2022 年营销人员必须知道的 24 个 Pinterest 统计数据和事实

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因为与竞争的社交媒体平台相比，Pinterest 并不总能得到应有的赞誉。

尽管它可能没有 TikTok 的轰动或 Instagram 的庞大用户群，但 Pinterest 仍然是营销人员的潜在金矿。

因为该平台在人口统计和高消费、产品搜索用户群方面是独一无二的。

考虑重新访问 Pinterest 或优化您当前的存在？ 你的头在正确的地方。

本指南分解了您需要了解的 2022 年及以后的 Pinterest 统计数据。

Pinterest 使用统计

如果你最近没有对 Pinterest 给予太多关注，你可能会认为它的增长是最糟糕的。

然而现实呢？ 平台上的活动出奇地稳定。

Pinterest 在 2020 年大流行初期出现了繁荣，当时家庭购物达到顶峰。 虽然自那以后活动已经降温，但不可否认的是，该平台仍然拥有庞大的专用用户群。

1. Pinterest 的月活跃用户从4.78 亿下降到2021 年的 4.31 亿。

不要让下车欺骗你。

同样，Pinterest 自己承认，由于购物者在 2020 年全年都在家，该平台的参与度和增长都得到了提高。无论如何，该平台已经吸引了很大一部分新用户。

尽管 Pinterest 可能不会很快与 TikTok 一起达到 10 亿月活跃用户俱乐部，但 400 多万用户并不值得嘲笑。 简而言之，Pinterest 的一致性不言而喻。

2. 近50% 的 Pinterest 总用户被归类为“轻”用户，每周或每月访问该平台，而不是每天（只有 7.3% 的用户被认为是“重”用户）。

与 TikTok 或 Instagram 的用户每天都盯着平台并多次查看不同，Pinterest 是一个不同的故事。

大多数用户会定期或根据需要签入。 鉴于该平台强调鼓舞人心和以产品为中心的操作内容与娱乐，这种活动趋势是有道理的。

3. Pinterest 的年度用户基数增长在 2021 年放缓至 3.1% （低于 2020 年的 7.8%）。

过去几年并不是“正常”社交媒体增长的最佳晴雨表。

也就是说，Pinterest 3.1% 的增长率与类似网络相当一致（例如 Instagram 的 3.7% 增长率）。 作为参考，这些数字比 Facebook（0.8%）或 Twitter（0.2%）更“成熟”的网络要好得多。

Pinterest 人口统计数据

小测验：“典型”的 Pinterest 用户长什么样？

你会感到惊讶。 Pinterest 在其用户群和多样性方面代表了一个独特的网络。 这些 Pinterest 统计数据对于希望在平台上针对正确的人口统计数据的广告商和品牌来说是值得注意的。

