初学者按点击付费广告指南：让您的 PPC 更有效

在谷歌和其他搜索引擎上，每天有数十亿次在线空间搜索。 为了利用搜索引擎上的大量流量，企业已开始投放按点击付费 (PPC) 广告来为其网站带来更多流量或转化。

PPC 是首选，因为通过 PPC 广告出价，您只需在用户点击您的广告时付费。 这是一种为您的网站带来流量的有效方式，因为您只需在用户点击您的广告时付费。

这意味着您无需像使用其他形式的广告出价那样为随机用户的展示次数或观看次数付费。

然而，PPC 通常比其他形式的在线广告竞价更昂贵，但同样，它可以有效地覆盖广泛的受众。

今天制作广告很容易，但制作有影响力的 PPC 广告是一项需要时间掌握的技能。

你想学习点击付费广告吗？ 本文将带您完成一个值得学习的过程。

什么是 PPC 广告？

按点击付费广告是一种在线广告模式，其中广告商在用户每次点击他们的在线广告时付费。

PPC 广告有多种类型，但最常见的一种是付费搜索广告。 当用户使用谷歌等搜索引擎在线搜索东西时，这些广告就会出现，尤其是当他们上网寻找要买的东西时。

这可以是任何东西，从使用手机搜索“我附近的披萨”到本地服务搜索（在附近寻找电工或管道工）到购买礼物“母亲节鲜花”或企业软件等高端产品。 这些搜索触发了按点击付费的广告。

在按点击付费的广告情况下，运行广告的企业仅在用户点击其广告时才计费，因此称为按点击付费。

通常，每次点击的成本受拍卖系统的影响，在该系统中，广告商设置企业愿意且愿意为点击支付的最高成本。

出价更高（设置更高的每次点击最高成本）的企业往往会获得更多的展示次数（例如向某人展示广告时）。 如果广告足够有说服力，出价更高的企业也可能比其他企业获得更多点击。

尽管出价并不是每个 PPC 算法中的唯一因素，但例如，Google Ads 会衡量着陆页质量等内容，并会为拥有更好优化页面的广告客户打折，从而让他们为点击支付更少的费用。

按点击付费广告如何运作？

PPC 广告使用搜索引擎结果页面 (SERP) 作为主要媒介。 在这里，广告被放置在特定的关键字或短语上，当用户点击其中一个时，您的广告就会被投放。

与放置在网站内容旁边的传统横幅广告不同，PPC 广告经过定制以吸引用户注意力并将潜在客户转化为客户。

通过利用有效的定位策略和付费媒体平台（如 Google Adwords 或 Facebook Advertising）正确执行 PPC 活动会非常成功。

在计划您的 PPC 活动时，重要的是要考虑您愿意每月花多少钱以及您计划每天在该项目上工作多少小时。

您还需要确保您的目标受众可以通过在线搜索访问，并且对您所宣传的内容感兴趣。

请注意，广告商不能简单地支付更多费用来确保他们的广告比竞争对手更显眼。

相反，广告受制于所谓的广告拍卖，这是一个完全自动化的过程，谷歌和其他搜索引擎使用它来决定出现在其 SERP 上的广告的相关性和有效性。

一旦您掌握了所有这些见解，设置有针对性的广告可能是一个相对简单的过程。

关键字在按点击付费广告中的工作原理

您的整个 PPC 广告系列都是围绕关键字构建和编织的，而最成功的 Google Ads 广告客户不断增长和完善他们的 PPC 关键字列表，因为他们已经意识到这对他们的广告成功至关重要。

