提高搜索知名度的 4 个性能公关秘诀

大多数 SEO 都熟悉实现竞争关键字可见性的巨大挑战。

Google 的第 1 页通常以来自主要出版商的内容为主，这些内容以署名和列表文章的形式出现，内容涉及 {keyword} 市场上的最佳产品。

您不能指望打败 Conde Nast、Wirecutter、CNET 等。

那么，您如何加入他们并利用这些平台的力量让您的品牌获得更高的知名度和第三方信誉呢？

本文介绍了绩效公关交易技巧，这些技巧可以帮助您获得大量展示位置并获得发现和收入收益。

1. 媒体合作伙伴喜欢有竞争力的关键词英特尔

如果您想成为媒体发布商网络的好伙伴（这是帮助您获得稳定安置机会的好主意），请不要害怕分享您看到的趋势数据。

我们的团队进行了大量研究，以帮助我们的媒体合作伙伴发现新兴趋势，这也将为我们的品牌提供机会。

例如，在 COVID-19 的早期，我们通过让我们的媒体合作伙伴知道我们看到对“家庭健身设备”和相关关键字的需求激增，从而帮助健身品牌获得了一些不错的展示位置。

每个季度，我们都会与我们的品牌、我们的 SEO 团队和上述趋势资源密切合作，以开发新的重点关键词列表。

我们将这些转发给我们的顶级媒体合作伙伴，并就相关产品植入（和主动佣金结构）提出建议。

通常情况下，这些建议可以帮助我们将我们的品牌纳入其中。

请记住，媒体出版与任何其他行业一样竞争激烈，因此您往往会从为合作伙伴提供情报中获益，这将使他们占得先机。

2. 常青内容是大部分性能公关游戏——热门趋势除外

虽然趋势识别对品牌和发布商来说都是一个很好的机会，但这并不是您可以从绩效公关中找到大部分结果的地方。

通常，我们的出版商合作伙伴将分享以季节性和重要假期为中心的六个月编辑日历（例如，最好的阵亡将士纪念日烧烤特价，情人节最浪漫的礼物）。

这些文章通常是长青的、长期的 SEO 锚点，这意味着标题和样板副本保持不变。 它们只是每年更新一次，通常保持相同的品牌列表并更新优惠和产品。

这使得包含的门槛非常高。 一次成功的安置可能会持续数年。

当您在此处争取加入时，请确保您展现出最好的一面：最畅销、高度相关的 SKU 和激进的佣金结构。

除了久经考验的常青内容外，还可以将主题整合到假日内容中。

例如，COVID 时代的情人节内容迎合了当时的趋势，例如家庭烹饪和鸡尾酒，这让酒类品牌和餐包有时间晒太阳。

在假期里程碑之外，随着趋势的出现，总有其他调整的余地。

最近，我们研究发现节日和音乐会服装（Coachella、Taylor Swift 音乐会等）正在流行。 我们深入研究了我们的品牌目录，并选择了闪闪发光、华而不实、有趣的 SKU 来适应这一趋势。

果然，趋势数据、相关 SKU 和主动佣金结构的组合导致了如下所示的高排名列表（请注意最初的 Pinterest 灵感）：

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3.更多的购买方式对媒体合作伙伴更好

品牌和出版商确实有一些需要注意的竞争利益。

一个常见的症结是，品牌更喜欢出版商专门指向他们的网站购买选项，而出版商几乎总是提供多种购买选项。

不，将品牌的亚马逊列表与他们的网站一起引用并不理想。

尽管如此，我们还是直接从出版商那里听说，Google 倾向于偏爱具有多种购买途径的文章，因此他们偏爱相同的设置。

如果要在多个列表和没有列表之间做出选择，我们始终建议我们的品牌随波逐流。

4. 展示位置可以（远远）超出 SERP

很容易将 SEO 视为真空，但请记住：消费者在关键字搜索之外与媒体平台互动。

社交媒体的再利用——在 Reels 和 Stories 等内容中展示品牌——代表了更多的增量展示位置，可以通过绩效公关来访问。 您的团队应确保了解他们的安置选项。

当然，您仍然需要为通过这些列表获得的销售额支付佣金。 但即使是最杰出的 SEO 团队也无法提供整体绩效公关活动的有机影响。

使用绩效公关来推动品牌发现和知名度

结合数量、受众和可信赖的第三方信誉，为品牌/产品发现和即时收入创造了巨大的机会。

如果佣金结构适用于您品牌的商业模式，绩效公关代表了一个非常有影响力的选择，可以帮助您的品牌实现积极的增长目标——如果您知道如何建立可以打开内容之门的关系。