言生成来创建引人入胜且有说服力的广告文案，从而引起目标受众的共鸣。

短语

甚至大公司也参与其中：Virgin Holidays实施了 Phrasee来优化他们的电子邮件主题行，从而使打开率提高了 2% 并大幅增加了收入。

程序化广告

曾几何时，在广告领域，人类全权负责购买广告——这是一项充满电子表格和谈判的艰巨任务。

但随后，程序化广告登场，一切都变了。

程序化广告使用 AI 驱动的算法来自动化广告购买过程，使其更高效、更有针对性且更具成本效益。

事实上，程序化广告非常受欢迎， Insider 预测到 2024 年它将占美国数字展示广告总支出的 91.5%。这不仅仅是一种趋势； 这是一场全面的革命。

美国程序化数字展示广告支出

但不要只相信我们的话。

宝洁等主要品牌全心全意地接受程序化广告，宝洁首席品牌官马克普里查德表示，他们的使命是“100% [他们的广告] 以程序化方式购买。”

如果这不是响亮的认可，我们不知道是什么。 如果想体验程序化广告的实际效果，Spotify 就是您的不二之选。

这家音乐流媒体巨头利用程序化技术，根据数百万用户的收听习惯为其提供针对性强的个性化广告，确保在正确的时间将正确的信息传达给正确的受众。

动态搜索广告

找到搜索查询和广告文案之间的完美匹配可能是一项艰巨的任务。

输入动态搜索广告 (DSA)。

DSA 通过使用 Google 的人工智能算法根据实时搜索查询生成广告标题和登陆页面来发挥其魔力。

然后，Google 会根据用户的特定需求自动定制广告，从而提高相关性和转化率。 正如谷歌自己所说，动态搜索广告“非常适合拥有完善网站或大量库存的广告商”。

广告定位

广告定位是一种难以捉摸的艺术，可以在正确的时间和地点将您精心制作的信息传递给正确的人。

但是，如何在不断发展的在线环境中实现如此精确的定位呢？

AI 可以分析大量数据并预测哪些用户最有可能与您的广告互动。 有了这种宝贵的洞察力，您就可以提供与观众产生共鸣并最大化投资回报率的超相关内容。

以 Netflix 为例，这家流媒体巨头以惊人的精准度掌握了广告定位艺术。

Netflix 使用 AI 算法分析用户数据，创建个性化推荐，让观众大呼过瘾，一次看一场值得狂欢的节目。 因此， Netflix 80%的观看内容现在都来自这些量身定制的建议。

广告个性化

在一个网络用户被无情的广告轰炸的时代，要从人群中脱颖而出绝非易事。

进入广告个性化，这是将普通广告转变为不可抗拒的点击磁铁的秘密成分，可以根据您的受众的独特品味和偏好量身定制。

在 AI 的推动下，广告个性化允许您提供直接与个人用户对话的内容，让他们感到被看到、理解和重视。

McKinsey & Company 的一份报告称，71% 的消费者希望公司提供个性化互动，而当这种情况没有发生时，76% 的消费者会感到沮丧。

广告个性化成功的一个光辉例子是在线市场 Etsy。

Etsy 使用人工智能算法分析用户行为和偏好，提供个性化的产品推荐，鼓励用户探索，更重要的是，点击“添加到购物车”。

根据他们的收益报告，随着他们改进个性化算法，这一策略一直带来更高的回报。

投资 AI 广告个性化也将使您比竞争对手更具优势。 只有 19%的企业采用人工智能和机器学习来实现 B2C 个性化。

广告优化

对您的广告进行微调可确保它们充分发挥潜力、吸引目标受众并提供尽可能高的投资回报率。

利用 AI 的力量，广告优化工具分析实时数据，以确定效果最佳的广告创意、展示位置和定位策略。

借助触手可及的情报，您可以即时调整您的营销活动，确保它们以最佳性能运行。

执行此操作的工具示例包括：

• HubSpot：帮助您创建、管理和报告跨不同网络的广告，例如 Facebook、Instagram、LinkedIn 和 Google。它还使用列表自动进行广告定位，跟踪投资回报率和潜在客户，并了解受众行为。
• ClickGUARD：帮助您保护您的 Google Ads 广告活动免受点击欺诈和无效流量的侵害。还可以监控和优化您的广告效果，识别浪费的广告支出，并提高您的质量得分。
• Unbounce：无需编码即可帮助您创建和测试广告的着陆页。它可以优化您的转化率，与其他工具集成，并针对不同的受众个性化您的页面。

利用这些类型的工具不仅有帮助，而且是强制性的。 如果您的竞争对手正在使用 AI 来优化广告而您没有，那么结果将不会很好。

付费媒体 AI 聊天机器人

想象一个不知疲倦、迷人且精明的客户服务代理，他全天候工作，从不抱怨，并以闪电般的速度和敏锐的智慧处理每一个查询。

我们谈论的是 AI 聊天机器人——席卷营销界的客户参与的秘密武器。

人工智能聊天机器人使用自然语言处理和机器学习，可以模拟人类对话、回答问题、解决问题，甚至追加销售产品。

AI 聊天机器人成功的一个光辉例子来自瑞典银行 Swedbank。

他们的虚拟助理 Nina 每月处理超过 30,000 次客户对话，在无人干预的情况下解决了 78% 的查询。 这是在 ChatGPT 出现之前——想象一下他们将如何使用由该技术提供支持的聊天机器人。

预算分配

有如此多的渠道、平台和活动在争夺您宝贵的广告预算，您如何确保充分利用每一分辛苦赚来的钱？

输入由 AI 驱动的预算分配——这里的财务向导可以让您的广告梦想成真。

借助大量数据和分析活动绩效，人工智能驱动的预算分配工具可以确定最有利可图的广告渠道，并帮助您相应地分配资金。

其结果是一台精简、平均、提高投资回报率的机器，它可以从您的广告支出中榨取最后一滴价值。

数字不会说谎。 还记得早些时候的哈雷戴维森研究吗？ 预算分配是他们惊人增长的巨大推动力。

让 AI 发挥其财务魔力并消除预算猜测，拥抱营销的未来。 或者你的竞争对手会为你做这件事。

拥抱付费媒体人工智能的未来

人工智能和付费媒体的结合催生了数字广告的新时代——一个更智能、更高效、高度专注于提供最佳结果的时代。

从程序化广告购买和动态搜索广告到个性化定位和人工智能驱动的预算分配，付费媒体的未来无疑是光明的。

如果您准备好加入已经从人工智能广告中获益的行业巨头行列，现在是迈出这一步的最佳时机。

如果您需要帮助来驾驭这个美丽的新世界，Ignite Visibility 的专家会在这里指导您的每一步。 那为什么还要等？ 立即联系 Ignite Visibility，在您的付费媒体活动中释放 AI 的全部潜力。