4. 31% 的美国成年人自称是 Pinterest 用户，将平台置于 Instagram（40%）和 LinkedIn（28%）之间。

如前所述，Pinterest 是关于灵感和教育与娱乐的对比。 该平台在成年人中的受欢迎程度来自其作为有用资源而不是狂欢内容的地方的地位。

5. 38% 的 Pinterest 用户年龄在 50 至 64 岁之间，代表了平台上最大的年龄人口。

尽管该平台历来在千禧一代中很受欢迎，但 Pinterest 的人口统计数据正在发生变化。

与竞争网络不同，Pinterest 上的代际差异较小。 事实上，平台上 Z 世代、千禧一代和 X 世代之间的差距几乎相等。

6. Pinterest 上的 Z 世代用户持续增长，目前接近2100 万用户（有望在三年内增加到 2600 万 Z 世代用户）。

Z 世代现在也在 Pinterest 上占有一席之地。 与 Pinterest 的稳定增长相一致，随着时间的推移，预计会看到越来越多的人采用该平台。

7. 虽然女性占 Pinterest 核心受众的 60% ，但男性用户同比增长 40%。

惊讶吗？ 根据最新的 Pinterest 统计数据，该平台不再仅由千禧一代女性主导。 不是由一个长镜头。

在过去一年左右的时间里，Pinterest 自己一直在谈论男性和 Z 世代用户的崛起。 这表明平台的身份正在如何发展（并且仍有增长潜力）。

8. Pinterest 上 80% 的男性声称，在平台上购物会导致他们获得“令他们惊喜和愉悦”的“意想不到的东西”。

该统计数据不仅突出了男性如何使用该平台，还突出了 Pinterest 如何仍然是产品研究和发现的中心。

这里值得注意的是，发现过程并不是为某一人群保留的。 Pinterest 几乎已经成为自己的社交购物者搜索引擎。

9.美国家庭收入超过 10 万美元的社交用户中有 45%活跃在 Pinterest 上。

Pinterest 的高收入人口统计数据有据可查，并且经常被平台本身吹捧。

这说明了为什么该平台被认为是广告商不那么隐藏的宝石。 以高端产品（想想：家居用品、家具）为中心的内容的流行为品牌在正确的利基市场提供了机会之窗。

Pinterest 营销和用户行为统计

人们使用 Pinterest 的方式是苹果和橘子，而不是其他社交平台。

同样，娱乐不是 Pinterest 的宗旨。 灵感、教育和产品研究是游戏的名称。

如果您将 Pinterest 视为一个数字插板，那么您就错失了潜在的营销机会。

下面的 Pinterest 统计数据可以帮助您调整营销策略并了解如何在平台上与用户交谈。

10. 与其他社交平台相比，Pinterest 用户说他们“总是”购物的可能性高出 90%（说他们“喜欢”购物的可能性高出 30%）。

Pinterest 并不羞于将重点放在购物的前沿和中心。

该平台现在是买家旅程的关键部分，即使购物者不一定直接从 Pinterest 购买。

对于崭露头角的品牌，使用 Pinterest 开展业务的最佳方式之一是提供一种数字商店橱窗和个性化体验，以赢得从未听说过您的买家。

11. 与竞争社交平台上的购物者相比，40% 的 Pinterest 用户更喜欢在购物体验中感受到“灵感”。

基于以上几点，Pinterest 是为未来购买寻找创意的主要场所。 对于想要真正“激发”潜在买家的品牌，这意味着将您的照片美学与您的目标受众相匹配。

12. 根据 Pinterest 自己的说法，Z 世代用户采用新产品的速度是不在平台上的 Zoomer 用户的 3.7 倍。

TikTok 可能正在吸引年轻人群，但暂时不要指望 Pinterest。 这是 Pinterest 的另一个统计数据，显示该平台如何巩固自己作为所有年龄段购物者的产品发现平台。

13. 83% 的每周 Pinterest 用户根据他们在平台上看到的品牌内容进行购买。

如前所述，人们并不完全像其他平台那样专注于 Pinterest。 即便如此，使用频率较低并不一定会否定网络对用户的营销影响。

14. 97% 的 Pinterest 热门搜索实际上是无品牌的。

虽然 Pinterest 上有大量的产品研究，但并不是说搜索和查询不一定直接寻找品牌。

因此，内容应该以生活方式照片、用户生成的内容和以人为中心的照片为特色，以吸引连续搜索者的注意力。 关键字定位和 pin 优化也很重要。

15. 85% 的 Pinterest 用户表示 Pinterest 是他们开始新项目时访问的首选社交平台。

该统计数据展示了 Pinterest 上教育内容的重要性。 信息图表和操作指南之所以风靡一时是有原因的。

16. 70% 的用户声称 Pinterest 是他们寻找可以信任的新产品、想法或服务​​的地方。

这里的要点不仅仅是将内容发布到平台上。 Pinterest 上的品牌需要有意识地存在，以培养买家、教育他们并展示实际产品。

1.7 Pinterest 用户声称该平台在购买过程中比其他任何平台更有影响力的可能性高出 7 倍。

Pinterest 不仅仅是灵感和产品研究的首选平台——该平台是购买途径的巨大动力。

人们可能在 Instagram 或 Facebook 上一眼就能看出您的品牌是什么，但 Pinterest 最终会促使他们做出决定。

Pinterest 广告统计

Pinterest 广告的有效性在大型企业和生活方式品牌中得到了证明。 让我们看一些 Pinterest 统计数据，这些统计数据突出了平台上广告的当前状态。

18. 与竞争社交平台相比，Pinterest 上的购物广告将转化率提高了三倍，广告支出的正增量回报增加了一倍。

结合上述行为统计数据，Pinterest 内容可作为购物者确认购买决定的场所。 同样，平台上的广告反映有机内容这一事实是一个巨大的优势。

19. Pinterest 上的购物者每月的花费是其他平台上社交购物者的两倍。

还记得我们说过 Pinterest 用户是大手笔吗？ 这个统计数据也证实了这一点。

20. 在广告中展示“生活方式”图片的点击率比“库存”产品图片高 32%。

这里没有惊喜。

以人性化的方式发布 Pinterest 内容与更高的转化率齐头并进。 这解释了影响者和 UGC 在平台上的受欢迎程度。

21. Pinterest 的广告支出在 2021 年激增至每年 9470 万美元（是 2020 年 3030 万美元总支出的三倍）。

当然，可以通过有机内容在 Pinterest 上销售。

但是广告现在正在蓬勃发展。 对于新品牌和过去曾通过 Pinterest 广告取得成功的品牌，现在是重新考虑预算的时候了。

22. 35% 的营销人员表示他们希望在 Pinterest 上投资影响者营销（高于 2019 年的 29%）。

TikTok 和 Instagram 经常主导围绕影响者和创作者的对话，但不会将 Pinterest 排除在讨论中。

23. 80% 的每周用户在 Pinterest 上发现了新品牌或新产品。

这一统计数据充分体现了 Pinterest 广告在产品发现方面的潜力。 如果您的广告通过与自然内容相似的方式无缝融入产品搜索，那么您就是黄金。

24. Pinterest 用户在新产品发布后一周内购买的可能性要高出 15%。

除了产品发现之外，请考虑 Pinterest 是发现趋势的绝佳场所。 这在品牌和消费者中都是正确的。

这些 Pinterest 统计数据对您意味着什么？

听着：如果您的目标受众在 Pinterest 上，那么网络应该仍然是您品牌的重中之重。

这些 Pinterest 统计数据不仅表明了 Pinterest 的持久力，还表明了它在社交购物方面为品牌和广告商带来的潜在机会。

不确定如何准确地实施您的 Pinterest 策略？ 想确保它适合您的其他社交存在吗？ 请务必查看我们关于社交媒体活动管理的最新指南，以帮助您解决以上所有问题！