什么是个人品牌？ 建立您的业务的 7 个步骤

个人品牌不仅仅是一份简历、一份电梯宣传或一份社交简历。 它是你的本质，被策划为你外在专业自我的正式表达。 它是您在世界上参与和运作的各种方式所遵循的准则。

在小说和电影《大鱼》中，垂死的主人公爱德华·布鲁姆（Edward Bloom）向他成年的儿子讲述了他的人生故事。 那个儿子，他认为这个故事是一个高大的故事，试图在为时已晚之前了解他的“真正的”父亲。 他发现这些故事与其说是谎言，不如说是真实的细节，以填补记忆中的空白。 但这个故事也反映了爱德华希望他儿子看到的自我——以及纪念他的世界。

你的个人品牌是为你而生的，但它的核心目的是与他人建立联系。

这个角色用讲故事来创造一个比生命更伟大但仍然植根于真相的角色。 在某些方面，这就是个人品牌的定义：一个人的故事、特征和价值观的真实和精心策划的元素相结合，以展现一个人的最佳自我并实现特定的个人和职业目标。

然而，爱德华的个人品牌以这种方式失败了，因为它没有达到他赢得观众的目标（直到最后，但我们不会剧透）。

你的个人品牌是为你而生的，但它的核心目的是与他人建立联系。 在这里，我们将逐步引导您建立自己的个人品牌，以与目标受众产生共鸣的方式包装最好的您。

什么是个人品牌？

Seth Godin 曾经说过：“品牌是一组期望、记忆、故事和关系，它们加在一起，可以解释消费者选择一种产品或服务而不是另一种的决定。”

Seth 的定义同样适用于个人品牌，因为它们有助于个人或公司决定跟随、聘用、雇用或与您合作。 在此示例中，您就是产品。 个人品牌包含您是谁、您代表什么、您的优势以及您如何利用这种优势为您的社区带来价值。

但究竟什么是个人品牌？ 基本上，这是你的故事。 它可以以多种格式讲述，并扩展到您在线展示自己的所有方式，包括您网站的调色板、播客的介绍音乐以及您在 Linkedin 上的简历的书面语气。

个人品牌包含您是谁、您代表什么、您的优势以及您如何利用这种优势为您的社区带来价值。

就像为您的企业建立品牌一样，尽早建立稳固的个人品牌将帮助您实现目标——无论是将合适的人与您的事业联系起来还是找到完美的工作。 它还创建了一个模板来帮助您轻松地跨平台和项目进行扩展。

有效的个人品牌塑造可实现以下目标：

• 它可以建立信誉和信任，这有助于与您的受众建立关系或获得商机。
• 它使您成为您的利基或社区中的专家或个性。
• 它反映了您的真实和可持续的版本。 除非您在工作中扮演角色，否则您的个人品牌应该是您可以始终如一地实现的版本。 这可能与你真正的私人自我略有不同，但它仍然应该是你。
• 它为您的业务或产品提供了相关的面孔和个人故事，从而建立对看到品牌背后真实人物的客户的信任。
• 它是可移植的，跨平台和媒体报道的无缝连接。 一套个人品牌指南、关键词和视觉资产（例如，新闻资料袋）可以帮助您保持故事的一致性，即使您无法控制它，例如媒体报道。

建立个人品牌的 7 个步骤

您可能已经拥有个人品牌。 不过，也许你还没有把它写在纸上。 您在在线互动（甚至是 IRL）时做出的所有微小选择都会构成一个形象或品牌，观众会根据这些形象或品牌对您形成看法。

重要的是，您要更加专注于您的个人品牌，以便以您希望被感知的方式展示自己。 如果您是求职者、筹集资金的企业家、新兴的创造者，或者任何在网上开展生活和业务的人，对您的个人品牌采取周到的方法将有助于打开正确的大门。

