Pinterest 广告：基础知识

您需要了解的有关 Pinterest 的信息

在考虑数字营销时，Google Ads 和 Facebook 是每个营销人员的首要考虑因素。 虽然这些平台对于有效的数字战略至关重要，但它们已经变得司空见惯，并且充满了竞争对手。 因此，营销人员必须开拓新的广告网络，以利用低竞争市场、较低的每次点击费用并吸引独特的受众。 Pinterest 作为一个相对较新、潜力巨大的广告平台，是开始构建全面和多样化数字战略的理想场所。

要开始构建投资 Pinterest 的案例，了解其功能非常重要。 下面，我们将介绍您需要了解的有关 Pinterest 的基础知识：

• 是什么让它与其他社交网络不同
• 你可以定位谁
• 平台上的内容是什么样的。

Pinterest 板

与其他社交网络相比，Pinterest 的最大区别在于创建董事会的必要性。 Boards 允许品牌将他们的内容发布并保存在一个用户可以反复访问的地方。 这与 Facebook 页面非常相似，但是，Pinterest Boards 更专注于产品内容和图像，而不是更新和帖子。

此外，Pinterest 的附加优势之一是内容或 Pin 图可以“固定”到用户的图板，当他们准备购买时可以轻松地返回到该图板。

用高质量的内容填充您的企业的板至关重要，因为这些 Pin 图将用作您的广告创意，但我们稍后会回到这一点。

活动目标

Pinterest 支持多种类型的营销活动，专为实现您的营销目标而量身定制。 高级目标非常基本：品牌意识或驱动考虑。

品牌意识为您提供两种选择：

• 品牌知名度：品牌知名度旨在将您的产品展示在人们面前，使您的品牌家喻户晓。 此广告系列以覆盖面衡量，因为您希望在尽可能多的人面前展示您的品牌。 因此，您无需为点击次数付费，而是为展示次数付费——准确地说是每 1,000 次展示。
• 视频观看次数：视频观看次数类似于品牌意识，因为您希望以金钱获得最多的视频观看次数，因此，将您的品牌/产品展示给 Pinterest 上最大和最高质量的观众。 在这里，与品牌知名度一样，您无需为每次点击付费，而是为每次观看 2 秒或更长时间的视频付费。

在驱动器考虑下，您有几个低漏斗选择：

• 流量：流量活动就像普通的 Google 或 Facebook 活动一样。 您按点击付费并设置您的最高限额。 CPC 的目标是让相关搜索者访问您的网站以考虑产品。
• 应用安装：应用安装的目标是——移动应用。 安装。 来自此活动的点击将被定向到应用安装页面。 有了这个目标，您就可以为展示次数付费，就像品牌知名度广告系列一样。
• 转化：这种类型的广告系列是非常低的漏斗，因为它是为推动转化操作（例如购买或潜在客户表单提交）而量身定制的。 此广告系列最适合大型品牌或流量较高的品牌，因为 Pinterest 需要在一周内至少从其他广告系列获得 50 次转化才能利用此目标类型。
• 购物目录：最后，购物目录活动是电子商务企业的理想选择，因为他们将品牌的完整产品线呈现在用户面前。 与 Google 购物或 Facebook 动态广告非常相似，这种活动类型利用了集成到 Pinterest 中的产品目录。 此广告系列的另一个特点是您可以选择支付方式——每次点击或展示。

观众选项

Pinterest 根据搜索历史、人口统计和兴趣为广告商提供了一系列不同的定位选项。 其中许多选项就像 Facebook 和 Google 一样，但其他选项的范围更窄。

再营销：

• 以前访问过您网站的访问者
• 上传的客户名单
• 与您的 Pin 图互动的用户
• “actalike”受众（类似于 Facebook 的 Look-A-Like 受众）

人口定位：

• 性别
• 地点
• 语言
• 设备 - 与其他广告平台相比，设备变得非常重要。 在 Pinterest 上，您可以像 IOS 或 Android 移动设备一样专注。

平台放置

• 您可以选择希望在 Pinterest 中展示广告的位置、搜索结果或主页“浏览”屏幕！

兴趣

• Pinterest 相对于其他社交网络的一个巨大优势是它对当前用户兴趣的广泛了解。 因为用户固定并保存他们喜欢的内容，平台的算法很容易缩小个人的特定品味、喜欢和不喜欢的范围——将您的广告放在最有可能转化的用户面前。 由于这种洞察力，Pinterest 的兴趣定位选项范围从高级“家居装饰”到超具体的“波西米亚风格客厅”。
• 如果您要在 Pinterest 的“浏览”部分展示广告，那么选择相关兴趣非常重要，因为该部分包含 Pinterest 认为与搜索者的独特兴趣相关的内容。

关键词

• 就像 Google 一样，您可以在 Pinterest 的搜索结果中输入要定位的关键字列表。 如果您想在平台内定位搜索，这些是必不可少的。 当您输入关键字时，Pinterest 将根据您的关键字和当前人口统计/位置设置向您显示估计的每月搜索量。

推广内容

这是您添加到 Pinterest 版块的内容将被使用的地方。 使用您上传到您的董事会的图片，您将选择要显示的广告类型：

• 推广 Pin 图：最多 32MB 的单张图片内容，包含 100 个字符的标题和 500 个字符的描述。
• 推荐视频：4 秒到 15 分钟的视频将在用户滚动浏览其提要时开始播放，其标题和描述长度上限与宣传图钉相同。
• 推广应用 Pin 图：直接链接到 App Store 和 Google Play 的单个图像内容（与推广 Pin 的要求相同）。
• 推广轮播：使用 2 到 5 张照片的多图片广告，用户可以滑动浏览，同样具有相同的规格和文本长度是常规的推广图钉。

设置 Pinterest 活动就像从上述目标和受众列表中选择您的选择然后设置预算一样简单！ 这是您开始利用 Pinterest 庞大的受众数据库所需的全部知识。

如果您想了解更多关于您的广告商正在投资的社交平台的信息，请查看 Hanapin 的《付费社交状况》。