如果您只进行一次关键字研究，那么当您创建第一个广告系列时，您可能会错过数千个有价值的、长尾、低成本和高度相关的关键字，这些关键字可能会为您的网站带来大量流量。

由于 PPC 竞价系统受制于广告拍卖系统，搜索引擎在该系统中确定页面上广告的有效性和相关性，这意味着广告商必须对他们希望“触发”或展示广告的关键字进行竞价。

例如，您的业务涉及电器。 想要购买新电视、IT 或音频的用户可能会在搜索引擎中输入关键字“消费电子产品”以查找提供这些商品的零售商。

用户提交搜索查询的那一刻，搜索引擎会对广告拍卖所基于的搜索查询执行复杂的算法计算。 这决定了显示哪些广告、以何种顺序以及由哪个广告商显示。

由于您必须为广告的每次点击付费，因此仅对与您的业务相关的关键字出价至关重要，

因此，您可以确保从广告支出中获得良好的投资回报率。 关键字工具可以帮助您找到要出价的相关关键字，这些关键字既可能推动销售或转化，又不会非常昂贵。

如何优化按点击付费广告

一方面，PPC 活动专注于特定的目标关键字，您最终会获得更有针对性的流量。 这降低了获得错误线索的风险，从而从长远来看提高了转化率。

而且，由于付费广告会立即推出，即使对于新品牌，您也可以轻松获得比依赖 SEO 等入站营销策略更快的结果。

虽然您可以并且仍然应该专注于您网站的长期入站营销策略 - 有机潜在客户将有助于降低成本，但从长远来看，将 PPC 活动与这些策略结合使用可以帮助您提高销售额并证明在第一名。

就像我们在本文开头提到的那样，PPC 需要时间和精力才能做到正确。 有几个因素会影响您的 PPC 成本，包括：

#1。 您决定出价的关键字的相关性：它们是您的最佳受众用来查找他们想要购买的产品或解决问题的搜索词吗？

作为提示，制作相关的每次点击付费关键字列表、适当的广告文字和紧凑的关键字组。

高点击率和广告文案的相关性会影响您的每次点击费用。

#2。 广告和着陆页的质量： Google 将最佳广告展示位置和最低成本奖励给提供良好消费者体验的企业。

您的点击率可以很好地表明您的广告创意是否引起了用户的共鸣。 创建具有说服力、相关内容和 CTA 的优化登录页面，针对特定搜索查询量身定制。

#3。 竞争：竞争者就像肚脐，我们都有。 认识到这一事实并意识到竞争对手不断变化的存在将极大地影响您的竞价成本、广告排名、点击率，您猜对了——每次点击费用。

#4。 质量得分：质量得分是 Google 对关键字、着陆页和 PPC 广告系列的质量和相关性进行评级的方式。 质量得分更高的广告商以更低的成本获得更多的广告点击。

使用按点击付费广告的好处

#1。 PPC 使企业能够立即从搜索特定关键字的用户那里获得流量。

通过按点击付费广告，您可以通过对关键字搜索或与您的产品或服务相匹配的客户群出价来实现即时可见性。

然后可以将获得的洞察力反馈到其他营销活动中，以复合您的结果并实现业务增长。

#2。 PPC 有助于实现业务目标：这通常是使用按点击付费广告的最令人信服的理由，因为它可以帮助您实现多个业务和营销目标。

这些目标的范围从高水平的品牌曝光到思想领导力再到热门的潜在客户提交。

几乎任何类型的转化目标都可以使用按点击付费广告进行跟踪

#3。 每次点击付费是可衡量和可跟踪的：通过 Google Ads 投放的按点击付费广告的一个主要优势是易于衡量和跟踪。

为此，请将 Google Ads 工具与 Google Analytics（分析）结合使用，您将获得准确的广告活动结果。

您将看到高级性能信息，包括展示次数、点击次数和转化次数（均基于指定的业务目标）

您的每次点击付费效果并不神秘。 统计数据易于访问，并显示您的广告系列的效果以及它们为您的预算带来的流量和结果。

在其他广告竞标中，将预算归因于直接结果的情况并不那么清晰。 因此，在透明度方面，PPC 比其他竞标更高。

#4。 快速入门：即使您在进入 PPC 广告方面落后于竞争对手十年，您也可以通过一些优化快速启动并运行，并且在不知不觉中，您与行业中的老手并肩作战。

这通常是启动 SEO 工作的一大区别，这需要大量时间和精力才能在启动后几分钟内获得与 Google Ads 相同的定位和流量。

结论

对于大量 B2B、B2C、非营利组织和其他企业而言，按点击付费广告已被证明是一种可靠且有利可图的方法。 通过使用 PPC 广告，企业可以吸引流量到他们的网站或登陆页面。

借助 PPC 渠道，广告商可以从各种活动中进行选择，并针对他们打算实现的特定目标定制活动（您可以选择为流量、潜在客户生成或转换进行拍摄）。

在 Google Ads 和 Facebook Ads 等平台上利用按点击付费广告的另一个优势是广告商可以使用再营销和重新定位的功能。

这是一种很棒的广告方法，您需要在广告工具箱中拥有它。