播客广告初学者指南

如果你是那个在停尸房附近有焦虑症的救护人员，那么整个星期都在某个阴森森的太平间闲逛，等待被叫去工作。

这个想法可能听起来不像你想做的，但从长远来看，这种类型的课外活动可能值得你去参加。

在客户闲逛的地方闲逛是一种有效的广告技巧。

当品牌计划他们的播客广告活动时，他们通常知道他们将能够接触到他们的目标受众，这是因为他们确信他们知道他们的客户最常去哪里。

根据尼尔森的数据，78% 的受访消费者不介意收听播客广告，62% 的消费者会在收听广告后考虑购买产品。

播客广告提供个性化、便捷、创意和高效的自然原生广告体验。 播客风靡全球的部分原因。

为什么是播客？

#1。 消费者喜欢播客主要是因为它们的教育价值。 根据研究，美国近 75% 的播客听众表示，他们收听播客是为了学习新事物（Statista 2019）。

#2。 越来越多的人也在收听播客。 截至 2019 年，51% 的 12 岁以上美国消费者收听播客（Statista，2019）。

这是十年前播客听众数量的两倍多，也比 2018 年的 44% 有了大幅增长。

所以你看，播客是一个巨大的市场，也是接触准备购买的人的绝佳方式。 大约 54% 的播客听众表示，在他们在播客上听到某个品牌的广告后，他们或多或少会考虑购买该品牌的商品（eMarketer，2019 年）。

如果您的目标是让更多人关注您的品牌、提高品牌亲和力并增加销售额，播客是一个不错的选择。

#3。 与大多数其他媒体相比，播客听众更容易接受品牌信息——仅次于有影响力的品牌内容，并击败电视、在线展示和社交媒体故事广告。

#4。 Kantar 的研究还表明，播客已被证明在改变诸如好感度和购买意向等指标方面比广播更有效。 播客听众与广告的联系很好，这种共鸣转化为强大的品牌增长。

人们在哪里收听播客？

人们在公路旅行中收听播客； 在道路行走期间； 当他们准备工作或做家务时。 播客广告以一种方便、信息丰富、有用且令人兴奋的方式呈现内容，听众可以将空闲时间用于收听内容。

人们在家中和车上收听播客消息。

播客广告示例

#1。 Adam & Dr. Drew 秀和EightSleep

在这个播客广告中，亚当卡罗拉和德鲁平斯基博士重聚了使 Loveline 取得巨大成功和文化试金石的伙伴关系。

在每一集中，亚当和德鲁都会接受未经审查、不受限制的关于性、毒品、医疗和人际关系问题的电话。

Drew 博士带来了药物，而 Adam 的喜剧和咆哮是一勺糖，可以让它下降。

这是一个吸引人且有趣的作品编织在一起。

#2。 Gimlet Media 和丰田 RAV4

这家著名的汽车制造商更喜欢在 Gimlet 播客上使用原生广告。 广告只有 30 秒长，但内容丰富。

叙述者描述了购买这种汽车的所有优点。 该车的独特功能使驾驶员安全舒适。

该广告不包含任何规格和播客的名称，因此它可以用于多个播客和平台。

收听播客最常用的应用程序

播客提供了一种方便的方式来在家中或旅途中了解新闻、体育和特殊兴趣。

#1。 苹果播客

尽管该应用程序是 iOS 设备独有的，但 Apple Podcasts 是可用的最好且最全面的免费播客服务之一。

该平台包含超过 3000 万集，您可以轻松下载收藏夹以供离线收听。 您可以在 iPhone 和 iPad 上播放 Apple Podcast 中的节目。

#2。 谷歌播客

Google Podcasts 的主页可帮助您找到最适合您口味的节目，该主页根据流派和流行趋势将您引导至热门播客。

Google Podcasts 也预装在 Android 产品上，使其成为这些设备的默认播客应用程序。 借助 Google 播客，您可以免费查找和收听世界各地的播客

#3。 Spotify

虽然 Spotify 主要被称为音乐流媒体服务，但该平台还提供播客，包括几个独家标题。 Spotify 确实有免费选项，但您需要付费订阅才能获得无广告

#4。 缝合器

与 Spotify 和 Audible 不同，Stitcher 将重点放在播客上。 它的布局也是播客应用、下载和支持中最时尚、最直接的布局之一。 在美国收听播客最常用的应用程序是 Spotify。

#5。 TuneIn 电台

TuneIn 的主要关注点可能是广播，但它也包括一些流行的播客。 通过应用程序的搜索选项卡可以探索很多类型。 该服务还通过其主页策划了几个新的播客，因此您可以轻松浏览不同的集合。

结论

在过去的几年里，我们看到播客从一种小众的媒体形式发展成为一种主流活动，可以吸引消费者的宝贵时间和注意力。

随着消费者花更多时间收听播客，广告商正在大力投资媒体。

播客广告在消费者信任和营销人员使用方面都在增长。 你在听播客广告中的机会吗？

播客广告可以成为每个品牌的有效渠道，无论您所处的行业或预算规模如何

播客是并且将继续是消费者中快速增长的媒体渠道，每个品牌和代理商都应该将其添加到他们的促销工具箱中。