如何开始使用 Pinterest 广告

如果您没有利用 Pinterest 广告来营销您的品牌，那么您将错失建立受众和促进销售的黄金机会。 这是接触已经对您的内容（以及您的产品）感兴趣的人的理想场所。

人们每天都会搜索 Pinterest 来学习、购物和计划。 最重要的是，他们准备采取行动。 他们正在搜索是因为他们已经想购买产品、阅读博客文章等。

有针对性的广告将您的内容展示给已经感兴趣并渴望采取行动的人。 它是任何社交媒体营销策略的完美补充。

为什么要使用 Pinterest 投放广告？

Pinterest 广告与普通 Pin 图类似，但多了一点趣味。 更？ 这些广告在 Pinterest 的搜索结果中会受到更多关注，这意味着您的品牌会受到更多关注。

虽然大多数社交媒体平台都用于将人们与其他人联系起来，但 Pinterest 是一个视觉发现引擎，人们蜂拥而至购买产品、计划项目，甚至研究特定的兴趣领域。 Pinterest 订阅源中充斥着链接到网站的 Pin 图、共享信息图表、可购买的产品等等。

据报道， 97% 的 Pinterest 热门搜索都是无品牌的。 这意味着用户对新的想法和产品持开放态度。 他们在那里寻求灵感。 你在那里激励他们。 Pinterest 广告是找到目标受众并在他们下定决心之前向他们展示他们正在搜索的确切产品或服务的完美方式。

Jonas Paul Eyewear 是公司成功使用 Pinterest 广告促进销售的一个很好的例子。 他们使用兴趣定位和鼓舞人心的创意将订单价值提高了 65%。 活动结束后，他们发现90%的网站流量来自 Pinterest。 他们知道有一群 Pinterest 用户想要购买眼镜，他们利用 Pinterest 广告来寻找这些受众并从中获利。 你可以做同样的事情！

如何使用 Pinterest 的目标驱动广告平台来推进您的业务和品牌目标

您希望从广告中获得的结果取决于您的业务目标。 例如，您可能希望为您的网站带来一定数量的流量、获得一定数量的销售额或提高您的 Pin 图的曝光率。

发布成功的 Pinterest 广告的第一步是考虑使用社交媒体为您的业务取得的成果。 您想建立一个社区、扩大影响范围还是推动销售？

Pinterest 有一个目标驱动的广告平台。 当您在 Pinterest 上创建广告时，系统会提示您选择以下三个活动目标之一：

• 建立意识：帮助更多人发现您的品牌或获得更多视频观看次数
• 提高钟意度：为您的 Pinterest 广告获得更多点击
• 获得转化：促使人们在您的网站上采取行动或通过购物广告宣传您的产品库存

活动是 Pinterest 活动结构的最高级别。 您必须在开始在 Pinterest 上投放广告之前创建一个广告系列，因为它们包含广告和广告组。 完成此操作后，您可以编辑或复制您的广告系列。

广告组不仅包含您的广告集合，而且您可以选择广告在 Pinterest 上的显示位置。 此外，您还可以在其中设置预算、出价、投放日期和广告定位，并允许您处理不同的地区、产品/服务线和受众。

注意这些目标是如何模仿销售漏斗的？ 您可以通过同时为每个活动目标投放广告来攻击销售漏斗的每个阶段。

如何制作 Pinterest 广告

要制作 Pinterest 广告，您需要在平台上拥有一个企业帐户。 此外，您需要一个地方来引导用户，例如您存放产品和服务的网站。

在 Pinterest 上制作广告的第一步是选择您的目标。 一旦你明白了，是时候将你的广告定位到你定义的目标受众了。 如果您有买家角色，现在是时候将它们拉出来以供参考。

相关：寻找社交媒体目标市场的步骤

以下是 Pinterest 提供的定位类别：

• 兴趣
• 关键词
• 人口统计
• 展示位置
• 扩展的定位选项（受众定位/重新定位）

兴趣：最佳实践是选择三个能引起目标受众共鸣的关键兴趣。

关键字：不确定哪些关键字在您的行业中表现最好？ Pinterest 的关键字工具可以帮助您根据常见的 Pinterest 搜索发现关键字。 关键字可能看起来比他们的搜索引擎替代品更广泛，但当与兴趣结合使用时，它们是强大的定位工具。

人口统计：至于人口统计，Pinterest 建议用户避免限制他们的人口统计，除非他们的产品或服务有人口限制，例如年龄限制。

展示位置：您可以制作各种格式的 Pinterest 广告。 格式可用性取决于您选择的品牌目标。

• 静态广告 -此广告最适合用一张特色图片展示您的品牌或产品。
• 视频广告 -最适合用于介绍您的品牌的方法和故事（它们也非常适合推动销售）。
• 应用安装广告 -最适合使用简易安装按钮推动应用下载。
• 轮播广告 -将其用于多种产品或当您需要展示多种功能时。 轮播中的每张卡片都会显示不同的产品或功能。
• 购物广告 -最适合展示您产品的卖点。
• Collections Ads -这种格式将大型英雄资产与三个辅助资产相结合，提供身临其境的广告体验，展示多种产品，让消费者熟悉您的品牌。
• Idea Pins -非常适合通过视频、画外音、图像和文本讲故事。

受众定位：对于扩展的定位选项，您需要先创建受众，然后再将其应用于您的广告系列。 您可以从四种受众类型中进行选择：

• 网站访问者 -此选项重新定位您的网站访问者
• 参与受众 -与您的 Pin 图互动的受众
• 客户列表 -此选项可让您上传和定位您的潜在客户列表
• Actalike Targeting -行为与现有受众列表相似的用户

设置好广告系列和广告组后，就可以选择要推广的 Pin 图了。 您可以选择推广现有 Pin 图或仅为您的广告创建新 Pin 图。 如果使用现有 Pin 图，则必须将它们保存在您的一个图板上才能进行推广。 您可以在新活动或现有活动中推广您的 Pin 图。

您发布的 Pinterest 广告越多，您就越了解您的目标受众以及他们在平台上的行为方式。 研究您的分析和广告效果将帮助您创建更好的广告，其中包含与您的 Pinterest 受众产生强烈共鸣的有针对性的内容。

你还在等什么？ 越早开始，您就能越早实现（并超越）您的品牌目标。