让我们开始吧。

1.认识自己

当你经历人生的轨迹时，有很多问题你可能从来没有直接问过自己。 但其中一些答案是解锁您的个人品牌的关键。 这是建立您的个人品牌声明和讲述您的故事的关键步骤。

在您最喜欢表达自己想法的媒体中采访自己，或者让朋友扮演采访者的角色。 问：

• 你到底在干什么？ 捕捉你的爱好和兴趣，你想要的行业或职业。 什么让你兴奋？
• 你不是为了什么？ 什么形容词绝对不能形容你？ 你想避免人们怎么想你？
• 你的定义特征是什么？ 请朋友和家人描述您，并将他们的答案与您自己的答案进行比较。
• 你的价值观是什么？ 什么原因或社会问题对您很重要？ 这些是否对您的个人品牌或目标至关重要？
• 你有什么独特之处？ 这将帮助您稍后确定您的价值支柱。
• 你的目标是什么，短期和长期？
• 你的强项是什么？ 有没有一件事你做得特别好？
• 你想对你的观众、你的业务、对世界产生什么影响？
• 您的个人品牌如何与您公司的品牌重叠（如果适用）？

2. 定义你的受众和关注点

在了解自己之后，让我们回答你的“为什么”。 为什么要建立个人品牌？ 你想闯入创造者经济吗？ 您是否正在建立个人品牌作为业务或产品的导入？ 您是否正在创建专业的公众形象以帮助您获得资金或其他业务合作伙伴关系？

回答您的原因现在将帮助您定义您的受众。 是客户、投资者、雇主还是其他群体？ 那群人需要什么？ 你的价值主张是什么？ 基本上，您提供的独特服务如何为该受众创造价值？

在这里，您可以将所有内容放在一起创建一个简单的个人品牌声明，以捕捉您的价值主张，反映您的个性，并说出您的目标受众的语言。 把它想象成一部分的标语和一部分的电梯宣传——为你自己。 一到三个句子通常可以捕捉到最大的点击量（如果它完全适合社交生物，则可以加分）。

如果您遇到困难，以下模板可以帮助您制作个人品牌声明的初稿：

我是[自我介绍：姓名，定义细节，证书，你关心什么]。 我为 [目标市场] 提供 [产品/服务] 到 [价值主张]。

这是捕捉重要事实的正式个人品牌声明的骨架，但您应该根据语气和个性对其进行编辑。

Megababe 创始人 Katie Sturino 以以下声明引领她的个人品牌故事：

“凯蒂·斯图里诺 (Katie Sturino) 是一位企业家、社交媒体影响者、身体接受倡导者和凶猛的动物活动家。 通过她的个人平台@katiesturino，她用自己的声音和个人风格来提高人们对尺寸包容性的认识，让各种尺寸的女性都能找到自己的自信并庆祝自己的风格。”

该声明包含关键成分：

简介：Katie Sturino，企业家，社交媒体影响者
她关心什么：身体接受和动物行动主义
产品/服务：她的声音，个人风格
目标市场：女性
价值主张：提高对规模包容性、赋权的认识

凯蒂选择了像“激烈”和“庆祝”这样的词来在她的陈述语气中捕捉她的个性。

在 Megababe 的网站上，Katie 的个人故事被回拨，尽管她的个性仍然在品牌的 About 页面上闪耀。 在其他地方，Megababe 品牌专注于客户故事，因为产品说明了共同的痛点。

3. 讲故事

您的个人品牌声明是讲述品牌故事其余部分的起点。 您会希望工具包中故事的短版和长版可用于各种目的，例如社交简历、新闻资料袋、您的个人网站或投资者宣传。

最适合讲述你的故事的人就是你——即使你不是一个强大的作家。 在与作家或编辑合作以帮助您完善草稿之前，请先用您的声音讲述您的故事。 请记住，这不是一封正式的求职信——语气应该反映你的个性。 重温您的“认识自己”练习以提醒您！ “傻”是你的品质之一吗？ 确保你的故事让读者对你有那种感觉。

