如何进行漫长的游戏才能将您的想法变为现实

更新：2018年1月14日，整个Copyblogger团队向Longhairs的新鲨鱼坦克大交易表示祝贺！ 马克·库班（Mark Cuban）表现出很好的判断力，可以为我们最喜​​欢的实体产品企业家提供可靠的交易-甚至避免了索尼娅（有时）讨厌鲨鱼坦克的所有事情。

不久前，克里斯·希利（Chris Healy）和林赛·巴托（Lindsay Barto）退出了客户会议。 一切顺利，但他们忍不住问自己：“我们怎么了？”

林赛（Lindsay）和克里斯（Chris）经营着一家创意机构，第二轮创意集团。 他们制作网站，设置电子邮件系统，创建原始内容，建立销售渠道等等。

但是他们的银弹是什么？ 是什么将他们与其他人区分开？

当他们开车返回圣地亚哥时，突然变得很清楚：他们会谈论发带……对于男人们！

除非他们没有发丝。 对于男人，还是对于任何人。 或网站。 或品牌。 或其他任何东西-除了他们制作的创意和有趣的广告。

那是他们意识到与弹性循环无关的时候。 这就是为什么留着长发的男人需要为男人戴发带的原因。

克里斯和林赛的故事是本月的英雄之旅专题。 我们正在利用社区成员的集体智慧，为您带来内容营销领域前线的报告。 在此处阅读所有《英雄之旅》帖子。

让我们直接听取克里斯和林赛的声音，以发现两个人如何在长发周围创造出一个可识别的品牌。

如何围绕一个统一的想法建立业务

克里斯·希利（Chris Healy）和林赛·巴托（Lindsay Barto）：我们意识到，留长发的人需要倡导者，受过教育并有庆祝的地方。

• 倡导者：无数世界影响者都是长发的男人，但今天他们被称为“懒惰”和“嬉皮”，被告知要找到工作，他们看起来像个女孩。 长发被普遍认为是不专业的，并且有人力资源政策和美容法规禁止男人戴长发。
• 受过教育：女性倾向于从母亲，阿姨，姐妹和朋友那里学习如何养长发。 男人很少有这种奢侈，发现自己脑子里满是锁和未解决的问题，只能独自解决。
• 庆祝：每个长发男人都有一个故事。 他的头发是他身份的一部分，他为此感到自豪。 他没有庆幸这个事实，而是倾向于保持沉默，并有最多可以容忍它的朋友和家人。 当然，在实现长发目标的过程中，他当然不会高昂昂扬。 他被降级为沉默地庆祝。

提供指导以浏览选项

克里斯·希利（Chris Healy）和林赛·巴托（Lindsay Barto）：如果您是长发男士，并且决定从1美元的洗发水升级，您应该去哪里？

如果要使头发不露出脸怎么办？ 如果您想要一个漂亮的刷子，梳子或其他东西来帮助那些令人费解的缠结和卷曲的头发？

您去了女性的护发通道。

然后，您笨拙地站在那儿，阅读柔和色包装上关于产品的体积和光泽的产品说明，这些产品并不会说您的语言。

长发男士没有过道。 他们每天都面临独特但非常现实的问题，没有特别的地方。

找到你真正的目的

克里斯·希利（Chris Healy）和林赛·巴托（Lindsay Barto）：这就是为什么我们构思了《长发》。 我们在这里解决这些问题并填补空白。

我们提倡长发男士。 我们为有锁的人发布头发知识，建议和技巧。

我们会用会员推荐卡，击掌和三毛发来庆祝男人的长鬃毛。

更重要的是，我们提供一种归属感，不再孤单。 我们提供“我知道我在做什么”的信心，而不是“我不知道我在做什么”。

当没有其他人能理解时，我们会提供理解。 当您吃意大利面而没有意大利面时，我们会为您提供一条发带。

将想法变为现实

克里斯·希利（Chris Healy）和林赛·巴托（Lindsay Barto）：在创建创意和商业广告的八个月后，我们在首个年度“长鬃毛和糖果手杖”节日庆典上推出了Longhairs品牌和网站。

