如何克服播客挑战：发展节目的技巧
已发表: 2023-08-11过去几十年来，播客越来越受欢迎，播客面临的挑战也是如此。
播客提供了传统谈话广播的独特替代方案，是一种与观众联系的引人入胜的方式。 通过我们的营销学院播客深入研究了播客领域，我们可以保证此类媒体的相关性。
但我们不要自欺欺人了——播客可能很难。 它们需要大量的勤奋，回报可能需要一段时间才能显现。
在这篇文章中，我们将讨论品牌在尝试通过有声格式建立受众社区时面临的一些最大的播客挑战。 我们将介绍常见的疼痛区域以及您可以采取的措施来解决这些问题。
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与饱和度的爱恨关系
想象一下：您对创建自己的播客感到兴奋，并准备与世界分享您的专业知识和热情。
然而，随着播客领域的发展，它变得异常拥挤。 互联网上有超过6 亿个博客，但播客只有大约500 万个：
播客可能比博客少得多，但这并不能改变在这片音频内容的海洋中很难脱颖而出的事实。
挑战在于如何在商业播客、采访节目和专业领域的涌入中获得关注。 脱颖而出需要创造力、独特的角度，有时还需要一些战略推广。
您必须意识到，播客比书面或视觉媒体更难处理和保留。
人们往往只记住大约10%所听到的内容、20% 所读到的内容以及80% 所看到的内容：
知道了这一点，博客的效果是播客的两倍就变得更加可信了。 这给播客提出了一个有趣的问题：一开始就值得吗？
好消息是这并非不可能。 吸引人的内容、明确的目标受众以及正确的合作伙伴关系可以帮助您超越喧嚣，产生稳固的社区参与度，甚至从您的播客中获得收入增长。
深入探讨：建立一个受欢迎的播客到底需要做多少工作？
从转换到社区
另一个经常让有抱负的播客制作者感到惊讶的障碍是，通过播客与网站推动转化之间的差异。 早期，播客广告是转化的金矿。 但是，随着人们消费播客的数量和频率的本质，播客的效力不断发展。
考虑一下过去三年。 我们刚刚走出一场全球大流行病，这场大流行病彻底颠覆了一切，包括我们消费媒体的方式。 突然间，工人们开始远程办公，这意味着通勤时间大幅减少。
你能猜出还有什么随着旅行和通勤的减少而下降吗？ 是的——听播客。
虽然播客广告曾经非常有效并且产生了令人印象深刻的转化率，但情况已经发生了变化。 成本上升，曾经辉煌的转化率也下降了。
然而，这并不意味着播客缺乏价值。 播客现在更多的是社区建设和品牌推广，而不是直接销售。 这是一个培养信任、建立真实联系的平台——品牌在这个领域发挥着关键作用。
简短的一切
由于收听播客的人比十年前甚至几年前少了，因此它创造了一种新的需求结构，这种结构与病毒式视频内容的消费方式密切相关。
人们现在就想要快速的东西。 这是因为人们可以在大约两三分钟内浏览一篇 1500 字的博客文章，并在继续下一件事之前获得他们需要的所有必要信息。 短视频也是如此，它正迅速成为目前最受欢迎的视频内容类型之一。
我们的营销学院播客过去每集时长为 30 到 45 分钟，有时接近一个小时。 但我们的观众一直要求我们提供更短的内容片段，以便他们可以快速消化，所以现在是 5-7 分钟：
而且，如果他们有时间或愿意听更多，他们总是可以连续狂听五集或十集，并获得相当于一小时长的剧集。
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协作和交叉推广
与其他播客合作或利用现有的播客网络可以显着扩大您的影响力。 HubSpot 的播客创作者网络等平台体现了此类合作的力量。
通过利用共享受众，您可以将您的播客展示给新的听众，并有可能更快地获得关注。
然而，达到播客成功的顶峰——每集下载量达到 4,000 次，跻身前 1%——绝非易事。
然而，只要有奉献精神和坚持不懈，这是可以实现的。 随着播客的持续增长，密切关注行业报告以了解最新趋势和见解至关重要。
品牌和讲故事的作用
播客擅长的一方面是建立牢固的联系。 正如您可能会觉得自己了解、喜欢并信任您经常收听的播客主持人一样，当您主持自己的节目时也会发生同样的情况。
引人入胜的故事讲述、真实的对话和一致的声音可以在您和听众之间建立联系。
这种联系可以为您的品牌带来显着的效益。 虽然直接转化可能有点棘手，但通过播客建立的信任可以缩短销售周期并为意想不到的机会打开大门。
人们感受到与播客主持人的个人联系，使他们更有可能与您的品牌进行更深层次的互动，这就是我们坚持下去的原因。 这是一种补充的社区建设策略，可以产生积极的联系。
马拉松，而不是短跑
在播客世界中，耐心确实是一种美德。 当增长缓慢时，人们很容易灰心丧气，但重要的是要记住，建立忠实的受众需要时间。
平均而言，您的播客可能需要六个月或更长时间才能开始受到关注。 耐心和一致性会得到回报，大约五年后，您可能会发现自己通过声音媒体内容实现了备受追捧的逃逸速度。
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关于克服品牌播客挑战的最后一句话
播客问题和解决方案是相辅相成的。 虽然挑战是不可否认的，但它们并非不可克服。 作为一个已经接受播客近十年的人，我可以自信地说这段旅程是值得的。 您建立的关系、建立的信任以及培育的社区都是无与伦比的。
因此，如果您正在考虑进入播客世界，请让这成为您的号角。 拥抱创造力的饱和，通过协作建立联盟，让你真实的声音产生共鸣。
虽然应对播客障碍可能不是轻而易举的事，但这是一个承诺成长、联系以及在播客世界中开拓自己非凡空间的旅程。
如果您准备好提高听众参与度，Single Grain 的播客专家可以为您提供帮助！
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改编自我们的营销学院播客。