最适合讲述你的故事的人就是你——即使你不是一个强大的作家。 在与作家或编辑合作以帮助您完善草稿之前，请先用您的声音讲述您的故事。

品牌故事的原则也可以应用于个人品牌。 您可能会从故事的书面草稿开始，但您可以以最能反映您或最适合您希望花费最多注意力的平台的格式将其带到世界各地。 这可能是短视频或长视频、播客/音频、固定推文线程或以上所有内容。

创作者和设计师 Alice Thorpe 在她的个人网站主页上的简短简历中捕捉了她的个人品牌，并在网站的“关于”页面上讲述了一个较长的故事，但她选择的媒体以及她用来与观众联系的媒体是视频。 她的书面传记是这样写的，它告诉观众对她的镜头个性有什么期望。

个人品牌的视觉叙事

正如他们所说，一张照片值一千字。 选择和创建视觉效果来代表您的个人品牌与您的书面故事一样重要。

什么颜色或心情最能代表你的个性？ 你的爆头应该有什么基调——休闲、有趣、专业、艺术？ 你会使用摄影还是插图？ 您的视频是原始的和手持的还是经过打磨和制作的？

与摄影师和设计师合作，他们的作品集符合您的审美并清楚地传达您的期望（完美的品牌故事的另一个重要用途！）

Bloom 创始人艾弗里·弗朗西斯（Avery Francis）在 Twitter 上要求她的观众对她的爆头进行权衡：

以下示例显示头像不必看起来像护照照片。 使用背景、姿势、颜色和情绪来反映您的个人品牌：

视觉效果扩展到您的网站、徽标和其他资产的设计。 如果您不是专业的设计师或开发人员，有许多免费且廉价的工具可以帮助您 DIY 品牌设计和网站。 Shopify 主题商店有许多选项可供您调整，以使您的网站美感与您的个人品牌和风格保持一致。

4.在沙子上画线

“真实的”你，你的公众个人品牌，和你公司的品牌，可能有着很深的联系。 但可能会有一些区别。 您可能选择将个人生活的某些方面保密并与您的公共个人品牌分开。 或者，对于一些制作易受攻击和未经过滤的内容的在线创作者来说，这两个自我可能是一回事。

您的个人品牌与真实的自我不同可能还有其他原因。 隐私和安全是在线人士关注的问题，他们的工作容易吸引巨魔、人肉搜索和骚扰。 决定你愿意付出多少。

如果您从个人品牌中剥离出业务，将您的故事与它联系起来将有助于您向已经购买了您个人的受众进行销售。

您的个人品牌和公司品牌可能会有相似之处和重叠之处。 如果您从个人品牌中剥离出业务，将您的故事与它联系起来将有助于您向已经购买了您个人的受众进行销售。 然而，您的企业品牌故事讲述也应该尝试以您的客户、他们的体验和他们的痛点为中心。 讲述你的故事，然后将他们的故事反映给他们。

Alice Thorpe 的个人品牌网站和设计店面貌截然不同，她的故事被删减，让 Soul + Fire 品牌大放异彩。

5. 建立和寻找社区

从头开始建立社区始于坚实的个人品牌。 随着观众渴望在线的真实性和有意义的联系，我们已经超越了多年的快速技巧和黑客来促进社会发展。

没有比 TikTok 在大流行期间的成功更能说明这一点的了，当时个人和未经修饰的内容使观众更接近他们所爱的创作者的真实版本。 TikTok 让任何拥有电话和互联网连接的人都可以创建内容并参与共享体验——这是在隔离时期建立联系的需要。 在线角色变得更接近于他们背后的人。

但建立社区不仅仅是增加追随者。 这是一条双向的街道。 只有当这种关系是共生的时，你的社区才会得到培育——你、品牌和观众都会以某种方式受益。 通过在您的内容中包含他们的故事、寻求反馈以及参与主题和评论中的讨论来与您的观众互动。