我们每周开始创建内容。 我们永远不会错过。 我们的内容是我们社区的基石。

我们吸引了少量的关注者，但是反馈却不少。 来自长发，营销人员，聪明的人以及大多数人。 有无数迹象表明我们走在正确的道路上。

每个人都有想法：挑战是使想法变为现实。

就我们而言，我们有一个简单的产品-一小块弹性。

然而，它需要时间，精力和决心才能实现。

这是一个令人震惊的教训。 因为在完成我们的热门广告后的18个月，它仍然没有看到互联网的曙光。

现在，这是我们的责任。 因为有数以百万计的男人脸上都有头发。

我们甚至已经了解到，有很大一部分长发男士出于捐赠目的而长发，这激发了我们更多地将销售额的一部分捐献给这一美好事业，并鼓励确实从事剪发工作的男士捐出他们的头发。

简而言之，挑战在于将其变为现实，而我们正在长期努力。

克里斯和林赛提出了两种策略

克里斯·希利（Chris Healy）和林赛·巴托（Lindsay Barto）：我们实施的第一个策略是推荐卡。

我们发布了一些有关分发经验的博客文章，并创建了一个程序，您可以从我们的网站订购免费包装。

到目前为止，我们已经从24个美国州和美国以外的10个国家/地区获得了124个订单，这意味着，除了我们亲自分发的数千张卡片外，全球还有1,240张Longhairs卡。

这些卡片创建了有机的，亲手的介绍，同时有90％以上的时间获得了来自不同年龄，种族，职业和相貌的人的积极回应。 他们揭示了一个意想不到的真相：长发超越了。

第二个策略是我们的领先优势：快速提示，这是每个长发男人需要的基本头发知识的集合，包括梳理，洗发，生长，护理等。

它是免费的，以换取电子邮件地址。

自启动“快速提示”以来，我们已经捕获了272个电子邮件地址，并且听众反应良好。

更重要的是，那些注册的用户可以通过我们的后端会员区域访问“快速提示”，并引入“登录”体验，我们将在以后的使用中发挥很大的作用。

他们使用的Rainmaker Digital产品（并推荐给其他人）

克里斯·希利（Chris Healy）和林赛·巴托（Lindsay Barto）：在我们成立代理机构的那段时间，我们通过“智能人物互联网营销”电子邮件系列和My.Copyblogger免费电子书开始了数字营销教育。

这些迫使我们成为有偿管理局的成员，这进一步鼓励我们在成立之初参加管理局造雨师，然后在第二年再次参加。

从那时起，我们为两个客户项目购买了Rainmaker平台； 一个是专业的家庭组织者，我们为此建立了完整的在线教育计划和销售渠道，另一个是为电动工具公司提供的私人在线教育计划。

我们约十分之九的内容营销教育来自Copyblogger。 而且由于我们经营着内容营销代理公司，而我们的生活也依赖它，所以在这个网站上偶然发现是一件好事。

Copyblogger及其员工培训了我们以产生一致的高质量内容，教会了我们建立权威并给了我们信心。

通过Copyblogger，我们已经了解了使我们的想法变为现实所需的内容以及如何建立业务。

因此，每当有人提出想法或寻求在线营销建议时，我们都会告诉他们去Copyblogger。

他们的短期目标和一个大而有毛的大胆目标

克里斯·希利（Chris Healy）和林赛·巴托（Lindsay Barto）：我们为《长发》准备的目标很简单（一个例外）：

1. 达到1,000个电子邮件订阅者（目前为809个）
2. 卖一包发带
3. 组织历史上规模最大的长发男士聚会，以削减我们的慈善筹码

已经走了很长的一段路，我们还没有出售任何一种产品。 但是我们要去。

在2015年12月11日举行的年度长鬃毛和糖果手杖活动上，The Longhairs将推出男士发带，这是我们针对长发男士的第一系列产品。 而且，我们将看看这整个头发扎结的事情是否最终成功。

在那之前，第二轮将推出浓汤网站，并像对待我们自己的客户一样关心客户的业务。 因为我们完成了诸如潜水达阵接收这样的项目。

因此，如果您有长发-伙计们-盖尔斯-投下一些发鞭。

如果您有想法，请使其成为现实。

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感谢克里斯和林赛（Chris and Lindsay）出现在我们的《英雄之旅》系列中。

我们将在下个月回来的另一个故事来教导，启发和鼓励您。