您决定在哪里为您的品牌建立基地将取决于许多因素：

• 哪种表达方式最适合您？ 简短的书面，实时流媒体视频，简短的预录视频？
• 您已经在哪个平台上建立了少量追随者？
• 最重要的是，您想要的观众在哪里闲逛？

作为一个品牌，一开始将精力集中在一个平台上可能是最可持续的，但最终您将需要扩展到其他空间以增加受众。 Jellysmack 的 Hugo Amsellem 告诉我们，一些顶级创作者跨平台的受众重叠率在 10% 到 20% 之间。

6. 跨渠道保持一致

请记住，当您跨平台和受众进行互动和交流时，您的信息不能简单地是“复制>粘贴”。 了解每个平台上的受众所期望的语言和格式的细微差别，并相应地定制您的内容——同时仍然忠于您的个人品牌（语气、语言、价值观等）。

提示：在具有简短内容的平台（TikTok、Twitter）上建立受众群体，您可以通过低投资创建这些内容。 这将帮助您测试引起共鸣的内容。 随着您的内容风格的发展和完善，您可以通过开设博客、在线课程或 YouTube 频道来促使您的观众阅读长篇内容。

7. 创造内容和价值

可靠的内容营销策略可以帮助您发展个人品牌并为您的网站带来流量。 但是，长期的内容策略应包括继续为您的社区创造价值，以保持忠诚度并建立长期关系。

SOKO GLAM 创始人 Charlotte Cho 在推出她的韩国护肤品牌之前建立了她的个人品牌。 在那段时间里，她撰写的内容帮助她的读者了解她的个人护肤之旅，同时帮助他们发现产品。

当她推出 SOKO GLAM 时，夏洛特已经将自己确立为护肤内容的知识来源，并轻松地将她个人品牌的粉丝转化为她的业务的客户。

在 SOKO GLAM 的网站上，Charlotte 最初的教育使命渗透到了品牌的故事中，因为它与她自己的故事交织在一起。

将您的个人品牌货币化

如果您的目标是将您的个人品牌打造为企业，那么即使您的影响力和受众仍在增长，也可以通过多种方式将其货币化。 虽然人们经常想到的典型途径是广告分成收入和品牌赞助，但只有顶级个人品牌才能真正依靠这些来生存。

可以通过广告、品牌合作伙伴关系、提示和喊话在平台上通过您的个人品牌获利，但是将您的受众从社交渠道转移到自有渠道更具可持续性。 以下是一些可以帮助您做到这一点的商业想法：

• 启动一个网站，您可以在其中吸引社交受众并收集电子邮件。 建立一个电子邮件列表可以帮助您拥有您的受众并让他们跨平台与您同行。 通过提供对独家内容的免费访问来激励注册。
• 使用订阅模式。 出售“订阅”或粉丝俱乐部访问权限，让订阅用户访问额外内容。 许多应用程序，如 Patreon，可以帮助您做到这一点，或者您可以在自己的网站上设置用户帐户。
• 通过在线商店销售商品。 如果您在 Shopify 之类的平台上开设商店，则可以将您建立的个人品牌扩展到实体商品中。 插入商店的按需打印应用程序可以帮助您轻松地将品牌设计转化为待售商品，而无需购买或管理库存。
• 销售教程或课程等内容。 创作者二人组 Colin 和 Samir 已成为在线视频内容创作专家。 在与观众建立信任后，他们开设了一个教授 YouTube 讲故事的课程。

现在您已经拥有了将您的个人品牌带入在线生活的所有工具，是时候发布它了！ 请记住，随着您从受众和您自己的经历中成长和学习，您的个人品牌可能会发展。 重要的是，它始终旨在实现您的目标并与您的观众产生共鸣，即使这些事情发生了变化。

Stefania Infante 的特写插图